中國出版走出去戰略思考

韓文君

摘 要 “出版走出去”是我國新聞出版業的重大戰略之一。經過十幾年的努力，我國出版“走出去”取得了顯著成效，但距離“走進去”還任重道遠。文章認為，我國出版業需要在培育中國出版價值體系、推進融合出版、開展國際合作、打造中文主題圖書數據庫等四個方面扎實推進，增強中國出版業的國際傳播能力。

關鍵詞 出版；走出去；國際傳播

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）14-0064-02

自2003年把“出版走出去作為全面建設我國新聞出版業五大戰略之一”以來，我國出版業在“走出去”方面取得了顯著進步。但是必須看到，我國的圖書“走出去”了，但還未“走進去”，我國輸出的圖書很多無法進入西方的主流社會。本文認為，中國出版走出去要在海外真正落地生根，可以從培育中國出版價值體系、推進融合出版、開展國際合作、打造中文主題圖書數據庫等四個方面切實努力。

1 培育中國出版價值體系，展現中華文化獨特魅力

1）讓世界認可中國道路。中國的發展道路不同于西方模式，這使得中國的價值觀被國際社會接受很有難度，但我們必須讓世界認同中國，為我國的發展贏得一個良好的國際環境。近年來我國出版界已經推出一批展現社會主義核心價值、反映當代中國精神風貌的優秀作品，在價值觀培育方面取得初步成效。但是還需要繼續打造有力量、有溫度的作品，展現中國脊梁、中國風骨和中國精神。以容易被西方誤解的紅色文化為例，我們要主動澄清誤會。長征路上、各地的紅色文化遺址和紀念館里，散落著很多感人的故事，我們要講好這些故事，讓世界看到一個偉大民族發憤圖強自我拯救的歷史、看到中華優秀兒女為追求光明與進步而不惜犧牲的崇高精神，讓世界尊重一個能夠不斷自我更新的古老文明。

2）讓世界領略中國文化的美麗。美麗的中華傳統文化曾讓全世界羨慕和向往。不談儒家文化圈，就是西方世界也深愛中國的文化。近代西方啟蒙運動就深受中國人本文化的影響，很多啟蒙思想家對中國文化心悅誠服。20世紀仍不乏熱愛中國文化的西方思想家。羅素、海德格爾等大哲學家認為中西文明各有所長，兩者逐漸結合在一起將是人類文化的光明前景。印度詩人泰戈爾深情地說：“世界上還有什么事情，比中國文化的美麗精神更值得

寶貴？”當代有一些作品很好地展現了中國文化的魅力。錢鐘書的《管錐編》《談藝錄》所展示的中國文化珍品琳瑯滿目，美不勝收。宗白華對于中國藝術精神的精妙闡發充滿靈性和詩意。趙廣超通過圖文互動使傳統文化在當代重現活潑的生機。我們還需要打造更多這樣的文化精品，并且努力將其傳播到海外，讓外國人不僅知道中國，而且對中國文化心生喜愛與向往之情。

2 積極推進出版融合，提高海外傳播效果

當前出版業正向數字化、全媒體化方向發展，傳統圖書出版業必須放開視野，走出版融合之路，將會取得更好的傳播效果。

1）實現影視戲劇圖書聯動。影視戲劇傳播比文字傳播效果更直接，更有利于跨越文化傳播障礙。事實證明影視作品能帶動圖書出版走出去。中國文化向越南走出去的效果非常好，根據世界圖書館聯機中心收錄的數據，從2009年到2013年，中國主題的圖書以越南語翻譯出版的僅次于英語，占第二位[1]。輸出到越南的中國圖書，相當一部分是因為受影視劇的影響而翻譯出版。從20世紀90年代開始，中國電影與電視劇源源不斷地輸出到越南，隨即帶來圖書的翻譯和出版熱潮。近兩年在海外傳播比較成功的兩部小說《老炮兒》和《人民的名義》也是在影視熱播之后乘勢走出去的。戲曲是中國文化的瑰寶，近些年我國戲曲在走出去方面有一些可圈可點的表現。3D京劇電影《霸王別姬》在美國、法國、日本等國家受到廣泛贊譽。上海昆劇團排演的《牡丹亭》《紫釵記》《邯鄲夢》《南柯記》《長生殿》等戲劇多次赴海外演出，所到之處一票難求。圖書出版界的人士如果能抓住這些難得的時機，趁勢推出相關的圖書，會產生很好的傳播效果。

