試論傳統(tǒng)媒體新聞客戶端的現(xiàn)狀與機(jī)遇

顧泱

摘要：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在近年來發(fā)展十分的迅猛，并且逐漸的轉(zhuǎn)變成為輿論傳播的重要陣地之一。為了更好的順應(yīng)新媒體的發(fā)展趨勢和貫徹落實(shí)融合發(fā)展的要求，傳統(tǒng)媒體也應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，不斷的推陳出新，加強(qiáng)新聞客戶端的建設(shè)，以此來更好的把握用戶群體。本文主要針對傳統(tǒng)媒體新聞客戶端的現(xiàn)狀以及機(jī)遇進(jìn)行了詳細(xì)的分析探討。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；新聞客戶端；現(xiàn)狀；機(jī)遇

利用客戶端進(jìn)行新聞資訊的獲取已然成為當(dāng)前受眾的首選工具。而傳統(tǒng)媒體為了更加有效的進(jìn)行新聞生產(chǎn)以及更加貼近用戶，積極的建設(shè)新聞客戶端也是十分的有必要，只有這樣才能更加快速的融入到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播格局中，才能夠?qū)崿F(xiàn)持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。

一、傳統(tǒng)媒體新聞客戶端現(xiàn)狀分析

當(dāng)前我國移動(dòng)新聞客戶端根據(jù)新聞內(nèi)容和運(yùn)營母體生產(chǎn)的方式主要就是分為以下三種類型，首先就是以網(wǎng)易、騰訊等新聞客戶端為代表的商業(yè)門戶網(wǎng)站客戶端，然后就是信息分發(fā)平臺(tái)新聞客戶端，如今日頭條。最后就是主流傳統(tǒng)媒體打造的新聞客戶端，如人民日報(bào)、央視新聞等。就這三種類型來說，商業(yè)門戶網(wǎng)站旗下的移動(dòng)新聞客戶端的市場占有率最高。據(jù)相關(guān)調(diào)查研究表明，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)門戶類的新聞客戶端占據(jù)著整個(gè)移動(dòng)新聞客戶端百分之五十四的份額[1]。傳統(tǒng)媒體在移動(dòng)端的轉(zhuǎn)型方面還是存在著諸多的問題，如2015年的清博大數(shù)據(jù)新聞媒體指數(shù)團(tuán)隊(duì)的調(diào)查結(jié)果就反映了傳統(tǒng)新聞客戶端的發(fā)展困境，雖然主流傳統(tǒng)媒體新聞客戶端的數(shù)量有著明顯的增加，但是市場占有率卻是十分的低，并且還存在著嚴(yán)重的兩極分化的情況，并且我國當(dāng)前大部分的傳統(tǒng)媒體新聞客戶端依舊處于摸索發(fā)展的模式，急需獲得新的機(jī)遇進(jìn)行發(fā)展。

二、傳統(tǒng)媒體新聞客戶端的發(fā)展機(jī)遇

（一）尋找品牌特色，創(chuàng)新新聞內(nèi)容

現(xiàn)如今，主流的傳統(tǒng)媒體新聞客戶端都在隨著時(shí)代的變化不斷的更新和改進(jìn)，在原本的以內(nèi)容為主的基礎(chǔ)上，更加注重對用戶的體驗(yàn)和思考的提升，并一直在尋找品牌特色，取得了良好的效果。下面就以幾大傳統(tǒng)媒體新聞客戶端為例進(jìn)行了具體分析：

浙報(bào)集團(tuán)所推出的“浙江新聞”客戶端將全身公務(wù)員作為新聞受眾的主要目標(biāo)，并在這個(gè)定位上推出了“浙江時(shí)局”欄目，該項(xiàng)欄目主要是以時(shí)政類深度報(bào)道和評論作為主要的內(nèi)容，對浙江當(dāng)下時(shí)政經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中最熱門的話題進(jìn)行探討。在2014年，有部分的微信公眾號(hào)通過對于蘇浙模式對浙江速度進(jìn)行了質(zhì)疑，“浙江時(shí)局”欄目，就第一時(shí)間約請了省證研究副主任就此話題撰寫了《再論蘇浙之爭》的新聞稿，這一舉動(dòng)得到了浙江省領(lǐng)導(dǎo)的高度重視，這也使得“浙江新聞”客戶端的影響力得到了大大的提升。

