換置圖形在圖形創意中的應用

余芬

摘要：圖形是視覺傳達藝術最基礎的視覺表達符號，經過創意設計的圖形，能夠通過視覺語言傳遞給受眾特殊的內涵。換置圖形則是傳遞圖形語言時最常用的方法之一，通過對主體圖形進行形意的轉換替代，形成張冠李戴的異常組合。本文通過介紹換置圖形的基本概念，列舉不同換置手法在圖形創意中的運用，探索如何運用換置圖形衍生出新的圖形形態，使現代圖形創意更具有活力，形式更加多樣。

關鍵詞：圖形創意 換置 設計內涵

圖形是指通過繪制所表現的形象，是構成視覺傳達的最基本因素，是與受眾溝通的一種主要的視覺語言。從具體形式看，圖形可以是繪制的某種形態、繪畫、攝影或象形文字等，但這些形態應該是現實物形的簡單再現和臨摹。而需要融入創作者的主觀意識并呈現出不同于現實形態的新形式，就是所謂的“圖形創意”。出于不同的主題表達需要，圖形創意的構成方式也各不相同，表現形式豐富多樣，而換置圖形就是圖形創意中應用最廣泛的表現方法之一。本文重點研究圖形創意中的換置圖形，圍繞換置圖形的不同表現形式進行分析，探究如何使用換置圖形的方法更好地傳遞圖形創意的內涵。

一、換置圖形的概念

任何物形都有其存在的合理性和規律性，這是一種常理和常規，破壞了這種規律則會影響物體功能的正常運轉。而在圖形創意設計中卻無需按照規律辦事，可按照主題需求肆意打破原有規則，形成一種非現實的組合形式，創造出有別于常規的具有視覺悖論并富有全新意義的圖形，這就是所謂的換置圖形。

換置的方法也叫“偷梁換柱”，是將一個物形與另一個物形的局部進行移植，將兩種或兩種以上不同性質、類型的物形，不受時空、環境、對象的限制，進行創造性組合，從而使圖形產生形態上的變異和意念上的變化，進而產生新的含義和新的視覺形象。這種圖形設計的表現形式能夠充分發揮設計者的主觀想象力和創造力，以荒誕的形式呈現富有創意的新形象，滿足觀者的心理需求，給受眾回味無窮的心理感受。進行元素換置的作品，其內涵得到完全延伸或產生相反意義，具有新的指向，能產生意想不到的乃至更深遠的意義。例如，一則越野車廣告，為了表現越野車在險峻的山路仍能正常行駛，利用起伏的山脈形狀轉換汽車鑰匙的齒牙，造型簡潔明了，傳遞的產品信息準確有力。

圖形創意有其一定的原則和規律。要想設計出優秀的換置圖形作品，必須在熟悉其表現方法的基礎上進行創意思考，透過外在的設計深入作品的思想內涵，進而實現設計理念的飛躍和質的升華。

二、換置圖形的表現方法

1.形的換置

將畫面中的某個個別物象整體替換為一個新的物象，在確保原本的圖形語言不被篡改的基礎上，產生新的圖形內涵。形的換置可以分為整體形的換置和局部形的換置。

（1）整體形的換置。整體形的換置是指在保持整體畫面完整性和可識別性的基礎上，將畫面中的某個或幾個物體形象去除，并用新的形象替換的方法。在一幅主題為麥當勞免費提供24小時無線上網服務的作品中，雖然廣告畫面中沒有任何的說明性文字，但其表達的主題內涵卻讓觀者一目了然。廣告在大面積的單色調紅色背景中央用麥當勞的經典薯條替換WIFI信號的形狀，很好地捕捉了觀者的視覺注意力，聯想到麥當勞的貼心服務，增加品牌好感度。在整體形的換置運用中，既要保證與所換置的整體形在形態上保持較高的相似度，不能產生任何歧義，又要確保換置后的圖形創意作品產生新的聯想意義，表達一定的設計內涵，否則整體形的換置效果就會大打折扣。

（2）局部形的換置。局部形的換置是指替換圖形的形態保持原有圖形的基本特征，以常規圖形為依據，用其他相似或不相似的形狀去替換原物中的某一部分。局部形的換置做得比較成功的是德國Faber-Castell公司的系列廣告作品。Faber-Castell公司以生產鉛筆、鋼筆及其他辦公用品為主，其經典的鉛筆產品系列廣告在“True Colours”（真實的色彩）的廣告口號倡導下，并沒有落于俗套地用色彩直觀地呈現廣告主題，而是通過靜物和鉛筆顏色上的聯系，在保持鉛筆基本特征不變的基礎上，以其作為依據，換置為其他形態的物形，借以表現廣告內涵。它們的靈感來源于人們現實生活中常見的普通物形，既有可愛的動物形象，又有常見的汽車形態。雖然是將兩個寓意截然相反的事物組合在一起，并且在形態上并不完全相似，但由于保持了完整的鉛筆筆尖的典型形象，又在色彩上達成了高度統一，既準確地表達了圖形的主題思想，又增強了視覺上的強烈對比，從而突出了設計的主題。

