城市形象片的視覺表意

賈金利

摘要：自從我國改革開放以來，這些年我國城市化得到巨大的發展。我國城市雖然很多，但因為其文化背景都相差不大，也導致矛盾被加大，正是因為城市同質化的情況讓城市的發展陷入了十分尷尬的境地。面對這種情況，要想有效的建立城市的形象，展示城市獨特的人文特色和精神面貌，可以通過城市形象片實現。城市形象片是面向于城市形象宣傳的一種廣告，其中包含了城市的歷史文化、城市建設等方面，也因此其得到了很大的發展。通常而言，城市形象片其主要內容都是對城市形象的展現，不管其功能定位以及表達方式如何變化，其本質目的都是為了讓觀眾通過該形象片對城市的形象產生一定城市的了解。而要想有效的促進觀眾對于城市形象的認知，其關鍵因素就是城市形象片的視覺表意系統。城市形象片非常突出的特點就是通過視覺形象的組成展開虛實，將城市的形象全面充分的展現出來。本文對城市形象片的視覺表意展開分析，并提出相關策略。

關鍵詞：城市形象片；視覺表意；分析研究

城市可以說是人類文明的重要體驗，這充分意味著人類社會發展的不斷成熟。人們生活在城市當中，各種生產活動以及消費也是在城市中進行，因此城市也是歷史學家、建筑學家等專家研究的對象。這些人從各個角度對城市的本質展開深入的分析，研究城市發展過程當中存在的問題以及影響因素，這些年來，我國城市化得到了很大的進展，不僅如此，因為經濟建設的成功，我國的上海以及北京比起國外的紐約等城市某個角度而言其實也變得越發同質化。我國的城市也因為背景文化類似，導致矛盾變得更大，城市發展也顯得非常尷尬。影響其實也是一種表意載體，這和寫作等本質是相同的，因此其能夠給被運用在城市形象的塑造當中。隨著我國1999年威海市形象片的播出，可以說我國已經真正的出現了城市形象片。后來我國不少城市都舉辦了各類大型賽事，大大的促進城市形象片的發展。不過因為很少有觀眾會主動對城市形象片產生觀看欲望，因此，若是盲目的制作大量城市形象片，就會造成大量的資源浪費，而宣揚城市形象的目的也無法有效的實現。

一、我國城市形象片的起源

我國最早是從1999年開始幫城市進行廣告宣傳的。這正是在這一年，我國山東省威海市為了促進本地旅游業的有效發展，便對城市進行廣告宣傳，這個廣告與之前的旅游景點廣告有所不同，那便是由以前簡單的單個旅游景點的宣傳發展到對城市的宣傳，其體量變大了很多，主要是為了提升城市的形象，展示城市獨有的特色。從威海市的城市形象片中可以發現，其將該城市特殊的地地理位置、相關的歷史背景等方面進行全面而深入的展開，從而塑造城市的形象[1]。所以說，城市廣告的關鍵點已經不再是單一的事物，其針對的是整個城市，將從各方面的資源展開整合，便可以塑造出城市的形象，給人們帶來沖擊力。

二、我國城市形象片的界定

我國于1999年正式出現城市形象片，一直到現在，已經有了十多年的發展歷史了，在這些年當中，我國的城市形象片的數量也得到急劇的增多，不僅如此，其類型也變得更加豐富多樣。從整體角度來分析，現如今我國的城市形象片大致可以分成五種。一種是旅游形象廣告片，這種一般來說是城市政府開頭，對城市的重點景觀展開游歷式的掃描，所以說這種廣告的目的也是為了旅游宣傳。還有就是招商推介廣告片，這種則是比較注重對城市經貿發展情況的展示，以此體現出城市所擁有的資源以及投資環境，這種廣告的目的就是為了吸引招商投資[2]。第三種便是大型活動推廣片，這類廣告的主要目的便是通過大型活動來宣傳城市的形象。比如說我國北京市的奧運會廣告片，就是這類影片。第四種便是城市形象片，這種廣告片有著十分突出鮮明的主題，并且才從各方面對城市的形象進行展示，這種廣告片的本質目的就是為了全力打造出良好的城市形象。最后一種就是綜合類的廣告片，顧名思義，這種廣告片是針對城市的經濟、政治等進行全方面的展示，且時間較長。

三、城市形象片視覺表意系統的特征

根據相關的心理學研究，可以發現人們大多都是通過視覺的方式來接受外界的信息。

由此可見，人們的表達方式已經變得越發直觀形象。雖然有人認為影像的方式會導致形象過分暴露在人們面前，不利于觀眾進行想象發揮[3]。不過，也不得不說影視是一類精細的復制和傳播的視覺表達方法。這種方式打破了文字表達的理性及邏輯性限制，所謂的城市形象片也是對于城市形象的一種視覺表達。

（一）認知形象流特點

城市形象片雖然只有很短的幾分鐘，不過其編導卻需要借助這部廣告片對城市的形象。進行整體的展示。這也就說明，那種單一的形象不能占據過多的市場。不僅如此，要想吸引觀眾的注意，城市形象還需要保持相對較快的更新速度以及多樣化的形象組合，如此便讓城市形象片有不少鏡頭都是一閃而過[4]。這樣高頻率的剪輯必然會導致觀眾無法留下深刻的印象。而如果將那些時長相對較短的形象，以組合的方式呈現給觀眾，那么觀眾對于城市形象片當中的形象理解就會變的更加離散，從而產生形象流這樣的視覺體驗。

有一些編導會故意的制造出一些形象流的城市形象片，其所呈現的視覺形象并非全部都是為了表意，部分視覺形象會出現就是為了組成影片的視覺節奏，從而達到制造氛圍以及刺激視覺的影視效果。

