我國C2C電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的傾向性布局及聚集機制

王一海

內(nèi)容摘要：我國以“淘寶網(wǎng)”為代表的C2C電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)已有十余年的發(fā)展歷程，這期間C2C電子商務(wù)從商業(yè)模式、支付方式、信用體系、物流方式到市場監(jiān)管機制都不斷地走向成熟。本文分析了當(dāng)前我國C2C電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的布局特征，基于空間自相關(guān)分析方法研究C2C電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的聚集機制及其形成原因；以浙江諸暨市邱村為例，重點研究了影響我國C2C電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)聚集機制形成的各種因素。

關(guān)鍵詞：C2C 電子商務(wù) 傾向性布局 聚集機制

引言

C2C電子商務(wù)與B2C、B2B模式不同，其店鋪賣家以小企業(yè)和個人賣家為主，一方面C2C模式能夠為購物者提供更為個性化的商品和更為周到的服務(wù)；另一方面由于目前我國信用體制不夠健全，個人賣家的商品質(zhì)量參差不齊，也給C2C這種商業(yè)模式帶來了一定風(fēng)險。我國電子商務(wù)發(fā)源于江浙地區(qū)，該地區(qū)同時也是全國小商品的集散地，這些固有的優(yōu)勢為C2C電子商務(wù)的產(chǎn)業(yè)聚集提供了基礎(chǔ)條件。產(chǎn)業(yè)聚集原本就具有鮮明的區(qū)域性多米諾效應(yīng)，因此在東部沿海的經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)形成了以眾多小微店鋪和個人賣家為基本單元的“淘寶村”。“淘寶村”的發(fā)展速度和發(fā)展趨勢十分引人矚目，從2009年開始在短短的幾年內(nèi)“淘寶村”由最初的20個發(fā)展成為200余個，活躍賣家超過了7萬多家。我國“淘寶村”隨著電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展而逐漸地發(fā)展壯大，其空間分布態(tài)勢也呈現(xiàn)出一種聚集化、常態(tài)化及規(guī)模化的特征。

“淘寶村”的經(jīng)濟現(xiàn)象揭示出在一定地域和空間范圍內(nèi)，我國電子商務(wù)的聚集特征。對“淘寶村”這一我國電子商務(wù)規(guī)范化背景下的產(chǎn)業(yè)集聚形式展開系統(tǒng)研究，具有鮮明的時代特征和現(xiàn)實意義。本文先研究了目前我國C2C電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的布局特征，基于一種空間自相關(guān)的研究方法重點探究了我國C2C電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的聚集機制特點及其形成的深層次原因。研究我國“淘寶村”聚集格局、地域特點及分布因素對于推動我國電子商務(wù)的深入發(fā)展及鄉(xiāng)村地區(qū)的產(chǎn)業(yè)分布具有重要推動作用。因此對于C2C電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)購物行為及其影響已經(jīng)成為了經(jīng)濟學(xué)界的研究熱點問題之一，本文以浙江省諸暨市邱村為例，重點研究了當(dāng)?shù)谻2C電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特點、分布形態(tài)及影響我國C2C電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)聚集機制形成與完善的各種深層次原因。

C2C電子商務(wù)傾向性布局特征分析

我國C2C電商數(shù)量分布具有明顯的區(qū)域性特征，這與我國地區(qū)間經(jīng)濟發(fā)展不平衡、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局的差異性及交通物流發(fā)展?fàn)顩r密切相關(guān)。本文選定了5種類別的商品和10個省市，統(tǒng)計了各地區(qū)的TGI指數(shù)（目標(biāo)群體發(fā)展指數(shù)），進而揭示出我國C2C電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的聚集機制的傾向性特征，結(jié)果顯示如表1和表2所示。

傾向性分布特征是指通過對產(chǎn)業(yè)布局分布各影響因素的指數(shù)變化情況的分析，而揭示出的一種產(chǎn)業(yè)布局特點，由于各省市經(jīng)濟水平的差異及原有各地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的特點，會導(dǎo)致C2C電子商務(wù)店鋪分布具有一定的傾向性。例如，福建省是我國的茶葉的主產(chǎn)區(qū)，由表1的數(shù)據(jù)能夠看出，存在于福建省的茶葉C2C電子商務(wù)店鋪數(shù)量高達(dá)785家。浙江省是我國電子商務(wù)最為活躍的地區(qū)，同時也是服裝、針織及小商品的集散基地，從表1的C2C女裝及針織鞋帽的電子商務(wù)店鋪數(shù)量來看，浙江省遙遙領(lǐng)先于其他省市，店鋪數(shù)量分別達(dá)到1167和1345家。通過對全國范圍內(nèi)淘寶店鋪TGI指數(shù)的分析和觀察，也能夠看出浙江省TGI指數(shù)相對于其他各省具有明顯的優(yōu)勢。

