傳統(tǒng)文化下的圖形創(chuàng)意在招貼設(shè)計(jì)中的運(yùn)用研究

朱全飚

摘要：基于傳承傳統(tǒng)文化的背景下，在招貼設(shè)計(jì)過(guò)程中引入圖形創(chuàng)意，有助于實(shí)現(xiàn)對(duì)設(shè)計(jì)主題的精準(zhǔn)表現(xiàn)，輔助視覺(jué)傳達(dá)效果的提升。本文在綜合闡述圖形創(chuàng)意在招貼設(shè)計(jì)中應(yīng)用的重要意義的基礎(chǔ)上，論述了圖形創(chuàng)意在招貼設(shè)計(jì)中運(yùn)用的有效對(duì)策，以期為相關(guān)人士提供借鑒和參考。

關(guān)鍵詞：圖形創(chuàng)意；招貼設(shè)計(jì)；異質(zhì)同構(gòu)

前言：

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)全面步入信息化時(shí)代，社會(huì)民眾對(duì)信息的接收速度明顯提升，通過(guò)對(duì)圖形創(chuàng)意的充分發(fā)揮，有助于促進(jìn)圖形視覺(jué)語(yǔ)言向信息傳達(dá)轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)對(duì)視覺(jué)語(yǔ)言的豐富，提升招貼設(shè)計(jì)的科學(xué)性。因此，探討圖形創(chuàng)意在招貼設(shè)計(jì)中的運(yùn)用方法，具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、圖形創(chuàng)意在招貼設(shè)計(jì)中應(yīng)用的重要意義

（一）增強(qiáng)設(shè)計(jì)主題的明確性

通過(guò)加強(qiáng)圖形創(chuàng)意在招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，有助于增強(qiáng)設(shè)計(jì)主題的明確性，某學(xué)者指出，圖形屬于視覺(jué)傳達(dá)的主要構(gòu)件，與語(yǔ)言相比，圖形在傳達(dá)信息方面具有顯著的優(yōu)越性，圖形具有直觀性和現(xiàn)象的特點(diǎn)，是社會(huì)民眾認(rèn)識(shí)世界的基礎(chǔ)和前提，與文字相比，其信息傳播功能占據(jù)顯著優(yōu)勢(shì)。例如，某設(shè)計(jì)人員在伏特加酒瓶招貼設(shè)計(jì)的過(guò)程中，通過(guò)對(duì)橘子皮和書本等元素的綜合利用，采用同構(gòu)的形式對(duì)圖像進(jìn)行創(chuàng)新，有效提升了招貼設(shè)計(jì)的趣味性，增強(qiáng)了社會(huì)民眾對(duì)伏特加酒味覺(jué)的感知程度。

（二）提升視覺(jué)傳達(dá)的直觀性

眾所周知，在招貼設(shè)計(jì)過(guò)程中，文字、圖形和色彩是必不可少的三種元素，三者之間相互作用，互為補(bǔ)充，共同構(gòu)成了招貼設(shè)計(jì)的思想源泉。其中，圖形創(chuàng)意是提升招貼視覺(jué)傳達(dá)效果的關(guān)鍵，原因如下：第一，與文字和色彩相比，圖形元素作為招貼設(shè)計(jì)的主體元素，能夠形成社會(huì)民眾直接認(rèn)識(shí)招貼圖形的基礎(chǔ)。第二，優(yōu)秀的圖形創(chuàng)意能夠替代語(yǔ)言和文字的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)對(duì)招貼所傳達(dá)信息的準(zhǔn)確反映。有學(xué)者認(rèn)為，圖形創(chuàng)意的成功與否對(duì)整個(gè)招貼設(shè)計(jì)的有效性產(chǎn)生了直接影響，這一說(shuō)法得到了設(shè)計(jì)界人士的廣泛認(rèn)同。

基于社會(huì)民眾的層面對(duì)招貼設(shè)計(jì)進(jìn)行分析可知，與閱讀文字相比，對(duì)圖片內(nèi)容進(jìn)行識(shí)別具有較低的難度，且不同的欣賞者對(duì)圖形的理解具有顯著差異性，能夠形成不同的心理感知，有助于實(shí)現(xiàn)由感性認(rèn)識(shí)到理性認(rèn)識(shí)的轉(zhuǎn)變。而在文字閱讀的過(guò)程中，人眼識(shí)別文字后，所獲取的內(nèi)容經(jīng)由大腦判斷后傳遞至內(nèi)心，是理性到感性的轉(zhuǎn)變過(guò)程，受社會(huì)民眾文化素質(zhì)和知識(shí)水平等因素的影響，這一過(guò)程的信息傳遞有效性存在明顯不同，不利于提升信息傳遞的直觀性，與圖像識(shí)別相比，不具備顯著優(yōu)勢(shì)。

（三）滿足欣賞者的精神需求

在圖形創(chuàng)意構(gòu)思過(guò)程中，在創(chuàng)意的引導(dǎo)下，通過(guò)對(duì)形態(tài)做出變化，實(shí)現(xiàn)對(duì)視覺(jué)圖形的濃縮，產(chǎn)生一定的經(jīng)濟(jì)和文化價(jià)值。從這個(gè)意義上來(lái)講，招貼已不再僅僅是一種信息傳遞的工具，而是一種嶄新的價(jià)值體系，而這一體系的完善和發(fā)展需要對(duì)圖形進(jìn)行構(gòu)想和創(chuàng)意。例如，20世紀(jì)初，日本某視覺(jué)大師設(shè)計(jì)了著名的反戰(zhàn)海報(bào)，僅僅在畫面中央設(shè)置了一根槍桿和一顆返回的子彈。并無(wú)其他色彩的映襯，直接彰顯了“誰(shuí)發(fā)動(dòng)戰(zhàn)爭(zhēng)，誰(shuí)自取滅亡”的主題，具有構(gòu)思獨(dú)特的特點(diǎn)，既拓展了招貼設(shè)計(jì)的深入內(nèi)涵，又實(shí)現(xiàn)了對(duì)人們精神需求的充分滿足。

