我國互聯網經濟的盈利模式分析

摘 要：時代的迅猛發展給予了當今社會不可估計的創造價值，伴隨著經濟全球化的市場大門的打開，中國經濟社會乃至全球經濟均日益進步。近些年，科學技術的不斷創新，網絡科技正處于高速發展階段。網絡經濟也隨之誕生，還有許多它的衍生品，許多商業為人們足不出戶“購遍天下”打下基礎，線下經濟與線上經濟相結合，便體現出了具有中國特色的盈利模式，打破了傳統經濟理念的固執思維盈利模式，迅猛發展助力于中國經濟。

關鍵詞：內容服務；線上經濟；互聯網技術創新；盈利模式

一、互聯網的發展

與世界互聯網1847年以西門子初創的發展起點不同，中國于1994年初通過一條64K的國際專線，全功能接入國際互聯網，成為國際互聯網大家庭中的第77個成員，中國互聯網時代從此以一個相對較高的起點進行探索與發展。經歷了兩年的初步研究和嘗試，1996年末中國首家“網絡咖啡屋”在北京開設，至此，中國的互聯網開始與經濟社會搭起橋梁，也是首次使互聯網真正走進了日常的生活。在世界和中國自身互聯網的迅速發展下，催生了各類網絡公司的產生，1997年至2000年期間，網易、阿里巴巴、騰訊、攜程、盛大、百度等如今依舊在網絡生活中占有絕對比重的互聯網公司逐個誕生，與此同時中華網成為首家在納斯達克上市的中國互聯網企業，隨著互聯網新興科技產業的迅速發展，此年間針對于互聯網的投機泡沫暗潮涌動，在2000年3月10日納斯達克指數到達5048.62的最高點時到達頂峰，我國互聯網經濟從最初的蓬勃興起、泡沫破裂，再到2003年起的復蘇和走向繁榮的曲折歷程中，開始理解到經濟與互聯網日后會發展的重要關系，并開始以新的形式和理念進行探索，2009年工業和信息化部為移動、電信、聯通發放3張第三代移動通信（3G）牌照，開始將互聯網的經營管理權限下放到通訊企業，促使了更具中國特色的網絡經營模式和以競爭為前提的加速發展，與此同時，高速快捷的網絡平臺和服務走進千家萬戶。至2011年期間發生的各類網絡公司侵權和博弈事件屢見不鮮，也從側面反映出中國互聯網逐漸走向了企業化，與經濟金融建立起全面且不可分割的關系。同年，中國人民銀行下發首批27張第三方支付牌照，如今已成為人民日常生活不可分割的重要支付方式開始發展。由于各類原因，中國首家上市互聯網公司，向美國亞特蘭大破產法庭提交破產申請。電商平臺運營達到一個新的高度，在2012年，天貓與淘寶在“雙十一”大促銷中支付寶總銷售額達到191億元，此后逐漸刷新紀錄，標志著互聯網電商企業在不斷的開拓創新下，成為各類互聯網企業中最為活躍突出的一個。2014年，阿里巴巴集團IPO，在紐交所掛牌交易，實現了中國電商企業走向世界舞臺的第一步。2015年下半年，受大環境影響科技加工型企業出現倒閉情況，互聯網金融開始火爆，各類借貸、理財、基金類產品迅速增加，也導致了一些不法者有利可圖。如今中國互聯網依舊處于一個探索發展的初期階段，與各個領域的合作也只能說是開始嘗試，國家也精確指出如今從“淺水區”向“深水區”過度的分水嶺階段，不存在直道競爭，冷靜和變化成為主旋律，再無“野蠻增長”，應思考如何在當今這樣的分水嶺階段活下來。

二、線上與線下經濟的聯系

互聯網的出現和逐步發展毫無懷疑是對線下經濟產生重大影響，但卻不能無限制的夸張線上經濟對線下經濟的沖擊，不可以完全認定線上與線下是不相融合的。網絡經濟正以自身優勢強化著它在人們心中的觀念、地位。悄無聲息的轉變著我國社會生活的環境。

過去人們本能的無時無刻對于生活的需求，出現了以物換物、貨幣乃至最終形成交易市場，線下交易的局限性在于空間距離的限制，經濟活動需要流動性能強大的支撐，分散在于我國各地的產品、人或事物由互聯網的興起和發展使我國空間距離縮短，線下活動著的技術資金、管理組織為網絡經濟打下基石。