2）融入影視功能推動圖書產品升級。圖書出版不僅要借助影視戲劇的影響加強傳播，而且要借助RAYS、AR等新技術，把影視戲曲中的一些元素和優秀的視頻、音頻等資料引入圖書之中，實現文字藝術與視聽藝術的完美融合。讀者通過掃描二維碼，就可以看到、聽到這些音頻和視頻。例如關于戲劇的圖書中，可以插入一些經典唱段，讀者通過掃碼即可欣賞唱段。又如關于園林的書，可以插入園林的動態瀏覽圖，使讀者如同身臨其境。這種融合了多媒體技術的圖書，無疑具有更強大的競爭力，更容易打開傳播渠道。

3 開展國際合作，加強海外本土出版

要想進入海外主流渠道，就要善于引入國際傳播力量，以及創造條件實現海外本土出版。

1）引入國際傳播力量，獲得海外觀眾認可。獲得第68屆美國洛杉磯地區艾美獎的系列專題片《中國面臨的挑戰》是一個在海外傳播方面很成功的案例。這部作品在美國、德國、澳大利亞等多家海外主流媒體播出，僅在美國，其第一季、第二季就在210個公共電視臺播出。這部作品在制作上，邀請了西方人羅伯特·勞倫斯·庫恩主持。庫恩是BBC、CCTV、Bloomberg等國際主流媒體的資深評論員，在本專題片中他以西方人的視角提出問題，觀察和分析中國社會現狀，他的出現讓西方國家的觀眾更容易接受。

2）加強海外本土出版，打入當地主流營銷渠道。經驗證明，只有本土化才能真正實現國際化。因此，中國的出版社要積極與國外的出版社合作，在海外設立分社或編輯部等分支機構，以本土語言出版中國主題的圖書，并進入海外主流傳播渠道。近些年，一些實力雄厚、嗅覺敏銳的國內出版單位紛紛在海外設立了分支機構，嘗試在海外進行本土化出版。如浙江少年兒童出版社收購澳大利亞新前沿出版社、接力出版社成立埃及分社、社會科學文獻出版社成立俄羅斯分社等。目前，這些率先走出海外的出版社已經開始在本土化出版方面有所收獲。先布局者先收益，別的出版機構要借鑒先行者的經驗，繼續探索海外本土出版的路徑。

4 打造中文主題圖書數據庫產品群，建立強大的國際傳播平臺

2016年5月27日，習近平總書記在《在哲學社會科學工作座談會上的講話》中指出“我國哲學社會科學在國際上的聲音還比較小，還處于有理說不出、說了傳不開的境地”。造成這種境地的一個重要原因，是中國缺少人文社會科學主題圖書數據庫。當今時代數據庫已經成為文化競爭的核心形態。一個國家擁有的數據庫平臺的數量和質量，關涉知識生產與學術傳播的渠道與話語權。沒有自己的數據庫，在世界學術舞臺上就缺乏有力的研究平臺和傳播平臺。

近30年里一些文化強國的數據庫出版蓬勃發展。國際大型出版集團紛紛開發了自己的數據庫。如愛思維爾集團建立了全球著名的科技醫學全文數據庫（Science Direct），使愛思唯爾在學術和專業出版方面形成巨大的優勢地位。其他著名的大型數據庫還有湯姆森學習出版集團的thomsongale數據庫、麥格勞-希爾的digital engineering library數據庫等。這些數據庫集學術研究、學術出版、學術傳播于一體，既是包含海量信息的知識傳播平臺，也日益成為學術生產和學術組織所賴以生存的生產平臺，具有傳統紙質出版物所無法比擬的強大競爭力，使全球的研究者都依賴于這些數據庫獲取信息和進行研究。

開發數據庫產品是大勢所趨，我國出版社必須迎頭趕上。目前中國大部分出版社還沒有進入數據庫出版領域。其實，我國的一些大學出版社和專業出版社在某些領域有一定的原創積累和特色優勢，可以建立一些主題數據庫。在這方面可借鑒牛津大學出版社、劍橋大學出版社的經驗。這兩家出版社根據自己的優勢開發了具有自身特色的數據庫，在全球數據庫市場上占據一席之地。牛津大學出版社在醫學、藝術、音樂、時尚、宗教研究等領域擁有一流的學術資源，開發了牛津醫學在線、牛津藝術在線、牛津音樂在線、伯格時尚圖書館、牛津伊斯蘭研究在線等數據庫。劍橋大學出版社的特色資源主要集中在歷史研究、莎士比亞研究、文學研究等方面，基于此，開發了劍橋歷史在線和莎士比亞縱覽在線等數字人文產品。我國一些有條件的出版社可以采取并購等方式，跨界聯合，利用多方的優勢形成合力，開發數字產品。

黨的十九大報告指出，“推進國際傳播能力建設，講好中國故事，展現真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力”。我國出版業承擔著神圣的使命，要放開思路，踏踏實實地努力，在文化建設上大有作為，自信從容地走出去。

參考文獻

[1]何明星.“一帶一路”國家、地區中國圖書翻譯出版的現狀與應對[J].出版廣角，2015（10）：22.