越南入境旅游市場SWOT研究

阮氏榮 毛金鳳

摘 要：近年來，越南旅游業發展較快，國際游客入境越南量不斷地增加。本文對越南入境旅游市場的優勢、劣勢、機會和挑戰進行分析，在分析的基礎上提出一些對策，以期對越南入境旅游市場的研究提供參考。

關鍵詞：游客；越南；入境游客；市場

一、越南發展入境旅游市場的優劣

1.地理位置優良

越南是位于印度支那半島東部，面積為331688平方公里，其中25%已經開墾為耕地。越南的國土形象狹長S形，南北距離長達1650公里形成越南豐富的地形。越南的海岸線長達3260公里，這讓越南有豐厚的自然景觀。越南地處亞洲太平洋地區，對越南入境旅游來說是非常有利，中、韓、東南亞國家是主要的旅游客源，帶來越南旅游市場擁有高的收入。據統計2017年，越南接待外國數量超過1300萬人次，其中，中國游客人數達400萬人次，這個數據比2016年同期增長48.6%。中國成為越南最大的旅游客來源地。

2.旅游資源豐富

越南擁有比較長的海岸線和很多大小不同的島嶼，許多美麗的海灘及沿海島嶼例如芽莊、峴港、下龍灣、國富島等。越南有8個世界文化遺產如會安古城、美山圣地、順華皇城、龍皇城、豐芽格邦國家公園、下龍灣等吸引更多亞洲及西方游客來旅游。越南擁有4000多年的歷史與54個民族濃厚的民族文化，民間文化，人文等旅游資源。

3.旅游政策有利于發展入境旅游

2016年7月1日越南開始實行旅游免簽政策，特別是針對東南亞國家入境越南免簽證。越南旅游業到2020年會成為越南的龍頭經濟。有專業性，基礎設施同步，用有質量高的旅游產品，有品牌、有很深的民族文化本色，對世界各國與東南亞國家有競爭力。

二、越南發展入境旅游市場的劣勢

1.旅游資源缺乏管理監督及整體規劃

越南旅游缺乏管理監督使旅游市場存在許多問題，自然環境及社會環境還有待開發，旅游資源豐富但發掘混亂，所以不能發揮旅游資源的價值。旅行社接待顧客時有爭搶的現象，這種情況使外國游客不滿意，直接影響旅游產品和服務質量，同時影響到越南旅游的聲譽與形象。

2.旅游基礎設施與配套設施比較落后

越南旅游基礎設施落后未達到國際標準水平。交通設施還沒跟上，例如從胡志明市到芽莊旅游是450公里，旅行團要花8到10個小時才能到達，而在發達國家不到5個小時就到達目的地。越南與發達國家的交通還有一定的差距，這點對于旅游業的發展是一個大的制約點。

另外酒店餐館等設施規模比較小，不夠滿足國際游客的需求。酒店的服務質量還有待提高，稀缺高級人才及服務隊伍。這幾年來越南已重視投資酒店及餐館，但還跟不上旅游者日益增長的旅游需求。

3.旅游資源開發不足，缺乏國際宣傳

越南旅游產品開發力度不夠。旅游主要是靠自然風景來吸引游客而沒有重視改變及保護。特別是名勝古跡已經被破壞很嚴重，因當地政府管理政策不完善，使得風景越來越受損害。另外越南旅游產品單一，缺乏個性化、針對性和適應性，難使游客體驗到越南旅游獨特的文化。現在赴越南入境游客，主要是中國游客，值得擔憂的是如果越南旅游不盡快提高旅游產品，本身就不大的游客市場將來還會下降。

越南旅游宣傳力不高，在網上查看越南旅游很少看到越南旅游信息以及交通等信息，廣告片也很少看到越南旅游宣傳，使國際游客體驗不到越南旅游的獨特，包括：民族、風景、文化、飲食等。越南應該借鑒國外旅游廣告的方式，提高越南旅游對國際旅游宣傳，讓游客更了解越南，從而吸引很多外國游客要來越南旅游的欲望。

