都市類報紙微信公眾號推送財經(jīng)新聞 存在的問題與解決途徑

王蕾

摘 要 都市類報紙微信公眾號在推送財經(jīng)新聞時存在本地報道少、轉(zhuǎn)載新聞質(zhì)量不高的問題。基于此，可以通過從年報及數(shù)據(jù)中挖掘受眾關(guān)心的內(nèi)容、關(guān)注沖突性話題予以報道等手段加以突破，將會取得較好的傳播效果。

關(guān)鍵詞 都市類報紙；微信公眾號；財經(jīng)新聞

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）09-0045-02

1 推送財經(jīng)新聞存在的問題

在日新月異的新媒體傳播年代，微信公眾號作為最貼近民眾、傳播最為快速的新聞發(fā)布渠道，越來越受到社會各界的青睞。作為都市類媒體而言，在紙質(zhì)介質(zhì)優(yōu)勢下滑的背景下，利用好微信平臺，依然可以取得相當(dāng)出色的傳播效果。新聞報道中的財經(jīng)類報道，對于都市類媒體而言尤其具備重要的吸引眼球、博取關(guān)注、服務(wù)市民的重要作用。但在目前的情形下，都市類報紙微信公眾號在推送財經(jīng)新聞中存在著以下問題。

1）貼近本地城市的財經(jīng)類報道比較少，多以轉(zhuǎn)載為主，缺失了對本地經(jīng)濟(jì)生活的關(guān)注。

根據(jù)統(tǒng)計，目前我國綜合性的紙質(zhì)媒體中，財經(jīng)報道的篇幅占有率大概在60%左右，具有非常重要的比例和地位。以都市類媒體而言，貼近本地經(jīng)濟(jì)生活的方方面面的內(nèi)容包羅萬象，小到菜場行情，大到房價漲跌，生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴都可以策劃出一篇成功的財經(jīng)報道。遺憾的是，現(xiàn)在很多的都市類報紙的微信公眾號大多以社會新聞為主，財經(jīng)新聞的報道數(shù)量嚴(yán)重不足，并沒有引起足夠的重視。以目前都市類報紙的微信公眾號推送規(guī)律為例，筆者調(diào)查了數(shù)家微信公眾號發(fā)現(xiàn)，每天多以發(fā)送2～3次為主，每天發(fā)送的新聞大概在10～20條之間，社會新聞比重過大，幾乎占了80%的比重，財經(jīng)類新聞通常只有1～2條為主，甚至一條也沒有。以某都市報微信公眾號2018年4月23日的推送為例，該公眾號分別在12時19分以及下午17時38分各自推送一次，新聞條數(shù)為14條，分別涵蓋了民生、教育、醫(yī)療、社會、犯罪等領(lǐng)域，財經(jīng)新聞僅為一條，且是該媒體參與主辦的家裝博覽會的宣傳性信息，本身的新聞價值并不大。再舉一例，《廣州日報》微信公眾號于2018年4月20日共推送3次新聞，共計19條新聞，財經(jīng)新聞為零。筆者舉例的這兩天，恰是中美貿(mào)易戰(zhàn)、股市波動、房價敏感的時期，如果都市類報紙深挖生活，是完全可以根據(jù)財經(jīng)敏感事件聯(lián)系本地?zé)狳c(diǎn)，刊發(fā)相關(guān)新聞報道的。

2）轉(zhuǎn)載或者是整理的財經(jīng)新聞，與本地生活實(shí)際差距較大或者是專業(yè)性過強(qiáng)、難以吸引讀者，部分內(nèi)容公信度較低。

在本地財經(jīng)新聞嚴(yán)重缺失的狀態(tài)下，微信公眾號時常會轉(zhuǎn)載一些報道或者是根據(jù)網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)沓鰣蟮溃]有經(jīng)過嚴(yán)肅的核實(shí)，就會導(dǎo)致這些支離破碎的文章誤導(dǎo)公眾，傳播效果較差。

