“互聯網+農業”視域下海口市石山鎮互聯網農業小鎮發展現狀分析

高盈盈 方羨輝

摘要 海南省是我國重要的特色農產品產地，然而相比于非產區海南省特色農產品存在銷售渠道不暢、價格偏高等問題。本文在對石山鎮互聯網農業小鎮發展進行現狀梳理和問題概括的基礎上，進一步結合“互聯網+”的優勢特征，嘗試提出擴充互聯網資源的聯動機制，進而指引海南省農業的進一步優化發展。

關鍵詞 “互聯網+農業”；互聯網農業小鎮；現狀；海南海口；石山鎮

中圖分類號 F320.1；F49 文獻標識碼 A 文章編號 1007-5739（2018）12-0288-02

自20世紀90年代初互聯網問世以來，一直改變著人們的生產生活方式和社會發展方向，并給各行各業帶來了深刻變革。2015年3月，李克強總理首次提出“互聯網+”行動計劃，7月國務院印發《關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見》之后，各省份各行各業都積極籌謀利用“互聯網+”思維搶占發展的主動權，以契合“中高速、優結構、新動力、多挑戰”的新常態發展模式。

海南省是我國唯一的熱帶島嶼省份，也是我國冬季瓜菜、熱帶經濟作物、熱帶水果的重要生產基地。但海南省是海島經濟，常凸顯農產品市場規模化程度不高、流通體系不健全等問題。由于沒有穩定健全的流通體系，一方面時令果蔬經常出現“爛市”情況，造成資源的極大浪費；另一方面也導致了海南省城鎮時令果蔬的高價格。流通體制的不健全顯然已成為制約海南省農業和農村經濟健康發展、農民增收乃至社會穩定的一個重要因素，“互聯網+”的興起為完善海南省農產品產業鏈提供了很好的契機。

1 “互聯網+農業”的國內研究動態

“互聯網+”概念在2015年政府工作報告中首次提出，之后圍繞此概念有大量的文獻，從已有文獻看，“互聯網+”覆蓋了金融、房地產、農業、教育、醫療、生活服務、餐飲、交通等領域。對于“互聯網+農業”問題的研究早已引起學術界的廣泛關注，在內涵界定、實證分析、對策建議等方面取得了不少研究成果，為下一步研究提供了理論基礎，本文首先對此方面的文獻做簡要梳理。

對于“互聯網+農業”概念的界定，王文生認為“互聯網+農業”是利用互聯網、大數據、云計算、物聯網等新一代信息技術與農業的跨界融合，創新基于互聯網平臺的現代農業新產品、新模式與新業態[1]。“互聯網+農業”實質上是互聯網在農業中的應用問題，從這個角度看，更多的早期文獻可以歸納到“互聯網+”研究中，這些文獻都從互聯網角度對農業發展做出了一定分析，并提出了一定的建議。早期研究能夠為新時期“互聯網+農業”研究的開展提供很好的思路。

王金華[2]提出互聯網對農業的影響體現在3個方面：一是將改變傳統的觀念和生產方式；二是將促進農副產品的流通；三是可促進農業技術的推廣。文中指出2001年前瀘州市農民便利用互聯網銷售仔豬，由此可見，在21世紀初互聯網已與農業掛鉤。

武曉波和喬彥友[3]提出了一個基于網絡區域農業產業結構調整決策的支持系統AHASO，并在文中指出自1994年農業部提出推動我國農業信息化建設以來，有眾多學者提出了可在農業領域使用的系統，而在2004年前后重點將DSS與互聯網技術相結合并應用于農業。包薩日娜[4]對中日農業信息化政策和互聯網、手機在農業中的應用進行對比研究，指出中日農業信息化的相同點和不同點，為我國農業信息化發展提供了3點啟示：國家應規范化、體系化地管理農業信息化問題；政府應帶動企業為農業信息化鋪路；同時應加強農業相關人員的信息化意識。錢卿[5]提出農業互聯網產業的內涵、發展現狀及意義，并結合上海市農業發展的特點，為上海市農業互聯網產業發展提出5點建議，最終實現真正的互聯網下鄉村入戶。魏延安[6]將互聯網農業歸納為3種模式，即智能化農業模式、電商模式、產業鏈模式。

