淺談新媒體時代短視頻傳播的特點及應用啟示

王曉東

摘 要：在如今，新媒體媒介“三微一端”（微信、微博、微視頻和客戶端）成為新媒體時代的一個新代言詞。短（微）視頻是一個基于互聯網而生成的新媒體媒介，其不同于傳統媒介，短視頻的制作和傳播門檻低，不需要專業的拍攝技巧，所傳播內容符合現代大眾吸收信息碎片化的特征，這就是為何當下短視頻非常火爆的原因。本文對短視頻的發展現狀和傳播特點進行討論，以抖音app為例，分析新媒體時代下短視頻的新趨勢、遇到的挑戰以及未來發展的建議。

關鍵詞：新媒體；短視頻；發展

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2018）09-037-02 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.09.013

1.短視頻的發展現狀及其特點

1.1短視頻的發展現狀

2013年，互聯網用戶對信息的獲取從文字變為圖片、視頻，短視頻正式進入大眾的視野。經過3年的發展，2016年，國內的短視頻日新月異。隔年，各種各樣的短視頻應用成為人們必不可少的娛樂方式。目前，短視頻平臺已有100多家，短視頻使用時長占移動互聯網總使用時長的5.5%。2018年，短視頻以驚人的速度發展著，截至當年2月，短視頻綜合平臺活躍用戶達到 4.035 億。

1.2短視頻的特點

從傳統的文字傳播到圖片傳播（靜態圖文、GIF動圖），如今又出現了視頻傳播（微電影以及網絡直播）。短視頻比傳統文字傳播或是圖片傳播更能帶來感官的刺激和沖擊，對于用戶來說有著更好的內容接收體驗；對于微電影或是網絡直播來說有著更低的門檻，不需用專業的攝影技巧，創作內容也更貼近生活，在時長以及錄制題材上都是非常自由的，無論何時何地，都可以創作出屬于你的原創短視頻。正因如此，短視頻有了即時性、碎片化的傳播特點，使用戶十分輕松就能有滿足感。

2.短視頻的傳播特點

2.1增強用戶的主動性及參與性

新媒體時代的到來，軟硬件不斷地升級改造，手機的功能性越來越強，電腦不再是剪輯視頻的唯一設備，如今，各種剪輯軟件的出現，剪輯視頻變得不再需要專業性人才，一部手機就可完成短視頻制作的每個步驟（錄制、剪輯、觀看）。制作要求的降低使用戶從只能被動接收到如今可以自主創作，傳播生活中的新鮮事，擁有更多的點贊數，使用戶有更強的主動參與性。

2.2不受時間空間限制

新媒體時代，伴隨著手機、互聯網技術突飛猛進的發展，移動通信網絡傳輸速度不斷升級，費用不斷減少，并且短視頻時間短的特點讓渴望在短時間內獲取信息的用戶有了很好的體驗。短視頻不再有時間空間限制，可以做到隨時隨地播放和傳播。

2.3跨平臺傳播

碎片化的短視頻傳播方式，用戶不會刻意集中在一個平臺上獲取信息，而是主要依靠社交平臺上廣泛的傳播。QQ、微信、微博都是主要的傳播平臺，同時，這些平臺都有多種客戶端，無論是手機、電腦或是網頁都可進行登陸。而短視頻需要多個平臺的支持，讓用戶在有設備以及互聯網的地方就可以觀看。為了這一需求，短視頻具有跨平臺、跨設備分享的特點。

3.短視頻行業內出現的新趨勢與新特點

3.1題材挖掘：話題引領的強大力量

剛步入市場的短視頻app（如美拍、快手）沒有什么固定的視頻題材，用戶拍攝時是自主創作，沒有源頭可尋，這樣的拍攝方式雖擴大了用戶的自由創作空間，但也會使一些創新能力并不是那么強的用戶無法施展開來。面對這一難題，抖音進行大膽的創新，通過官方或是某一用戶發起話題，用戶做出自己的短視頻，并且根據每個用戶思維的不同，對此話題感興趣的用戶可以看到同一話題的不同拍攝版本，總有一個版本會擊中用戶內心，產生共鳴，使用戶的體驗感更強。抖音最初只是以音樂類的app進入市場，可供用戶選擇的上傳視頻題材類型有一大半以上也為不同的音樂分類。雖然音樂視頻占據抖音的半壁江山，對話題的制造和引導才是抖音真正能在短視頻領域站穩腳跟的方法。

