淺談標志設計具象與抽象的結合

張蓓蓓

摘要：標志設計是視覺傳達設計的關鍵組成部分，標志設計的關鍵則是圖形符號的設計，加上與文字的結合，使之成為一個完整的標志設計。因其識別性是其基本特性，因此圖形符號的抽象與具象的表現手法需要我們仔細考量與把握。本文意在論述標志設計的具象表現與抽象表現，在以后的設計當中可以進一步把握兩者之間的關系，準確定位。

關鍵詞：標志設計；具象；抽象；符號；表現

標志設計是一種最為簡單的符號型設計表達，使人能夠直觀的、快速的了解品牌名稱及方向定位。標志代表了一個品牌形象的定位，是現代設計中不可或缺的部分，是視覺傳達設計中重要的研究方向。

標志設計的表現手法無外乎具象與抽象，在標志設計中具象與抽象起到了重要的作用，而具象與抽象又各自演繹著不同的表現效果。

標志設計以其精煉的設計語言向人們傳達著某種信息，它以圖形或文字為基礎，傳達著信息、語言、情感等內容。它作為視覺圖形，有強烈的視覺傳達功能，是一種泛化的設計語言，無界限的在世界范圍內通用。

標志設計作為現代的設計產物，隨著經濟的發展，商業的溝通，使標志在商業的傳播，企業的形象方面起著至關重要的作用。一個企業的標志作為一個企業的識別系統，關乎著企業的整個形象。標志是整個VIS系統的基礎，所有的延展性設計無不與標志相關，所以，一個好的標志設計會將整個企業的形象深深的留于受眾者的腦海中。

具象與抽像作為標志的表現方式，起到了重要的作用。具象是人類直觀反映現實世界的方法，給人以最真切、最原始的感覺。使人們能夠清晰的感知、清楚的判斷物象。具象表現多用于自然形態，它是對于客觀世界進行高度集中的概括與提煉，從而使其快速凝練為圖形設計元素的一種表現形式。是對自然形象的高度凝練與概括，因而具有鮮明的自然特征。它是一種對于人們感知世界的復制，因而具有高度的真實性、清晰性、通俗性、高識別性。傳遞信息快速、簡潔、活潑、自由，所以被廣大群眾所樂意接受。因此也是設計師在標志設計中常用的一種表現方式。

在具象表現方式中，因要保留客觀自然形態的特征，所以要強調其真實性與還原性。但這里的還原再現并不是對客觀自然形態的簡單復制，設計是藝術與技術的結合，因此在對客觀自然形態的還原性處理時，設計師會按照需要，利用形式美的法則與原理對其進行藝術化的處理。

盡管如此，因具象型圖形的特性限制性較大，所以它所表現的藝術性、設計性，相對于其他圖形而言表現力還是弱一些。

具象類的標志設計，由于對客觀自然形態特征高度保留，因此具象類標志設計帶有高度的識別性，使受眾者能夠直觀的、清楚的獲得其視覺效果。清晰、明快的傳達其中心思想，使受眾者能夠快速的接受標志所要表達的信息。

抽象是由具象而來，是從客觀事物中抽取某一部分，加以客觀的變形，從而舍去客觀事物的本質特征。抽象型標志是利用抽象的圖形來表達設計的涵義，在本身的基礎上加以延伸。完全抽象的圖形、文字的結合使標志的涵義更有內涵，更為深邃，象征性強，給人一種涵義的延伸，和深層的意味表達形式。抽象型的標志設計感很強，它給了設計師更多的發展空間，因此抽象類的標志容易產生吸引力，更令人駐足觀看，思考其中的意味。但是過于抽象的標志，容易讓人難以理解，識別性也弱。

在標志設計中，標志的識別性，是重中之重。如果一個標志失去了識別性就等于失去了它的意義，無論外形多么美觀、引申義多么的深刻、那么它注定是個失敗的作品。所以我們在設計標志時還是要把握它所想表達的本身意味，抓住其主要特征再進行抽象化，切不可抽的無“像”。

抽象型的標志易于讓人流連忘返，容易產生深刻的記憶，因為其顯著的符號特征，耐人尋味的意味，具有強烈的視覺沖擊力。它的形式感和設計感都比具象型的符號強，獨具特色的抽象美感讓人記憶深刻，是現代標志設計中常用的一種表達方法。

但是抽象的表達手法也有不盡如人意的地方，因其本質性特征不強，所以有時表達涵義時有不明確性，也有的不能讓一般大眾所理解，甚至還會因理解的不同產生分歧，這都是抽象型的表達手法所產生的弊端，也是我們在設計時應考慮的重要問題。

綜上所述，標志設計并不是一個簡單單純的符號或圖形設計，它是一個有價值的商業性傳播符號，在具有商業性的同時兼顧人的審美。即商業性與藝術性的結合，還要被一般大眾所理解接受并產生記憶，因此要具有簡潔性和適用性。

所以在圖形符號的設計上尤為重要，把握好具象與抽象的關系，把握好其中的“度”，控制好兩者間的平衡最為重要，做到具象與抽象的結合，是標志設計的重中之重，也是一個好的標志設計誕生的關鍵。