舉例說明，《貴州都市報》微信公眾號與4月23日推送的《平均月薪最高9 977元！貴陽白領(lǐng)春季十大高薪行業(yè)出爐》，文章的來源為智聯(lián)招聘發(fā)布的《2018年春季貴陽雇主需求與白領(lǐng)人才供給報告》，記者并沒有去更多的人才市場、招聘網(wǎng)站、走訪職員調(diào)取樣本和采訪，信息來源過于單一，全部使用現(xiàn)成的調(diào)查報告，未免有些以偏概全，導(dǎo)致信息較為失真。其中的9 977元使用的為招聘市場行情中的基金/證券/期貨/投資的平均月薪，但并非在職員工的平均工資水平。文中還提出，貴陽地區(qū)2018年春季求職期的平均薪酬為7 043元，在全國37個主要城市的薪酬水平中排名第19位。從薪酬的分布情況來看，貴陽地區(qū)薪酬水平居中，平均月薪4 000元至6 000元的職位占職位總量的34.7%，8 000元以上的占22.8%。數(shù)據(jù)的來源全部來自一家社會招聘機(jī)構(gòu)，權(quán)威性有待商榷，編輯卻特意加大著重點(diǎn)和突出標(biāo)題，給人以貴陽平均工資水平很高的感覺。該推文的閱讀量僅為1 100次，傳播效果欠佳。

2 出現(xiàn)問題的原因及解決途徑

為何會出現(xiàn)以上的問題？筆者認(rèn)為，首先，受到傳統(tǒng)媒體的思維限制，一味認(rèn)為財經(jīng)新聞過于枯燥難懂，不如社會新聞和民生新聞那樣吸引眼球，為了讓自有微信平臺從海量信息中脫穎而出，自然更愿意選擇社會新聞而不是財經(jīng)新聞。其次，跟采編人員對財經(jīng)熱點(diǎn)的把握程度有關(guān)，一般而言，都市類報紙的微信平臺的管理者未必是常年在財經(jīng)新聞一線的人員，對這一領(lǐng)域不熟悉、專業(yè)程度掌握程度較低有關(guān)。

由于財經(jīng)新聞具有一定的專業(yè)性，無論是采編人員的選題、采寫和推送，都應(yīng)與其他新聞尤其是社會新聞相區(qū)別，而不是用“標(biāo)題黨”的思維一概而論。而正因?yàn)槿绱耍瑢τ诓删幦藛T的要求也比較高，如何在采編過程中突出重點(diǎn)，將專業(yè)性和實(shí)用性結(jié)合在一起，讓受眾產(chǎn)生極大的興趣，這才是都市類報紙使用微信平臺運(yùn)營財經(jīng)新聞的正確途徑。筆者認(rèn)為，可以從以下幾個環(huán)節(jié)突破都市類媒體微信平臺推送財經(jīng)新聞的瓶頸。

1）學(xué)會從年報、數(shù)據(jù)中挖掘受眾關(guān)心的內(nèi)容。財經(jīng)新聞的廣義含義包括全部社會經(jīng)濟(jì)生活和與其有關(guān)的領(lǐng)域，從生產(chǎn)到消費(fèi)、從城市到農(nóng)村、從宏觀到微觀、從安全生產(chǎn)到產(chǎn)品質(zhì)量，甚至可以涉及民生領(lǐng)域的方方面面。而狹義的財經(jīng)新聞，則重點(diǎn)關(guān)注資本市場，集中在專業(yè)程度更高財經(jīng)領(lǐng)域，比如企業(yè)財報、經(jīng)營方針等。如果受眾本身對于這一領(lǐng)域不感興趣，就很容易忽略。因此，由于都市類報紙的微信平臺面對的是普羅大眾，就應(yīng)該更加注重服務(wù)性。從枯燥的報表、數(shù)據(jù)中提煉貼近人們生活的信息，會引起較強(qiáng)的共鳴。比如，2018年4月份，全國大部分省份開始接種宮頸癌四價疫苗，對于此，大多數(shù)都市類報紙的微信號均在頭條或者是二條予以重點(diǎn)推送，關(guān)注度也比較高，轉(zhuǎn)載量以及互動數(shù)量均以數(shù)萬計。同時，很多女性同胞也非常關(guān)注市場上最為先進(jìn)的九價疫苗何時上市，從醫(yī)療口徑得到的報道均為“尚無明確時間”。幾乎與此同時，《證券時報》與4月24日發(fā)布新聞《創(chuàng)紀(jì)錄！九價宮頸癌疫苗兩日完成技術(shù)審評》，以國家藥監(jiān)部門的新藥審批為由頭，預(yù)計九價疫苗在五月份有望獲得上市批準(zhǔn)，三季度或者四季度末就可銷售。文中探討了九價疫苗的市場空間，并且?guī)в凶C券分析師的專業(yè)評估，其中引用了四價疫苗代理商-智飛生物在年報中披露的數(shù)據(jù)。從文章結(jié)構(gòu)來看，很容易被當(dāng)成一篇普通而專業(yè)的財經(jīng)報道。但若有心挖掘，提煉其中的精華，去粗取精，將人們最關(guān)心的新藥審批過關(guān)、上市等要素突出起來，率先在微信中發(fā)送，就可以博得極大的關(guān)注度，也能體現(xiàn)媒體采編人員的新聞敏感度功力。類似的例子還有很多，如果采編人員多花些精力，多多閱讀專業(yè)財經(jīng)報道，必定有所收獲。