不難發現，在抖音的首頁中有許多話題的進入選項，抖音用戶通常有上百萬或是上千萬的參與度，這些話題的發起者并不是app內的普通用戶，往往多是些明星大咖、網紅或是抖音官方賬號，都具有一定的號召力，而且這些話題在用戶理解上有著非常高的簡易性，對于用戶的可參與度也是十分高的。這種對話題的引領性不僅讓用戶的創造性得到了提升，更是通過話題的參與提高了用戶黏度。

3.2生產機制：音樂背景下的模仿與創新

抖音作為以音樂為基礎的應用，充分利用了這一特點，借助如今大火的《中國新說唱》，吸引到了一大批喜歡嘻哈音樂的用戶。說唱歌手入駐抖音app，在其平臺上發布歌曲，用戶可對此進行翻唱或是改編，拍攝相應的短視頻，在抖音平臺上還可與喜歡的說唱歌手進行互動，這也為其提供了非常優質的短視頻內容。盡管音樂和短視頻的內容還有著一定程度的聯系，例如，以音樂所表達的情感內容作為相關視頻的背景音樂，或是直接以音樂作為用戶互動的配樂。但還是不難發現，在這些短視頻中，更為主要的是用戶所想要表達的內容，音樂雖說是抖音app的基礎，但如今也不得不跟隨“內容為王”的趨勢將音樂與內容分離，以內容作為用戶的主要關注點。

4.新媒體時代短視頻傳播的困境

4.1內容缺乏創新精神，娛樂化嚴重

一味迎合大眾的口味而失去了本該有的積極傳播內容，更多為夸張、無內涵的傳播內容，使大眾在淺層的感官刺激環境下不再注重內容是什么，成為只注重感覺的“感覺人”。并且轉發量高的短視頻原創率并不高，多為模仿或是直接抄襲，內容缺乏創新性，娛樂化嚴重是如今短視頻的整體形勢。

4.2無法保證用戶的穩定度

雖然短視頻的拍攝門檻低，可以吸引許多用戶，但也因此使短視頻內容膚淺，沒有深層的意義。例如，許多用戶一次又一次地對嘴型視頻，沒有任何意義、看點的街頭隨拍，多數用戶看過后只是一笑，并沒有真正的實用價值性，在短暫的娛樂過后就會回到現實中，并不會在內容上有長時間的停留，沒有強度的用戶黏性。

4.3監管力度不足

“把關人”的缺失使短視頻和一般的文字內容相似，以低俗內容為主體，監管的不到位使這些內容無底線的發布，用戶的利益化也讓許多為了出名的用戶將以無底線為內容的短視頻發布在互聯網中。互聯網的傳播速度極快，往往當監管人員發現這些內容時已經有了上萬的轉發量，并且相繼模仿，最終導致對社會風氣的敗壞。

5.短視頻未來發展的建議

5.1創新內容

無論是什么時代，“內容為王”依舊是不變的標準，想要在多媒體的浪潮中站穩腳跟，短視頻必須在內容上下功夫，多引領不同的話題，鼓勵用戶更多的進行自主創新，不再是一味的對嘴型或是爆笑GIF動圖的集合，打破以模仿為主的僵局。

5.2融合各平臺優勢

平臺作為短視頻發展的基礎，要不斷地進行技術更新，如今，短視頻平臺越來越多，各自都有各自的優勢，想要發展得更好就要吸取它們不同的優勢，比如通過畫質的提高、錄制方式的創新等吸引用戶。

5.3細分受眾精準定位

不同年齡段有著不同的愛好，制作出的短視頻內容也會不盡相同，平臺應根據受眾的喜好進行分類，依據喜好的不同進行不同的短視頻推薦，提高受眾滿意度。

5.4增強監管力度

監管力度的不足是如今各個領域都存在的問題，因短視頻制作門檻低，短視頻的內容質量也是參差不齊，如何加強監管強度是新媒體時代短視頻應該重點考慮的問題。對用戶制作內容上傳前的審核或是用戶實名制都是對內容進行監管的方法，只有加大對短視頻的監管力度，使短視頻更加規范化，才能使用戶的體驗感更好，增加用戶黏度，而不是追求一時的用戶量，而導致本質上的用戶流失。

結語

隨著短視頻的普及，它為我們獲取信息帶來了便捷，它打破了傳統媒體的局限性，讓傳播變得快捷，充分利用互聯網的特點，使其不再受時間空間的限制，但其中仍存在許多問題，比如內容缺乏創新精神、娛樂化嚴重、無法保證用戶的穩定度、監管力度不足等。無論什么行業，無規矩則不成方圓，提高標準，注重內容的觀賞性以及故事性。只有重視問題并將其規范化，新媒體時代下的短視頻才能在未來有更大的發展空間以及更好的發展。

參考文獻

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