張永強等[7]在“互聯網+”背景下，對“沱沱工社”和“趕場小站”2種典型農產品電子商務模式進行了比較分析，并提出5點建議以優化農產品電子商務的建設和發展。李國英[8]認為互聯網正推動我國現代農業產業鏈和商業模式的解構與重塑，對農業生產資料銷售、信息中介服務、土地流轉、農業生產、銷售等各環節積極布局，融通物資流、資金流和信息流，使產業鏈“共生、共贏、共利”，形成全新的農業商業模式。

2 海南省石山鎮互聯網農業小鎮發展現狀

2.1 石山鎮互聯網農業小鎮發展概況

伴隨著互聯網技術的滲透，海南省政府依托互聯網手段改善農業發展現狀，2016年1月16日海南省首個互聯網農業小鎮在海口市秀英區石山鎮揭牌，投入4 329萬元建設基礎設施，開展光纖寬帶到村、農村寬帶提速工程，使石山鎮農戶計算機擁有量和手機上網數量大幅度提升，并搭建滿足農業從業者需求的農業信息服務平臺和石山鎮互聯網綜合管理平臺，成功孵化多個互聯網小微企業[9]，使石山鎮農業由過去的粗放型發展方式向精細化方式轉變。從生產資料的獲取、農業生產物聯網技術的推廣應用、銷售平臺的建立擴張以及農業互聯網金融體系的鋪設等方面進行了詳細設計并精準對接，有體系有承諾地克服困難，服務于石山鎮農戶，服務于石山鎮火山特色農業[10-12]。

從2015年5月開始，在石山鎮政府的全力引導支持下，搭建了一個互聯網農業綜合運行平臺，建立了運營控管和大數據2個中心，積極促成參與農業小鎮建設的多個單位和農戶，形成“1+2+N”的運營管理模式，與此同時還探索建立了集綜合管理和大數據于一體的鎮級運營中心和12個村級服務中心，以探索適宜自身地理環境和資源優勢的新品牌、新模式、新方法，打造了火山石斛、石山黑豆、石山壅羊等逾20個具有一定產業規模和社會知名度的品牌（圖1）。通過互聯網技術整合，建立互聯網培育技術、農家樂、民宿等“農業+旅游”雙促進的發展方式，盤活農業、農戶、農村，形成可持續化的良性循環，由此石山鎮農民人均可支配收入由2014年的5 428元上漲到2015年的8 652元，同比增長59.4%，2016年增加到10 380元，同比上漲20%。

2.2 石山鎮互聯網資源利用現狀

石山鎮在“1+2+N”運營管理模式下通過互聯網技術整合鎮村農旅資源，在創新模式和互聯網技術的配合使用下，倒逼農村資源產業升級，從宏觀布局打破常態、突破邊界、實現跨越，重建資源使用的新常態，新常態下的石山鎮資源利用形式表現在以下幾方面。

2.2.1 研發特色產業，助推地區脫貧。石山鎮依托獨特的火山生態環境，與中國熱帶農業科學院等研究機構達成合作關系，發展“互聯網+火山特色熱帶高效精品農業”，形成全國唯一的火山石斛生產基地，在新農人帶動下，農戶先后入股、入合作社，在公司技術及資金支持下，擴大生產規模，開發形成石斛茶、石斛酒、石斛含片、石斛超微粉顆粒等新的產業鏈，形成“公司+合作社+農戶”的良性發展方式[13-15]。

石山鎮依托產業扶貧方式減貧、脫貧，通過精準識別產業機會，以特色產業帶動，針對不同貧困農戶情況，對接單一模式或多重模式，“政府+龍頭企業+合作社+農戶+電商平臺”各實體或虛擬主體高效融合，發揮各自的帶動作用，從功能上實現了農戶增收，從效果上實現了減貧和脫貧的目標。

