新媒體環境下電視新聞報道的可持續發展研究

劉智

摘 要 電視新聞報道受制于自身不足，在新媒體環境下很容易受到固有受眾及市場被分流等威脅，為保持電視新聞報道的可持續發展性，文章分析新媒體環境下電視新聞報道面臨的困境及謀求可持續發展的切入點。

關鍵詞 新媒體環境；電視新聞報道；可持續發展研究

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）14-0078-02

網絡技術的快速發展催生了新媒體的誕生，依賴于自身的傳播速度及信息更新優勢，新媒體對電視新聞報道的沖擊已經影響到電視新聞報道的轉型與可持續發展。具體主要體現在新媒體對電視新聞報道傳播的快速及時性以及與大眾之間的互動溝通性等方面。

1 新媒體環境下電視新聞報道面臨的困境

1）固有受眾被分流，個體競爭日漸激烈。在互動視頻與網絡化發展時代中，信息消費者獲取信息的渠道不斷增加，其角色也逐步從接收者向傳播者方向轉型，在此過程中，新媒體利用其強大的優勢將大量傳統電視觀眾從電視媒體中剝離開來，電視新聞報道面臨的前所未有的沖擊由此可見一斑。除電梯、公交車、手機、網絡、戶外大屏幕等均可推送新聞信息外，僅就電視臺本身而言，各大電視臺為奪取受眾，使出渾身解數紛紛革新、改版升級等的客觀現實，又進一步對個體電視臺的新聞報道、發布、推送等常態行為帶來了新的挑戰。在此過程中，如上海衛視新聞定位回歸、中國網絡電視臺開播、央視新聞頻道升級和改版等都屬于電視新聞報道在面對新媒體環境后，擬突出重圍、保持自身競爭地位、避免消亡的嘗試策略。其有效性如何，以及是否存在可借鑒性、可延續性等，還是需要通過日常的觀察及分析來一一辨析，短時間的變化并不能作為客觀依據。

2）單向傳播互動性不強，更新速度有限。電視作為傳統媒體具有單向性傳播的特質，在媒介傳播的過程中，人的主動性存在逐步消亡的狀況，但是此種狀況，在新媒體時代能得以改變。如新媒體如網絡等的互動性優勢，即可改變電視等傳統媒體單向性傳播的局限性等。使用新媒體的用戶，無論是選擇的哪種新媒體形式，都能及時接收和回復信息并發表自己的看法與見解。此種信息傳播者可迅速反饋信息并及時調整信息傳播內容，使之滿足受眾需求的傳播方式，在電視媒體新聞報道中卻很難應用。盡管部分電視新聞信息能借助手機和網絡等反饋、傳播，但是電視新聞在電視單項傳播的制約下，很難在傳播中與受眾及時互動溝通，并反饋受眾所需的信息，滿足受眾不斷變化的信息需求。新聞的價值和生命力在于“快”“新”，如果缺乏此亮相，新聞的就會失去存在的意義。

電視新聞需要在采訪、編撰、審查上傳之后才能播出，如此導致新聞出現與播出之間的存在時間差，然而新媒體僅需要注冊ID即可隨時發布新聞，即便是被發布的新聞難以保障其真實性、客觀性等，其新聞編輯和發送的速度也遠高于電視新聞媒體。尤其是在突發性事件，如汶川地震、群發性踩踏等事件等的報道過程中，新媒體及時更新、快速報道的特質尤為明顯，之后才是電視新聞的歸納總結性的報道與跟進。如此可見，在部分需要及時有效播報的新聞事件上，電視媒體的播報速度明顯低于

網絡。

3）個性化信息供應力低，定制服務拓展能力不足。傳統媒體如電視等按照大眾傳播模式傳播信息，新媒體以網絡為代表兼顧人際傳播及大眾傳播雙重屬性，并在新聞傳播中不斷優化傳播效果，使之滿足不同用戶所需的定制服務。比如新浪、鳳凰新聞、今日頭條等均按照使用者的喜愛，每日為其提供資訊、新聞，過濾使用者不喜歡或者不感興趣的信息。新聞媒體的此種服務方式使信息使用者自由掌握新聞主動權。但是很顯然，電視新聞并不具備此種優勢與特質。

長尾理論提出，傳統意義中的主流商品作為堅硬的頭部，需要以無序化、零散化、足夠的個性化需求作為尾巴，長尾上海量的個性化需求在累加起來后，自然形成大于主流市場的去中心化市場。按照此理論，電視新聞報道在日常運營中，雖然提供了專業付費頻道來滿足觀眾個性化定制需求，但是難以滿足用戶日漸精細化的新聞搜索、收視需求。

