《人民日報》微信公眾號報道創新分析

鄒靜祺

摘 要 微信作為當下一種傳播能力強的社交媒體，自其上線公共賬號功能以來，在新聞報道方面也發揮了獨特功能。文章選取《人民日報》微信公眾號作為分析對象，在對公眾號發展現狀進行簡單介紹的基礎上，結合具體新聞事例，從報道內容與報道手段兩個層面，總結互聯網時代微信公眾號在新聞報道方面的創新之處。

關鍵詞 微信；人民日報；新聞報道；創新

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）14-0041-02

微信是騰訊公司2011年1月推出的一款即時通訊工具，2017年11月9日，微信團隊發布的《2017微信數據報告》顯示，截至2017年9月，平均日登錄用戶達9億人次，毫無疑問是重型互聯網產品。其中，微信公眾號月活躍賬號數350萬，提供了平臺方與受眾全方位互動的渠道，成為新聞媒體創新傳播的試驗場。

在艾媒咨詢2017年4月發布的公眾號影響力排行榜中，《人民日報》憑借96.6的指數結果位列第一。《人民日報》之所以相比其他新聞媒體公眾號具有更大的影響力，除了與母媒體——人民日報社的行業地位有關之外，更主要的原因在于其采用了具有新意的新聞報道方式，符合互聯網時代受眾的新聞需求。這一創新主要可從報道內容與報道手段兩個方面來概括。

1 報道內容上的創新

《人民日報》是國內主流媒體的典型代表，報道風格以專業嚴肅著稱。隨著傳播技術的不斷進步，傳播速度的不斷提高，互聯網時期的信息傳播愈發具有海量化、即時化、快餐化和碎片化的特征，沉浸于這一傳播環境的受眾對新聞呈現方式有了新的要求。《人民日報》微信公眾號在進行新聞報道時，并非只是單一復制紙媒內容，而是適應微信的傳播環境，在新聞標題、新聞種類和新聞編排上進行了創新。

1.1 善用標點，口語化標題拉近距離

在“讀題時代”，標題是讀者對新聞的第一印象，標題一定程度上直接決定了新聞傳播效果的好壞?！度嗣袢請蟆返男侣勍扑?，頻繁使用了感嘆號、問號以及省略號等標點符號，直接代替紙媒原標題中的一部分新聞要素，設置懸念，吸引讀者閱讀。同時，在標題中使用口語化的詞語，如“淚目”“火了”，打破以往高高在上的黨報形象，貼近生活。

2017年12月20日的《老兩口住200平小別墅，邀6對陌生夫妻共同生活5個月！沒想到……》就體現了這一特點，對于傳統的時間、地點、人物、時間、原因這五個新聞基本要素，題目中只提到了“人物”這一點。在打開這條新聞之前，老兩口為何要邀請陌生人同住，同住的結果如何，對讀者而言都是未知的，這就是標點營造的懸念氛圍所在。通讀全文才知道，這是對浙江余杭一對老夫妻嘗試“抱團養老”模式的報道，新聞內容本身與標題也是契合的。

《人民日報》公眾號的標題特點，除了用在緊扣民生的社會新聞之外，在時政新聞上也有體現。2017年12月14日，《人民日報》公眾號推送的題為《中國空軍宣布大消息！配圖帥爆了》的時政新聞，對中國空軍在11日開展的例行性常態化體系遠洋訓練行動進行了報道。感嘆號和口語詞“帥爆了”，都體現了微信標題簡潔輕松的特點。相對于原標題《中國空軍昨遠洋訓練 轟-6K等多戰機實施“繞島巡航”》，更加生動活潑，避免了公眾號讀者對傳統時政新聞的回避心理，拉近了與讀者的

距離。

用生活化的語言擬定新聞標題，用人與人之間口語化的溝通方式，講述新聞故事，使新聞媒體與讀者的關系由傳者與受者的單一模式向互動交流式的關系轉變。

1.2 豐富內容，多樣化新聞拓寬覆蓋面

相比《人民日報》報紙，《人民日報》公眾號在新聞報道內容的選題中呈現出多樣化和豐富化的特征。在傳統時政報道之外，還推出了“提醒”“實用”“健康”等板塊，針對微信公眾號使用用戶趨于年輕化的特點，就業、醫療、教育、住房等話題擁有更多的報道篇幅和報道頻率。在保留《人民日報》原有的精英類閱讀群體之外，增強新聞報道的受眾覆蓋面，吸引更多年輕用戶。

每晚22點20左右，《人民日報》公眾號都會推送一篇情感類的“夜讀”，例如《不要等到生活為難你時，才后悔過去太安逸》《你無數次想過要放棄，但還是堅持走到了現在》等，作為一天推送的尾聲。德弗勒提出的媒介依賴論講到，受眾是為了滿足個人的資源目標才會有意識地使用媒介，微信用戶有別于傳統的紙質媒體用戶，“共鳴感”和“認同感”是他們使用媒介的第一動力，公眾號新聞內容上的拓展則賦予了新聞媒體更“人格化”的特征。在新興媒介日益發展的大潮中，推出“夜讀”這樣的欄目并將其打造為 “副刊”，是《人民日報》在與用戶建立情感連接方面做出的創新。

