“互聯網+”時代下音樂產業發展對策探析

羅依莎

[摘 要]“互聯網+”時代，我國音樂產業也需要依托互聯網技術創新建立“互聯網+音樂產業”新型發展模式。文章首先分析“互聯網+”下我國音樂產業發展的現狀，然后探究“互聯網+”時代下音樂產業發展中存在的新問題，最后提出針對性的解決對策。

[關鍵詞]“互聯網+”；音樂產業；發展；生態圈

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.28.068

1 “互聯網+”下我國音樂產業發展的現狀

2015年年底，國家新聞出版廣電總局出臺《關于大力推進我國音樂產業發展的若干意見》，要求加快音樂與科技融合發展，重視互聯網信息技術等在音樂產業的應用。“互聯網+”戰略與我國新時期音樂產業的科技融合發展要求不謀而合。隨著互聯網信息技術在我國音樂產業應用的逐漸深入，當前我國音樂產業生態圈已經發生了深刻的變化。借助互聯網，提高音樂產業資本的利用率，提升音樂產業的創意水平，推動產業人才的更快地流動等，已經成為當前我國音樂產業發展的新常態。互聯網為音樂產業的升級換代插上了騰飛的翅膀。音樂產業數字化在線平臺建設方興未艾，在很大程度上拓展了音樂產業的虛擬市場營銷空間。音樂產業資源借助互聯網平臺得到更好的整合與利用，音樂產業資源的價值挖掘力度與以往相比有了質的飛躍。線上線下融合的音樂產業發展模式，已經逐漸成為我國音樂產業生態圈不斷創新優化的強大發展動力。

2 “互聯網+”時代下音樂產業發展中存在的新問題

（1）音樂產業專項法規政策相對欠缺。我國已經出臺了一些音樂產業發展法規政策，如上述《關于大力推進我國音樂產業發展的若干意見》等。但是很多音樂產業法規政策并不適應當前“互聯網+”戰略下對音樂產業發展的新要求。以在線音樂產品質量監督為例，我國當前一些專利法、物權法等并不完全適合在線音樂產品的保護實際。正是由于缺乏專業的“互聯網+”下的音樂產業專項法規政策，導致當前“互聯網+音樂產業”模式創新與構建中各種問題頻發，如音樂產業無序化競爭加劇、互聯網音樂產業違規查處難度相對較大等。

（2）音樂產業人才引進與培養不到位。“互聯網+”時代，音樂產業人才除了具備常規的音樂素養外，還需要具備較強的信息化、網絡化工作方法。有的音樂制品企業重視明星藝人的引進與包裝，經常發起“明星爭奪戰”，對互聯網音樂產業人才引進與培養重視度明顯不足。總體上看，我國音樂產業人才引進與培養與“互聯網+音樂產業”的發展實際存在一定落差。2016年，國內某音樂唱片公司制訂網絡在線視聽產業發展規劃，期望進入在線音樂產業領域。但是，由于缺乏足夠的網絡音樂產業人才，導致這一發展規劃至今未能有效落實。

（3）音樂產業跨界融合與版權保護相對滯后。音樂產業屬于多種產業交融的產業范疇，音樂產業的發展與進步離不開其他產業的成長與裝袋。因此，跨界融合是音樂產業的典型特點，如一首優秀音樂MV的制作與發行過程中，需要制作公司或工作室融合文學、影視、市場、營銷團隊等多種行業因素。“互聯網+”下，既為音樂產業的跨界融合提供了技術支撐，也會由此產生很多新的問題。尤其是版權保護問題，借助互聯網平臺，音樂產品的創作人可以更快地獲取各種音樂創作資源，但是這也會導致原創者版權保護難度的增加，如2016年歌手方磊對《依蘭愛情故事》的網絡維權事件一波三折。同時，我國當前一些專利法、物權法等并不完全適合互聯網音樂產業的發展實際。

