全民狂歡后的“落寞”

許琳

摘 要 2018年夏天，兩檔全民造星類網絡綜藝進入觀眾視野，從愛奇藝公司推出男生版《偶像練習生》到騰訊娛樂打造女生版《創造101》，以觀眾取向為最終出道標準的選秀類節目第一次在國內產生全民狂歡式反響。然而，這種又一次引進自韓國的選秀節目類型是否真的能夠適應中國的娛樂市場，又或者是一次盲目引進所引發的重蹈覆轍的失敗，值得思考。

關鍵詞 創造101；偶像練習生；全民造星；網絡選秀

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）14-0091-02

中國內地綜藝節目質量不高一直是影視圈詬病的問題之一，在經歷了前些年盲目引進韓國綜藝，自主開發重量不重質等“慌張”的階段后，內地綜藝節目的制作腳步開始放緩，以央視為首等一批電視臺開始將原創、情懷等作為節目引人注目的焦點，類似于《跨界歌王》《極限挑戰》《高能少年團》等季播節目成為年輕人茶余飯后的談資，而《朗讀者》《中國詩詞大會》等文化類節目又進一步扎實了年齡層次，所以在近兩年，中國內地的電視綜藝節目比照前兩年可謂有了很大的進步。

而拋開電視綜藝，網絡作為當今新媒體的一個重要傳播途徑，同樣在大眾的生活中占據十分重要的地位，又因為電視綜藝節目播出的各種限制（題材、播出時間、播出長度等），如今網絡綜藝也逐漸成為了各大娛樂傳媒公司爭相開辟的一塊新戰場。以芒果娛樂為例。在2017年至2018年相繼推出《爸爸去哪兒》第五季與《媽媽是超人》第三季等節目，而騰訊娛樂也推出了《明日之子》這檔全新原創的選秀節目，自由開闊、受眾層次廣泛、播出時間自由等原因使網絡綜藝的關注度大大上升，比起之前脫口秀類節目一枝獨秀。今年，網絡綜藝的類型開始慢慢發展，多元化的節目增加了新媒體對于綜藝節目的表達，而在剛剛過去的七八月里，《偶像練習生》（以下簡稱《偶》）與《創造101》（以下簡稱《創》）兩檔選秀類綜藝節目無疑是網絡綜藝中最引人注目的節目。

雖然吸引了眾多國人的關注目光，但這兩檔節目依舊并非國內原創，而是由騰訊公司引進自韓國Ment公司，所以說騰訊擁有該節目的正式版權。反觀愛奇藝平臺，雖然播出了與韓國節目同樣形式、同等賽制的節目，卻一直避而不談自己無版權且抄襲的行為。這兩檔節目囊括了目前國內大小公司的頂級練習生，致力于打造一款男女團養成類節目，以觀眾的取向作為男女生最終出道的標準，增加了觀眾與節目的互動性，加強了觀眾的體驗感與參與感，但是否這種模式就真的適合中國的傳媒環境，其實有待商榷。

從播出背景來看，韓國擁有“全民造星”節目的民眾基礎與節目基礎。首先，韓國是一個全民娛樂、全民追星的國家，明星文化在韓國非常盛行，不管男女老少，每個年齡層都能找到自己可以追逐與喜歡的明星，韓國的追星文化影響著本國的大部分公民甚至是亞洲其他國家的追星文化，而韓國也屢次將自己的國民明星作為一種文化形式輸出至亞洲其他國家，可以說，追星文化或者娛樂文化的全民狂歡理念是制作全民造星節目的基礎，國民的關注度以及對于明星產業的關心是韓國練習生文化以及明星文化如此盛行的原因之一。其次，作為練習生養生節目的重中之重，優良的練習生品質是保證節目精彩的基礎，在韓國，每年有大量的年輕人經過選拔進入娛樂公司開始自己的練習生生涯，所謂練習生就是經過歌唱、舞蹈等專業課訓練之后，成為出道備選中的一批擁有明星夢的年輕人。許多韓國的年輕人自高中生開始就進入經紀公司開始自己的練習生生涯，而韓國也有非常多的娛樂公司可以提供專業的訓練支持每年都在壯大的練習生群體。進入公司并不是一件容易的事情，脫穎而出就更不是簡單的事情了，所以練習生必須不斷加強自己的業務能力使得自己在各種選拔中不被淘汰，因此，對于韓國的《produce101》來講，練習生的質量是有一定的保證的。但是反觀中國，中國內地的練習生制度并不是非常完善，甚至有很多公司是照搬韓國的練習生制度訓練中國的年輕人，但是韓國的練習生制度并不是一蹴而就，同樣，那樣嚴苛的造星制度也未必適合中國的造星模式，因此從練習生質量上來講，中國練習生的業務能力遠遠不如韓國，這一點從節目《創》中也不難看出，屢次被網友評論能力強又顏值高的孟美岐就是從韓國訓練過并已經出道過得女孩。因此，這樣的差異，導致即使購買了版權，中國的全民造星節目也并不能達到韓國節目的品質，甚至還會因為出道選手的素質差距被眾人詬病。

