小議吉林省旅游文化外宣翻譯的提升

左丹

摘 要： 隨著吉林省旅游國際影響力的逐年提升，將吉林省旅游外宣資料客觀準(zhǔn)確地翻譯給國外旅游者，實(shí)現(xiàn)旅游外語翻譯資料的外宣功能尤為重要。本文分析了旅游文化外宣翻譯的研究現(xiàn)狀，提出了提升吉林省旅游文化外宣翻譯質(zhì)量的策略，闡述了研究意義。

關(guān)鍵詞： 吉林省旅游 文化外宣 翻譯

一、研究狀況述評(píng)

隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，其國際影響力逐漸提高，各行各業(yè)日益興盛，旅游業(yè)不斷壯大。旅游外宣翻譯要客觀準(zhǔn)確地反映我國旅游文化產(chǎn)業(yè)，這一問題值得我國旅游業(yè)關(guān)注和研究，也是借以提升區(qū)域文化傳播度、促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)文化快速發(fā)展的重要實(shí)踐研究。

吉林省內(nèi)很少有學(xué)者對(duì)旅游外宣翻譯進(jìn)行研究，他們多從吉林省旅游資源的整合開發(fā)角度研究，如李茜燕的《吉林省本土文化的保護(hù)與旅游開發(fā)》、王奇的《吉林省歷史文化資源與旅游產(chǎn)業(yè)整合開發(fā)研究》、李振軍的《吉林省旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究》等。有個(gè)別學(xué)者從生態(tài)學(xué)視角對(duì)旅游外宣資料進(jìn)行研究，如陳杰在《吉林省蒙滿旅游文化的特點(diǎn)及漢英翻譯研究》中以生態(tài)翻譯學(xué)為理論指導(dǎo)，研究長(zhǎng)吉圖地區(qū)蒙滿旅游文化的特色，探索在漢譯英過程中應(yīng)該如何提高譯文質(zhì)量等。

吉林省地處亞歐大陸東北部，文化歷史悠久，在中國文化領(lǐng)域占有重要地位。吉林省是一個(gè)旅游資源豐富大省，不僅擁有連綿的山脈、碧藍(lán)的查干湖等優(yōu)美的自然資源和地理資源，而且擁有熱情好客的少數(shù)民族人文氛圍，更有豐厚歷史底蘊(yùn)的古遺跡、遺址資源。吉林省是一個(gè)多民族省份，全省共有48個(gè)少數(shù)民族，各少數(shù)民族在長(zhǎng)期生產(chǎn)勞作中既各自獨(dú)立又相互融合，形成獨(dú)具特色的少數(shù)民族文化。吉林省圍繞特有的冰雪、霧凇、森林、草原、濕地、火山地貌、少數(shù)民族風(fēng)情等資源稟賦做文章，推出長(zhǎng)白風(fēng)光、偽滿史跡、雪山溫泉、霧凇奇觀、冬季狩獵、天然滑雪、邊疆風(fēng)情等消夏避暑、冰雪體驗(yàn)等旅游精品項(xiàng)目和精品線路，受到游客們的青睞和認(rèn)可。

隨著吉林省客源市場(chǎng)的不斷拓寬，吉林旅游的國際影響吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)，“旅游外宣文本”的翻譯重要性日益突顯，把吉林省豐富的旅游資源通過精準(zhǔn)貼切的文本翻譯展示給國外游客，是個(gè)極其關(guān)鍵的問題。旅游外宣文本翻譯質(zhì)量會(huì)直接影響吉林省旅游文化對(duì)外交流效果，關(guān)系到吉林省的聲譽(yù)。

二、吉林省旅游文化外宣翻譯現(xiàn)狀

外宣翻譯一直是中國譯學(xué)領(lǐng)域的薄弱環(huán)節(jié)。在我國舉辦的兩次全球盛會(huì)（北京奧運(yùn)會(huì)和上海世博會(huì)）后，北京、上海等一線城市對(duì)旅游外宣翻譯日益重視，逐步進(jìn)行改進(jìn)和規(guī)范化，然而其他地區(qū)外宣翻譯還有一些不足和問題。

