芻議基于新媒體崛起背景下的地方黨報發展之路

王珺

摘要：隨著經濟的發展，社會的進步，新媒體行業發展迅速。傳統的媒體已經不適合社會的發展的需求，需要不斷地創新與突破，傳統媒體的自身缺陷以及外界的沖擊都不利于傳統媒體的發展。新媒體的發展，傳統媒體應該順應時代的潮流，充分發揮自身的優勢，及時地進行轉型。本文主要就基于新媒體崛起背景下的地方黨報發展方面展開分析，通過分析發展過程中遇到的問題，探究地方黨報的優勢，更好地促進地方黨報的發展。

關鍵詞：新媒體背景；地方黨報；傳統媒體；未來發展

一、為什么不利于傳統媒體的發展

新的歷史時期，新媒體行業發展迅速，對傳統的媒體發展造成了很大的沖擊，新媒體越來越受到人們的歡迎。據統計發現，隨著新媒體事業的發展，傳統媒體在世界范圍內的發行量大大減少，廣告的業績也不是很理想。所以說，新媒體事業的發展，不利于傳統媒體的發展。傳統媒體應該迎合當今社會的發展趨勢，充分地發揮出自身的優勢，為未來的發展奠定基礎。

經濟的發展，信息時代來臨，媒體也逐漸成為一種傳播渠道，但是市場化競爭是非常激烈的，消費者可以有多種選擇，多數消費者會選擇經濟快捷的渠道。所以，消費者的選擇會促進這種渠道的快速發展。新媒體的發展剛好符合消費者的需求，傳統的媒體逐漸被消費者所放棄。傳統的媒體包括黨報這一內容，黨報和紙媒是有區別的，黨報本身具有文化屬性和政治屬性。所以，面對激烈的市場競爭，黨報在保證經濟效益的同時還要重視社會的效益。新媒體事業的發展，對于黨報的廣告市場造成了很大的沖擊。目前階段，消費者還有廣告等逐漸向著新媒體方向傾斜，不利于黨報等傳統媒體的發展。

地方的黨報內容沒有新鮮感，讀者就會逐漸的失去興趣，這也是地方黨報出現市場空洞的原因。新媒體可以吸引消費者的注意力，消費者自然而然地就會選擇新媒體，因此，黨報要不斷地創新發展，來迎接激烈的市場競爭。同時，地方黨報的實效性與新媒體存在很大的差距，地方黨報不能及時地獲取信息，就不利于地方黨報的發展。

二、地方黨報有哪些方面的優勢

（一）具有特性優勢

信息時代的來臨，新媒體行業的發展，對傳統媒體發展造成了很大的影響。為了迎合時代的潮流，傳統媒體應該及時的利用科技創新來促進自身的發展。在電視和廣播的發展的初始階段，就有人推測傳統紙媒將會成為歷史，但實踐證明，傳統的紙媒生命力是頑強的。所以，在新媒體的背景下，傳統紙媒應該不斷地創新發展。從本質上來說，熱媒體指的主要是新媒體和電視等，冷媒體指的是廣播和報紙。熱媒體會給觀眾造成畫面的沖擊，冷媒體會給觀眾帶來內容的深度。所以說，冷媒體仍然有自身的優勢。消費者在市場中的選擇時多種多樣的，所以，每一種媒體都會有自身的發展空間，報紙具有內容原創、信息權威和濃厚的文化等優勢，對讀者有很大的吸引力。新媒體雖然有著速度快、信息量大和畫面感強等優勢，但是新媒體信息的真實性還有待確認。

（二）有很大的讀者基礎

傳統媒體在長時間發展中積累了大量的讀者，這些讀者也是新媒體崛起背景下的地方黨報發展的主要動力。地方黨報應該運用政治手段和讀者基礎的力量進行轉型。對于國家來說，地方黨報是至關重要的，具有政治效應和市場效應。對于國家的主流輿論有很大的引導作用。

三、傳統媒體應該如何創新

（一）市場資源進行整合

新媒體的發展，使地方黨報的發行量和讀者數量逐漸減少。地方黨報所擁有的資源在企業管理方面（資金、渠道、人員等）有著很大的優勢。地方黨報可以將這些資源和資本、文化融合起來，進而促進自身的發展。傳統的經營體制阻礙了地方黨報的轉型，為了順應時代的發展趨勢，地方黨報應該對市場資源進行整合，提升在市場競爭中的優勢。

（二）專業的人才必不可少

專業的素質高的發展隊伍對地方黨報的發展必不可少。地方黨報在吸引人才的過程中，要從人才的學歷和個人能力多方面綜合考慮，保證地方黨報采編工作的質量。在廣告方面，也需要對市場駕馭能力和有敏銳洞察力人才。人才是媒體發展必不可少的因素，地方黨報要完善人才培養制度，促進地方黨報的發展。

（三）及時的運用先進的技術

地方黨報的優勢是內容原創、信息權威和濃厚的文化，但是傳統媒體的傳播速度很慢，所有及時的引進先進的技術才能保障傳統媒體的穩定發展。新媒體及時地運用了先進的技術，匯集了大量的信息，受到了社會的歡迎。所以，在今后的發展中，地方黨報要借助先進的技術促進自身的發展。

四、總結

現階段，傳統媒體面臨著非常嚴峻的市場競爭。新媒體的發展，傳統媒體的發行量大大減少，廣告的業績也不是很理想。為了迎合社會的發展需求，地方黨報應該從整合市場資源，培養專業的人才和及時的運用先機的技術等方面進行轉型。地方黨報應該及時的發揮自身的優勢，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

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