超級網綜的打造模式淺析

杜章裕

摘要：超級網綜已經成為人們當下業余生活的重要組成。基于此，本文主要針對超級網綜的發展現狀進行分析，并分別從節目定位方面、節目導師及選手話題度方面、新媒體營銷方面等，細化闡述超級網綜《偶像練習生》的打造模式，以探尋原創爆款網綜的成功原因，為我國超級網綜的良性發展提供理論參照。

關鍵詞：超級網綜；《偶像練習生》；新媒體營銷

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）14-0116-01

《偶像練習生》是愛奇藝重金打造的中國首檔偶像養成類真人秀節目。自2018年1月19日節目正式上線以來，吸引了頗多受眾的關注。該節目以從100名練習生中經全民票選出最優勝9人組成優質偶像男團為目標。作為首檔成功獲得粉絲熱烈追逐的偶像養成類超級網綜節目，分析其打造模式具有一定的現實意義。

一、超級網綜的發展現狀

近年來，隨著移動智能終端的不斷普及，我國超級網綜得到了良好的發展。近年來，愛奇藝、優酷等視頻平臺致力于豐富網綜市場，先后推出《中國有嘻哈》、《創造101》、《機器人爭霸》等多檔超級網綜。這些風格各異、內容新穎的超級網綜在豐富人們娛樂生活的同時，也表現出了不同的吸金能力。其中，《偶像練習生》作為一檔偶像養成類節目，其成功無疑奠定了其在超級網綜未來發展中的借鑒價值。

二、超級網綜《偶像練習生》的打造模式

這里主要從以下幾方面入手，對超級網綜——《偶像練習生》的打造模式進行分析和研究：

（1）節目定位方面。《偶像練習生》作為我國首檔練習生選拔節目，其首創的“偶像養成模式，_—個人判定、團隊PK、優勢定位、曲風選擇、出道競爭流程，旨在培養健康、陽光、向上的青年偶像。《偶像練習生》以其獨特的節目定位吸引了眾多女性粉絲對少男偶像的強烈追逐以及對練習生選拔過程、幕后生活的好奇。在《偶像練習生》播出過程中，自節目第四輪開啟投票通道至出道舞臺播出的1.5小時內，愛奇藝APP數據顯示，粉絲的投票總數已達1.8億次。由此可見《偶像練習生》定位與其受眾（以年輕女性粉絲為主）之間的高度契合性特征。

（2）節目導師與選手話題度方面。《偶像練習生》的MC、導師團隊由張藝興、歐陽靖、李榮浩、王嘉爾、周潔瓊、程瀟6人組成。其中，開門張藝興“balance”的神剪輯、王嘉爾的“這是我朋友”、李榮浩的“我不能影響他們”，為這一超級網綜的導師話題人設提供了豐富的素材。各導師本身的話題度為《偶像練習生》的火爆奠定了良好的基礎。從愛奇藝平臺的官方數據來看，自《偶像練習生》首播日開始，這檔超級網綜便表現出了其火爆的潛力，2018年1月19日晚8點，《偶像練習生》上線首播1小時播放量即過億，這一數據刷新了我國網絡綜藝的播放記錄，并立即登上相關話題榜榜首。上述結果充分驗證了該節目導師團隊的吸引力與感召力。而從選手話題度來看，自該節目全部播出后，其熱門選手Justin（黃明吳）的微博關注為1355595人，網絡媒體提及量、貼吧討論量分別為247、399：而朱正廷的微博關注為1475821人，網絡媒體提及量、貼吧討論量分別為195、658；范丞丞的微博關注量為1809257，網絡媒體提及量、貼吧討論量分別為31800、6423（與范冰冰的微博推薦有關）；而該節目的最熱門選手——蔡徐坤的微博灌注量為5012591人，網絡媒體提及量、貼吧討論量分別為728、194392。該節目選手的高話題度主要與《偶像練習生》的創新性偶像養成模式有關，即采用個人判定賽、團隊PK賽、優勢定位賽、曲風選擇賽、出道爭奪賽五個階段的競技表演完成對練習生進行綜合考核、培訓。

（3）新媒體營銷方面。《偶像練習生》的熱播與其平臺愛奇藝的營銷手段息息相關。從愛奇藝的用戶量來看，截至2017年12月末，愛奇藝APP的用戶規模已發展至5.99億，這一用戶群體為《偶像練習生》的熱播奠定了良好的受眾基礎。而在節目開播期間，愛奇藝APP先后運用預告片、先導片、設置話題懸念等方式，助推《偶像練習生》節目的熱度爆發。愛奇藝的營銷能力僅從《偶像練習生》上線1小時播放量過億即可見一斑。此外，該節目的新媒體影響還與微博等新媒體平臺密不可分。仍然以《偶像練習生》上線1小時播放量過億這一事件為例，這一數據形成后，該事件立即登上新浪微博話題榜TOP1、實時榜-網綜榜TOP1，而同名話題#偶像練習生#更是于短短數小時內閱讀量過12億。

三、結語

綜上所述，《偶像練習生》的熱播已經成為我國超級網綜的現象級內容代表。在超級網綜節目不斷推陳出新的當下，除了少數得到受眾熱烈追逐的網綜節目外，仍然有大量超級網綜未能激起較多水花。因此，《偶像練習生》具有良好的借鑒價值，可通過對其打造模式的細化分析，為超級網綜的發展提供參照。