我國互聯網經濟發展于上世紀95年代，2000年的互聯網經濟出現短時間強烈的“破滅”。帶給互聯網經濟猛烈一擊，持續性的創傷給紛紛剛剛起步的商家投資人打擊，逐漸喪失對于這個剛起步的經濟希冀，風險加大無法短期獲得利潤回報的商家開始抽離自己對于互聯網經濟的投資，引起一些網站的倒閉下架，三年后2003年起，互聯網經濟回歸原本的軌跡。愈加成熟的經濟模式使我國國民的關注率迅猛增加，大部分人認識到互聯網經濟對比線下經濟的優勢，足不出戶方便快捷。并且中間商賺取差價的成本減少，各類商品售價也降低，人們當然會選擇對于自己更有益處的購買方式。我國互聯網解決了利益根本性問題。

三、互聯網經濟的性質

1.服務型媒體應用

作為金融領域的新生力量，其服務可分為服務質量和服務性能。互聯網經濟第三方支付推動經濟演變，支付模式相對簡單新穎，門檻低。但由于剛興起時各大企業發現商機紛紛陷入第三方支付潮流，利潤低下，管理模式不穩定服務質量也隨之降低，服務性能的基本原理沒有想展現。社會生產力的發展從實物支付到信用支付再到電子支付，歷史變革以互聯網為載體，也衍生出網上銀行等投資交易市場。例如媒體型服務銀聯網上支付就是有眾多國內金融機構共同成立的，確保了國內公民線上交易的安全性保障。

2.免費與付費

隨之互聯網的家喻戶曉，我國商務電子行業有了迅猛的發展，基于互聯網經濟合作平臺，除去現金、銀行卡、支票、匯票等支付方式，第三方網絡支付起著跨越性進步。2012年底中國人民使用網絡的人數規模已經達到了將近6億，網上購物在線支付等。資金的線上流轉日益增多，線上交易的安全保障問題也給商家們以警示，充足的留轉限額、安全保障、各大企業競爭。如果不能及時根據問題提出解決方案將造成巨大損失。

3.整體性

互聯網經濟是一個統一的大整體，由于消費者而需求越來越趨于個性化和多樣化，目前互聯網經濟不僅僅局限于消費者的單純購買，后續是一個漫長存在不確定性的過程，產品供應、售后服務、保險等多種服務功能的服務綜合體。實時性服務補救的第一時間、主動性態度體系建立長久的交易關系均為一個不可忽略的整體。

四、盈利模式創造價值

創造價值是國家各大中小型企業發展的基礎目標之一。而目前看來國家不僅僅想要贏得利潤的大幅度增加，更想長久的存活于經濟正激烈的市場，消費者的想法、合作伙伴之間的關系往來是展開營銷活動順利進行的關鍵。因此互利共贏是不可取代的地位。雙方或多方的利弊，需要多角度權衡，這種互聯網的盈利模式最大程度上減少投資，企業通過互聯網的互動性質，統一管理，建立分銷、供應一體化，原材料、在產品、產成品的銜接。給予消費者最大的自主權益，線上貨比多家，售后保障。例如，提供資源、戰略創新的理論分析，互聯網都會以清晰明了的銷售數據提現交易核心競爭力。固定的性能和數量、優質質量與實踐理論相結合。隨著互聯網經濟的日益成熟，新的規定理念也自然產生，指引著國家和我國企業更加完整的選擇提供可行性的操作方案，促進我國互聯網企業更好的面向國民大眾，創造價值走向世界，在全球范圍內展開競爭。

五、結束語

互聯網經濟技術的發展、經濟模式的創新是互聯網盈利模式的第一發展驅動力。以面向人們需求為導向，聯系服務媒體、整體等性質推動整個國民經濟向前發展。加大網絡互聯的納入量。也提高了產業競爭力和企業經濟效益。要把互聯網信息資源作為最重要的戰略資源大力提高信息篩選的質量，進行生產、加工、傳播和使用的能力，建立符合本國市場狀況的監管體系，完善盈利模式。使之成為當今國際重要經濟發展技術之一。

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作者簡介：蘭毓敏，中國財政科學研究院審計專業研究生