2.色彩的換置

色彩的換置是在保持物體原有形態的前提下，將其色彩改換，借此讓觀者產生延伸聯想的一種方法。在人們的固有思維模式中，不同的物體總有其固定的色彩搭配。例如，天空往往是藍色，葉子往往是綠色，玫瑰花往往是紅色……若能打破這種定向的常規思維，常常會有意想不到的效果。例如，在一則環保招貼中，設計者將常規印象中黑色的腳印換置成了有差異的綠色，這種色彩的反差配合“別讓綠色僅有立足之地”的廣告文案，其表達的象征意味讓觀者一目了然。在單純簡明的白色背景之下，首先映入受眾眼簾的就是主體圖形的整體色彩。但值得注意的是，換置的色彩必須具備極強的代表性和指向性，能讓受眾產生強烈共鳴，如上述廣告中腳印的綠色能讓觀者迅速將廣告主題鎖定在環保之上，否則就會適得其反。

3.材質肌理的換置

換置圖形既可以是形的換置，也可以是材質肌理的轉換。所有的物體都是由不同的材質和肌理構成的，不同的材質肌理會傳遞給觀者截然不同的視覺心理感受。如果能將材質截然不同的物體加以組合嫁接，產生視覺上的謬誤情景，則會引發觀者的心理聯想的延伸，形成更好的視覺心理效果，表達內在的主題。例如，金特-凱澤為法蘭克福爵士節做的招貼就準確地運用了肌理置換的方法，用粗糙的樹皮置換了代表爵士樂的小號，樹干上新萌的綠色嫩芽暗喻了音樂的新生，在給人耳目一新的視覺感受的同時，引發想象的延伸和連接，傳遞音樂的魅力。在圖形設計中，將物體的表面用異常的材質加以表現，形成新的視覺心理刺激，為設計師們提供了豐富的設計靈感。因此，在了解設計主體的同時，要不斷開拓創新，在視覺表現中融入材質肌理的變化。

三、換置的方法探究

綜上所述，換置圖形是在保持原有圖形形態具備較高可識別性的基礎上，通過新的形態、色彩的轉換嫁接，材質肌理的重塑，打破觀者的慣性思維，賦予圖形新的意思的創意手法。結合上述內容，在保持換置主體基本形態完整可辨的前提之下，可從以下幾方面入手展開聯想，選取換置素材，從而設計出視覺新穎、內涵深遠的設計作品。

1.抓住元素的內在聯系

在換置圖形的創意設計過程中，能夠抓住換置元素之間的內在聯系是至關重要的，只有這樣，才能以形達意，表達設計作品的深刻內涵。例如，在表現美麗這一主題思想的時候，可采用蝴蝶與花朵這兩個同樣具有典型代表的物形，進而利用上述換置圖形的表現方法，將兩者合二為一，引發受眾的共鳴。反之，如果將花朵改換為水果等其他素材，則大大削弱了“美麗”這一主題的表現力，將受眾引至“美味”的誤區了。

2.選取具有象征意義的相似形

在創作時可以形態的相似形作為選擇基準，尋求具有典型象征意義的代表物形，通過多圖形的組合形成新的設計搭配。例如，在表現和平這一主題時，可將和平鴿的翅膀換置為形態相似且同樣具有和平這一概念的典型形象橄欖葉，在形態保持統一的基礎上，將和平這一主題升華。

3.顛覆固有的感官經驗

這里指的感官經驗既包括視覺，也包括觸覺。視覺主要指代的是色彩的感官經驗，而觸覺則指代感官和肌理。

在視覺上，色彩的變化能夠使創意本身得以深化或者減弱。例如，黃配黑會讓人聯想到警戒線、蜜蜂，是一種危險的色彩信號。如果把黑色換置為白色，黃白的搭配卻容易讓人聯想到嬌嫩可愛的孩童。這種簡單的色彩轉換達到的效果卻是意想不到的。

在觸覺上，可將主體物形的材質肌理與人們固有的感官經驗差異化，形成截然不同的觸覺體驗，從而形成新的感官化學反應，引發觀者的共鳴。例如，在表現“反對皮草”這一主題的圖形設計時，可將動物的皮膚換置為人類肌膚的質感，讓觀者直觀地感受到動物在面對獵殺時的切膚之痛，從而起到警示的效果。這是一種顛覆，同時更是一種重塑。

總之，圖形創意中的換置方法并不是隨意地將原有圖形換置為其他形態、色彩或肌理，而是需要設計者在深度理解圖形作品主題內涵的基礎之上，對圖形進行有目的有針對性的置換。只有在深入思考圖形主題的前提下，賦予圖形矛盾且有意義的形態色彩肌理的轉換，才能創造出具有豐富內涵的優秀作品。

（作者單位：安徽電子信息職業技術學院）