名創優品零售連鎖店的展示空間設計研究

何靖君

摘要：在國內實體零售行業不斷發展的背景下，名創優品以一種新型的零售連鎖店形式順勢崛起，突破了互聯網電商的強勢圍攻。成立不到兩年時間，全球開店數已經達到1000多家，年營業額突破50億元。本文從展示空間入手，對名創優品零售連鎖店進行了詳細分析，希望給其他企業以啟示。

關鍵詞：名創優品；零售連鎖店；展示空間；設計

中圖分類號：TU247 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）14-0054-01

一、展示空間的設計原則

（一）動態化展示形式

對于展示空間而言，其流動性特點特別強，所以在實際設計過程中，應該認真遵循動態化原則，而這些都是由展示空間性質和人決定的。由于消費者在瀏覽商品時需要一直移動，所以他們對商品及空間感受也是移動的，在此基礎上，名創優品在設計展示空間時，應該采用合理的方式規劃消費者的參觀線路，使消費者在流動過程中更加全面的觀賞到所有商品，盡量少走重復路，做好空間的合理設計。

（二）注重消費者因素

展示空間的基本結構非常復雜，而場所結構的屬性與展示空間屬性基本相同，都能充分反映出消費者與空間之間的關系。所以，在展示空間設計時，需要重點考慮消費者因素，通過分析各個結構之間的協同力，突出了社會心理狀態中人的位置。也就是說，展示空間設計應該充分滿足人在物質和精神上的需求，設計師應該認真分析消費者的活動行為，做好展示空間尺寸、形狀的設計，促進兩者之間的配合，對于展示空間設計而言是最基礎的要求。與此同時，在消費者對空間提出較高要求的基礎上，名創優品應該為消費者營造一個舒適、溫暖的環境，如果達不到要求，也要在消費者需求的基礎上構建一個充滿人性化的展示空間。

二、名創優品零售連鎖店展示空間設計的策略

（一）加強商業與藝術的融合

在名創優品展示空間設計中，陳列、商業、藝術三者需要互相依存，缺一不可。藝術只有依賴于商業平臺才能充分體現出生存價值，并且要一直保持獨特的美感。在商業角度分析，需要在以陳列為窗口的基礎上進行展示空間設計，這樣才能顯得更加通俗易懂，基于展示空間設計，會激發消費者的購買欲望。名創優品的展示空間設計致力于讓消費者通過表象感受到更深次的設計含義，進而體現出展示空間設計的時代性。對于名創優品而言，其店鋪基本上坐落在城市中心，店鋪面積在200平方米左右，只要展示空間設計合理，無論多少種商品都能在寬敞的空間中得以展示。名創優品展示空間的色調以象牙白為主，該種色調給人以舒適、溫和的感覺，當消費者進入名創優品，不會覺得冷清，反而更愿意長時間呆在里面。通過的暖色燈光的搭配，不僅充分體現出店鋪Logo的標志性，還能增加店鋪與消費者之間的情感。此外，名創優品寬敞的門口也是其特有的風格，兩邊只留出比較窄的門邊，剩下的部分與商場連通，給消費者營造更加寬敞的購物環境，減少消費者的購物壓力，做出更加理智的消費行為。

（二）提倡簡約自然設計風格

貨架是名創優品展示空間設計中非常重要的一部分，始終堅持高標準、高品質的原則，成品與LV貨架出自同一廠家。但是，與LV相比的雖然少了一些高貴雅致，卻能體現出簡約自然的風格，與名創優品品牌哲學相適應。名創優品的貨架為20毫米左右厚度的實木板，上面始終保留著最原始的紋理，看上去做工非常細膩。在進門處的貨架陳列為階梯形，上面擺放著各種各樣的彩妝以及能夠吸引女性消費者的小物品，隨后一排的微梯形貨架上主要擺放電子產品、文具以及護膚品等。與常見的垂直貨架不同的是，名創優品的貨架具有一定的斜度，這樣不僅符合消費者對視覺美感的追求，還能減少消費者視覺盲區，確保消費者看到貨架上面的所有商品。臨近墻面的貨架采取了儲物柜的形式，主要用于擺放玩偶、日用家具以及零食等，最上面的三排用于排放白色庫存紙箱，該種擺放形式起到了節約空間的作用。

（三）全面落實體驗標準

名創優品不僅在展示空間設計中提倡簡約自然的風格，而且還融合了倉儲式的陳列原則，使原本稀松的陳列形式變得井井有條，在體現陳列商品美觀度的同時對商品陳列飽滿度也格外重視。此外，名創優品將產品體驗理念融入了展示空間設計中，要求在標準化下進行店鋪的空間設計，建立產品體驗區，構建產品體驗平臺，讓消費者在現場就能全面掌握產品的實用性和裝飾性，從而更加安心的使用產品。

三、結語

綜上所述，展示空間設計是一種商業藝術，要求將商業、藝術有效的融合在一起。在該種理念下，名創優品無論是從整體布局還是細節，都格外注重展示空間設計，每家店鋪都體現出對舒適清新風格的追求。可見，展示空間的設計有利于名創優品零售連鎖店的可持續發展。