關于傳統媒體和新媒體融合發展的思考

劉小芳

摘 要：在新媒體發展下，人們的生活方式發生了較大的變化，新媒體逐漸成為了市場的主導媒體，這就對傳統媒體的發展造成的一定的影響。對此，傳統媒體必須對自身的發展進行思考和研究，采取有效措施和對策進行改革和創新。傳統媒體與新媒體的融合發展是促進二者共同發展的重要途徑。本文對傳統媒體和新媒體融合發展進行詳細探究。

關鍵詞：傳統媒體；新媒體；融合發展；思考

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2018）09-015-02 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.09.002

在新時代背景下，新媒體、傳統媒體如何獲得持續穩定的發展是需要重點考慮的問題。就新媒體而言，雖然發展迅速，但是由于還處于探索階段，所以，其中仍然存在一定的問題。就傳統媒體而言，雖然缺乏創新和改變，但在長期發展過程中仍然具有豐富的經驗和客戶群體。所以，二者之間各有優勢和不足。對此，想要促進二者共贏，融合發展是一條有效的途徑。在新媒體迅猛發展的背景下，將傳統媒體與新媒體融合是二者共贏的發展道路，同時也是也是順應時代發展的必然趨勢。通過二者融合，不僅可以促進新媒體的改革與創新，同時還可以推動新媒體的持續穩定發展。媒體融合不是簡單的二者替換、合作，而是將二者在內容、渠道、管理等方面的優勢進行互補融合，以此促進二者共同持續發展。下面對傳統媒體和新媒體融合發展做出具體分析。

1.新媒體及傳統媒體的相關概念

新媒體是時代發展的產物，隨著科學技術的不斷發展，新技術、新信息飛速發展，在此背景下就形成了新媒體。對于新媒體的定義，簡單來說就是相對于傳統媒體而言更加新穎、創新的媒體形式，因為其伴隨著新技術、新思想、新潮流等。現今，智能手機、數字電視、網絡電視就是近年來流行的媒體形式，也就是新媒體。[1]就媒體融合而言，有兩層含義：一是媒體融合包括一切與媒體有關要素的互相融合；二是指多種形態的媒體形式融合成為一種新的媒體形式發展。

傳統媒體是一直發展至今的一些常見的媒體形式，比如報紙、廣播、期刊等都屬于傳統媒體。傳統媒體有紙質媒體、流媒體之分，其中，廣播、電視、電臺等就屬于流媒體，而報紙、期刊、雜志等屬于紙質媒體。傳統媒體發展至今已有一段歷史，具有真實性、可靠性、權威性的特點，廣受大眾的喜愛和追捧。但是，隨著新媒體的不斷發展和進步，傳統媒體的弱勢也凸顯出來，比如，相對新媒體而言，傳統媒體傳播形式單一，信息缺乏選擇性，受眾較為被動。所以，隨著新媒體的發展，傳統媒體的改革和創新是必然趨勢。

2.傳統媒體和新媒體的優勢和局限分析

2.1傳統媒體的優勢和局限

傳統媒體發展已有一段歷史，其能持續穩定發展至今優勢也是十分顯著的。首先，傳統媒體具有內容權威性的優勢，這是因為我國由于新聞采編權限受到法律法規以及各種政策的影響，所以必須保證其內容的權威性。其次，傳統媒體的運作機制以及專業化的新聞傳播理念都十分成熟，比如，在傳統媒體發展過程中，建立了相關行為準則、新聞評議制度等，這在很大程度上保證了傳統媒體的公信力及權威性[2]。最后，傳統媒體具有強大的品牌認知度，這是因為，在長期發展過程中，傳統媒體覆蓋面廣，客戶群體大，所以形成了強大的品牌認知，同時具有較大的公眾影響力。隨著傳統的媒體的不斷發展，尤其在新媒體出現后，傳統媒體本身不可避免的短板也逐漸暴露出現。[3]

2.2新媒體的優勢和局限

與傳統媒體相比，新媒體的優勢較為凸顯，比如，從技術上來說，新媒體主要是通過通信網絡，以計算機、手機等終端為平臺的媒體形式，所以，其信息傳播速度更快。[4]就接受方式而言，由于各種手機、電腦、數字電視等智能終端的出現，使得新媒體的信息接收更加靈活、便利，人們的信息接收不再受到時間、空間、場所的限制，對于世界各地的信息人們都可以第一時間了解。就信息展示方式而言，新媒體信息展示方式更加多樣化，與傳統媒體相比，具有更強的時效性和互動性。[5]雖然新媒體近年來發展迅速，但是其也具有一定的局限性，比如，由于新媒體發展時間較短，所以沒有形成固定的模式，同時也缺乏相應的制度規范等。另外，新媒體還存在內容原創性不高、品牌公信力不足等問題，這些都是局限新媒體發展的重要因素。

3.傳統媒體和新媒體融合發展現狀

黨的十八大合強調要利用新技術、新應用創新媒體傳播方式。推動傳統媒體和新媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體矩陣。近年來，我國在媒體融合方面進行了積極探索，其中，中央媒體充分發揮了引領、指導的作用。但是，由于新媒體發展迅速，再加之本地媒體優化優勢弱于地方媒體集團，所以，最終的媒體融合發展并不算十分理想，其中還存在一些問題和不足。

