淺議 “三農”圖書出版 提高圖書質量

周曉偉

摘 要： 在我國全面推進社會主義新農村建設的背景下，“三農”圖書出版也迎來了全新的機遇與挑戰，而對于出版單位來說，協助“三農”圖書的出版、促進農村文化建設則是出版單位的重要責任。近些年來，我國相繼出臺了多個關于“三農”工作的指導文件，予以“三農”圖書出版以大力的政策支持，特別是在廣大媒體的廣泛宣傳之下，“三農”出版物也在不斷的增量，然而這種大幅度的增量背后仍然存在許多隱憂。許多出版社視“三農”圖書為一個全新的經濟增長點，但是在大家跟風出版的過程中，我國的農村圖書市場卻十分冷清。因此，我們必須要積極審視當前“三農”圖書出版的相關問題，冷靜頭腦，拿出合理的方案爭取盡快解決問題。

關鍵詞： “三農”圖書；發展思路；提高質量

【中圖分類號】 N56 【文獻標識碼】 A【文章編號】 2236-1879（2018）14-0282-01

正文：盡管社會主義新農村建設給全國出版部門提供了將“三農”圖書市場做大做強的機遇，使“三農”圖書從數量到質量都取得了較大的發展，但由于我國“三農”圖書市場建設底子薄、起點低，所以目前仍然存在諸多問題。

一、 “三農”圖書出版的特點

一是讀者特殊。我國是農業大國，農村人口眾多，農村發展很不平衡，農村基礎設施還遠遠趕不上城市，農民青壯年大部分外出務工，留守的大部分是老人、婦女和兒童，農民受教育程度低，等等。

二是內容更新周期長，重版率低。和工業技術相比，農業新技術的研發和應用周期要長得多。所以“三農”圖書的內容穩定性強，讀者一次購買就可能要用好多年。

三是購買力弱，利潤微薄。這有兩方面的含義。一是買不起。我國農民的收入普遍較低，他們買不起太多太貴的圖書。二是不愿買。這些事實告訴我們：農民知道圖書有用，但很多人不知道如何去看書和用書，更下不了決心去買更多的書，當農民讀者來到書店買書的時候，我們可以推測他是下了多大的決心，懷了多大的致富憧憬。

二、“三農”圖書出版的發展思路

1. 加大政策扶持力度，建立長效機制。

出版社面臨著出版“三農”圖書相對利潤較低、缺乏市場競爭力的實際困難。因此，政府部門要在政策和機制上，為出版發行單位提供優惠條件，創造優良環境，使各方均能為“三農”圖書的出版發行大開綠燈，降低成本；在“三農”圖書出版發行的薄弱環節上應給予基金扶持；在出版社運行機制方面，必須充分考慮“三農”圖書出版的公益性，提供政策傾斜，特別是在分配考核機制上要高度重視“三農”圖書出版，只有在考核、分配、獎勵等制度上對“三農”圖書有所傾斜，才能穩住人心，提高編輯和發行人員的積極性，保證“三農”圖書的長期、可持續發展[2]。

2. 拓寬選題思路，突出選題特色。

我國“三農”圖書的出版種類日漸豐富，但農業科技類圖書占“三農”圖書的比例仍然過大。農業科技類圖書的大量出版雖然適應了新農村經濟建設的需求，但是卻忽視了農民的精神文化需求。近年來，隨著農村經濟的發展和農業結構的調整，農村群體的閱讀需求也發生了很大的變化，“三農”圖書的出版不能局限于種植業和養殖業，而應拓寬選題范圍，把選題延伸到有關“三農”的所有領域，如農民文化生活、農民技能培訓、農業政策法規、農民權益保護、農村醫療保健、農民素質教育等內容。

3. 選題形式要創新。

農村多元化的產業結構，必然需要多品種的圖書，但由于農民的購買力有限，所以只有定價低、本子薄的專項技術的小冊子，對他們才有吸引力；叢書、套書涉及的選題范圍廣泛，圖書品種多，可以集中推出，集中宣傳，集中發行，這樣具有一定的規模效應。湖南科學技術出版社近年推出的國家“十一五”重點規劃叢書《農業新技術普及讀物叢書》，以單個品種或單項技術為一冊，本子薄，每本定價在5元左右，一經推出，很受農民歡迎，產生了較好的社會效益和經濟效益。

由于農民讀者的閱讀水平有限，在圖書內容的表達上應使用農民樂于接受的語言，少介紹或不介紹“為什么”，重點描述“怎么做”；在表現形式上應主要以圖片或插圖為主，文字為輔。開本的形式應靈活多樣，可以采用掛歷、臺歷或折疊的形式，可以有目的地設計一些空白，方便讀者記錄生產過程中的實踐經驗。

4. 跨媒體出版。

隨著信息技術的發展，讀者不再滿足于從圖書單一載體獲取信息，人們更需要個性化的服務，促使我們要考慮創新傳播模式。有些移動通訊服務商通過建立交互的短信技術服務系統向農民傳播農技知識，很受農民歡迎。有些電腦制造商在向農民銷售或贈送電腦時，預裝了多媒體電子圖書，獲得了農民的好評。很多發達地區投入大量經費完善了農村信息化建設，很多農民學會了用互聯網來獲取致富信息。以上傳播模式都需要數字化內容來支持，啟發我們要對科技信息化整為零，有機整合，建立完善的信息數據庫，打造強大的內容產業。在不久的將來，數字出版技術在“三農”圖書出版上將發揮重要的作用，它將更好地滿足農民的需求，滿足企業的需求，吸引更多的企業投入廣告來支持“三農”圖書出版。跨媒體出版必將成為“三農”圖書出版的新的經濟增長點。[3]

5.豐富“三農”圖書出版形式，滿足不同讀者的需求。

當前，“三農”科技類圖書重復度高，單品種效益下降，這種情況下，只能尋求突破，創新內容和形式。一。加強圖示圖書的出版，克服以文字為主圖書的缺陷。二，加強已有品種的修訂再版。通過內容創新提高競爭力。三，多角度細化圖書結構，開發新的圖書品種，如價格結構、題材結構、地區結構等。目前農業科技類外冊子特別普及，而有經驗的農民已不滿足于簡單的小冊子，可以在繼續開發單品種、低定價圖書的同時，針對種養大戶開發一些技術含量較高的圖書，開發一些農業技術工具書等。四是，有針對性地開發農業技術的視頻產品，豐富“三農”圖書的出版形式。

參考文獻

[1] 羅梅.農家書屋可持續發展研究.北京：北京印刷學院碩士學位論文，2007年12月.

[2] 徐曼.三農圖書出版之選題策劃研究.武漢：武漢理工大學碩士學位論文，2007年11月.

[3] 沈銀書，劉建，徐平麗.從農民閱讀需求的提升看“三農”圖書的創新.出版發行研究，2007，23（3）：3840.