“浸新聞”時代全景新聞交互性傳播研究

郗芙蓉?李嬌

【摘 要】 “浸新聞”時代將全面來臨，全景新聞是目前最能體現“浸新聞”特征的新聞模式。全景新聞在交互性傳播中呈現的新特點，不但有利于受眾更好地體驗沉浸式新聞，還促使新聞傳播行為回歸給受眾提供最真實報道的新聞原則，這對于完善和發展新聞行業具有積極的意義。

【關 鍵 詞】浸新聞；全景新聞；交互性傳播

【作者單位】郗芙蓉，陜西科技大學馬克思主義學院；李嬌，陜西科技大學馬克思主義學院。

【中圖分類號】G212 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.17.019

新聞業歷來是伴隨著科學技術的發展而不斷發展的，從早期的文字新聞到電視新聞再到網絡新聞，科學技術的進步不斷推動新聞業創新和變革。隨著VR技術的發展及其在新聞業的普遍運用，“浸新聞”時代已經全面來臨。

一、“浸新聞”時代將全面來臨

“浸新聞”從新聞生產的角度來看，是指新聞生產者給用戶提供沉浸式的新聞體驗[1]。新聞生產的最高境界是給用戶提供逼真的現場感。紙媒時代，這種現場感只能用文字體現，受眾需要通過閱讀文字來聯想和體驗，這是一種間接的現場感。電視產生后，受眾可以通過視頻畫面更直觀地感受現場，但這依然是一種間接的現場感。VR可以通過虛擬現實技術，營造逼真的場景，讓受眾借助VR設備體驗身臨新聞現場的感受，這就是所謂的“沉浸式”新聞體驗，即通過虛擬現實技術讓受眾成為新聞的一部分，直接感受新聞現場，參與新聞事件。從受眾的角度來看，“浸新聞”是指受眾可以自主選擇觀看新聞的方式、角度，可以深入新聞現場直接感受新聞事件，在新聞事件的了解和認知上享有充分的主動權。

北京極圖科技首席技術官遷華斐說：“媒體經過幾次變革，從傳統媒體過渡到新媒體，再到現在的VR媒體，用戶已逐漸習慣使用手機看新聞。VR媒體的主要優勢就是通過手機和VR圖形的結合，讓大家體驗一種沉浸式的新聞體驗，這就是“浸新聞”時代說法的由來。”[1] 隨著4G網絡、智能手機、VR可穿戴設備的普及，“浸新聞”必將以勢不可擋的姿態成為未來新聞業發展的主要方向。

二、“浸新聞”時代催化全景新聞的發展

“浸新聞”時代的核心價值，就是能給用戶提供沉浸式的新聞體驗。文字新聞、圖片新聞、電視新聞乃至傳統的網絡新聞，都無法實現這一目標。借助VR技術進行輔助瀏覽的全景新聞剛好能滿足受眾對沉浸式新聞體驗的需求。

目前學術界對全景新聞尚未有明確的概念，只能從其使用的技術層面給予定義——在信息化、數字化的三網融合時代，以圖片和視頻為主要表現形式，利用虛擬現實的全景攝像技術，提供全視角影像，并體現一定新聞價值的新聞信息報道[2] 。全景新聞最大的特點就是依托VR技術，提供新聞現場的3D場景，從而使受眾獲得沉浸式新聞體驗。

比如，四川新聞網在汶川地震十周年之際，特意制作了《汶川十年蝶變》的紀實新聞報道，回顧汶川十年來的發展變化。這篇新聞報道采用3D全景新聞模式制作，發布在四川新聞網旗下的四川在線頻道。“為了更好地展示四川災后恢復重建和發展振興取得的巨大成就，四川在線創新性采用3D交互展示技術，從另一個維度切入，將汶川一些標志性地點十年恢復重建和發展振興的歷程濃縮成交互式三維場景，用戶只需用手機掃一掃《汶川十年蝶變》3D全景交互式產品，即可直觀地感受災區的發展變化。” [3]該全景新聞除了展示汶川震后十年的巨大變化，在交互設計上還別出心裁——全景新聞每一幅畫面中的建筑，“用戶都能夠自由點擊，然后觀看該建筑的精彩圖集、航拍視頻、人物訪談視頻等，立體地感受汶川這十年的涅槃。在場景結束后，用戶還可點擊全景VR，360度欣賞城鎮新貌”[3]。

全景新聞的出現，使新聞生產擺脫了傳統以文字和圖片為主要內容的扁平化閱讀時代，開始走向立體化觸摸感知時代。受眾對新聞的感知從以視覺、聽覺為主向以觸覺為主轉換。全景新聞將“策劃性的三維動畫與微博、微信、內嵌式手機瀏覽器嫁接”[3]，受眾可以輕松實現對新聞現場的觸摸感知。通過這種方式，受眾沉浸在新聞現場不再是想象，而成為現實。