據(jù)調(diào)查，我省存在高質(zhì)量的翻譯人才緊缺等問題，對(duì)外宣文本翻譯的重視程度不夠，外宣資料譯文欠佳，宣傳力度不足，旅游資源優(yōu)勢(shì)發(fā)揮有待提高，“引進(jìn)來”和“走出去”戰(zhàn)略缺乏完整的外宣翻譯資料。外宣翻譯質(zhì)量不夠好，應(yīng)該說低劣，近年來，吉林省旅游外宣部門提供的各種宣傳品、工作手冊(cè)、景點(diǎn)介紹、線路游覽圖、網(wǎng)絡(luò)宣傳內(nèi)容等英譯問題的錯(cuò)誤、失誤仍然多，不僅影響外國游客對(duì)我省人文自然景觀的了解，還影響對(duì)我省歷史文化的認(rèn)識(shí)。常見的問題如下：

1.語言錯(cuò)誤。

與文學(xué)翻譯不同，外宣翻譯具有較強(qiáng)的目的性、信息傳達(dá)準(zhǔn)確等特點(diǎn)，在旅游文化外宣翻譯中出現(xiàn)了極其低級(jí)的錯(cuò)誤，例如單詞拼寫錯(cuò)誤、遺漏或多寫等，這不是外宣翻譯應(yīng)該犯的錯(cuò)；還存在語法表達(dá)錯(cuò)誤、中式英語、語言不通等一系列簡(jiǎn)單的錯(cuò)誤，給外國游客留下的文化印象大打折扣，從而使對(duì)我省的整體印象下降了檔次。

2.標(biāo)志性名詞或景觀譯名不統(tǒng)一。

不同的旅游外宣翻譯期刊對(duì)某一景觀和標(biāo)志性建筑的譯名不一致，外宣翻譯者根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)和習(xí)慣進(jìn)行翻譯，對(duì)模棱兩可的詞語沒有查閱可信度高的資料，造成同一譯名有分歧。“省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)”有時(shí)翻譯為province tourism attraction，有時(shí)翻譯為province scenery spot。雖然表面意思看似相同，還是會(huì)讓讀者感到模糊不清。

3.文化缺省。

旅游不僅是從某地到目的地的過程，而是在過程中對(duì)景象的游覽，對(duì)地方文化的瀏覽，對(duì)人文歷史的游覽。在外宣翻譯實(shí)踐中，由于譯者自身對(duì)某一方面知識(shí)不了解或者了解不透徹，譯文的文化缺省現(xiàn)象比比皆是。這種缺省現(xiàn)象既包括對(duì)本土獨(dú)有物質(zhì)的文化缺省，又包括宗教文化缺省，還存在歷史和民俗方面的社會(huì)文化缺省，以及典故和行文表達(dá)的中英差異缺省。在日常生活中，翻譯不是簡(jiǎn)單文字符號(hào)的轉(zhuǎn)換，而是將陌生語言轉(zhuǎn)換熟悉語言的過程，不只是語言的轉(zhuǎn)換，還是了解一個(gè)國家文化內(nèi)涵的過程，涉及文化交流的各個(gè)方面，文字積淀的文化價(jià)值、歷史價(jià)值等，在旅游外宣翻譯中這些價(jià)值都會(huì)具體表現(xiàn)出來。這一流失將給地方旅游外宣翻譯事業(yè)帶來制約，甚至誤導(dǎo)外國游客，從而影響城市的對(duì)外形象。

三、吉林省旅游文化外宣翻譯提升策略

1.明確找準(zhǔn)定位。

首先找準(zhǔn)吉林省城市形象，研究旅游宣傳資料文本，以“冰雪文化”、“滿蒙、朝族文化”，“抗戰(zhàn)紅色文化”等為旅游名片，進(jìn)行旅游外宣翻譯研究。為了更好地宣傳吉林省文化，樹立吉林省高大的形象，譯者翻譯時(shí)要充分考慮目的語讀者的接受程度，使譯文通俗易懂，使讀者讀完譯文可以在腦中構(gòu)造出吉林省的優(yōu)美景象。