比如，媒體融合的意識和決心不足。就傳統媒體而言，雖然在新媒體迅速發展背景下意識到了傳統媒體改革創新的必要性，但是，由于傳統媒體行業領導層對媒介融合的意識較低，融合發展沒有得到落實。另外，在傳統媒體和新媒體融合發展過程中，融合的形式還存在一定的問題。[6]比如，在融合發展中新媒體和傳統媒體誰充當主導這一問題并沒有明確，這樣就會使得融合發展受到影響。就目前來看，對于媒體融合僅僅希望通過規章制度進行約束，這樣的效果必然不會理想。就融合方法而言，媒體職能分配以及資源利用問題沒有得到有效解決，這也會影響到二者的融合發展。

4.傳統媒體和新媒體融合發展的具體路徑

傳統媒體和新媒體融合的關鍵就在于“融合”二字，媒體融合發展是一個復雜、長期、龐大的系統工程，同時也是一個動態發展的的過程，為了更好促進二者之間的深度、廣度融合，就必須采取有效的措施以及選擇合理的路徑。以下就傳統媒體和新媒體融合發展提出幾條具體路徑。

4.1建立媒體產業聯盟

在媒體融合發展的背景下，進行新媒體產業聯盟是促進二者融合發展的重要路徑。在新媒體迅猛發展下，傳統媒體想要獲得發展，就必須充分發揮自身的優勢，如內容權威性、資源豐富性等優勢，以此成立新媒體產業聯盟，促進傳統媒體發展。就傳統媒體學術期刊而言，其具有較強的學術性，為了更好地應對新媒體帶來的沖擊，可以成立學術期刊新媒體聯盟，由新媒體提供技術支持和網絡運營支持，以此促進學術期刊得到更好的傳播。新媒體作為技術提供方，應該與傳統媒體達成合作關系，雙方相互依存、風險共擔。這樣一來，即可以促進傳統媒體與新媒體進行有效融合。

4.2完善適應媒體融合發展的法律法規

媒體融合不是一蹴而就的，為了促進媒體融合發展，還需要完善、健全相關的法律法規，以此為媒體融合發展提供支持。在媒體融合發展下，版權問題是一個突出的新問題，就目前來看，原有的版權保護技術已經不能滿足當前媒體融合發展的需求，在媒體融合發展下，知識產權的保護難度越來越大。[7]對此，需要加強對版權的保護，比如，加強保護互聯網出版的著作權，規范、正確處理數字版權轉讓、授權等問題。

4.3加強政府相關部門的宏觀調控

在媒體融合發展過程中，相關部門應該發揮積極的指導、調控作用，比如，可采用宏觀調控手段引導新媒體市場的發展，相關管理部門還可以制定相應的數字出版準入政策，以此保證新媒體內容的準確性、真實性、可靠性，進而確保出版市場的數字產品內容符合國家相關規定及政策要求。

4.4制定科學護理的媒體融合方案

媒體融合發展勢在必行。因此，各個媒體行業要樹立全新的媒體融合理念，切實采取有效措施和對策促進媒體融合發展。比如，要根據媒體融合的特點和實際情況制定完善的融合方案，使得媒體融合順利有效開展。對此，傳統媒體和新媒體就需要共同建立一個適應媒體融合發展的組織結構。傳統媒體一般是按照采編、行政、營銷三大塊設立組織結構的，而在媒體融合下，這種狀態不再適應發展，而應該及時借鑒先進媒體的經營理念設立相應的組織結構，讓信息不再有界限，進而使得媒體融合能夠快速反應用戶和市場的需求，為用戶提供更加高效、實時的媒體服務。另外，為了促進媒體融合更好地發展，還需要加強媒體融合相關人才的培養，以此適應媒體融合發展的需要。

實現傳統媒體與新媒體的融合發展是順應時代發展的必然趨勢。就目前來看，我國新媒體雖然獲得了迅猛的發展，但是，其發展還不算十分成熟，并且沒有固定的模式可言；而傳統媒體在長期間的發展過程中，不僅具有固定的模式、豐富的經驗，同時還具有廣泛的覆蓋面和穩定的客戶群。因此，將二者進行融合發展，對實現兩者的共贏具有重要意義。

參考文獻

[1]賴小兵.傳統媒體和新媒體融合發展態勢研究——以新華全媒頭條的融合和創新為例[J].出版廣角，2016（17）：28-31.

[2]馬銓，包圓圓.傳統媒體與新媒體的競合與突破——第三屆中國網絡視聽大會“媒體融合發展臺長論壇”綜述[J].東南傳播，2016（1）：1-3.

[3]王林.“互聯網+”背景下傳統媒體和新媒體融合發展[J].新聞傳播，2015（24）：25-26.

[4]張蘇秋，顧江.大數據時代傳統媒體與新媒體融合的特征、動力與路徑[J].現代經濟探討，2015（11）：50-54.

[5]郭向暉.傳統出版單位如何推進傳統媒體與新媒體融合發展——以人衛社數字出版轉型升級實踐為例[J].科技與出版，2015（5）：22-24.

[6]朱春陽，張亮宇，楊海.當前我國傳統媒體融合發展的問題、目標與路徑[J].新聞愛好者，2014（10）：25-30.

[7]王峰.對傳統媒體和新興媒體融合發展之路的一些思考[J].中國傳媒科技，2014（9）：50-53.