鄉村振興戰略下贛派傳統村落文化復興策略研究

鄭鵬 徐馳

[摘 要] 本文以文化開發為理念，對目前贛派傳統村落文化復興策略研究存在的問題進行分析，如贛派傳統村落文化復興策略相關研究匱乏，保護模式研究與時代結合得不夠緊密，保護模式研究缺少行之有效的發展載體，贛派傳統村落缺乏品牌意識。本文將保護目標的實現與民眾的日常生活改善相結合，探索鄉村振興戰略下贛派傳統村落文化復興策略，實現贛派傳統村落文化的可持續保護。

[關鍵詞] 鄉村振興；傳統村落；贛派；復興

[中圖分類號] G122；K878 [文獻標識碼] A [文章編號] 1674-7909（2018）31-31-2

中國共產黨第十九次全國代表大會提出了實施鄉村振興戰略的目標任務，以及“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富?！钡目傄?，加快推進農業農村現代化。

習近平強調：“文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興?！绷暯教岢龅泥l村振興戰略是實現共同富裕的重要策略，是對我國農村的全面發展提供了新的理論指導。鄉村振興戰略提出的“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富?！?0字方針，進一步豐富了內涵。鄉村振興戰略是可以助推鄉村生產、村民生活、村落生態和村落文化等多種要素發展的一個系統工程。村落文化是該村落從古到今的歷史發展的結晶，是寶貴的非物質文化遺產，也是鄉村振興戰略的核心所在[1]。因此，在探索贛派傳統村落文化復興策略的過程中應將經濟與生態和文化并重，既要將經濟搞上去幫助村民脫貧致富，又要將村落文化進行傳承和發揚。

1 贛派傳統村落文化復興策略研究存在的問題

傳統村落是中華傳統文化的重要載體之一，對傳統村落的文化、歷史、建筑學等方面進行深入的研究，是傳統村落可持續發展的有效手段。江西省是傳統村落聚集的大省，175個村落入選中國傳統村落目錄，總數位于全國第八。江西省公布首批傳統村落有248個。受到歷史等各個方面因素的影響，形成了江西省傳統村落的多種形式。江西省傳統村落從地理上可以劃分為3種：一是贛派傳統村落，二是徽派傳統村落，三是客家傳統村落。贛派村落為本文的研究重點，是對江西省最原始的原住民的民俗民風等進行研究。但是，對贛派傳統村落文化復興策略的研究主要存在以下問題。

1.1 贛派傳統村落文化復興策略方面的研究匱乏

贛派傳統村落方面的研究較少，其中對贛派傳統村落文化復興的策略研究以及新型模式的探索較為稀缺。大部分研究人員將側重點放在了傳統村落的文化創新、文化傳承及文化的原真性上。停留在把文化藝術保護起來未加以利用，缺少讓贛派傳統村落文化藝術活起來又能得到保護的研究。沒有在黨的十九大提出新的理論觀點之后進行創新的結合研究。

1.2 保護模式研究與時代結合得不夠緊密

贛派傳統村落的保護模式研究缺少與時代相結合，缺少與鄉村振興戰略與智能非遺的新理論、新科技相結合。這是在網絡化、智能時代提出來的一個新命題。在新時代對傳統村落沒有提出新的文化復興策略方法，仍然采用傳統的保護模式已然不能適應時代，對文化藝術文化復興策略保護在智能非遺建設下的新策略缺少研究。

1.3 保護模式研究缺少行之有效的發展載體

贛派傳統村落的保護模式研究缺少行之有效的發展載體，沒有找到一條綠色健康的可持續發展道路。文化創意產業是一個朝陽產業，是一個國家軟實力的體現。哈佛大學商學院教授邁克爾·波特認為世界上最根本的、最難以替代模仿的、最持久的、最核心的競爭優勢就是文化優勢。所以，文化才是“贛派村落”復興的不動產，要把握好文化創意產業發展的良機。

1.4 贛派傳統村落缺乏品牌意識

贛派傳統村落缺乏品牌意識，整體形象不夠深入人心，缺乏一套完整的導視系統，游客進入村落后不能找到明確的標識來進行游玩體驗。品牌是贛派傳統村落的無形資產，能令游客對贛派傳統村落增加好感，為贛派傳統村落提高美譽度。

2 鄉村振興戰略下贛派傳統村落文化復興策略

2.1 打造智能終端，為贛派傳統村落文化復興提供顯示土壤

越來越多的人在出門旅行時選擇使用手機進行行程的規劃和預定，人們對手機的應用普及率越來越高。智慧旅游依托移動互聯網等新一代信息技術，以智能手機、平板電腦、智能手表等終端為載體，能夠對接智能時代旅游消費者的消費需求和消費習慣，為到傳統村落旅游的游客提供良好的文化傳播媒介[2]。

