視覺傳達藝術設計創新理念探究

劉昕

摘要：作為一種新興的藝術概念，視覺傳達藝術與以往的視覺藝術存在著很大的差異，視覺傳達藝術富含著更多的商業性質，主要是通過對視覺符號的運用，來實現相應的傳輸以及交流的效果，但是沒有創新的藝術設計不能走的長遠。因此本文主要對視覺傳達藝術設計的創新理念進行探究，并提出相應的建議。

關鍵詞：視覺傳達；藝術設計；創新理念

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）20-0037-01

一、視覺傳達藝術簡述

視覺傳達藝術是近幾年來發展相對較快的藝術類別，與其他的以追求審美為核心的藝術設計不一樣，視覺傳達藝術設計在運用“視覺”來傳遞給人們相應的審美感受的同時，還向人們表達了其背后所蘊含的深刻含義。對于視覺傳達的社設計作品來說，它能夠表現的內容十分的廣泛，例如人生哲理以及商業廣告等等。由于視覺傳達藝術可以將審美效果與商業宣傳進行完美的結合，所以其具有很高的商業價值，在廣告界受到很大的歡迎，因此當下視覺傳達藝術多用于商業服務當中，例如產品包裝設計、企業廣告設計以及公司形象打造等等。

二、創新設計理念在視覺傳達藝術設計中的應用

步入二十一世紀以來，國內的視覺傳達藝術設計的發展勢頭十分的迅猛，隨著其自身的不斷發展以及經驗教訓的總結，其內部已經制定出了一些比較完善的設計方案，其主要理念是通過對視覺語言的運用來實現信息的傳播，并且要注重所運用的視覺符號必須要符合受眾的心理，進而讓受眾與藝術作品產生強烈的共鳴，促進信息資源的傳播。

但是，隨著科學技術的不斷普及與發展，當下的社會發展的十分迅速，隨著各大媒介的出現以及傳播手段的升級，視覺傳達藝術設計受到了一定的沖擊。在這種情況下，視覺傳達藝術要想維持自身的發展，就必須緊緊跟隨時代的腳步，不斷創新，正確的把握當下人們的心理需求以及審美能力，進而創造出符合實際生活的藝術效果。

三、基于創新設計理念的視覺傳達藝術設計

1.簡約化設計。當下許多媒介例如手機、筆記本電腦等的總體設計都向著輕便型的方向發展，對于頁面的設計來說，運用的都是相對簡易的圖形以及比較簡約的色彩搭配，這種設計方式減少了冗雜的堆砌，進而不會讓人們產生審美疲勞感以及厭倦感。當下的社會日新月異，人們的生活節奏也在逐漸的加快，這也是手機以及筆記本電腦的設計不斷向著簡約化方向發展的促成因素。所以，視覺傳達藝術設計也可以向這些媒介進行學習與借鑒，在創作中注重向人們呈現一些相對比較簡約、直觀以及易懂的作品，進而引起人們的觀賞興趣，促進信息資源的有效傳播。

2.刺激人們的感官。視覺傳達藝術設計離不開對于顏色、圖畫以及文字的運用，為了實現相應的設計效果，設計者在創作過程中應該積極結合實際，拓寬搜集資料的渠道，將當下最流行的元素以及熱門話題融入到藝術設計之中，進而使藝術設計更加的符合人們的生活實際，對人們的感官形成刺激，促進信息資源的傳播。除此之外，設計人員還可以在設計作品中融入一些具有強烈對比性的色彩或是圖畫，進而增強對人們的感官刺激，也可以借助一些電影的拍攝手法，例如在電影《辛德勒的名單》中，整部電影個只有黑色與紅色兩種色彩，在進行視覺傳達藝術設計時也可以對這種表現方式進行適當的借鑒，進而給人造成一定的視覺沖擊，讓人們可以主動的去思考作品背后所蘊含的深刻含義。

3.綠色環保理念。當下，我國政府正在大力倡導綠色環保的設計理念，因此。這也是每一個行業在發展過程中所不能避免的話題。視覺傳達藝術設計可以從這一發展理念入手，在設計過程中積極滲透綠色環保的設計理念。例如，設計人員可以在設計過程中注重對清新的色調以及自然符號的運用，進而使創作出的作品呈現出一種綠色環保的基調。這種基調也是當下人們的一個重要審美趨向，例如現在的食品行業以及家具行業都著重對綠色環保理念的應用。

4.大眾化與個性化相結合。由于視覺產達藝術作品的受眾是全部的社會群體，因此在設計過程中，相關的設計人員應該做到雅俗共賞，進而滿足大部分人的心理預期，使創作出的作品可以被更多的人所接受。設計人員在進行設計過程中，要做到在保證藝術作品簡單易懂的基礎上進行適當的創新，進而避免作品過于晦澀難懂，例如設計人員可以在作品中融入一些民族因素或者一些不同的地域文化等等，使作品具有一定的個性化特征，又可以被人們所接受。在一汽汽車的廣告設計圖中，設計人員經常將汽車的輪胎、車座以及車身等部位的顏色與人們比較熟悉的水墨畫進行完美的結合，仿佛汽車是水墨畫中的一個組成部分，進而在宣傳汽車的同時，給人們帶來了一種高雅、愜意而又不落俗套的美感，讓人們易于接受。

四、結語

總而言之，視覺傳達設計雖然是新興的藝術類別，但是自身有著廣闊的發展前景，當下，各行各業都處在激烈的社會競爭當中，隨著各大媒介的逐漸興起以及信息傳播渠道的增多，視覺傳達設計要想在社會上得以立足，就必須與時俱進，在設計中積極融入創新理念，近而為人們提供更多的視覺傳達藝術設計作品。