一帶一路戰略區電子商務新常態模式研究

趙瑜

[摘 要]隨著我國“一帶一路”新理念的逐漸深化，對古絲綢之路的傳承和創新是當下我國經濟戰略發展的重要項目?！耙粠б宦贰背h不僅有利于加強我國與周邊國家之間的交流合作，推動我國經濟的快速發展，而且能夠推動我國電子商務新常態經濟快速發展。本文以電子商務新常態的內涵為切入點，探討了“一帶一路”戰略區電子商務新常態的發展情況和模式，并提出相應的策略，以供參考。

[關鍵詞]一帶一路；電子商務；新常態；模式探究

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2018.14.058

[中圖分類號]F724.6 [文獻標識碼]A [文章編號]1673-0194（2018）14-0-02

1 電子商務新常態概述

市場經濟在國家的宏觀調控下運行，無論是管理機制還是全面的調控運行體系，都需要遵循發展規律，確保市場經濟的發展控制結構符合常規，而電子商務新常態就是對這一經濟模式的經濟層面進行控制。在新常態的發展模型中，經濟增長并不是單一不變的發展方式，而是需要根據實際發展變化建立調控發展的動態結構，但是無論怎樣變化，都要結合事物的發展規律，建立并健全更加完善和系統的運行機制，提高運行效率，確保經濟發展的穩定性。與此同時，經濟全球化使各個國家之間的交往更加頻繁，經濟發展的模式也由以往的粗放型模式逐步轉變為集約型經濟，傳統的經濟發展模式已經不能再適應現代經濟的發展。

目前，我國經濟將會長期處于中高速發展狀態，要想促進經濟穩定增長，就不能再將速度和數量等作為考核標準，而是要不斷打開國際市場，加強與中亞、非洲、中東等地區的合作交流，建立健全電子商務新常態發展模型，進行多元化的經濟交流，從而促進我國經濟快速發展和社會穩定。

2 “一帶一路”戰略區電子商務發展的現狀

2.1 東西部發展不協調

東西部發展不協調是“一帶一路”戰略區發展中存在的主要問題。在國內，無論是東部發達的大城市還是中西部的小城市，其經濟發展態勢均相對較為平和，沒有很明顯的發展繁榮景象。這樣的發展態勢在很大程度上制約了我國電商經濟的發展，使電子商務在“一帶一路”戰略區的影響下表現出發展不協調的狀態。東部區域相對于西部區域來說，在經營方式、基礎條件或者是電子商務發展水平方面具有突出的優勢地位。因此，這種情況很容易造成電子商務發展不平衡，沒有形成均衡并具有特色化的發展模式，長此以往會阻礙電子商務的可持續發展。

2.2 資金融通力不夠

產業之間的可持續發展需要充足的資金做保障。我國產業市場在經濟快速發展的背景下不斷壯大，從而給金融發展帶來了巨大挑戰，也就是說要想促進企業發展就需要金融企業源源不斷地為其提供充足的資金，有利于提高市場競爭力。但是，當前的金融企業對電子商務的發展引導還不夠，很多資金方面的支持沒有站在一定的戰略高度，導致電子商務在發展中沒有抓住發展重點，從而不利于電子商務的快速發展。

2.3 沒有形成完善的誠信機制

電子商務在發展的過程中擁有自身的規律。在“互聯網+”時代，要想提高電子商務的知名度，就要充分利用計算機網絡技術宣傳商品。但是，當下我國“一帶一路”戰略區指導下的不同地段的信息技術發展水平差異很大，且國內的東西部地區發展差距較大，在一定程度上阻礙了電子商務的發展。同時，由于電子商務沒有形成完善的誠信機制，導致電商發展容易受阻。企業發展離不開誠信，實體產業如此，電子商務也如此。雖然電子商務屬于網上交易，但是消費者購物更加信賴企業良好信譽以及以往消費群體的評價等，可以看出信譽對于電子商務的重要性。但是，我國電子商務在發展的過程中，以次充好、以假充真、違背信用等侵害消費者權益的現象普遍存在，會對電子商務企業的信譽造成不良影響。

2.4 電子商務同化平臺較多

產業的發展要想在國際市場上搶占先機并站住腳跟，就必須充分挖掘自身的特色和魅力，打造獨具特色的產業發展模式，利用互聯網和信息技術的優勢，進行創新發展。但是當前還有很多的電子商務存在同化平臺較多的問題，特色優勢不太明顯，沒有獨具特色的產業發展模式，沒有吸引客戶的魅力，因而發展前景堪憂。