全景新聞開創了受眾閱讀新聞模式的新紀元。它所提供的沉浸式新聞閱讀體驗，推動了“浸新聞”時代的來臨，反過來，“浸新聞”時代的來臨推動媒介生產和打造更多高質量的全景新聞，兩者相輔相成。

2018年初，牛津大學路透新聞研究所發布的《2018年新聞媒體發展預測報告》指出，“增強現實技術為用戶帶來了新的視覺化界面。從創新性新聞敘事的角度來看，增強現實技術形成的視覺化界面，將為用戶帶來極佳的沉浸式體驗和互動體驗”[4]。

可以看出，“浸新聞”時代的來臨將成為新聞業發展的必然趨勢。全景新聞將成為“浸新聞”時代新聞生產模式的主流形態。全景新聞除了借助VR技術打造“真實的現場感”，其在交互性傳播中呈現了一些新的特點，這些特點有助于受眾獲得良好的沉浸式感受。

三、全景新聞交互性傳播的特征及其發展

在新聞傳播過程中，新聞生產者提供新聞事實報道，受眾接受和閱讀新聞事實報道。受眾對于新聞事實的反饋，以及與新聞生產者或提供者之間的互動，即為新聞傳播過程中的交互性體現。縱觀整個新聞傳播史，“傳播是從最開始的單向線性傳播逐步向互動共享型傳播發展的。在傳播學史上，美國應用數學家諾伯特·維納最早提出反饋的因素。此后，傳播學者開始考慮傳播者與受傳者之間的互動”[5]。

在傳統新聞時代，受眾和新聞生產者之間缺少實質上的交互行為。新聞信息的傳播是單向線性傳播，受眾被動地接受新聞信息，新聞生產者具備新聞信息發布的絕對權威性。網絡媒介出現后，這種新聞信息的單向傳播被打破，受眾不但可以閱讀新聞信息，對新聞發表評論，還可以轉發信息。受眾和媒介、受眾和受眾之間的交互性大大增強。由此可見，網絡新聞的交互性遠遠高于傳統新聞的交互性。

全景新聞依托網絡、智能手機和VR設備生產和傳播，全景新聞的交互性在保留網絡新聞交互性的基礎上有所創新，主要表現在以下幾方面。

1.全景新聞采取開放式的新聞生產模式，受眾可以直接參與新聞生產

全景新聞開放式的新聞生產模式激發了受眾的主動性，受眾可以直接參與新聞的生產，即媒介提供信息，受眾整合和重組信息，實現完全自主化的新聞閱讀。在以往的新聞傳播過程中，無論是傳統新聞還是網絡新聞，受眾只能被動地接受媒介生產的新聞內容，主動權僅在于可以選擇看或者不看。全景新聞提供的交互模式，可以讓受眾選擇看什么、看多少、如何看。也就是說，受眾從新聞生產的源頭開始，就可以和媒介交互。

比如，在紀念反法西斯戰爭勝利70周年的閱兵式上，新華網發布了全景看閱兵的新聞。該新聞由動畫、實景圖片、文字說明三部分組成，受眾可以在動畫組成的閱兵圖上自由拖拽行軍方陣，點擊方陣就可以看到關于方陣的詳細文字介紹，點擊現場圖集就可以觀看現場高清大圖。全景模式讓受眾觀看閱兵新聞的方式實現了完全自主。

全景新聞模式下，媒介將新聞現場以最直觀的方式提供給受眾，受眾自己決定看什么、如何看、看多少。這種全新的直接參與新聞生產的交互特性，是其他新聞形態所不具備的。

2.全景新聞增加了受眾和新聞事件之間的交互廣度和交互深度

全景新聞借助VR設備營造現場感，除了可以讓受眾直接參與新聞生產，還可以讓受眾在模擬的新聞現場以自己的視角去感知新聞事件發生的場景、氛圍，這種方式擴大了受眾和新聞媒介的交互范圍。

傳統新聞時代，受眾和媒介的交互只能集中在媒介提供的新聞內容上，交互體驗局限于對新聞內容的評論和分享，交互的廣度和深度都受到限制。在全景新聞提供的沉浸式閱讀體驗中，受眾除了可以交流新聞內容，還可以對新聞現場的人物、場景乃至現場的氛圍進行評論和分享。比如在對紐約舉行的百萬人大游行的報道中，Vice采取了全景新聞模式進行報道，“受眾可以借助VR設備跟隨記者步伐穿行在游行人群中，近距離感受人們的憤怒情緒，這激發了受眾對游行人群憤怒源頭的求知欲”[6]。

