淺析新媒體時代廣播電視新聞節目的創新策略

李曉

摘要：作為廣電傳媒的核心要素，新聞既是發揮喉舌功能、公共服務職能的載體，也是搞好產業經營的重器。在新媒體時代如何實現廣播電視新聞節目的創新，至關重要。本文以新媒體為切入點，分析廣播電視新聞節目存在的問題，提出廣播電視新聞節目創新的策略和要求，以期在媒介融合背景下贏得新聞話語權，確保主流媒體的強勢地位。

關鍵詞：新媒體時代；廣播電視新聞；創新策略

新媒體是在新的數字技術和網絡技術支撐體系下呈現出來的媒體形態。從微觀視角看，在傳播手段以及傳播路徑上，與傳統媒體相比，新媒體有著無可比擬的獨特優勢，比如：對受眾群體的精確定位及隨意性、傳播的互動性及多向性等。這些優勢和特點使傳統廣播電視媒體望“網”興嘆，心有余而力不足。相應的，廣播電視媒介遭遇了前所未有的挑戰和威脅，比如收聽（視）力持續不景氣、部分話語權被迫讓渡、廣告收入“斷崖式”下滑等。受個人電腦、平板電腦、智能手機的沖擊，一些地區的電視機開機率明顯下降，而網絡視頻的滲透率則不斷攀升。為了能夠有效的突破現實困境，廣播電視尤其是新聞節目必須利用媒介融合的契機，在媒體轉型過程中通過不斷創新和深化改革來搶占先機，重獲生機與活力。

一、新媒體時代廣播電視新聞節目存在的問題

當前，直接影響廣播電視新聞節目質量與品位的因素，涉及面很廣、也很復雜，但主要是“三老”，即技術裝備老舊、節目形態老套、采編隊伍老化。

（一）技術裝備老舊，運營機制不靈

在新媒體時代，傳統且落后的傳播方式不符合人類發展的實質需求，同時也難以真正的保障公眾在互動的過程之中有效地表達個人的意見和看法，這種較為落后且傳統的傳播方式所存在的弊端日益明顯。與此相反，大部分新媒體的出現給以廣播電視節目為代表的傳統媒體造成了極大的沖擊，其中新媒體能夠實現 3D 影像技術以及立體音效之間的緊密結合，不管是受眾情感體驗還是綜合的視覺體驗都能夠有效的突破傳統媒介所存在的不足，真正的為受眾提供更多交流和互動的機會。以廣播電視新聞節目為例，它所采取的技術手段以及方式無法更好的滿足受眾對高品質節目的要求。除此之外，在實踐制作以及編輯時除了存在技術方法上的問題之外，在實踐運作時還有許多的不靈活之處，無法結合突發的情況進行靈活的調整，最終導致自身的發展受到了嚴重的制約和影響。可見，傳統媒的廣播電視新聞節目播放形式無法在第一時間吸引受眾的注意力，同時也難以及時的了解受眾對節目效果和節目質量的反饋，大部分的新聞節目制作忽略了后期的營銷，最終導致一些質量較好的廣播電視新聞節目難以獲得更多的展示機會，同時受眾的關注度較小，宣傳力度和影響力均不足。相反，對于一些質量較差的廣播電視新聞節目來說實際的播放頻率卻較高，所獲得的播放資源也相對較多。因此，這種不符合節目制作原理的內部反饋機制嚴重影響了信息資源的合理配置，同時也給許多的制作人員、編輯人員帶來顛覆性的沖擊。

（二）節目形態老套，內容相對滯后

與現行的廣播電視“事業單位、企業管理”體制以及陳舊僵化的運營機制相匹配，廣播電視新聞節目的內容沒有也無法順應新媒體時代變化的客觀需求，而仍然按照傳統的審美方式和審美邏輯進行策劃和采制，內容和形式上都缺乏足夠的創新性，難以更好的吸引受眾的收看或收聽。一方面，在內容選題策劃上，許多地方臺除了配合黨委政府中心工作和重點任務“唱好主旋律，打好主動仗”的一些正面報道、主題宣傳、系列專題節目以外，充斥的要么是領導活動要么是會議報道之類的新聞，缺乏應有的吸引力、影響力和引導力。以至于，那些按部就班、老套的廣播電視新聞節目對年輕人缺乏黏性，越來越變成老年人的“專利”，尤其是地方臺收聽收視群體“老齡化”趨勢很突出。另一方面，廣播電視新聞播報方式一成不變，表達樣態單調乏味，往往落于俗套，新鮮度也不夠。

