微博時代公眾話語權的提升

陳晨

摘 要 以新浪微博為例淺析微博時代公眾話語權的提升。首先闡述了話語權理論，然后以微博人氣排行前20位的人物和事件為例，淺析社會性媒體時代公眾尤其是微博人氣排行榜靠前用戶的話語參與方式，分析得出微博排名靠前用戶的話語參與方式主要包括4種，名人通過微博擴大影響力、普通民眾通過微博直播突發事件、通過微博參與公共事件決策和通過微博進行輿論監督，為了更加充分發揮微博的影響力，提出了提高微博時代公眾話語權的途徑，提高公眾對于微博話語權功能的認識，強化公眾對于微博使用的道德自律和加強對網絡的監管力度。

關鍵詞 社會性媒體；微博；公眾；話語權

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）09-0103-02

現代社會，手機和互聯網的快速進步讓更多的人成為信息的傳播者，也有可能成為謠言的散布者。微博作為社會性媒體的代表，它最大的功能就是讓用戶方便、快速、簡捷地通過電腦網頁或手機等移動終端來更新和發布信息，而且我國的政府部門、大型企業、明星、專家學者往往都有自己的實名微博。下面就以使用最為廣泛的新浪微博為例，闡述微博的出現和發展，公眾話語權的概念，以及公眾使用微博參與表達話語的途徑和方式。

1 微博與公眾的話語參與

1.1 話語理論

20世紀最有代表性的社會科學理論就是話語權理論[1]。其中巴赫金、福柯等思想家發表了很多意義深遠的言論，是當今話語權理論的理論基礎。巴赫金理論的落腳點是語言的社會性，特別強調交往在語言中的獨特地位。費爾克拉夫對“話語”做了比較明確的、詳細的界定，被眾多學者所引

用[2]。話語權，顧名思義，就是可以說話的權利。從公民個人權利的角度看，它是表達權的一種，是公民對于自身以及外部事物發表自己見解的權利；從整個社會的角度來看，“話語代表著一個社會團體根據某些規定將其意義傳播于社會之中，在此基礎上奠定社會地位，并為其他團體所接受、認識的過程”[3]。

1.2 微博排名靠前用戶的話語參與方式

微博的出現，讓原有的各類社交媒體和新聞媒體的地位產生了震動，同時讓使用微博的用戶尤其是微博人氣排行榜靠前的用戶擁有更大的話語空間和自主話語權。據相關部門的統計數據，截至2017年底，新浪微博人氣總排行榜排名前20的人中，娛樂明星占一半以上，這些娛樂明星在現實社會中引領娛樂話題、潮流，所以他們的影響力也非常的大。新浪微博人氣總排行榜排名靠前的作家和企業名人有韓寒、郭敬明、李開復等，他們在現實生活中也就有較好的聲望和較多的粉絲，因此微博人氣排行榜排名靠前的名人明星在現實生活中也往往具有很好的人氣和名聲優勢，也就是說微博與現實社會的話語權呈現同構關系。

1）名人通過微博擴大影響力。名人通過發微博的方式，拉近與粉絲的距離，粉絲可以通過刷微博得知自己喜歡的名人最近的動態。比如說微博粉絲量率先破億的女明星謝娜，因在微博上經常發布自己的生活狀態和粉絲互動，獲得了大量網友的關注。近日，因謝娜產后復出，更是連續幾天霸占了微博熱搜排行榜前十。微博成為了名人擴大自身影響力的首要選擇。

2）普通民眾通過微博直播突發事件。社會性媒體的迅速發展，使突發事件直播的整體格局發生了質變。2017年6月，一則“廣西考察吃穿山甲”的微博網帖引發大量網友關注，名叫@Ah_cal的微博網友通過曬圖的方式發表言論：內容是廣西某領導請我們在辦公室煮穿山甲吃。該微博一經發出，點擊量猛增，持續發酵，引起了大量微博網友的關注。之所以引起如此大的轟動，一方面是因為公民行使監督權的體現，質疑相關政府部門官員的宴請規模，另一方面是呼吁廣大民眾重視生態環境的保護。當事件持續發酵不可控制的時候，廣西投資促進局、國家林業局等相關部門第一時間澄清了這件事，解決了廣大網民關心的問題。此次事件由相關政府部門發聲，合理有效地表達了自己的話語權，避免了二次輿論的發生，同時也從側面反映了相關部門負責任的態度。江西“廣西考察吃穿山甲”可以說是微博現場直播的標志性事件。微博有效的傳達了人民的聲音，這是其他傳統媒體沒有辦法做到的，可以說是對傳統媒體的一種補充[4]。

