新時代南京文化創意產業發展策略芻議

摘 要：十九大報告明確指出，我國已經進入社會主義新時代，人民日益增長的美好生活需要同不平衡不充分的發展之間的矛盾是我國社會的主要矛盾，這就對文化創意產業的發展提出了新的思考。文章從新時代發展文化創意產業的必要性出發，闡述了當下南京文化創意產業的發展現狀以及潛在的問題，提出了幾點可以有效借鑒的建議。

關鍵詞：新時代；文化創意產業；南京；對策建議

中圖分類號：G124 文獻標識碼：A 文章編號：1008-4428（2018）06-0036-02

一、 新時代發展文化創意產業的必要性

改革開放40年的偉大實踐以及文化創意產業20年的經驗表明，文化創意產業在新時代中國特色社會主義建設當中有著強大的生命力。

首先，是轉變經濟發展方式的必然選擇。隨著后工業時代的到來，產業結構逐步由“一二三”產業過渡到“三二一”產業，傳統的資源消耗型經濟發展方式已經不能適應現代社會發展的需要，經濟增長不再過度依靠勞動和資本，演變為技術導向型和知識導向型，尤其是黨中央提出了“五位一體”的發展目標，更是指明了未來經濟的發展應該與環境保護相適應，在這樣的時代背景下，以高知識、高技術、強創意、強融合、無污染、可持續為基本特征的文化創意產業必然成為轉變經濟發展方式、調整產業結構的理性選擇。

其次，是解決社會主要矛盾的內在要求。隨著改革開放的深入發展，“有沒有”的難題已經破解，但“好不好”的任務還十分艱巨。依照馬斯洛需求層次理論，當人們獲得了物質的滿足之后，方會尋求更高層次，如社會需求、自我實現需求的滿足，最終獲得精神的富足。但我國文化創意產業的地區差異要明顯大于GDP的數值，主要矛盾問題在文化生活領域尤為突出。根據統計數據，我國居民的文教、娛樂消費支出在總支出中的占比只有13%—14%，遠低于發達國家20%的數值，產能的不足嚴重制約了居民消費。理應竭力促進文化創意產業的發展，從而緩解社會矛盾。

最后，是實現中華民族偉大復興的有力武器。十九大從國家戰略層面強調了文化的重要性，把文化比作民族之魂，認為文化的繁榮興盛與中華民族的偉大復興息息相關，文化是最不可復制的制勝法寶。從當前的經濟發展水平來看，我國僅次于美國排名第二，但文化領域的國際地位卻與我國的綜合實力極不相稱。事實上，我國文化創意產業的發展已經取得了前所未有的成績，自2012年以來，文化創意產業對國民經濟的年均貢獻率達到6%以上，越來越成為經濟增長的新引擎。我們應該高度重視文化在國家前進過程中的持續動力，大力發展文化創意產業，實現經濟與文化和諧共生，推動中華民族實現復興。

二、 南京文化創意產業發展的現狀

十八大以來，南京積極貫徹執行黨中央的指示，探尋產業發展新思路，在政府的政策扶持以及文化類企業的多方努力下，南京文化創意產業成效顯著。

（一）產業穩中求好拉動經濟增長

目前，南京市文化創意產業如火如荼，帶動了一方經濟的發展。一方面，產業規模迅速擴大。南京市文化創意產業的增加值連續五年在江蘇省內蟬聯冠軍，2016年，占GDP的比重初次打破6%，數值達到629.93億元，是2012年的1.72倍，遠高于全市GDP的增長速度（見圖1）。另一方面，內部結構持續優化。據統計，2016年文化創意和設計服務業貢獻了本市文化創意產業增值的39.17%，幾乎占據該領域的半壁江山。南京文化創意產業正朝著更好、更強的目標前進。

（二）園區初具規模發揮集聚效應

在政府規劃與市場自發形成雙重作用的推動下，南京市涌現出了一大批產業園區。目前，南京市共有60多個文化創意產業園，12個國家級、23個省級、15個市級和一大批特色園區，為文創企業在空間地理上的集聚奠定了基礎。園區建設逐步完善、功能性不斷加強，精品園區不斷涌現，在2015年公布的“中國文化產業園區100強”排行榜中，南京秦淮特色文化產業園位列第四，為南京乃至全國文化產業園區的規范性發展樹立了行業標桿。

（三）企業做強做大盤活市場活力

良好的政策環境與多元的市場環境為南京文化創意產業的發展營造了有利的空間。2012年該市擁有文化企業14581家，2016年，增長到20997家，年均增長幅度高達 9.54%。規模以上文化企業的經營狀況也逐漸改善，營業收入持續增長，2016年全市文化企業創造收入2825.35億元，相比2012年增長了83%。在此基礎上，文化企業質量不斷提升，影響力不斷增強，2016年，躋身“第二批省民營文化企業30強”的企業有12家，當選“第二批省重點文化科技企業”的企業有13家，其數量均排名全省第一。此外，江蘇鳳凰出版傳媒集團有限公司、江蘇省廣電有線信息網絡股份有限公司入圍全國“文化企業30強”，正在逐步發展成為國內骨干企業。

三、 南京文化創意產業發展過程中存在的問題

（一）文化市場有效供給不足，產品缺乏創新

盡管市場上文化產品數量繁多，但依然無法滿足消費者多樣化的文化需求，歸根結底是由于這些產品缺乏差異性，雷同現象嚴重，不注重內容的打造，無法吸引消費者。從創新園區建設的角度來看，很多園區一味求大求全、追求租金收益，對于園區功能沒有一個合理定位，招商過程低門檻，導致園區業態雷同，重商業、輕文化，不能形成一方特色；從從業人員素質來看，真正有思想、能創新的領軍人才不多，無法支撐新業態的發展；從文旅融合的角度來看，后產品開發檔次低，除了對旅游紀念品等初級藝術衍生品的開發之外，沒有諸如《云南印象》《印象西湖》等人們耳熟能詳的影視精品去宣揚自己的城市文化。

