中國影視動畫生產與傳播的社會責任

田天

摘要：電子信息科學技術水平的不斷提高以及人們精神文化需求的不斷增強為我國影視動畫的生產與傳播提供了肥沃的土壤。國內影視動畫制作與傳播逐漸走向多元化、高端化。作為文化藝術的一種展現形式，影視動畫的制作、生產與傳播不僅僅要以產業化經濟效益為目標，更應該注重社會責任目標的構建。為此，論文對影視動畫社會責任的主要含義進行了分析，在此基礎上提出了我國影視動畫生產與傳播實現并履行社會責任的具體策略，旨在推動我國影視動畫生產與傳播事業的健康、穩定發展。

關鍵詞：影視動畫；社會責任；基礎責任；中樞責任；延伸責任

國內對影視動畫產業的發展在社會責任方面的研究起步比較晚，20世紀90年代開始，陸續有業界學者就動漫產品內容的生產與傳播對青少年的身心健康的影響進行了研究并提出國家應該加大整治力度，防范影視動畫中不健康內容對未成年人價值觀念的影響。一些學者提出影視動畫生產與傳播業要提高自覺性，注意動畫作品的內容，在引導學生價值觀念與健康成長方面起到積極的作用，擔負起宣傳教育的責任。不過從目前國內影視動畫生產與傳播的整體狀況來看，仍然存在很大的探討空間，具體內容如下。

一、影視動畫社會責任的內涵

結合中國影視動畫創作與傳播產業的發展狀況以及已有的研究成果來看，對于影視動畫社會責任的準確理解，應該從以下四個方面進行把握：

（1）從藝術的角度。

無論是從客觀需求還是從主觀追求上講，影視動畫的生產和傳播都應該體現一定的社會責任。因為作為一種藝術表現形式，影視動畫的主要元素來源于社會生活，同時又會通過傳遞給社會，對社會形成不同程度的影響。所以影視動畫應該借助藝術創作將客觀的現實生活展現出來，形成一種美學效果，傳遞生活正能量，激發美的靈感與共鳴，這就是影視動畫的藝術責任。

（2）從倫理道德的角度。

在影視動畫的生產與傳播中，作品本身所表達的文化價值觀念，道德理念，精神品質其實就是社會責任的履行。這種作品是作者與受眾之間關于人性、生活、情感等內容的交流形式，具備一種高尚的藝術品德。只有真正包含社會文化內涵的影視動畫作品才有可能成為經典，廣為流傳。一部好的影視動畫作品，它不僅僅只是一件藝術作品，它更是一種精神與生活上的引導。以最近一個被國家網信辦警告的“嗶哩嗶哩”視頻網站為例，作為影視動畫的一個傳播平臺，該網站充斥了很多暴力、兇殺、色情的內容，對青少年的影響極為惡劣，所以遭到警告，停運整頓。

（3）從經濟利益的角度。

任何產業的發展終極目標的實現都是財富創造與積累的過程，影視動畫生產與傳播也是如此。一部作品的產生需要耗費很多時間，耗費很多人的精力，創作團隊的管理與設備儀器的使用都要花錢，所以經濟效益目標的實現是影視動畫創造的基礎保障。這是市場規律，也是普遍的要求，是維持創作群體基本生存保障的經濟責任。從經濟效益的角度出發，社會責任的履行也可以作為一種利益交換的資本為企業帶來更多的經濟效益。一部作品只有在體現極高的藝術美的同時還能從社會精神道德文化方面獲得觀眾追捧、認可才有可能創造源源不斷的經濟利益。

（4）從社會影響的角度。

在對社會責任的履行，影視動畫的生產與傳播所起到的作用或大或小，不管是道德責任的體現，還是經濟責任的體現，在很大的程度上都會受到受眾喜好的影響。一個作品的生產傳播會對受眾的審美產生影響，也會受到來自受眾的贊賞與批評，還會對受眾對待事物的言行舉止產生影響。因此，一件好的作品在注重商業利益的同時，更要在無形中承擔起宣傳社會主義核心價值觀念、人文觀念的職責，追求影視動畫綜合效益的最大化目標。

二、推進中國影視動畫作品承擔社會責任的策略

（1） 自律策略。

所謂的自律策略，是指在影視動畫作品創造與傳播產業中，各個環節上的所有主體，包括作品制作團隊、創作者本人和企業，要提高社會責任意識。在作品創作、生產、宣傳、傳播過程中，不能只追求經濟效益而忽視文化價值理念的傳播，要讓影視動畫作品成為正確價值觀念與人文藝術美的載體。在這方面做得比較好的，值得一提的影視動漫公司就是華智動漫影視傳媒有限責任公司。該公司旗下的多部影視動畫作品，都是以“中國傳統文化美”和“歌頌社會正能量”為主題。所以，我們可以看到觀眾和廣電總局對他們的影視作品的關注與喜愛，而且該公司很多作品都得到了廣泛的傳播。該公司制作的“禁止酒駕”等公益動畫宣傳片，在傳播社會規范秩序方面也發揮了很大的作用。在影視動畫作品中充分體系了社會責任，使得該公司在業界和觀眾群體中獲得了良好的口碑，對企業的長遠發展來說也是一種無形的資產

（2）治理策略。

現階段，關于影視動畫產業應該擔負的社會責任，國內并沒有形成一個標準的制度規范要求體系，所以才會使得影視動畫產業存在各種問題。新的網站平臺不斷涌現，暴力、色情、低俗影視動畫屢禁不止，網絡環境亟待整改。所以，相關政府機構部門應該盡早出臺一套符合中國國情的影視動漫產業健康發展的社會責任管理方案，建立完整的法律規范準則體系，實現影視動畫生產與傳播的綜合效益的不斷提高。

（3）輿論策略。

影視動畫產業的健康、全面發展需要一個良好的輿論環境，所以在影視動畫作品生產與傳播的過程中，還要注重輿論宣傳引導策略的正確實施，為中國影視動畫產品的創作、生產、宣傳和傳播提供一個良好的氛圍，與社會輿論形成良好的互動關系。通過正確的輿論引導，讓企業在作品創作與傳播中自覺增強社會責任意識； 借助豐富的宣傳內容和形式，將主流新聞媒體和其它媒體形式結合起來提高大宣傳力度。

三、結語

綜上所述，作為一種文化藝術表現形式，影視動畫生產與傳播產業的發展不能只將經濟效益作為主要目標，更要重視自身的文化價值傳播的功能，要具有一定的社會責任。為了促進影視動畫生產與傳播更好地實現社會責任，需要社會各方面團結一致共同努力。企業自身要提高自律意識，相關政府部門要制定完善的法律規章制度體系，加強監督管理力度，營造良好的社會氛圍。

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