（二）內容一次性特點

城市形象片和那些以講故事為目的的影視作品以及紀錄片等對比起來，其有著一次性的特點，具體來說，就是指城市形象片它所表現內容都是一次完成的。在城市形象片當中，有不少的視覺形象都會盡最大可能的防止重復的情況出現。其這種防止城市形象重復出現的意圖非常明顯，從實際中的電視劇以及電影中可以發現，其重要人物和重要場景都是反復出現的。

城市形象片有著很大的差異性，還有部分以城市形象片類似的廣告，其部分視覺形象故意重復大量的出現，從而實現有效的營銷。由此可見，城市形象篇在內容呈現方面十分注重一次性的表現。相比其他廣告，經常采用的視覺加法，城市形象片則恰恰相反。所以說，城市形象片其實和普通的廣告并不對等，這也是其能夠單獨的作為一種影視類的原因。從其他角度進行分析，可以發現城市形象片的視覺內容中因為非常避免重復形象的出現，因此，若其中出現個別重復的形象，也會起到很好的突出作用。

四、關于城市形象片視覺表意的建議

城市形象片視覺表意還存在一些不足之處，因此，必須采取針對性的策略進行解決，以此推動我國城市形象片的良好發展。

（一）加深對于城市形象片視覺表意的認知程度

第一步要做的就是要加深對城市形象片視覺表意系統的正確認知，城市形象片視覺表意系統的目的并非是要把城市塑造成為觀眾心目中的理想鄉，對于城市形象的塑造也需要與實際情況有機結合，然后在合理范圍內進行藝術加工[5]。比如說一部經典的城市形象片《上海》就將這一點做的非常好。該城市形象片當中的素材是從當地民間生活中選取的，真實生動的將上海市的民間生活給展現出來，這也是城市的靈魂與魅力所在。其中很多畫面也都是大量出現在每個人生活中的，甚至觀眾自己也有著類似的場景經歷，如此便將上海市除去繁華的另一面魅力充分展現出來，充滿著生機與活力的上海市自然也會讓觀眾印象深刻。不過，可以看出該形象片當中的每一幅畫面和構圖都花費了大量的心血，正是大量的運用了場景、對稱以及透視等機器，從而讓上海城市形象片中的生活產生了屬于自己的戲劇性，充滿著自然純樸，卻又有著深遠的意境。

（二）城市形象片需要經過整體規劃形成系列

城市形象片還需要展開整體規劃，從而形成系列，具體來說，需要結合內容或者題材進行劃分。以上海市為例子，上海市現階段并未對城市形象片展開整體性的規劃，這樣就會導致城市形象片的制作相對倉促，不少歷史事件以及大型活動中并沒有多少能夠運用在城市形象片專業制作的素材。不過，若是進行拍攝規劃，便能夠很好的解決這個問題，不僅如此，還能夠防止不同形象片中出現太多重復的內容以及表達方式，這樣就容易將某部分的內容制作的十分精致深入，從而將城市形象全面有效的展現出來。

我國內部不少城市也對此進行了大量的嘗試，比如說北京市的城市形象片到胡同去，就將北京市的胡同作為展示對象，并借此以小見大的展現出北京市的形象特點，看過城市形象片的觀眾都會對北京市的獨特胡同產生深刻的印象。

（三）建立城市形象片的調查評估機制

要想促進城市形象片的良好發展，還需要結合電影等的評估方式，從而建立出完善的城市形象片調查評估機制，讓相關的制作市場朝著規范的方向發展，不僅如此，還需要加強專業傳播力量的加入程度，如此便可以把對外宣傳真正的落實下來，并在形成系統的前提下，深入的研究受眾的特點與需求，保證城市形象片做到有的放矢。通過有效的城市形象片調查評估機制，并且結合專業的傳播企業與制作公司，便能夠有效的促進城市形象片朝著良好規范的方向不斷發展[6]。

五、總結

根據上文論述可以得知，城市形象片對于城市形象的宣傳有著重要的作用，不過并非要盲目的追求數量，而是要根據城市的實際需要打造。城市形象的視覺表意蘊含著不少角度的城市形象，而那些高質量的城市形象片卻能夠通過視覺表意系統有效的塑造出良好的城市形象。城市形象片視覺表意的符號本質其實可以通過符號結構等揭露出來，還可以以此為基礎，再次進行劃分，從而將其符合內容分成被描繪物體以及描繪兩個層次，不僅如此，還得出了城市形象片對于城市形象的表達效果，其中展現了很大的信息量、還有著豐富的細節，臨場感也很強等，不僅如此，其還有著形象流的特點，在內容方面也有著一次性的特征。還有就是從觀眾的角度來分析，從城市形象片的代碼內容上，可以分別從描繪層次、代碼屬性以及代碼內容這三個方面對城市形象的視覺符號展開總結歸納。

參考文獻：

[1]胡玲娜.城市形象片傳播實務研究[D].成都理工大學，2016.

[2]陳張成.城市形象片與城市形象塑造研究[D].揚州大學，2016.

[3]田征.芻議城市形象片的視覺構建[J].西部廣播電視，2014（06）：69.

[4]聶艷梅.美國城市形象片的創意發展趨勢研究——以紐約、洛杉磯、芝加哥、華盛頓和舊金山為例[J].廣告大觀（理論版），2013（06）：54-60.

[5]郝新莉.城市形象片的視覺表意研究[D].上海大學，2013.

[6]鄧宇燕.城市形象片的視覺構建[D].西安美術學院，2013.