2.2 結合人工智能，為贛派村落的文化保護提供新的思路和方法

把贛派傳統村落文化信息化作為提升傳統村落文化智能復興的重點工作，在傳統村落鋪設免費WiFi熱點，建設傳統村落官方網站、傳統村落微信賬號、微博、景區APP和二維碼墻等，不斷創新傳統村落管理方式、公共服務方式和智慧網絡營銷方式。通過VR虛擬現實等技術對傳統村落進行創建，對村落內的傳說等進行場景的創作，讓游客可以真實體驗到贛派村落的獨特魅力。

2.3 以文化創意產品為載體進行贛派傳統村落文化的復興

贛派傳統村落文化創意產品擴大了文化傳播的范圍，更好地體現了地域文化和鄉村特色。通過各類文創產品的設計使游客記住贛派傳統村落的特點。贛派傳統村落文化創意產品的設計應針對旅游者的特點，突出贛派傳統村落的特色，確定好設計目標，令產品滿足不同人群的需求，同時還必須進行文化創新，使產品符合現代人的審美觀，從而通過文化創意產品的創新設計真正使游客從“觀”鄉村轉向“品”文化[3]。

2.4 設計一套完整規范的視覺導視系統應用于傳統村落旅游方面

在現代這種快節奏的生活中，游客對環境信息傳達的效率要求越來越高。小到一幢辦公樓，大到一個城市，都要求有科學和人性化的導視設計。導視系統不再是孤立的單體設計或簡單的標牌，而是整合品牌形象、建筑景觀、交通節點、信息功能甚至媒體界面的系統化設計。一套優秀的導視系統既能為游客節約時間進行引導，又能給游客以美的享受。

2.5 借鑒國外的傳統村落文化復興措施

借鑒國外對于傳統村落的保護，可使用以下手段對傳統村落進行復興。首先，對于重要的建筑進行保護修繕，然后以此擴大至整個村落。其次，對于村落的規劃與建設，充分考慮到與村落文化相結合的可行性。再次，產業開發比較突出，實現了以收入維護村落的收支平衡。最后，將村落作為城市特有的名片，擴大影響與知名度。

3 贛派傳統村落文化復興的意義

3.1 促進村落旅游的發展，改善原村民生存現狀

村落旅游的興起可以帶來多個人力崗位，直接和間接地增加當地村民的收入，達到扶貧的效果。旅游業的發展還有利于改善當地村落的環境，有利于村民的穩定和民族的團結。目前國家在大力扶植鄉村振興戰略，傳統村落的旅游可以借著改革的春風迎來新的發展契機。村落旅游也是新農村建設的重要組成部分，將新農村建設、文化傳承保護和旅游相結合，為古村落文化藝術開發提出了新要求。

3.2 充實贛派傳統村落文化保護開發的研究內容

贛派傳統村落的研究在各方面都引起了諸多專家學者的關注，相對于建筑特色濃厚的贛派傳統村落來說，贛派傳統村落研究無論是從數量上還是從范圍上都比較薄弱，尤其是近些年來村落的開發日益增多，使這項研究內容的進一步發展具有重要性，可進一步充實對贛派傳統村落的研究內容。

3.3 提出贛派傳統村落文化復興策略的新模式，豐富贛派傳統村落文化保護理念

通過挖掘保育和重構的文化復興策略方式促進贛派傳統村落經濟、文化、民俗和諧發展。本文分析目前贛派傳統村落及贛派傳統村落文化在保護與發展中存在的問題以及引發這些問題的原因，從而探索出一條可持續發展的綠色健康的文化復興策略，在傳統村落的經濟發展、當地的文化保護和村落的原生態環境保護三者之間找到平衡點；調動當地村民參與村落文化復興建設中的積極性；完善贛派傳統村落文化復興的模式及策略，加速贛派傳統村落文化復興的步伐[4]。

3.4 實現智能非遺建設

物聯網、云計算等技術在旅游新體驗、產業發展等方面的應用，有助于實現江西省村落旅游的發展升級。對傳統文化的開發研究不再僅僅局限于現實場地之中，可以讓游客更便捷、更直觀、更多方式地體驗民族旅游?？梢允褂肁R、VR及全息攝影技術將游客帶入虛擬現實當中，將他們的游玩體驗進行全方位升級，達到難以忘懷的效果。

3.5 找到贛派傳統村落文化保護的發展方向

贛派傳統村落是村民的人文精神、勞動智能、審美心理的集中體現。在贛派傳統村落特色傳統文化保護和傳承的過程中，只有合理進行古村落的保護與建設工作，才能讓贛派傳統村落找到正確的發展方向。

參考文獻

[1]黎明中.江西古村古民居[M].南昌：江西人民出版社，2014.

[2]王炎松.遺落撫河的夢境：江西撫州古村落品讀[M].北京：中國建筑工業出版社，2015.

[3]毛靜，王德保.南昌傳統村落檔案叢書[M].長沙：岳麓書社，2014.

[4]張德山，黃煥義.景德鎮村落文化藝術探美：浮梁古村落[M].南昌：江西美術出版社，2017.