新媒體時代傳統報紙的生存與發展

孟欣然

摘要：當今時代，互聯網和電子信息技術迅速發展，新媒體憑借其及時性、互動性、海量性等優勢迅速崛起，如手機網站、網絡新聞等給傳統報紙帶來了前所未有的沖擊。本文基于對文獻內容的分析，研究了新媒體給傳統報紙的沖擊，發現傳統報紙現在受眾群體減少、發行量下降的生存現狀，以期能夠為傳統報紙在新媒體時代的生存和發展提出相應的策略和建議。

關鍵詞：新媒體;傳統報紙;生存現狀;發展策略

在沒有手機、互聯網、廣播、電視等電子媒介的時代，報紙是人們接受信息、傳遞信息的主要方式，引導著輿論的總體方向，影響力不可小覷。然而，在網絡信息技術的催生下，新媒體猶如后起之秀，開始斬頭露角，[1]傳統報紙慢慢面臨著受眾群體減少、發行量下降、信息域相對變窄等沖擊，生存環境正在被“新勢力”入侵。因此，在新媒體時代，傳統報紙應該如何夾縫中求生存成為了當下人們思考的重點問題。

一、新媒體時代傳統報業的生存現狀

與新媒體相比，傳統報紙具有時效性差、包容性弱、單向傳播等劣勢，其傳統地位正在一步步接受挑戰。

首先，傳統報紙受眾群體正在逐年減少。據CNNIC第41次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示，截至2017年12月，在中國網絡新聞用戶數為6億4700萬，年增長率為5.4%。網民使用比例為83.8%，其中，移動互聯網新聞用戶數量為6億2000萬人，占移動互聯網用戶的82.3%，年均增長率為8.5%。[3]從數據中可以看出，在這個快節奏的時代，讀者關于新聞的閱讀習慣正在由傳統報紙轉向新媒體。與傳統報紙相比，新媒體可以將文字、圖片、聲音以及視頻等有機的融合在一起，憑借著其移動性、便捷性的優勢，滿足人們足不出戶就可以知曉天下事的要求，一步步瓜分著傳統報紙的受眾群體。

其次，傳統報紙發行量逐年減少。2016年度全國報紙印刷量統計報告指出2016年全國報紙總印刷量為958億張，比2015年1145億張，減少了187億張，下降了16.33%。[4]這是自2012以來連續第五年總印刷量下降，并且跌幅進一步增加。因為新媒體出現，“電子版”新聞資料充斥著整個市場，大大減少了傳統報紙的發行量需求。

二、新媒體時代傳統報紙的發展策略

在新媒體時代，傳統報紙正在經歷著受眾規?？s小，發行量下降等生存環境的變化，卻仍然以自己的方式存在著。[5]面對新媒體給傳統報紙帶來的一系列負面沖擊，傳統報紙需要積極采取相關措施，不斷創新、改革和完善自己，加快與新媒體相融合的步伐，重新煥發新的活力。具體做法有以下幾點：

第一，保持傳統報紙的真實性和權威性。與新媒體相比，傳統報紙最大的優勢就在于它在長期發展過程中建立了專業的采編隊伍，發布的新聞具有真實性和原創性，黨報更是代表著黨和政府的形象，在受眾心中具有很強的公信力，可以保證新聞的權威性。[6]

第二，傳統報紙與新媒體融合發展。在新媒體時代，傳統報紙與新媒體的關系主要應該是融合而非競爭。推動傳統媒體與新興媒體在內容、平臺、管理等方面的融合。在具體實施過程中，傳統報紙可以將線上與線下相結合，通過開發自己的APP或者打造微信公眾號平臺和官方網站，在第一時間通過網絡將新聞推送到用戶的手機或者客戶端，讓讀者群體可以先一步了解新鮮事。

第三，有效競爭，避免“廣告戰”和“價格戰”。在這個數字化的時代，新媒體的內容廣泛豐富，大部分是為了迎合受眾娛樂的需求，缺乏地方特色，有些地方發生的即時新聞來不及傳入大眾的視野，抓住這一契機，傳統報紙可以將精力投入到打造地方特色新聞上，發布一些與地方市民生活息息相關的新聞。再者，傳統報紙要保持其獨有的價值性，避免“廣告戰”和“價格戰”。[7]現在，傳統報紙和因為有印刷和人工成本，受眾群體需要付費來瀏覽新聞，各大報行也會為了抓住客戶群體降低成本和售價，從而降低了報紙本身的質量。另一方面，傳統報紙的利潤大部分都是來自廣告商為了宣傳占領版面的廣告費，[8]但是隨著新媒體崛起，廣告商逐漸轉向投資手機新聞、網站等，面對經濟利潤的壓力，傳統報紙不能隨波逐流，為了盈利成為所謂的“廣告報”。相反，傳統報紙可以在留住忠實客戶的基礎上，拓寬業務范圍，發展副業，通過企業合作，取長補短，實現雙贏。

三、結語

在電子信息技術日新月異的時代，新媒體雖然憑借著時代性、快捷性等優勢給傳統報紙帶來了沖擊，但是仍然沒能夠完全取代傳統報紙，因為傳統報紙還保持著其得天獨厚的優勢。面對新媒體勢不可擋的影響，傳統報紙應該清晰的認識自己生存的現狀與未來的發展趨勢，沖破障礙，加強創新，堅持本身的傳統優勢，與新媒體融合發展。

參考文獻：

[1]江宇.新媒體時代傳統報紙的生存與發展[J].新聞研究導刊，2015，6 （03）：53-54.

[2]第41次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》發布[J].中國廣播，2018 （03）：96.

[3]2016年度全國報紙印刷量調查統計報告[J].印刷雜志，2017 （04）：32-36.

[4]王伯瑛.新媒體沖擊下傳統報紙的生存與發展態勢[J].同濟大學學報（社會科學版），2007 （06）：74-80+106.

[5]李靜.新媒體視域下傳統報紙的生存和創新[J].新聞知識，2017 （09）：76-78.

[6]李佳佳.新媒體背景下報紙的創新發展之路[J].新聞研究導刊，2016，7 （08）：365.

[7]曹山泉.新媒體時代傳統報紙的出路探討[J].湖南工業大學學報（社會科學版），2014，19 （05）：86-90.