當前傳統文化類電視節目熱播的分析與思考

邢曉秀

摘要：傳統文化類節目是電視節目中的一個重要的類別，在當下社會有著廣大的受眾群體。基于此，本文介紹了傳統文化類電視節目的發展過程，分析電視媒體在傳播傳統文化當中的作用，對當前傳統文化類電視節目熱播的原因從經濟、社會、文化三方面進行分析，思考傳統文化類電視節目的發展前景與發展方向。

關鍵詞：傳統文化;電視節目;經濟原因;社會原因;文化原因

電視媒體自從產生以來，就是傳統文化傳播的重要載體。我國的傳統文化源遠流長、博大精深，具有明顯的包容性與發展性，兼容并蓄，是電視節目取之不盡用之不竭的文化創作源泉。一直以來，傳統文化類電視節目都是電視節目的一個重要的分支，在當下，隨著社會經濟文化的發展，傳統文化類電視節目的熱度不斷上升。

一、傳統文化類電視節目熱播的原因

（一）經濟原因

當前中國的經濟發展已經進入到了新常態的發展階段，中國已經成為了世界第二大經濟體，經濟發展總量與多項經濟發展指標均居于世界前列，與過去相比，我國電視觀眾的收入水平大大提高，對生活質量與精神文明生活的要求也逐漸提高。發展多樣化的電視節目是滿足人民日益增長的精神文化需求的必然要求。傳統文化類電視節目的熱播也具有鮮明的時代特征。

（二）社會原因

傳統文化類電視節目的主要受眾群體是廣大青少年兒童，以中央電視臺的傳統文化類電視節目《中國成語大會》為例，很多學校在課余時間組織學生集體觀看，以增強學生的傳統文化知識積淀。當下傳統文化類電視節目的熱播，主要有以下兩方面的社會原因：一方面，二孩政策開放以來，中國的新生兒與學齡兒童的數量顯著上升，另一方面，當下互聯網平臺的興起，為傳統文化類電視節目的傳播提供了非常重要的傳播渠道。

（三）文化原因

傳統文化類電視節目的熱播主要有兩方面的文化原因：第一，文化政策支持。2014年初，國家廣電總局要求全國廣電系統學習先進電視節目如《漢字英雄》的發展經驗，積極推動傳統文化的傳承與創新[1]。第二，當下的電視節目的制作形式多樣化、年輕化、網絡化，突破了觀眾心目中傳統文化死板、無趣、沉重的印象。

二、推動傳統文化類電視節目深度發展的途徑

（一）重視節目形式的創新

中國的文化是世界上少有的一脈相承的文化，在數次的政權變遷與社會改革當中，中國文化以其強大的生命力和兼收并蓄的發展內核，始終引領著中華民族的發展[2]。文化對人的影響是潛移默化的，其具體作用的發揮需要文化傳播的載體。電視媒體作為一種重要的傳播載體，誕生近百年以來，由于畫面豐富、實效性強、傳播便捷、感染力強，一直受到廣大人民的喜愛。家長與學校更愿意學生觀看傳統文化類電視節目，期待孩子在休閑娛樂的過程中潛移默化的增長知識，養成熱愛學習的良好習慣，因而，電視節目制作者要注重節目形式與內容的創新。要積極在全國多個電視臺展開傳統文化類電視節目的創作，電視人要群策群力，創作出更多優秀的傳統文化類電視節目，引領傳統文化的傳播。

（二）把握年輕觀眾的心理

傳統文化類電視節目在二十世紀80年代就有非常廣泛的社會基礎，當時的傳統文化類電視節目主要以歷史事件介紹、歷史知識科普為主，例如趙忠祥老師主持過的《唐太宗傳奇》節目。90年代末期，由于社會主義市場經濟的深入發展，傳統文化類電視節目的發展一度遇冷，這與當時觀眾的需求變化有關，也和當時電視節目制作的方式與水平有關。在當下，多樣化的思想文化對于人們精神世界的影響與沖擊非常明顯，尤其是廣大青少年群體，從小接受多元文化的熏陶，思維方式非常多元化。然而，市場經濟在發展中也出現了很多問題，外來文化與中國的社會經濟狀況有很多不相適應之處，在長時間的試錯與修正過程當中，中國傳統文化對中國經濟文化建設的作用日益凸顯，人們在觀看傳統文化類電視節目的過程中，不僅能積累相關的文化知識，也能找到指導生活的哲理。電視節目制作者要把握觀眾的心理變化，調整節目制作的方向。

（三）與其他傳播渠道融合

當下，傳統文化類電視節目又重新占領了市場，《中國詩詞大會》、《朗讀者》、《故宮上新了》等一系列節目，受到了年輕群體的廣泛喜愛。我國電視擁有數量逐年提升，即使較為偏遠地區的家庭也擁有了電視，人們觀看電視的時間雖然隨著新媒體的發展有所減少，但是電視機與電視信號的普及程度隨著經濟的發展大大提高，觀看電視節目是仍然是很多地區人們的主要休閑娛樂方式，傳統文化類電視節目的受眾人群大大提升。電視節目制作者要積極拓展電視節目的傳播渠道，像傳統文化類電視節目《漢字英雄》，是河南衛視與愛奇藝視頻聯合制作的，在內容制作上，愛奇藝視頻把控著電視節目的內容選題、節目策劃、嘉賓邀請、后期剪輯，保障了節目的審美年輕化，為電視節目擴展了更多的觀眾群體。也保障了電視觀眾能夠在觀看當下新形形勢的傳統文化類電視節目的過程中，找到文化的認同感與歸屬感，能夠在觀看電視節目的過程中積淀知識、愉悅心靈。

三、結論

綜上所述，電視文化對于傳統文化的傳播有著重要的引領作用，傳統文化節目的發展有利于傳統文化的廣泛傳播。從本文的分析可知，分析與思考傳統文化類電視節目的熱播現象，有助于更好的掌握該類節目熱播的原因，把握當下電視觀眾的真實需求和觀看心理。因而，我們要創作出更多更好的傳統文化類電視節目，滿足觀眾日益增長的精神文化需求。

參考文獻：

[1]張繁華.現象級文化類電視綜藝節目熱播的原因與啟示[D].山東師范大學，2018.

[2]趙婭軍.對當前傳統文化類電視節目熱播的思考[J].傳媒，2018 （02）：36-37.