從節目制作角度來講，中國觀眾的低齡化，讓賽制中出現了很多不理智的粉絲票數，在節目播出期間，被輿論引導的票數出現過多次，當然，這是全民參與的節目的一種展現形式，但是這種可以被操縱的輿論勢力是不是真的能夠反映出一個人實力，還有待商榷。節目進行過程中，出現過因為實力強還被廣泛好評的孟美岐，出現過因為人生態度積極自立而被全民Pick的王菊，也出現過因為長得好看卻實力極差卻依舊我行我素的楊超越，他們在鏡頭前的每一次行為都成為了“全民制作人”茶余飯后的談資。內地對藝人總是過度寬容，這導致很多初出茅廬的新人偶像“耍大牌”新聞頻出，而他們的粉絲總會用“別這樣，他只是個孩子”來為其“洗白”。但是，從另一層面來講，這是對偶像無禮行為的一種縱容，在韓國，藝人的素養是非常重要的吸粉標準，沒有規矩的后輩會被國民詬病，而在中國，這一機制其實有待改進。節目想要選出的到底是真正擔得起出道兩個字的實力明星，還是單純身上有話題的平民女孩，制作人們真的需要好好考量自己的賽制基礎與國民基礎，確定適合本國節目的賽制與標準。

從這種全民造星機制的未來來講，全民狂歡后，出道的男孩女孩們將何去何從，與騰訊娛樂良好完善的后期宣傳不同，偶像練習生因為其粗糙的制作，導致后期出道團隊的宣傳語關注度大大下降，雖然，由節目選出的出道團隊只會存在一年時間，但是對于這些懷揣明星夢的少男少女來講，這段時間是增加曝光度的最好時間。騰訊娛樂將后期的宣傳交給國內的“選秀教母”龍丹妮，這個曾經創造了超級女聲、超級男聲的優秀制作人有著非常老道的宣傳經驗，所以《創》節目之后，女孩們馬上擁有了一個接一個的通告以及遍布全國的粉絲見面會，甚至準備籌拍自己的網劇，這樣的曝光度，相信即使團隊解散，也給了這些少女繼續在娛樂圈立足的基礎。但是《偶》則似乎已經被播出平臺利用完畢，后期的活動多是自己公司安排自己的練習生，而非團隊出演，這就完全失去了這個節目的意義，而韓國的節目則有非常完善的后期活動來支持整個團隊的運作，因此，不要一味考慮掙快錢，而是考慮清楚未來的每一步該怎么走也是國內許多制作公司應該反思的地方。

但是，不足歸不足，這樣一種新型選秀節目從本身來講是對國內娛樂市場的一個沖擊，不僅僅是從傳媒角度，從明星制度角度也是如此。這種新型節目類型的推出對國內的制作團隊是一個新的挑戰，不管是現場制作還是服化配合，還是后期剪輯，都需要專業人員不斷完善自己的專業技能。而這類全民參與的選星模式對于娛樂公司來講是一件吸收粉絲的絕好機會，從制作平臺來講，這是增加平臺收入的一個巨大時機，單是靠粉絲投票，就足夠讓制作人看到高額回報。而同樣，對于國內的明星機制來講，這是一次新的挑戰，由國民選出他們中意并想要付出支持的明星，無疑是養成類造星模式對于粉絲忠誠度的一次培養，而粉絲忠誠度是未來明星發展中一個非常重要的因素。

中國是一個人口大國，這決定了我們的人口基數大于韓國，但是在造星機制上，我們遠不如韓國專業，如今，韓國的《produce101》第三季（又名《produce48》）已經轟轟烈烈的開始了，也許是有了之前的經驗，這一次在選人方面韓國節目對于練習生的質量提高了很多，同時增加了日本AKB48的成員，擴大了節目在整個亞洲的受眾面，想要出道的選手已經不是流流淚、賣賣慘就可以博得全民觀眾的投票的，這是一場真正以實力說話的游戲。

韓國的娛樂文化一直是整個國家的代表，而這種文化也是韓國對外輸出文化中的一種，其實對于目前的中國市場來說，我們完全有能力做自己的偶像文化與綜藝文化，沒必要一味選擇這種引進的“快錢”方式，因為相比較引進，國內文化中其實已經有很多可以挖掘的娛樂方式，腳踏實地往往是長遠的發展之路。

參考文獻

[1]肖瀟.從《偶像練習生》看選秀綜藝節目發展新方向[J].新聞研究導刊，2018（7）：123.

[2]陳俊朋.淺談近年來國內養成類綜藝節目之源流[J].視聽，2018（2）：36.