三、越南發展入境旅游市場的機會

1.越南發展政策旅游越來越優厚

2015年6月越南國會通過了《旅游法》執行發展旅游，經過12年的發展，旅游業已經進入了新的階段。2017年越南接待國際游客量達到1290萬人次，較2016年增長近30%。國內游客量達7320萬人次，旅游總收入達近230億美元，為GDP貢獻近7%。2017年越南位于全世界旅游發展最快前十國的第六位。

從2017年7月1日到2018年6月30日越南政府對于英國、法國、德國、意大利、西班牙等西歐五國進行免鑒證待遇。使歐洲游客量迅速增長。2017年2月1日起為全世界46個國家的公民簽發電子鑒證，減少入境手續，出入境越來越便利。越南 旅游產品的質量和競爭力不斷提高，旅游產業對國民經濟的貢獻日益提高，推動了全國經濟的發展。越南旅游戰略計劃到2030年的愿景是世界上領先旅游客源地之一。

2.越南加入WTO以后市場更加開放

2007年1月11日越南成為世界貿易組織的成員。這對于越南旅游是十分重要。在為越南的旅游發展帶來機遇的同時，也帶來了壓力，但機遇多于壓力。越南向外國開辟旅游政策，吸引外國投資資金和技術，促進成員國科技進步和實現經濟現代化。現在越南正在轉型，推進投資，提高旅游產品。加入WTO后越南的旅游業越來越提高，將來成為世界的旅游景點之一。

3.海上絲綢之路有利于入境旅游的發展

旅游是中國與東盟11國家大重點旅游合作領域之一。中國-東盟自由貿易區建設的推動下，中國與東盟旅游業發展迅速，中國與東盟各國已互為重要的旅游客源地。中國和東盟國家的游客在區內免鑒證旅游，促進中國與東盟國家旅游業的發展。中國游客可憑身份證直接入境越南邊境地區旅游。

中國實踐“一帶一路”讓“海上絲綢之路”超越了旅游產品，帶來的設施互通、經濟合作、游客往來、文化交融更是為相關各國旅游帶來巨大的發展機會。2017年中國游客到訪人數最多的前十名國家為泰國、越南、菲律賓、柬埔寨、新加坡、印尼、馬來西亞等，其中越南排第二名。可見“一帶一路”帶火旅游業，中國與東盟國家旅游業同步發展，對世界的經濟利益帶來很大的貢獻。

四、越南入境旅游市場面臨的挑戰

1.越南入境旅游市場推廣影響力不大

越南旅游市場達不到國際市場的需求。首先旅游市場環境及保持不同步執行，旅游環境混亂造成風景減少美觀，物質被破壞而政府沒發現所以沒有盡早地進行改造。其二，不盡力推廣促進廣告旅游活動，迄今為止世界旅游文明還沒提到越南。其三，越南加入了WTO、UNWTO、ASEAN等國際組織，但影響力不大，必須加強越南旅游的影響力度，這樣才能讓越南在世界旅游市場上提高旅游位置。

2.越南入境旅游面臨東南亞地區激烈的競爭

這幾年來越南旅游一直面臨著東南亞國家激烈的競爭，特別是泰國、韓國、新加坡、馬來西亞等，如泰國的普吉島，韓國的濟州島與化妝品，新加坡魚尾獅像，都吸引游客的到來。另外東南亞國家距離比較近，他們的旅游產品比越南好，而越南旅游產品質量不高、設施不完善。越南與東南亞國家旅游差距比較大，越南必須重視旅游業才能超過東南亞國家的旅游業。

五、結論

越南屬于東南亞國家，以其獨特的旅游資源吸引眾多國際游客來旅游。越南旅游業正在面臨著很多機會與挑戰。怎么提升旅游業，這是越南必須解決的問題。隨著越南經濟的發展，旅游業也推動起來，越南將很快地成為世界旅游的強大國家。

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