淺析新媒體時代主流意識形態面臨的挑戰與對策

何偉

【摘 要】 文章針對新媒體時代對主流意識形態建設帶來的挑戰，提出了應對策略。要化被動為主動，積極開辟新媒體時代意識形態建設的新陣地；健全法律法規，加強新媒體平臺監管與引導；建設接地氣的新媒體平臺，增強主流意識形態吸引力。

【關鍵詞】 新媒體；主流意識形態；挑戰；對策

2009年初，隨著國內3G牌照的發放，我國正式進入移動互聯網時代，以微信、微博、短視頻等為代表的新媒體在國內迅猛發展開來。海量的用戶規模、病毒式的信息傳播、強勢的輿論導向，不僅給國人的社交生活、學習工作以及思考方式帶來了巨大改變，也對我國以馬克思主義為核心的傳統主流意識形態帶來極大沖擊。現階段各種信息資源、信仰觀念的紛繁，部分民眾在意識形態方面陷入困境，出現了信仰危機。意識形態是抽象的概念，難以被普通民眾在感性層面理解和接受，導致對主流意識形態的淡漠和不信任，造成民眾普遍存在“政治冷漠”。因此，我們必須積極應對新媒體時代主流意識形態面臨的挑戰，研究新媒體時代意識形態傳播的特點，加強監管和指引，穩固黨和國家對主流意識形態的絕對領導，確保馬克思主義在意識形態領域的指導地位。

一、新媒體時代對主流意識形態建設帶來的挑戰

1、新媒體沖擊主流意識形態的社會認同

新媒體時代，“人人都是自媒體”，新媒體憑借及時性、互動性的特點，催生了新的信息傳播方式，相對于任何其它傳統媒體，新媒體可以更自由、無約束、弱監管的傳播。因此，各種新媒體平臺給了民眾隨心所欲表達觀點的空間和場所，成了各種社會思潮和利益訴求匯聚之地，各種聲音如雨后春筍般冒出并肆意傳播。有些人由于法律意識淡薄、立場不堅定，通過散播謠言和虛假信息泄私憤，有意無意地誘導民眾對政府、社會、體制等產生不滿情緒，別有用心者更是以內幕、絕密等名義，對黨史進行丑化，發布污蔑黨和政府的言論。而西方敵對勢力趁勢而入，傳播各種反馬克思主義、民主社會主義和歷史虛無主義等宣揚西方價值觀的論調，破壞國家和民族的團結；一些不法分子，傳播與社會主義核心價值觀相違背的信息，大肆宣傳各種拜金、腐朽的觀念。以上這些，勢必對主流意識形態的社會認同造成沖擊，動搖民眾的價值信念，使得主流意識形態影響逐漸變弱甚至被邊緣化。

2、新媒體弱化了對意識形態的管控能力

在新媒體出現前，主流意識形態的傳播主要依靠傳統媒體作為載體，而傳統媒體歸黨和政府管理，主流意識形態的話語權威正是通過對傳統媒體的掌控來實現的。在媒體上公開發布的內容，必須要通過新聞出版部門或黨組織宣傳部門的審查，這樣就從根源上排除了干擾，構成一種自上而下、單向的宣傳體系，保證了主流意識形態傳播效果。在新媒體環境下，其開放性、交互性、分散性，使得民眾有了多種信息選擇和價值取向的渠道，傳播者和受眾的角色又是可以進行互換的，民眾不再處于被動接受信息的地位，改變了信息單向傳播的現狀，模糊了傳統宣傳體系傳播主體與接收對象之間的界限，大大突破了官方對媒體的管控范圍。受外來思潮影響，民眾不再盲目地追隨特定意識形態的觀點，主流意識形態為民眾信奉的難度越來越大。

3、新媒體加大了主流意識形態的維護難度

新媒體的用戶，雖然包括一部分傳統媒體人士，但新媒體人絕大多數屬于社會人士，來自非媒體組織的各行各業，沒有媒體從業經歷，不受新聞行業組織的約束，其發布的內容也不需要官方相關部門的審核，導致形成真空地帶。新媒體信息發布門檻低，審核機制缺失，一些別有用心的人來發布虛假、失真、過時和錯誤的信息等，充分利用了民眾的獵奇心理和對信息不對稱的弱點，容易使民眾對事實真相產生誤解、誤判，從而激化社會矛盾，引發負面情緒，造成社會認知混亂。特別是當前我國社會站在“新的歷史起點”上，進入“新時代”，某些熱點問題很容易被人惡意利用歪曲，在新媒體廣泛傳播，形成強大的負面輿論，進一步加大了維護主流意識形態的難度。

4、新媒體挑戰傳統媒體的時效權威性

在一些公共事件中，尤其是特別重大的危機事件的信息披露，新媒體由于其現場性，及時性，而且無需經過審批審查就可以廣泛傳播，相比較而言，傳統媒體信息發布都需要經過復雜的內部外部流程，從而使消息發布滯后于新媒體，相比較缺乏時效性。在分秒必爭的新媒體傳播速度下，民眾會先入為主，選擇相信新媒體平臺中傳播的信息，新媒體利用先發優勢，贏得社會輿論的優先話語權。傳統媒體無法滿足民眾第一時間掌握事件真相的強烈需求，造成傳統媒體的話語權、權威性及其社會功能的急劇下降。長此以往，權威媒體的話語權不斷受到新媒體的挑戰，傳統監管的模式也顯得滯后。