2.選擇翻譯策略，完善吉林省外宣資料翻譯。

旅游宣傳資料翻譯應(yīng)考慮本省省情，還需考慮目的語讀者閱讀習(xí)慣，這就要求我們翻譯工作者在進(jìn)行外宣翻譯時(shí)，選取適當(dāng)?shù)姆g理論并應(yīng)用于實(shí)踐中。總體上圍繞宣傳省內(nèi)旅游翻譯目的，還要考慮中西方文化差異，以“目的論”為主要理論標(biāo)準(zhǔn)，做到旅游資料宣傳方面的達(dá)旨、循規(guī)、共喻，使外宣資料真正達(dá)到宣傳城市的目的，為推動(dòng)吉林省旅游發(fā)展服務(wù)。

吉林省旅游文化對(duì)外宣傳工作一定要做到既能順應(yīng)當(dāng)前實(shí)際國情，又能順應(yīng)國外受眾的認(rèn)知語境。對(duì)翻譯人員水平要求較高，外宣翻譯應(yīng)突破單一語言學(xué)的研究方法，利用跨文化交際等理論，全面探討基于受眾接受與認(rèn)同的旅游文本外宣翻譯理論，在進(jìn)行外宣翻譯時(shí)，考慮讓更多的外國受眾很好地接受。除此之外，還要有一點(diǎn)適當(dāng)?shù)摹爸袊丁薄?/p>

3.解決目前我省外宣資料中存在的翻譯問題。

（1）修正語言錯(cuò)誤。基于以往翻譯資料存在的問題，研究過程中將進(jìn)行修正。在保證語法、語言、語義準(zhǔn)確的前提下，參考國外旅游地外宣資料，借鑒原有研究成果，使譯文更準(zhǔn)確、通順、精煉、優(yōu)美，力求符合“信、達(dá)、雅”標(biāo)準(zhǔn)。

（2）統(tǒng)一景點(diǎn)、專有名詞譯文。鑒于原有景點(diǎn)、專有名詞等譯文沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。選取標(biāo)志性景點(diǎn)外宣資料并統(tǒng)一、完善譯文。

（3）補(bǔ)償文化缺省。在進(jìn)行外宣資料翻譯時(shí)，要進(jìn)行文化補(bǔ)償。特別是針對(duì)具有歷史特色的古跡，要重點(diǎn)加以解釋說明，使外宣資料真正起到吸引游者的作用。例如，位于吉林市的“吉林烏拉滿足特色文化鄉(xiāng)”，是滿族的一大民族文化特色，是舊時(shí)老船場(chǎng)的遺跡。“吉林市”名稱的由來是滿語“吉林烏拉”，即“沿江”的意思，因此吉林市的市標(biāo)為“搖櫓人”。翻譯時(shí)需要對(duì)滿族文化進(jìn)行補(bǔ)償，從而加深目的語讀者的理解，展示歷史典故，譯出古老傳統(tǒng)，將我省古老的歷史文化清晰明了地展示給外國受眾，吸引更多外國游客的眼球，使外國受眾更容易接受。

四、結(jié)語

目前對(duì)吉林省本土旅游文化的外宣翻譯研究寥寥無幾。相關(guān)理論指導(dǎo)并不系統(tǒng)和全面。通過總結(jié)旅游外宣文本翻譯問題和策略，探討旅游文化外宣文本的翻譯策略，為我省乃至全國旅游文化外宣翻譯策略的研究者們提供一定的學(xué)術(shù)借鑒和參考。將翻譯理論與實(shí)踐相結(jié)合，引起翻譯界對(duì)旅游外宣翻譯的重視，提高外宣文本的翻譯質(zhì)量，發(fā)揮旅游外宣資料的紐帶作用，提升吉林省的形象，促進(jìn)吉林省文化進(jìn)一步對(duì)外交流及旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展。

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基金項(xiàng)目：吉林省社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“吉林省旅游文化外宣翻譯策略研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2017B21）。