淺析標志的發展及其意義

汪洋

摘要：具體來說，伴隨著經濟、政治、文化的發展，標志以其直觀形象和突破語言障礙等特性在國際間的交流與應用中發揮著越來越重要的作用。并且因為其特性得以迅速的推廣和發展，從而成為了藝術設計中的有效表現手段之一。標志設計同其他設計一樣，都要有所創新，有所突破。同時標志設計的發展也是一個繼往開來的過程。任何事物的發展離不開繼承，標志設計也是一樣。

關鍵詞：創新；延展；標志；發展；分類

中圖分類號：U462 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）14-0050-01

一、標志的發展歷史

毋庸置疑，標志是企業的一張臉，是人們對企業形象的第一手資料，就如同人們在認識對方的時候第一眼見到的第一印象。如何使消費者認識到這張臉，并對此產生印象，同時也在第一時間理解到品牌向消費者傳達的信息，是標志所要存在的意義，也是設計者在設計之前要考慮的問題，在最后的設計成品中所要傳達出的效果。

標志起源于遠古時代的圖騰，標志設計的思維起源于德國的包豪斯設計學院，戰后隨著企業理念的興起，商業時代的繁榮，整體形象設計得到重視從而快速發展；進入二十一世紀各種公共、國際化的標志得到普及，標志的設計也受到了各大企業的關注，進而標志設計的發展走入人們的生活中，與我們的時代與科技共同進步。具體來說，伴隨著經濟、政治、文化的發展，標志以其直觀形象和突破語言障礙等特性在國際間的交流與應用中發揮著越來越重要的作用。并且因為其特性得以迅速的推廣和發展，從而成為了藝術設計中的有效表現手段之一。標志設計同其他設計一樣，都要有所創新，有所突破。同時標志設計的發展也是一個繼往開來的過程。任何事物的發展離不開繼承，標志設計也是一樣，標志設計也需要繼承。例如可口可樂的標志發展的過程，從最開始的普通的字體到斯賓瑟草書字體，并一直以流線型的風格延續至今，并且成為其一直以來的標志。品牌的信息和企業的特點都是在標志中有所體現，根據企業的發展，這種深厚的歷史信息在標志上得到了繼承和表現。標志的延伸同樣發生在產品的包裝上，這正是將企業的品牌理念也加入到了整個的形象包裝手段上，使得標志的形象深入人心，品牌的感覺也漸漸深入到消費者的心理。

二、標志的分類

根據標志的組成部分，可以將標志分為四大類，一是文字標志；二是圖示標志；三是摘要式標志；第四種就是標志系統。文字標志就是以文字來傳達企業的形象。例如可口可樂，達芙妮，google公司、百威啤酒這些標志。

圖示標志：就是以簡單的圖像的形式來傳達企業的形象。例如蘋果公司的標志、飛豬、奔馳等，就需要消費者通過圖像來對該公司的進行識別與選擇。

摘要式標志指的是標志本身并不具有特殊的意義，是通過商業的宣傳將意義賦予商標之上的。例如nike的標志，創始人一開始并不喜歡這個標志，但是經過推廣和宣傳，商品就與標志合為一體。所以說具體的形象已經不具有意義，有意義的是在人們心中追求的意向。

標志系統超越了前三種的標志，但同時又結合了三種標志的特點，過去標志系統是將標志印刷在辦公用品、店面等各種能讓標志顯示在公眾面前的物體上。而現在各個公司更加注重標志的延展性，可以根據不同的文化或者節日在標志上做出延展性的改變，眾多的文化元素被加入到了標志的延展中，例如大麥網今年對于其標志的改變。

今年大麥網對于標志的改變在于，通過對于品牌形象的加深，使品牌的概念通過標志傳達給公眾，并且增添了對受眾群體的針對性，使標志更加具有青春時代的氣息，更加符合年輕人的心理，通過有針對性的企業包裝宣傳，為企業帶來新的活力。

對于標志的不同元素的延展，是的標志的伸縮性更大，在不失中心圖形的情況下，根據不同的元素對標志進行改變，是大麥網新標志的特點。

三、標志的發展及其意義

標志的發展從其分類就可以了解到，標志從最開始的文字型標志發展到最后的標志系統中，標志本身所具有的意義開始淡化，企業通過標志所傳達的是對于整個企業品牌形象的意義。各個企業開始去探索去用品牌的力量來影響人們，讓群眾們看到標志多樣的展現方式，在這些不斷改變的方式中為展示企業的多元化。標志的形式并不重要，標志就如同一個容器，重要的是企業對其需要灌輸的意義。標志的創造就像是跳水比賽，但是不同的是，現代科技的發展并不在于濺出的水花有多大，而是在于能游多遠。

所以企業的標志并不是最重要的，對于標志的發展，人們對于標志形式的關注正在慢慢減少，一個標志在開發的時候可以有驚人的震撼力，而更重要的一部則在于，企業能否對標志賦予其特有的品牌意義，能否做到標志的延展性與品牌理念息息相關，通過多元化的標志的延展將企業的形象展示出來，讓企業走得更遠。