南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)所開發(fā)的“南方+”媒體新聞客戶端，根據(jù)時(shí)代的發(fā)趨勢，主動(dòng)適應(yīng)了“直播”的新趨勢，并迅速的占領(lǐng)了輿論高地，推出了直播平臺(tái)，將人們的目光轉(zhuǎn)向了新聞現(xiàn)場，創(chuàng)新了主流宣傳報(bào)道的方式，開創(chuàng)了輿論引導(dǎo)的新格局[2]。隨著“南方+”直播平臺(tái)的不斷完善，該平臺(tái)先后推出了“長征七號(hào)發(fā)射”、“萬科股權(quán)之爭”、“聚焦高考”等熱門話題的直播，廣受人們?nèi)罕姷暮迷u，這也使得“南方+”新聞客戶端的影響力和用戶參與程度得到了很大程度的提升。

（二）提升用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶黏性

傳統(tǒng)的媒體新聞客戶端都普遍偏重于和用戶的互動(dòng)，激發(fā)用戶的參與度，因此，各大新聞客戶端都非常的重視用戶評論的功能，采取各種措施鼓勵(lì)用戶對新聞事件發(fā)表自己的看法，并紛紛開設(shè)評論點(diǎn)贊的方式來突顯有特色和贊同量大的評論，為此，澎湃新聞還特意將用戶的評論獨(dú)立為一個(gè)欄目“熱贊榜”，把24小時(shí)之內(nèi)用戶點(diǎn)贊量最高的評論截取出來，通過這樣的方式鼓勵(lì)用戶積極的參與到新聞生產(chǎn)和內(nèi)容制作的過程中[3]。另外，澎湃新聞還推出了“問吧”欄目，邀請專家學(xué)者、社會(huì)公益人士、學(xué)生、記者以及各行業(yè)領(lǐng)域中資深人士參與到其中，解答用戶所提出的各種問題，通過這樣的方式可以有效的調(diào)動(dòng)用戶的參與積極性，同時(shí)也能通過用戶之間的問答來提高新聞內(nèi)容的品質(zhì)。

另外，傳統(tǒng)媒體比較注重用戶的體驗(yàn)，新聞客戶端的目標(biāo)群體也逐漸的有大眾轉(zhuǎn)向?yàn)樾”姾头直?，為新聞?dòng)脩籼峁┝硕鄻踊捏w驗(yàn)方式和專屬定制服務(wù)，各大傳統(tǒng)媒體通過對新聞客戶端的界面的不斷優(yōu)化，使其操作更加的簡單，并通過各種細(xì)節(jié)優(yōu)化來滿足用戶對客戶端的個(gè)性化設(shè)置的需求，從而使得傳統(tǒng)媒體新聞客戶端更加的媒體化，人民日報(bào)就推出了“聽新聞”的閱讀方式，讓用戶能夠輕松的進(jìn)行閱讀。

三、結(jié)語

綜上所述，要想將移動(dòng)新聞客戶端做大做強(qiáng)，那首先就得明確其傳播的方式、生產(chǎn)的方式以及推廣的方式與傳統(tǒng)媒體的差異，同時(shí)必須得合理的進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)思維的融合。在傳統(tǒng)媒體不斷朝著互聯(lián)網(wǎng)方向發(fā)展的過程中不僅僅需要積極的學(xué)習(xí)新媒體運(yùn)營商的成功以及先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)，打破傳統(tǒng)體制的束縛，并且還得勇于創(chuàng)新，以此來更好的打造自身品牌的影響力。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳邦明.淺談傳統(tǒng)媒體新聞客戶端的現(xiàn)狀與機(jī)遇[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7 （16）：203-203.

[2]田曉青.論傳統(tǒng)媒體新聞客戶端的優(yōu)化路徑[J].傳播與版權(quán)，2016 （1）：90-90.

[3]徐瑋.傳統(tǒng)媒體新聞客戶端的發(fā)展探析[J].新聞世界，2015 （10）：23-24.