（4）音樂產業鏈不完善，商業運營模式創新不到位。當前，“互聯網+”時代，我國音樂產業發展中還存在產業鏈不完善、商業運營模式創新不到位等問題。“互聯網+”給音樂產業的發展提出了全新的產業鏈創新要求，原有線下音樂產業鏈與線上音樂產業鏈的塑造存在一定落差甚至沖突，如“互聯網+音樂產業”要求依托互聯網音樂平臺，開展全新音樂產業鏈條的塑造，這會給線下實體音樂市場帶來壓力，甚至影響傳統實體音樂企業的經濟收益等。同時，我國目前在“互聯網+音樂產業”的商業化運營模式創新中，盡管也取得一些成效，如南方某省創立的“互聯網+生態音樂”循環發展模式等。但是，我國目前流行的“互聯網+音樂產業”模式的創新效果并不佳，存在很多同質化現象。

3 依托“互聯網+”，加速音樂產業發展的對策

（1）創新制定“互聯網+音樂產業”相關專項法規政策，這是推動互聯網音樂產業快速發展的宏觀保障。我國中央與地方立法機關應當立足“互聯網+音樂產業”發展的特點，盡快制定一些專項法規政策。同時，要對原有音樂產業發展法規政策進行與時俱進的修訂與完善，添加“互聯網+音樂產業”的相關內容。音樂產業也需要對現有行業行規、政策等進行不斷的創新，用行業規范推動“互聯網+音樂產業”更加健康有序地發展。總之，只有構建“互聯網+音樂產業”專項法規體系，才能更好地推動音樂產業的可持續性進步。

（2）加強“互聯網+音樂產業”人才的引進與培養，是“互聯網+”下音樂產業創新發展的人力資源保障。首先，音樂產業應當重視“互聯網+音樂產業”專業人才的引進，所引進的人才既要具備一定的音樂知識素養，也要具備較強的互聯網信息技術。其次，要重視對音樂產業現有產業人才的信息化培訓，讓他們掌握最新的互聯網下音樂產業運營管理的技術特點，能夠更好地滿足互聯網音樂產業發展的新要求等。總之，音樂產業只有不斷儲備大量互聯網音樂產業發展人才，才能為“互聯網+音樂產業”發展模式的創新提供保障。

（3）創新“互聯網+音樂產業”的跨界融合與版權保護機制，這是推動互聯網音樂產業可持續性發展的重要制度保障。相關音樂產業的從業人員應當看到互聯網給跨界融合帶來的技術優勢，也要重視在音樂產品創作中尊重與保護音樂創作資源的版權所有者的合法權益。音樂產業只有做好版權保護，才能更好地開展音樂產品創作中的跨界資源整合與利用工作。構建“互聯網+音樂產業”下的跨界融合與版權保護機制，才能推動互聯網音樂產業更加良性健康地發展。

（4）重構音樂產業鏈，創新商業運營模式。“互聯網+”時代，音樂產業的創新升級也需要對原有音樂產業鏈進行與時俱進的改革與完善。首先，對傳統線下實體音樂產業鏈進行創新升級，要把線下實體音樂產業鏈條中不符合互聯網音樂產業發展要求的環節及時予以提出與更換。同時，還要創新“互聯網+音樂產業”的商業運營模式。要重視結合不同細分音樂產業發展特點，制定各具特色的“互聯網+音樂產業”的商業推進方案。要對現有互聯網音樂產業商業運營模式開展進一步的創新與升華。總之，重構音樂產業鏈，不斷創新商業運營模式，是“互聯網+”時代我國音樂產業創新發展的必由之路。

4 結 論

“互聯網+”時代，我國音樂產業面臨著前所未有的轉型發展機遇。但是，當前我國在構建“互聯網+音樂產業”發展模式中還存在一些問題，如音樂產業專項法規政策相對欠缺，音樂產業鏈不完善，商業運營模式創新不到位等。打造“互聯網+音樂產業”新發展新模式，必須要重視上述問題的解決。

參考文獻：

[1]黃德俊.“互聯網+”環境下音樂產業的困境與發展策略[J].音樂傳播，2017（2）：89-92.

[2]魯博林. “互聯網+”讓音樂產業進入轉型期[N]. 光明日報，2015-11-28（009版）.

[3]黃德俊.“互聯網+”環境下音樂產業模式研究[J].傳播與版權，2017（11）：120-122.