移動互聯網時代的品牌策劃創新

毛選波

摘要：移動互聯網時代的到來，為當前社會經濟發展提供了良好的發展前提，為充分應用多種信息技術手段，提升信息共享效果，創設良好環境。本文主要從品牌策劃的基本情況介紹入手，針對移動互聯網時代的品牌策劃創新工作方式和手段進行全面細致的分析，為積極開展相應的品牌策劃工作提供良好的借鑒意義。

關鍵詞：移動互聯網；時代；品牌策劃；創新；方式

中圖分類號：F273.2 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）14-0282-01

一、前言

市場競爭環境日益激烈，現代企業想要搶占更多的市場份額，提升自身的經濟實力，需要積極開展品牌策劃工作，移動互聯網時代的發展角度出發，針對品牌策劃工作進行良好的優化和創新，將能夠最大限度的展現企業優勢，形成企業的良好形象。

二、品牌策劃的基本情況介紹

品牌能夠有效縮短產品、服務和消費者之間的心理距離，促進消費者更為充分認可這項產品或者服務。品牌是通過獨特名稱、標記、顏色、圖案以及文字等多方面元素組合而成的整體形象，其能夠產生強烈的視覺沖擊力，給人們留下更為深刻的印象，刺激消費者的消費動機。

品牌在實際應用的過程中，具有明確的代表性，獨特的文化性特征，能夠表現出產品或者服務的自身價值和特性。經過市場的長期檢驗，在消費者心中形成深刻印象，是著名品牌的重要形成過程，想要實現這個重要目標，需要積極通過廣告宣傳等多方面手段和方式，這就是品牌策劃。品牌策劃工作的順利開展，需要充分發揮網絡媒體、電視媒體等方面的優勢作用，積極提升品牌釀造的良好效果。

三、移動互聯網時代的品牌策劃創新工作

（一）品牌名稱的策劃工作

品牌名稱，是人們看到、想到產品或者服務的時候最先映入腦海的代名詞，品牌名稱的設計和策劃，需要能夠良好體現出自身產品或者服務的特征和優勢。

首先，針對品牌名稱進行策劃，需要表現出一定的民族特征，將民族文化和習慣賦予到名稱之上，這樣將能給消費者留下更為深刻的民族印象。其次，需要能展現出一定的行業特征，突出自身的產業文化和慣例，并且還需要將企業特征和文化予以有效的表現。再者，需要將產品或者服務的自身優勢和特點進行抽象說明，增強品牌名稱的代表性，讓消費者通過這個名稱就能夠直接判斷出這個產品或者服務所代表的功能和性質。

（二）提升品牌戰略決策的科學性和合理性

品牌發展戰略，是全面開展品牌策劃工作的重要發展方向，從移動互聯網時代的發展特征出發，積極確定出科學合理的品牌戰略決策，為積極開展后續的策劃工作提供良好的指導。

在實際進行品牌戰略決策的過程中，首先，需要擴展產品線。產品或者服務在實際生產和提供的過程中，需要從現有品牌出發，逐漸增加一些新的樣式、風格和風味，這樣將能夠有效推進產品或者服務的更好發展，為消費者提供更多的選擇。其次，需要促進品牌的良好延伸。品牌策劃工作，需要積極提升產品目錄的更新效果，最為重要的是需要不斷延伸產品的內在性質，增強產品的多樣性。但是需注意的是，需要從產品或者服務的同類情況出發，積極開展性質的延伸，使得統一產品消費屬性得以良好提升。

（三）充分發揮廣告品牌的宣傳工作效果

在開展品牌策劃工作的過程中，需要針對產品或者服務的內在性質和特點進行全面細致的分析，尋找到自身產品或者服務的優勢，結合企業自身的形象，設計出恰當合理的廣告形象，積極通過廣告品牌開展宣傳推廣工作。現階段互聯網科學技術的持續更新和進步，信息技術和計算機計算的良好發展，為新媒體的推廣提供良好條件。將新媒體積極應用到現階段的品牌策劃工作之中，將能夠起到良好的宣傳推廣效果。企業可以通過開設自身的官方微博、微信公眾號、每日頭條賬號，積極宣傳自身的產品和服務，樹立起相應的品牌意識，促進更多的消費者能夠通過一些新聞推送和廣告宣傳認識到這個品牌，從而對產品和服務形成較深的印象。傳統的電視廣告播放形式依然是重要的宣傳形式，只不過需要投放的成本費用較高，而通過新媒體的形式，僅僅在微博營銷號上發布相應的推送消息，就能夠獲得眾多消費者的關注。

四、結語

處于移動互聯網時代，積極開展品牌策劃工作，需要充分利用現代信息技術、電子計算機技術，良好發揮新媒體的優勢和作用，創新品牌策劃的方式和手段。積極開展移動互聯網時代的品牌策劃創新工作，需要有效進行品牌名稱的策劃工作，提升品牌戰略決策的科學性和合理性，并充分發揮廣告品牌的宣傳工作效果，這樣將能取到良好的效果。