1.3 創新編排，用多元化的搭配聯“動”新聞

用微信公眾號進行新聞報道時，圖片與文字的搭配顯得十分重要。與傳統媒體較為單一的圖文搭配方式不同，《人民日報》微信公眾號推送新聞時，文字分布在不同板塊，顏色和字體的變換更多樣，圖片的使用更豐富。相對只有一種黑色字體的紙媒報道，版面內容更為生動多樣，能使讀者在短時間內接收到整篇新聞的重點信息，方便閱讀。同時，能增加新聞美感，達到更好的傳播效果。

除了字體和圖片的使用，《人民日報》微信公眾號還在文字報道中加入了音頻和視頻，綜合搭配多種傳播內容，使新聞“動”起來。2017年12月17日，《人民日報》推送了新聞《剛剛，第二架國產大飛機C919首飛成功》，在文字和圖片報道之外還加入了一段時長25秒的延時攝影視頻，記錄C919的起飛準備工作，增加現場感。此外，每天6點定時推送《新聞早班車》，除了綜合有要聞、社會、政策、生活提示這幾個部分之外，還配有一段帶有背景音樂的新聞播報音頻。訂閱用戶不僅可以直觀地閱讀新聞內容，還可以隨時隨地聽新聞廣播，將報紙與廣播的新聞功能在公眾號中達到了融合和

統一。

2 報道手段上的創新

麥克盧漢提出“媒介即訊息”的理論，認為技術發展下的媒介本身才是真正具有意義的訊息。在媒介融合環境下，新的媒介技術層出不窮，直播、H5、VR、AR等技術逐漸與新聞報道發生交集。以《人民日報》為代表的傳統媒體微信公眾號利用這些新興技術，拉近新聞現場與新聞受眾之間的距離，提高受眾的新聞參與感，和媒體進行更多更有效的

互動。

2.1 H5頁面：活躍報道氣氛

2016年全國兩會期間，《人民日報》先后推出5條運用H5技術的微信新聞，總閱讀量達到2 000萬，單篇閱讀都超過了10萬。其中，《人大新聞發布群，傅瑩邀請您加入群聊》這一推送截止到3月6日20時頁面總瀏覽量突破300萬人。該條推送伴隨背景音樂，用動畫的形式還原了微信進群的過程，能夠有效抓取讀者的注意力。進群之后，通過群聊內部發言的方式將新聞發布會的內容進行推送，還原了傅瑩本人答記者問的場景，相比傳統的一問一答的內容羅列式的新聞報道，這樣的呈現方式能夠提高受眾的參與感和關注度，將政策性內容改編得通俗易懂。

2.2 會議直播：更及時更全面

互聯網直播技術的發展，使新聞報道的即時性和實時性大大提高，為傳統的大會新聞報道提供了新手段。媒體在會議現場，可以借助新媒體的技術優勢，對會議開始前后以及會場內外的花絮和片段進行直播，更加及時全面地反映會場狀況。同時也能在新聞現場實時捕捉到有亮點的細節進行突出報道，增加新聞的人情味和豐富性。

2016年10月21日，在紀念紅軍長征勝利80周年大會上，習近平總書記發表了重要講話?！度嗣袢請蟆肺⑿殴娞枌Υ舜沃匾獣h進行了全程直播，點進公眾號，頁面上顯示出直播菜單，用戶點擊進直播平臺能夠在實時收看現場會議直播的同時，在直播間發送互動消息，與平臺方和其他在線觀眾一同實時互動。這種報道會議的新手段，提升了新聞參與感，激發思考能力，給予受眾不同于文字報道和電視直播的全新體驗。

2.3 3D動畫：虛擬構建真實

3D動畫用技術模擬真實的場景，根據不同主題構建虛擬世界，在呈現方式上具有精確性和真實性，操作性強。《人民日報》微信公眾號在2018年6月9日，上合組織青島峰會召開之際，推送了一條《共同家園》的3D微視頻，以習近平總書記的發言作為同期聲，傳達“互信、互利、平等、協商”的主題。視頻畫面以飛馳而過的列車作為線索，串聯誕生17年以來日益壯大的合作組織成員國。通過展示京劇、駱駝、套娃等文化符號，呈現合作國之間的人文交流形態與合作包容的合作成果。

通過微視頻的傳播方式，《人民日報》微信公眾號將上合組織青島峰會的主要議題用動畫的方式可視化呈現出來，相比文字陳述更具記憶點，結合習近平總書記的同期聲，用全新方式來講述上合故事。同時，視頻中還多次出現青島的地標性建筑“五月的風”，強化讀者對青島的城市印象。

3 結論

《人民日報》微信公眾號作為傳統主流媒體的互聯網宣傳陣地，在新聞報道內容與新聞報道手段上都實現了創新，拓展受眾群體，提升影響力。在內容上，用活潑的語言替代嚴肅的官方腔調，豐富新聞報道的種類，將報道視角更多地聚焦在受眾心理與情感交流。同時，添加音頻視頻等多媒體內容，增強內容的可讀性。在手段上，以傳播技術為依托，兼用H5頁面、現場直播和3D動畫，實現新聞的可視化。毫無疑問的是，技術手段孕育下的微信新聞，在新聞報道上仍要以內容為核心，技術應該作為完善傳播內容的支撐手段，倡導“內容為王”而不是“技術為王”。對《人民日報》微信公眾號而言，在內容創新上還大有可為，例如在現階段新聞“軟化”的基礎上，進一步挖掘時政“硬”新聞的親和力，以及解決眾多社會生活類新聞推送中出現的同質化問題，這些都需要進一步的探討。

參考文獻

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