二、新媒體時代主流意識形態面臨挑戰的應對策略

新媒體的發展是大勢所趨，新時期我國主流意識形態建設必須更新理念，充分適應新的傳播模式，積極研究新媒體發展特點，并利用傳統媒介雄厚的底蘊，主動占領新媒體傳播的制高點，將新媒體打造成主流意識形態建設的新陣地。

1、化被動為主動，積極開辟新媒體時代意識形態建設的新陣地

堅持傳統媒體為代表的原始陣地不動搖，利用其內容優勢，實現傳統媒體與新媒體融合發展，以“兩微一端”為核心，目前已經形成了一批較強影響力的中央和地方核心主流新媒體平臺，這也成為了新媒體中主流意識形態網絡輿論宣傳的主陣地。以微信為例，清博指數2017年度全國媒體類微信公眾號100強，全年累計發文313556篇，閱讀總量高達83.37億，由此可見。傳統主流媒體憑借其長期積累的公信力和權威性優勢，在融合發展的過程中發揮著不可替代的作用，在新媒體平臺上依然是主流意識形態宣傳和網絡輿論引導的生力軍。

積極推動網絡政務在新媒體平臺的應用，充分發揮網絡問政、網絡反腐、網絡監督等作用。對于熱點敏感問題，要與謠言比速度，主動傳遞動態信息，及時辟謠，反擊錯誤言論，包容民眾不同看法，有助于改善黨群關系，樹立政府形象。黨和政府各項重大權威信息，例如重大民生政策、對突發事件處理等，第一時間在新媒體平臺發布，及時快捷地觸達民眾。通過與民眾的主動互動，及時掌握民眾關注的熱點和社會敏感話題，增進民眾信任，形成良好的輿論環境，提升主流意識形態在新媒體平臺的影響力，增進意識形態建設的指向性和有效性，使民眾對主流意識形態達到情感上的認同。

2、健全法律法規，加強新媒體平臺監管與引導

在新媒體上維護主流意識形態的權威性，必須根據新媒體的特點及發展規律，健全法律法規，加強監管與引導，完善管控機制。一方面，法律是保障新媒體時代意識形態安全的重要手段，遵循新媒體發展規律，制定并完善行之有效的專項法律法規，加強宣傳教育，用事例說明違法后果，使平臺用戶自發地遵守法律法規，凈化新媒體環境。與此同時，對于惡意傳播謠言、散布有害言論，詆毀國家形象，宣揚違反社會道德和主流價值觀等的行為，加大曝光及處罰力度，情節惡劣的，依法追究其刑事責任。

另一方面，新媒體平臺自身要依法合規，充分運用技術手段，完善監控體系，加強風險預警，提升對各類有害信息的監測和封堵能力。通過分析和研判，實時監測有害信息，及時采取刪除、限制信息傳播，停封相關賬號等措施，避免民眾被錯誤信息誤導。同時，主動向用戶推送正確信息，引導用戶思維回歸理性，促進健康主流意識形態的穩固。

3、建設接地氣的新媒體平臺，增強主流意識形態吸引力

新媒體的受眾主要是老百姓，不是專家學者，因而傳統 “高大上”的主流意識形態，在宣傳與教育上，應該摒棄以往單向的、生硬的、說教式的傳播手段。充分利用新媒體圖文并茂等多媒體為一身的優勢，轉變思維方式、創新話語表達方式，采用通俗易懂的話語，靈活多樣、喜聞樂道的方式，向民眾深入淺出地講道理，講故事，貼近民眾生活，增加情感體驗，更容易被民眾所接受，更加“接地氣”。

充分利用新媒體平臺的互動性，積極與用戶交流，使主流意識形態更加平易近人、提升浸潤力和感召力，這樣才能被民眾所認識、理解和接受。當前民眾生活節奏快，獲取信息碎片化，要充分利用這一趨勢，將微博、微信、短視頻等各種新媒體平臺相互銜接起來，形成矩陣型的多維度平臺。同時將傳統媒體與新媒體有機結合，各有側重，通過立體化的情境，唱響主旋律、弘揚正能量、宣傳核心價值理念，促進主流意識形態在廣大民眾心中的根深蒂固。以此為契機，不斷改進黨的執政作風，堅定民眾信心，不僅能推進政府管理的創新，提升政府形象，并且強化了政府和民眾之間的信任，有匯聚民情，凝聚民心的作用，有利于推動主流意識形態的建設。

三、結語

在新媒體環境下，我們必須要積極應對意識形態安全面臨的挑戰，黨管意識形態是做好意識形態工作的根本保障，提高黨對新媒體的駕馭和控制能力，探索維護我國意識形態安全的有力措施。不僅有助于增強我國意識形態生命力以及對外來意識形態的防御能力，還有利于提升黨的凝聚力與號召力，鞏固黨的執政地位，保證國家和諧穩定。

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【作者簡介】

何 偉（1986.7-）男，漢族，陜西銅川人，長安大學馬克思主義學院馬克思主義理論專業碩士研究生，研究方向：馬克思主義政治理論.