（三）采編隊伍老化，專業技能不高

采編播隊伍的綜合能力以及專業素養直接影響著廣播電視新聞節目的質量和水平。在新媒介環境下，大部分媒介從業人員面臨著較高的要求和標準，如果放松學習、不注重提高個人的專業水平，那么就難以為廣播電視新聞節目的創新提供更多的支持，也無法保障自身所制作出來的節目符合時代發展的要求。目前，一些新聞節目制作人員的綜合素養以及專業水平嚴重滯后，難以采取創造性的思維模式和制作手段改進節目制作方式，沒有掌握現代化節目制作的基本操作技巧，最終所制作出來的新聞節目水平也不高。

二、新媒體時代廣播電視新聞節目的創新策略

如上所述，在新媒體時代，廣播電視新聞節目的質量不容樂觀。對此，為了實現廣播電視節目制作水平的綜合提升，參與工作者必須要綜合考慮各影響因素，通過對新媒體時代節目制作標準和要求的深入分析，來真正的為受眾提供喜聞樂見的優質節目。

首先，全面革新廣播電視的內容采編播運作機制，再造流程，運用互聯網思維打造新型媒體生態圈。通過節目運營機制改革，建立符合現代媒體融合發展態勢的扁平化管理機制，進一步激發廣電采編播人員的創作發展活力。

其次，強化臺網聯動模式，依托傳統廣電優勢，加強與受眾之間的聯系，充分發揮受眾熟悉度高、面廣量大這兩大優勢，深入分析和借鑒其他電視節目制作方式，采取新穎的節目制作模式，實現節目內容和手段的豐富化以及多樣化，有效的促進各類媒介平臺的充分利用。深入“走轉改”，立足于生活之中喜聞樂見的事件，增強新聞的鮮活度，提高新聞的實效性。不斷提高個人的制作能力和水平，更好的采制出能夠獲得受眾認可和歡迎的廣播電視節目。另外，廣播電視臺的優質新聞節目在自身視頻網站獨播，最迫在眉睫的是完善全媒體平臺培育，尤其是補足流媒體傳播的短板，不斷提升新聞輿論的傳播力、影響力和引導力。

第三，要注重自身專業技能和審美能力的提升和培養。立足于精品節目打造的實質需求，將各種創造性的節目元素融入現有的新聞節目采編播各個環節之中，使新聞節目能夠符合當前主流價值觀的實質要求，也更好地為受眾提供優秀的精神產品。當然，廣播電視新聞節目的采編播十分復雜，必須通過對新舊媒體的深入分析，了解不同形式媒體的具體傳播方式和手段，實現每一種媒體的優化組合和對接，充分發揮不同類型媒體的優勢；改進新聞播報樣式，豐富節目形態。比如，通過邀請特約評論員、新聞觀察員的在線互評，以其獨特的視角去解讀身邊新聞、國內外熱點問題，并對其深層次剖析，將受眾引入一個具有權威個性的話語空間，增強廣電節目新聞的覆蓋面、公信力和影響力。

三、結語

在新媒體移動互聯網時代，廣播電視新聞節目要在媒介融合的趨勢中去尋找自身定位，不斷進行節目創新，跟隨時代的步伐，提高節目質量。其著力點是，花大力氣推進全媒體平臺建設，通過移動終端培養起以“一端二微”（廣電APP客戶端、微博及微信公眾號）為核心的廣播電視網絡臺的忠實用戶，提升節目吸引力。只有將媒介融合有效地利用到廣播電視新聞節目中，才能突破傳統廣電媒介模式所存在的先天不足，使廣播電視媒體更好的獲得觀眾的認可和青睞。

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