二、圖形創(chuàng)意在招貼設(shè)計(jì)中運(yùn)用的有效方法

（一）同構(gòu)法

同構(gòu)法是指將構(gòu)造和質(zhì)感類似的圖形組合到一起，形成新的圖形，實(shí)現(xiàn)對(duì)招貼設(shè)計(jì)內(nèi)涵的拓展和延伸，在招貼設(shè)計(jì)過(guò)程中，通過(guò)基于某一視角，將毫不相干的兩個(gè)事物聯(lián)系到一起，形成新的組合，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)招貼設(shè)計(jì)主題的精準(zhǔn)傳達(dá)。一般情況下，同構(gòu)主要包括多形同構(gòu)和異質(zhì)同構(gòu)兩種形式。其中，多形同構(gòu)是指將多個(gè)類似的元素進(jìn)行創(chuàng)意組合，構(gòu)成嶄新的圖形，并賦予其獨(dú)特的科學(xué)內(nèi)涵。例如，某設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)沙灘音樂(lè)節(jié)海報(bào)的過(guò)程中，通過(guò)對(duì)多形同構(gòu)方法的充分運(yùn)用，將多種海洋生物組合成薩克斯形狀，既提升了畫面的豐富性和層次性，又實(shí)現(xiàn)了對(duì)沙灘音樂(lè)節(jié)主題的彰顯。異質(zhì)同構(gòu)是指將不同元素進(jìn)行嫁接，形成的嶄新視覺(jué)形態(tài)，異質(zhì)同構(gòu)主張摒棄形的束縛，對(duì)創(chuàng)意給予了更高的關(guān)注度，有效提升了對(duì)受眾的吸引力。例如，在某吉普車海報(bào)的設(shè)計(jì)過(guò)程中，通過(guò)對(duì)異質(zhì)同構(gòu)方法的充分利用，將泥土與車兩個(gè)不同的元素進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，利用泥土實(shí)現(xiàn)對(duì)車形象的塑造，有效提升了視覺(jué)上的和諧性，并實(shí)現(xiàn)了對(duì)吉普車在泥濘道路上優(yōu)良行駛性能的表現(xiàn)[1]。

（二）異質(zhì)替代法

在招貼設(shè)計(jì)過(guò)程中，元素替代法十分常見，在確保物體外形不變的基礎(chǔ)上，采用另一物體替代原物體的某個(gè)部分，能夠形成嶄新的視覺(jué)效果，提升視覺(jué)的趣味性。例如，在某環(huán)保創(chuàng)意招貼設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員分別采用椰子、菠蘿和香蕉替代運(yùn)輸車輛、飛機(jī)和輪船，不僅提升了視覺(jué)上的趣味性。還實(shí)現(xiàn)了對(duì)創(chuàng)意環(huán)保主題的傳達(dá)[2]。

（二）正負(fù)形法

隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，社會(huì)民眾對(duì)生活品質(zhì)提出了更高的要求，這也對(duì)招貼設(shè)計(jì)提出了挑戰(zhàn)。構(gòu)思獨(dú)特的招貼設(shè)計(jì)能夠滿足社會(huì)民眾的精神需求，提升視覺(jué)上的新奇感。正負(fù)形法是指在圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)過(guò)程中，一個(gè)形象經(jīng)由相互借用而衍生出的正形和負(fù)形，正負(fù)形同時(shí)具備一定意義。例如，上海市在某屆世博會(huì)宣傳招貼的設(shè)計(jì)過(guò)程中，通過(guò)對(duì)正負(fù)形法的充分運(yùn)用，將中央的白色部分作為月亮，而黑色部分則為地球，有效表現(xiàn)了日新月異的主題。

（三）異變法

異變法是指在招貼設(shè)計(jì)過(guò)程中，由一個(gè)圖形演變?yōu)榱硪粋€(gè)圖形的方法。例如，埃舍爾作品《天與水》的設(shè)計(jì)過(guò)程中，就運(yùn)用了異變法，通過(guò)實(shí)現(xiàn)天空中飛鳥與水中游魚的有機(jī)結(jié)合，相互映襯，能夠產(chǎn)生人的行走方式，實(shí)現(xiàn)對(duì)水資源浪費(fèi)危害性的體現(xiàn)。

結(jié)論：

綜上所述，在招貼設(shè)計(jì)過(guò)程中，通過(guò)對(duì)同構(gòu)法的充分運(yùn)用，能夠形成招貼設(shè)計(jì)趣味性的有力保障。在此基礎(chǔ)上，加大對(duì)元素替代法的應(yīng)用力度，有助于提升招貼設(shè)計(jì)元素的豐富性。此外，充分發(fā)揮正負(fù)形法和異變法的重要價(jià)值，能夠輔助招貼設(shè)計(jì)主題的表達(dá)。因此，在招貼設(shè)計(jì)過(guò)程中，可以運(yùn)用上述方法。

參考文獻(xiàn)：

[1]竇瑩瑩.探析圖形創(chuàng)意在招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].現(xiàn)代裝飾（理論），2015（07）：110.

[2]張廣平.數(shù)字在招貼設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意方式[J].大舞臺(tái)，2015（02）：54-55.