（二）產業組織集約化程度低，國際競爭力小

南京雖然文化企業數量眾多，但除了鳳凰出版傳媒集團、江蘇省廣播電視集團、新華報業集團等少數企業擁有較大規模以外，其余都是剛剛發展起來的中小微型企業，這些企業市場知名度低、品牌意識不強、創新能力不足、追求短期收益，導致分散的市場資源難以形成有效整合，缺乏強有力的核心競爭力和帶動作用，不能引領自己的產品走向國際市場，這就導致南京文化創意產業雖然增長速度很快，但在總水平上卻仍落后于同省的蘇州地區，競爭力不足。

（三）文化創意產業模式單一，融合特征不顯著

文化既可以獨立存在，也可以附著于其他產業，為其他產業注入靈魂。例如，知名奢侈品品牌LV就是文化與傳統皮革業融合的典范；首飾巨頭Tiffany則是文化與小五金行業的完美結合；而人們耳熟能詳的迪奧香水則是代表著文化與化工行業的雙贏。就南京目前的市場格局來看，最突出的就是“文化+旅游”，而具有遠大發展前景的“文化+科技”“文化+金融”“文化+創意”尚處于起步階段，無論是市場機制還是運作模式方面都還有很大的進步空間。

（四）產業結構不盡合理，新興業態勢頭不足

雖然南京文化創意產業的發展已經走在了市場前列，但產業結構卻不盡合理，以公有資產為主體的傳統產業如新聞出版、廣播影視、文化藝術等門類仍然占據較大的市場份額，而真正符合現代化發展需求、科技水平高、處于產業鏈高端環節，能夠帶來更多附加值的動漫、網絡游戲、會展、藝術品經營等新興業態依然發展緩慢，制約了其產業競爭力的提升。

四、 新時代南京文化創意產業發展的基本突破口

（一）深化供給側結構改革，促進文創產品多樣化

文化創意產業的發展顛覆了傳統實體經濟發展模式，它是供給引導性消費，是由生產者提供多樣化的文化產品來促發消費者進行文化消費，而不是需求決定供給。社會越發展，精神消費與高質量消費呼聲越高，但高品質產品生產能力尚未達到，這就要求今后南京文化創意產業的發展要積極推進供給側結構改革，加強技術創新，為市場提供高質量的差異化產品。同時，要重視對傳統文化的繼承和發展，要善于利用傳統文化，對傳統文化加以區分，找到適應現在社會需要、能夠產業化發展的東西，結合現代科技與時尚元素，借助大眾傳媒等手段，實現資源轉化。南京擁有優美的自然風光以及眾多的非物質文化遺產，要把握好區域文化特色，堅持原創，為產品賦予更強的生命力，實施差異化戰略，豐富文化產品多樣性。

（二）立足國際市場，發展外向型文化創意產業

目前，我國正在積極打造文化大國、文化強國形象，南京作為江蘇省的省會，要積極承擔文化傳播與經濟發展的重任，拓展國際市場，充分利用當地綜合保稅區的地理位置優勢，加大文化創意產品的出口，讓文化企業走出去，在國際舞臺展示中國魅力，進而反哺國內市場，提升城市競爭力。通過不同國家文化企業的交流碰撞，取其之長、補己之短。同時，要注重文化平臺的搭建和文化市場的培育，通過舉辦展覽、文化節等活動，吸引國內外文化企業參與展示和評比，提高知名度和影響力。

（三）完善“文化+”發展模式，實現產業融合發展

文化創意產業最突出的一個特征就是超強的跨界融合能力。不僅能夠在本領域實現縱向發展，同時還有極強的滲透性，能夠與其他產業橫向結合，實現優勢互補。南京高校云集，人才眾多，經濟實力雄厚，文化消費市場潛力巨大，但目前文化創意產業的發展還存在著融合領域不寬廣、融合機制不暢通等問題，未來文化創意產業的發展應該注重與其他產業如旅游業、金融業、農業、制造業的結合，實現良性互動。

（四）大力發展新興業態，助力產業結構優化升級

業態創新是今后南京發展文化創意產業的新方向，傳統的文化創意產業必須借助現代科技手段進行轉型升級。立足文化創意產業的獨特性，順應時代潮流，加強數字文化創意產業的培育和發展，不斷延長產業鏈，增強品牌效應，提升產品附加值。將相關領域的專利成果應用于實際，轉化為先進生產力，將互聯網、云計算、大數據、人工智能等技術嵌入到文化領域生產的各個環節，引領高水平文化生活。加大對新興行業的扶持力度，實現傳統技藝與現代科技相結合，傳統文化與時尚理念相結合，不斷壯大具有強大生命力的動漫、游戲、影視、數字出版、移動互聯等行業的發展，以文化之靈魂，滋養產品之軀，實現多行業的聯動發展，增強產業集聚效應，推動南京“創意名城”城市建設。

五、 結語

南京文化創意產業的發展已經取得了階段性成果，但問題也不容忽視。在新時代的背景下，南京應該積極響應黨和國家的號召，審時度勢，結合南京乃至區域經濟圈的資源稟賦優勢，科學合理地進行產業規劃。深化供給側結構改革，為市場提供多樣化的文化產品；堅持國際化戰略，努力擴大產品市場；積極推動文化與其他行業的結合，促進產業融合發展；著力發展新興業態，實現產業結構轉型升級，為區域經濟發展助力。

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作者簡介：

任晨妍，女，河南焦作人，南京財經大學文化創意產業研究生，研究方向：文化創意產業。