淺談媒體融合背景下傳統報業的轉型發展策略

劉迎春

摘要：媒體融合是大勢所趨，在此背景下，傳統報業只有與時俱進，積極通過轉型求得發展，才能實現健康、持續發展。本文先分析了媒體融合背景下傳統報業面臨的挑戰，然后，重點探討了具體的轉型發展策略，以供參考。

關鍵詞：媒體融合;傳統報業;轉型發展

從廣義上來看，新媒體是一種環境，其由多種數字化媒體構成，采用一對一或一對多等傳播模式，共同形成互聯、共享的新型媒體傳播形態。其典型特點是信息來源渠道多元化、傳播快速、傳播方式輕松。其傳播主體多元化與融合化，傳播方式網絡化與數字化，傳播渠道延伸化與復合化，受眾碎片化與分眾化，產品形式多媒體化，傳播媒體端移動化、多元化等。對于傳統媒體來說，新媒體出現使得傳統媒體受眾減少，傳播到達率衰減。報紙是典型的傳統媒體，在當今媒體融合背景下，為了在激烈的市場競爭中實現成功發展，不少傳統報業都積極謀求轉型發展，從“三微一端”到中央廚房，很多轉型發展的嘗試，都取得了較大的成功。

一、傳統報業在媒體融合背景下面臨的挑戰

第一，在新媒體布局上，當前諸多傳統報業都基本實現了“三微一端”，不過，這種轉型通常為姿態性嘗試，只停留在融合的表層上，還缺少深入的、實質性的融合，完善的盈利模式也尚未真正構建起來。要想切實適應媒體融合，推動自身實現持續發展，傳統報業需要進一步大刀闊斧地進行改革。

第二，傳統報業的廣告收入在新媒體沖擊下，也出現了大幅的下滑。同時，傳統報業廣告業務轉型也存在諸多問題，使得傳統報業面臨較大的生存危機。從社會整體環境來看，我國當前正處于社會轉型關鍵時期，伴隨著經濟文化改革的不斷推進及全球經濟一體化發展趨勢影響，各種觀念思潮等不斷涌現和激蕩，這使得我國社會輿論環境更加復雜。新媒體以其強大的、席卷一切的影響力，逐漸占據社會輿論大多數陣營，成為民間輿論的重要平臺，這也從側面對以黨報為主的主流輿論陣，提出了更高的挑戰與要求。如何提高報紙內容生產的效率，實現集成化、多元化傳播，如何利用信息技術手段促進交互、融合傳播等，均是傳統報業亟待解決的課題。

二、媒體融合背景下傳統報業的轉型發展策略

（一）傳統報業經營策略

第一，立足實際促進經營管理機制創新。積極嘗試“項目孵化”制度，根據傳統報業的實際情況成立新媒體部門，以激勵報業新媒體項目研究和開發;設置項目孵化基金，推動員工進行內部創業;利用先進經驗，推動報業集團實現多元產權模式，促進報業集團在內外經營管理上創新，進而激發人才活力，創造出更多具有較強競爭力的傳媒項目。

第二，根據“中央廚房”的明確定位，在各地建設融媒小廚，有針對性地完善融媒體運轉平臺與管理機制，以進一步提高新聞內容生產力。建立新型融媒體框架和“中央廚房”式中心，豐富營收渠道，積極涉足文化、影視等更多領域，縱向延伸產業鏈，推動多元化發展。

（二）傳統報業內容策略

第一，在傳統報業自身既有的公信力、影響力基礎上，繼續堅守新聞基本法則，堅持新聞傳播的底線，集中優勢力量做好報紙內容，同時，還要加強對社會民生新聞的特色及深度報道，使傳統報業的本我價值得到真正的實現。要以讀者為本，采用獨家視角深度發掘新聞的價值、正能量等，憑借差異化信息優勢，在激勵的媒體競爭中不斷獲得成功。

第二，不斷加快傳統報業與數字化的融合，在堅守主業的同時，積極應用新媒體及信息技術等手段拓展內容形式，將報網進行聯動，創建原創新聞APP、各類官方“微”平臺，今日頭條推送等，廣泛地推展報紙網絡戰場;對報紙產品進行創新，使傳統報紙從“紙”向“端”進行融合發展，根據讀者的需求和信息獲取情況，積極開發政情、視頻、直播、問答等網絡傳播形式，實現APP內容精準化、個性化推送。這樣可以豐富傳統報紙媒體的內容，獲取更多的受眾關注，從而實現傳統報業自身效益不斷提高。

（三）傳統報業讀者策略

在媒體融合背景下，傳統報業需要及時轉變用戶理念，利用新媒體所具有的交互性，以讀者為本地建立互動交流平臺，吸引廣發讀者積極參與交流，將讀者變為用戶，參與到報紙的發展中來。開放報紙內容生產體系，采用多種方式激勵讀者參與新聞內容生產，這樣可以提高讀者體驗，增強讀者的忠誠度。傳統報業還要通過調查、專家訪談、讀者俱樂部等形式，來對讀者的需求定期進行調研，這樣可以更全面地掌握讀者的需求，為讀者量身定制新聞、信息等服務內容與形式，并形成多介質信息聯盟，推動更多互聯網在線者成為傳統報業的潛在用戶。

（四）傳統報業的傳播策略

傳統報業要積極創新產品形態，利用各種先進的技術手段，對傳統報業的產品、流程等進行優化再造;加大資金投入力度，努力開發各種融媒體產品，促進融媒體平臺共建共享。充分利用無人機、VR等先進的、直觀的技術，來創作出更多“新、準、快、微”的、受讀者歡迎的新聞產品，增強傳統報業的傳播力與影響力，提高非媒體廣告運營收入，使傳統報業的經營效率與經濟效益、社會效益等都得到進一步的優化。

三、結語

綜上所述，媒體融合視野下，新媒體影響力不斷提升，傳統報業轉型發展面臨諸多現實問題，在具體實踐中，傳統報業必須要立足實際，著眼現實與未來，抓住媒體融合的機遇，主動探索媒體融合的實踐方式，有針對性地采取轉型發展策略，以實現傳統報業在新時代下的健康、持續發展。

參考文獻：

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