2 新媒體環境中電視新聞的發展出路

1）回歸本源，打造主流權威媒體。新媒體發展極為迅猛，這是無可厚非的。因此電視新聞報道并不能依靠新媒體的自取滅亡而獲得更多的發展空間。新聞作為電視臺安身立命之本，新聞報道水平同樣也是電視臺綜合實力的代表及風向標。結合電視新聞報道的可持續發展需求以及電視臺發展要求，建議按照新聞立臺的運作方式，將電視新聞類節目視為電視臺所有節目的骨干。目前很多電視臺在新聞報道方面因過度追求收視率而出現遠離主流價值，報道人云亦云的情況，此種報道方式很容易導致電視新聞報道核心價值力和競爭力缺失。但是按照新聞立臺的運營方式，不僅可提升電視臺職業操守，更利于電視新聞報道回歸新聞報道的本源。

新媒體在新聞報道過程中的確存在信息數量大、信息快的特質，尤其是在信息量和時效性方面均可滿足受眾的實際需求。然也正因為如此，在新媒體中每個人都是信息創作者和接受者，每個人都能發布信息和接受信息，如此，在新聞把關人缺乏的前提下，新媒體中的新聞真偽難辨、海量龐雜。基于此，明確電視新聞報道的職業操守，培養大批具有專業素養的技術員及記者，完善“把關”制度，保障被報道的新聞科信權威等，可作為新媒體環境下電視臺新聞報道有效性提升的重要切入點。

2）強化第二落點落地，突出權威性與報道深度。電視臺新聞報道切不能僅關注新聞播報的“快”“新”而忽視新聞的真實性，作為受眾傳播重要環節之一，電視新聞仍需要按照內容、真實性、權威性、質量提升的要求，加大新聞報道的深度、廣度，不能淺嘗輒止或停留在表層。信息化時代中，信息已經不再稀缺，重視新聞第一落點及獨家報道已然不再是個體電視臺的優勢，如此在信息碎片化時代中個體電視臺能否獨家報道并保障報道時效性，充分發揮新聞第二落點優勢等更為重要。央視新聞力量極為雄厚，自2009年開始央視臺就開始著手新聞節目全面改版，并在具體內容、時間、形式等方面取得了一定的突破。

考慮到電視新聞報道與新媒體相比更具有可信性、權威性，電視媒體的新聞報道借助新聞評論能從更高的層次上闡述新聞，并彰顯新聞報道的理性價值、高端影響力，表現出電視新聞報道的責任感與使命感等。因此，基于“站得更高，看的更遠”的要求，電視新聞報道需要突破評論界限，充分發揮專題性深度評論優勢，并運用最為平民化的方式，延伸新聞報道功能，深入挖掘新聞表象背后隱含的意義，強化評論的政論性與時效性，使電視新聞逐步進入“直播評論”狀態。目前很多電視臺在新聞報道的過程中，逐步突出新聞點評的犀利性、獨到性與個性特征，這也是電視新聞在龐雜的新聞信息中仍能保持其競爭力的客觀前提。

3）加大媒體融合力度，彰顯技術選題應用優勢。電視直播技術的快速發展使電視新聞事件報道從出現到播出的時間差縮小，因此可降低電視新聞報道及時性不足的問題。當前很多電視新聞媒體在互聯網技術的輔助下嘗試推出了手機App、電視新聞視頻網站等，盡管此種創新可將電視節目轉移到網絡中，并形成網絡、電視并舉的局面，但是很多網絡電視臺復制和照搬電視新聞報道內容的方式，很有可能降低電視新聞媒體的優勢和創新特質。考慮到電視媒體存在直播優勢，能以最快的速度將新聞提供給受眾，因此在互聯網時代中，建議電視媒體將新聞節目與新媒體呈現方式融合，并借此形成更具有優勢的合力，進而有機整合新媒體受眾與傳統電視觀眾資源，將尚未在電視中呈現的新聞信息和新聞節目、資訊等搬到手機電視及網絡電視中，比如邀請主持人和記者做客網絡聊天室，共同分享和探索新聞制作、采訪背后的事情，完成電視報道的立體化、全方位發展，拓寬新聞事件的報道廣度、受眾覆蓋性等。

3 結束語

在信息化時代中，電視新聞報道擬獲得更為快速的發展及可持續發展動力，一方面需要考慮如何應對新媒體動態變化所帶來的沖擊，另一方面則需要考慮如何由內而外的進行自我完善及特色發展。盡管網絡報道存在身份隱匿性，會導致新聞報道的話語出現非理性的特質，但在電視新聞報道中，如果可將網絡議程升級為公眾議程，完成傳統議程與網絡議程的對接，就會使電視新聞更為有效鮮活，并借助官方話語結構與網絡元話語結構互搭梯子的模式，使各類草根議程轉為公共議題，使公眾對各類新聞事件、資訊有更為全面、清晰的了解等。

參考文獻

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