受眾和新聞報道之間的交互已經從媒介生產的新聞內容延伸到媒介提供的新聞現場。受眾在沉浸式全景新聞里所感受到的新聞事件的深度和廣度，遠遠超過傳統媒介的新聞報道。這樣一來，受眾和媒介、受眾和受眾在評論、分享新聞事件時，交互的深度和廣度自然相應地增加。

3.全景新聞可實現受眾之間的實時交互，提供多樣化的交互模式，提升交互效率

在傳統媒體時代的新聞傳播過程中，受眾與受眾之間的交互只能發生在相對固定的時間和空間。比如兩個人同時看了一篇新聞報道，看完之后對新聞內容進行討論、發表意見，這是受眾和受眾之間的交互行為。網絡媒體出現之后，受眾與受眾之間的交互打破了時間和空間的局限。比如一篇網絡新聞同時有成千上萬個受眾閱讀，這些受眾可以通過在新聞報道評論欄留言的方式互動。但是，這些留言有先后之分，受眾無法像面對面那樣實時互動。

在全景新聞中，VR設備可以實現實時交互，即不同空間的受眾可以利用VR設備，“在閱讀新聞或者參與場景體驗時，借助頭顯和其他用戶即時進行感受或體驗上的交流”。比如在BBC的科技節目Click中，受眾可以在觀看新聞節目的過程中，通過互動模式和其他觀眾實時交流，就如同面對面交流一樣。

目前，隨著VR技術的進步，媒體已經可以徹底打破時間和空間的限制，讓受眾“通過虛擬現實設備實現一起聊天、一起看片，甚至能實現精確到表情、動作和眼神的互動”[7]。在這一技術手段支持下，受眾在閱讀全景新聞時的實時交互將越來越頻繁，這大大提升了受眾之間的交互效率。未來，受眾和受眾之間的互動將會打破空間和時間的禁錮，交互行為也不再僅僅局限于文字評論，語言、表情、眼神都可以成為受眾與受眾之間的交互方式。

全景新聞的交互性傳播特征，是在繼承和吸收傳統媒體、網絡媒體交互傳播特征的基礎上，結合VR技術的特點發展而來的，是二者優點的完美交融。在此基礎上，全景新聞形成了自身在交互傳播過程中的特征。

四、結語

新聞從產生的那一天起，就致力于向受眾提供真實的新聞現場和新聞事實。傳統媒體時代，客觀性和真實性始終是新聞從業人員秉承的重要原則。但是在實際操作中，無論編輯和記者的文字如何客觀，都無法將新聞現場直接呈現給受眾，受眾從新聞報道中了解的信息是經過編輯和記者整理和加工的。受眾對于新聞事件的了解和認知，始終受到編輯和記者職業能力和素養的制約。隨著科技的發展，VR技術支持下的全景新聞，可以提供360°全景視角，讓受眾身臨其境地沉浸在客觀的新聞現場，感受新聞事件發生、發展的全過程，這實際上是新聞理論中給受眾提供真實新聞現場原則的回歸。憑借技術手段，媒介終于可以給不能到達現場的受眾提供最客觀、真實的新聞現場，受眾可以直觀感受新聞現場并參與新聞的生產。所以，“浸新聞”能夠給受眾提供最接近于新聞事實的新聞報道。

全景新聞所采取的新型交互性傳播模式，不但拓展了受眾和媒介、受眾和受眾之間的信息交互，也增強了受眾對新聞事實認知和感受的能力。這對于新聞行業的發展和完善具有積極的意義，必將促進新的科學技術在新聞行業中的運用和普及。

|參考文獻|

[1]周曉鵬. 浸新聞——媒體如何玩轉360°全景新聞[J]. 中國記者，2016（10）.

[2]賀嶺，謝雨. VR技術在全景化新聞中的運用與發展[J]. 出版廣角，2018（6）.

[3]郭佳瑩. 3D全景交互式體驗 換個“維度”看汶川十年蝶變[EL/OL]. （ 2018-05-11）[2018-08-06]. http：//www.sohu.com/a/231302189_100144887.

[4]張建中. 面向未來：2018年新聞媒體發展趨勢[J]. 青年記者，2018（2）.

[5]房廷廷. 移動新聞客戶端交互性傳播研究——以澎湃新聞客戶端、知乎日報客戶端為例[D]. 濟南：山東師范大學，2016.

[6]顏昳華. Vice用沉浸式VR報道紐約百萬人大游行[EL/OL]. （2015-01-26）[2018-08-06] . https：//yivian. com/news/4888. html.

[7]劉恩彤. VR頭顯市場前景可期 如何才能挖掘行業新藍海？[EL/OL]. （ 2018-07-06）[2018-08-06]. http：//w

ww.sohu.com/a/239714195_356153.