芻議大數據對新聞傳播的影響

吳琪

摘要：隨著我國科學技術不斷發展，互聯網體系日益健全，加之電子計算機的大面積普及，使當今社會逐漸進入信息大爆炸的時期，信息網絡為進行信息存儲、數據分析及科學應用提供技術支持，海量圖片、視頻資料及行業數據等信息不斷匯集，形成雜亂無章的應用狀態，為此人們期許通過先機技術，解決數據合理應用難題，繼而在科學技術加持下產生“大數據”，其中新聞傳播在大數據背景下，步入新聞傳播新時期，繼而推動新聞產業良性發展。

關鍵詞：大數據；新聞傳播；影響

中圖分類號：G210.7 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）08-0284-01

大數據是當今社會海量信息的總和，其具有分析對象多元化，分析技術先進，分析結果科學有效，可支持行業發展與社會建設的應用優勢。為開啟新時期行業發展新章程，社會各界需認識到大數據時代已然到來，伴隨計算機不斷普及優化，與信息技術的加持，大數據已經成為向社會各個行業發展，提供有效依據的重要技術。其中，新聞傳播產業想迎合時代發展趨勢，提升發展成效，需要新聞傳播認識到大數據的積極影響，在此基礎上分析大數據對新聞傳播的影響顯得尤為重要。

一、大數據的特征

為了使大數據對新聞傳輸影響的分析更富成效，人們需明晰大數據特征，為論證其對新聞傳播的影響奠定基礎，大數據具體特征可從以下幾個方面進行分析：一是數據量龐大。伴隨我國科學技術不斷發展，尤其是在計算機普及之后，各路信息充斥著互聯網體系，使當今社會已經處于“信息大爆炸”時期，其中大數據作為整理、分析、處理這些信息的技術形式，其首要特征即為數據量龐大，同時在跟隨時代發展的腳步不斷提升；二是大數據具有形式多樣性。傳統數據表現形式較為單一，利用數字、字母等固有形式表達數據，在大數據技術加持下，信息存儲方式得到豐富，除采用傳統數據表現形式外，還可利用圖片、視頻、文字、語音等形式表現數據，繼而滿足社會各個領域發展對數據的具體需求，依據數據豐富多樣的表現形式，伴隨科學技術的飛速發展，大數據處理技術也具有極強的針對性，用以整合不同數據表現形式內所蘊含的有用信息，使數據分析質量得以提升；三是單位數據價值逐漸降低。在大數據時代信息處于高度整合過程中，若僅從單一角度進行大數據分析，客觀事物將無法滿足多方位社會發展需求，削減大數據分析有效性，為此大數據分析具有系統性特征，同時降低單位數據價值。

二、大數據對新聞傳播的影響

新聞傳播產業需提升對大數據重要性的認知，結合當今新聞傳播發展大環境，思考大數據對新聞傳播的影響，繼而為推動新聞傳播產業良性發展奠定基礎。

首先，新聞傳播廣度得以提升。大數據對各行各業的信息進行整合與分析，因此借助大數據可擴展新聞傳播廣度，以往新聞傳播盲區在大數據技術加持下得以縮減，使新聞傳播更加滿足人們的切實需求，提升新聞影響力。通過對新聞傳播受眾進行大數據分析，新聞產業得以明晰自身新聞傳播發展方向，通過豐富或調整新聞傳播內容，擴展新聞傳播受眾，滿足人們新聞傳播內容接收需求，用大數據化解新聞傳播內容與人們新聞個性化汲取需要之間的矛盾，使新聞傳播得以獲取更多受眾，提升新聞傳播廣度。

其次，豐富新聞傳播方式。介于大數據可針對客觀事物實現信息采集、統計、分析、總結等研究目的，用在新聞傳播主要內容的規設上，可有效提升新聞信息采編效率，同時豐沛的大數據，科學有效的大數據分析技術，可保障新聞傳播內容真實性，用切實有效的數據提高新聞說服力，并在錯綜復雜的數據中，可以有效探究新聞發展背景、主因及發展方向，加大新聞研究深度，在豐富新聞傳播方式的基礎上，使新聞內容更具說服力，用數據反饋的新聞本質更加理性與客觀。借由大數據產生的新聞，其傳播不再僅依靠紙質媒介，將新聞帶入電子化傳播時代，伴隨大數據實時更新，新聞傳播內容得以及時變更，滿足人們對新聞動向的了解需求，使新聞傳播時速得以提升。

最后，新聞傳播影響力得以提升。基于大數據分析結果具有科學性、全面性、有效性等優勢，以大數據技術為基礎所產生的新聞內容，凸顯新聞真實性特點，繼而有效提升新聞精準度，使其更具輿論引導力，加之信息技術提升新聞傳播速率，使新聞借助網絡平臺得以深入新聞受眾群體中，達到提升新聞傳播影響力的目的。

三、結語

綜上所述，大數據在信息技術飛速發展大環境中應運而生，用以系統分析各路信息，形成具有發展指引力的數據，為此新聞傳播需認清大數據對自身發展的良性影響，明晰大數據特征，正視大數據對新聞傳播廣度、新聞傳播方式、新聞傳播影響力等方面的積極影響，在大數據發展新形勢下，做好新聞傳播調整工作，迎合時代發展對新聞傳播的新需求，合理利用大數據及相關技術，達到推動新聞產業良性發展的目的。