2.2.2 優化種植方式，升級產業模式。隨著網絡平臺搭建、光纖入戶以及由此帶來的WiFi全覆蓋，硬件基礎設施的配套改變了農戶傳統的種植方式。從宏觀上，石山鎮鎮級運營中心建立互聯網運營中心，形成集中的CPU系統，可實時監控農作物種植基地狀況，對產品品質實現有效把握，并可定時收集農戶數據信息，組建成為一個大的農業數據庫，精準對接農戶和產品。從微觀上，農戶利用網絡帶來的便利，安裝遠程App 監控軟件，系統隨時報告農作物情況，并配有智能化的噴灌系統，智能化種植方式流程見圖2，圖中所示編號為操作和反饋順序，①④⑤為操作過程，②③⑥為監控反饋過程。由此看來互聯網技術下硬件和軟件設施的統配必然帶來產業升級，優化種植方式，節約人力，縮減農作物生產成本[16]。

2.2.3 形成有效的“農戶+公司+合作社”模式。石山鎮依托火山口景區優勢，并搭建互聯網運行平臺，使傳統農產品改變過去僅滿足當地需求的銷售模式，以創新的制作方式推廣，比如利用有著逾4 000年歷史的石山黑豆制作成黑豆腐、黑豆茶飲品，組織“黑豆千人宴”，將農產品以一種創新的營銷模式傳播，以點帶面打通集石山民俗項目、農家樂、農業觀光基地、農業產業園等為一體的綜合管理體系，擴大傳統農業銷售量的同時提高知名度[17]。由此黑豆價格由過去的12～16元/kg上漲到98元/kg，運營模式見圖3。

2.2.4 打造“互聯網+旅游+農業”模式。作為全域旅游示范鎮的石山鎮緊握要素資源把手，借助火山口地貌條件、生態文明村、火山特色農產品等多方面資源優勢，通過微營銷線上平臺、線上社團渠道積極開展包括騎行、采摘、會議等方面的活動，吸引線下消費者融入旅游項目，助推石山鎮旅游資源再開發。同時，旅游體驗之際現場銷售火山特色農產品，還可通過線上平臺如網店、微店推動農產品銷售，實現“互聯網+旅游+農業”的融合發展模式。

2.2.5 特色農產品種植園區與AR技術融合。基于氣候和文化原因，夜間體驗是海南省打造本地旅游項目的關鍵。因此，以海南省本地生活狀態為著力點，擴充時間段消費需求，在火山民宿的促進下進一步滿足游客的夜間觀賞體驗。石山鎮積極開拓創新理念打造以森林為主旨的“火山森林特色燈光秀”，融入激光全息投影、AR和VR等技術實現現實和虛擬的融合，增加游客體驗感，在具有火山地質地貌的石山鎮引種特色農產品如石斛、沉香、降香黃檀等并形成產業園區，通過現代技術呈現，創新農業產業鏈條的同時加大鄉村旅游資源融合，將保護生態與現代科技相并重，滿足都市消費者求新的消費服務體驗。

3 結語

隨著農業生產由粗放型到精細化的轉變，海南省農業發展迫切需要互聯網技術的滲透，如何構建新型互聯網農業體系是值得思考和解決的問題。“互聯網+農業”的提出并非僅是信息化、數字化的應用，更重要的是最初的生產資料的獲取、農業生產物聯網技術的推廣應用、銷售平臺的建立擴張以及農業互聯網金融體系的鋪設等細節化工作都將發生轉變。另外，“互聯網+”技術依托自身信息服務的功能，將這種技術貫穿于傳統的第一產業，實現第一產業服務化，進而提升互聯網信息產業生產力，在促進過程中利用互聯網工具也可以實現供給導向向需求導向的轉變。傳統第一產業注重供給而非需求服務，而這種信息化工具在連接供給和需求過程中自然而然地轉變角色的注重點，變“重自身”為“重他人”，為此，創建農業發展的增長點是利益創新導向，也是各行各業的健康所需。因此，應理清思路、詳細設計并精準對接，有體系、有順序、有承諾地克服困難，依靠自身高水平的資源信息整合能力重點作用，由最初的輸血功能轉變成自我造血功能，服務于農民，服務于農業，加快互聯網在海南省農業中的應用。

4 參考文獻

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