3）通過微博參與公共事件決策。在新媒體時代，人人都可以是“公民記者”，公眾的話語權也得到了有效的實現。尤其是在我國，微博逐漸成為了公眾參與社會公共領域的最佳渠道。

2016年7月30日，中國國土資源報社官方新浪微博稱將在次日后實行高速公路節假日免費，并明確了免費對象及免費時間范圍。此消息一發出，迅速得到了民眾的支持，但仍存在一些質疑聲。結果在31日記者提問環節中，交通運輸部新聞辦稱，此消息是謠言，并不準確。從事件的整個過程來看，公民通過微博參與，產生了輿論洪流，其后由傳統媒體發聲，獲取國土資源部的正式解釋，表示愿意響應廣大民眾的要求，實現結構優化?？梢哉f此事件是公民的話語權得到了充分的體現。

4）通過微博進行輿論監督。社會性媒體時代，公眾擁有更多的平臺和機會去實現自己的輿論監督權[5]。從微博這些具有代表性為社會性媒體進行輿論監督的過程來看，一般都是最先在微博上得以體現，并形成巨大的輿論風波再到由傳統媒體進行發聲核實，最后在輿論的壓力下，由相關部門出面解決問題，微博就為此成為了輿論監督的主要方式。例如文章提到的中國紅十字會商業部經理炫富案件中，就是微博上網絡民意推動了中國公益機構管理制度的改革。

2 提升微博時代公眾話語權的建議

1）提高公眾對于微博話語權功能的認識。在“人人都是記者”的時代，許多沒有專業知識的偽記者通過微博發布消息進入新聞視野，其發布的相關新聞消息的真實性、準確性都有待驗證。很多人都是為了博得關注和擴大粉絲數量才發布一些不實消息，這些假新聞就是他們制造輿論的噱頭。所以，應提升公眾對微博話語權的認識，讓公眾對在網上傳播的信息負責。

2）強化公眾對于微博使用的道德自律。網絡世界是一個虛擬的世界，倫理道德在約束人們行為方面扮演著重要的角色[6]。微博用戶在網絡世界中要重視主體意識、責任意識和規范意識的培養。明白什么可為，什么不可為。

3）加強對網絡的監管力度。現如今，網絡立法還處于初級階段，因此，通過法律法規對網絡行為進行約束將面臨著巨大的困難。我國要盡快了解微博形式的網絡行為的特點，制定適合相關網絡行為的法律法規[7]。社會的每一個成員都負擔起自己的那份責任，不僅收益于微博、朋友圈、抖音等社會性媒體也可以得到良好有序的發展。

3 結束語

現代社會科技進步迅速，人們之間的溝通方式也變的多種多樣，尤其是人們通過社交網絡進行，比如微信的朋友圈、抖音等，這些社會性媒體雖然滿足了人們對于通信新方式的好奇心，但是這些社會性媒體天生就有自身的不足，信息的真實性有待核實、虛假信息較多、信息的權威性需要鑒定等。所以，為了更好地在這些社交媒體上表達觀點，公眾需要提高自己的素質和甄別信息真偽的能力，更需要學會如何利用這些媒體和通訊工具正確表達自己的話語權。

本文研究的主要目的就是提升民眾使用這些媒體和通訊工具的話語權的能力。為此，文章以話語理論為切入點，然后以微博人氣排行前20位的人物和事件為例，分析得出微博排名靠前用戶的話語參與方式主要包括四種，名人通過微博擴大影響力、普通民眾通過微博直播突發事件、通過微博參與公共事件決策和通過微博進行輿論監督，為了更加充分的發揮微博的影響力，提出了提高微博時代公眾話語權的途徑，提高公眾對于微博話語權功能的認識、強化公眾對于微博使用的道德自律和加強對網絡的監管力度。希望本文的研究對于人們更加理性地使用微博來提升話語權有一定的促進作用。

參考文獻

[1]申玲玲.微博話語權對現實話語空間的影響[J].新聞界，2013（4）：49-52.

[2]李伶俐.微博熱的冷思考——兼論微博碎片化的特征及影響[J].新聞愛好者：上半月，2011（5）：82-83.

[3]陳世華.微博參與社會治理：理論依據和實踐路徑[J].中國出版，2015（8）：45-48.

[4]陳偉宏.公民社會視域中微博傳播的倫理思考[J].倫理學研究，2012（6）：56-59.

[5]丁未.從博客傳播看中國話語權的再分配——以新浪博客排行榜為個案[J].同濟大學學報：社會科學版，2006，17（6）：53-58.

[6]卿立新.微博時代網絡事件傳播規律與處置探討[J].求索，2010（12）：82-83.

[7]王雪樺.論自媒體傳播的公共責任[J].中國出版，2013（15）：51-53.