2）關(guān)注沖突性話題。一些反常規(guī)的新聞事實(shí)經(jīng)常在財經(jīng)新聞出現(xiàn)，微信公眾號如果予以深入挖掘，再采寫一些本地市民關(guān)心的內(nèi)容，必定會引起很高的關(guān)注度。4月是各公司年報紛紛披露的高峰期，格力電器不分紅的決定掀起了“股市”地震，4月26日開盤逼近跌停，盤中觸及跌停，收跌8.97%。與此形成鮮明對照的是，格力電力前11年中每年均分紅，而且2017年年報成績非常靚麗，實(shí)現(xiàn)營收1 482.86億元，同比增長36.92%，同時賬面資金和盈利水平均達(dá)到了歷史新高。A股市場中年年堅(jiān)持分紅的公司非常少見，連續(xù)11年分紅的上市公司，一旦某一年出現(xiàn)不分紅，是非常引人關(guān)注的話題。在社會群體中，股民的比例已經(jīng)不少，股民的經(jīng)歷也能折射出經(jīng)濟(jì)生活的變化。上市公司不分紅意味著什么？是否會影響普通股民的收益，這些話題都可以延伸開來，采訪本地股民，請證券分析師進(jìn)行講解利害關(guān)系，還可以延伸報道，股民能夠從上市公司得到什么“實(shí)惠”，也可以對比其他國家比如日本上市公司給股民發(fā)送優(yōu)惠券、某股民靠優(yōu)惠券不花錢過日子等信息。就可以形成一篇具備服務(wù)性、指導(dǎo)性和趣味性的新聞報道，微信推送可以取得不錯的效果。在沖突話題中捕捉關(guān)系到人們切身利益的內(nèi)容，應(yīng)是都市類報紙微信平臺推送財經(jīng)新聞的可行之道。

3 結(jié)束語

通過以上的分析和探討可得出結(jié)論，新聞的內(nèi)容本身都屬于財經(jīng)報道，但同時也屬于受眾十分關(guān)心的事實(shí)，只要加以留心和關(guān)注，采寫避免生澀、難懂的專業(yè)語句，換之以通俗的語言和解讀，不僅閱讀量可以攀升，傳播效果也比較好。很多采編人員抱怨財經(jīng)新聞不容易把握，顯得晦澀，其實(shí)在處理這類新新聞時，只要多多換位思考，站在受眾的角度思考如何編寫才能更加引人入勝，問題就會容易解決。在采寫財經(jīng)報道的時候，不妨注意一下技巧，圍繞新聞事實(shí)本身，可以添加一些社會、國際類的背景資料，做到旁征博引，不僅能加大趣味性和可讀性，也能讓生硬的財經(jīng)知識更加通俗化。

參考文獻(xiàn)

[1]金靖.新媒體時代財經(jīng)報道如何抓眼球[EB/OL].[2017-06-12].http：//chuansong.me/n/1906091251914.