2.5 沒有形成完善的市場監管體系

電子商務是隨著市場經濟的不斷發展而產生的，其發展規律受政府和市場的制約。其中，政府在市場經濟中處于指導地位，在很多方面起著主導作用。但是就目前我國政府在電子商務發展中的監管成效來看，還沒有建立起完善的監管體系，對電子商務中不合理現象的監管力度不夠，導致電子商務的可持續發展極易陷入乏力狀態。

3 “一帶一路”倡議下電子商務新常態發展的創新對策

3.1 電子商務與實體經濟相結合

目前，電子商務中普遍存在征信體系不完善的問題，在電商發展過程中極易出現虛假宣傳或是假冒偽劣產品。因此，電子商務新常態發展模式需要在“一帶一路”戰略區的發展條件下與實體經濟進行合作，尤其是針對當前我國東西部地區經濟發展不平衡的問題做出相應的調整。例如，在西部地區，政府可以積極引導電子商務發展地方特色產品，加強與本地購物中心以及實體店的聯系，建立O2O線上線下為一體的發展模式，一方面可以有效緩解西部的物流壓力，減少網絡交易爭議；另一方面可以在一定程度上提高產品質量，有效減少實體產品中的劣質商品，從而使電子商務和實體經濟互幫互助，相互促進，達到共贏的目的。

3.2 利用金融投資引導電子商務發展

要想電子商務在“一帶一路”戰略區得以快速穩定發展，就必須利用金融優勢引導電子商務健康發展。因此，各個金融企業以及部門需要在充分了解當下市場發展狀況的前提下，對發展前景良好的電商企業進行重點分析并掌握其發展條件，利用金融的引導作用積極推動電子商務發展。同時，為了充分保障電商的發展活力，政府還需要加強金融的監管力度，刺激電子商務的良性競爭，從而達到獲得更大經濟效益的目的。例如，利用信息技術開通第三方信息支付平臺或網絡眾籌等，在金融資金的正確引導下，逐漸形成自身的區域特色，促進經濟實現可持續發展。

3.3 采用專業的物流運輸機制

電子商務的發展在一定程度上能夠帶動物流產業的發展與進步，但是當下的電子商務發展現狀和物流行業的發展難以同步，導致二者的發展并不能持久。專業的物流運輸機制是指對所有產品和商品進行分類，然后將其進行統一管理，根據消費者的實際需求和具體要求由專業人士為其量身定制一套規范的物流方案，確保產品能夠在最短的時間內送達到消費者的手中，并讓消費者在收到商品之后在專業平臺上對本次的物流服務和商品質量進行打分和評價。同時，針對本次服務過程中出現的問題，應當有專門的售后服務，全方位保障消費者的合法權益，因此可以利用專業化的物流運輸大大提升電子商務的發展質量，促進電商產業的專業化、規范化、一體化。

3.4 促進東西部全面均衡發展

“一帶一路”戰略區的發展理念是帶動古絲綢之路沿線地區發展，因此要想促進電子商務新常態的發展壯大，必須引起高度重視，打破時間和空間的限制，加強與“一帶一路”戰略區沿線經濟發展的交流與合作，積極開拓周邊國家的市場，發揮自身的地區優勢，優化資源配置，使其最大化地實現經濟價值。特別是對于國內西部經濟相對落后的區域，首先要增強當地民眾的電子商務意識，讓他們積極學習電商知識，通過結合當地的發展優勢建立起符合自身發展條件的電子商務平臺。為滿足不同消費人群的需求，我國要建立個性化的服務機制，重視消費者的售后服務，通過一系列措施優化電子商務平臺，逐漸縮小與發達地區和發達國家之間的差距，對提升我國的經濟發展速度具有十分重要的現實意義。

3.5 建立健全相關的電子商務立法體系

目前，我國在電子商務方面的立法還不夠，對于網絡上的信息泄露、支付安全等問題沒有相關的法律保障。因此，針對這些問題，我國需要盡快完善電子商務的立法體系，為電子商務發展提供法律保障和監督管理。從法律方面，我國要推動“一帶一路”戰略區電子商務向著健康、有序的方向發展。

4 結 語

針對我國東西部地區經濟發展嚴重不平衡的現狀，通過采用“一帶一路”發展理念的電子商務新常態模式，可以為西部地區注入發展活力，縮小東部地區和西部地區的發展差距和貧富差距。因此，政府需要高度重視“一帶一路”戰略區的發展策略，為電子商務市場經濟的發展提供必要的宏觀調控手段和相關法律保障，充分利用企業金融的優勢引導電子商務與實體經濟融合發展，促進二者相互協作，實現共贏。同時，“一帶一路”戰略區的電子商務平臺也需要根據實際情況努力改進自身的不足之處，推動經濟實現可持續發展。

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