C2C電子商務(wù)的優(yōu)勢在于打破了傳統(tǒng)銷售鏈條中嚴(yán)格的等級和次序關(guān)系，并去掉了中間冗長的批發(fā)和零售環(huán)節(jié)，以個人對個人的方式進行商品交易。這種直接的商品交易，大大縮減了產(chǎn)品的交易環(huán)節(jié)，壓低了產(chǎn)品虛高的價格給消費者以更大的實惠。C2C電子商務(wù)的模式，拓展了以前關(guān)于消費者和賣家的概念，買賣雙方可能來自于不同的省份，甚至不同的國家。電子商務(wù)打破了原來的銷售行為的地域限制，重新定義了銷售的概念。

電子商務(wù)的傾向性布局也與地區(qū)原本的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)密切相關(guān)，我國的勞動密集型企業(yè)多分布在東南沿海地區(qū)，尤其以江浙地區(qū)居多，在東部地區(qū)行業(yè)分布和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變革升級過程中，這些地區(qū)的勞動密集型產(chǎn)業(yè)正逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榧夹g(shù)密集性產(chǎn)業(yè)。東部地區(qū)在區(qū)位、交通、物流、產(chǎn)業(yè)鏈等方面都具有很大的優(yōu)勢，也有助于電子商務(wù)企業(yè)的聚集效應(yīng)。從全國各地的“淘寶村”分布情況來看，浙江省超過了40%。從網(wǎng)民的角度來看，在互聯(lián)網(wǎng)購物時也會選擇這種經(jīng)濟發(fā)達(dá)和貨源充足的店鋪。本文以浙江省諸暨市的邱村為例，來闡述我國C2C電子商務(wù)的聚集機制演變過程。邱村以生產(chǎn)襪子而聞名于全國，其襪子的產(chǎn)銷量占了全國的35%，而且邱村幾乎每家每戶都做淘寶，自產(chǎn)自銷已經(jīng)形成了產(chǎn)業(yè)規(guī)模，是全國知名的“淘寶村”。

我國C2C電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)聚集機制研究模型

邱村作為我國著名的襪子產(chǎn)銷基地，其產(chǎn)業(yè)聚集形態(tài)具有典型性的特征，本文基于邱村的C2C產(chǎn)業(yè)，詳盡分析了我國C2C電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的聚集機制。在聚集機制研究方法的選擇方面本文采用了一種基于空間自相關(guān)分析方法進行分析和研究，以“淘寶村”中的企業(yè)作為點要素，基于鄰近指數(shù)法定義理論最近距離和實際最近距離，令dj為理論最近距離，di為實際最近的距離，那么最鄰近點指數(shù)ξ可以表示為：

“淘寶村”現(xiàn)象萌芽于浙江，并在我國中東部地區(qū)迅速發(fā)展起來，據(jù)2016年國家統(tǒng)計部門關(guān)于網(wǎng)商的大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，浙江、河北、廣東、江蘇、福建等五省的淘寶店鋪數(shù)量占全國的85%以上。“淘寶村”的分布呈現(xiàn)出明顯的地域特征，東部沿海地區(qū)發(fā)展而中西部的內(nèi)陸地區(qū)極少。2016年我國“淘寶村”分布綜合指數(shù)值為 0.1651，這表明“淘寶村”分布具有明顯聚集特點。采用空間自相關(guān)分析方法，本文構(gòu)建了一種“淘寶村”分布聚集機制模型，基于該模型具體研究了影響我國C2C電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的各種影響因素。

影響C2C電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)聚集機制的因素分析

目前以浙江省諸暨市邱村為代表的“淘寶村”空間分布具有顯著的聚集機制，這種現(xiàn)象集中反應(yīng)了我國電子商務(wù)的發(fā)展階段，盡管我國電子商務(wù)的發(fā)展規(guī)模和發(fā)展速度均較快，但整個發(fā)展結(jié)構(gòu)不均衡。現(xiàn)階段“淘寶村”的發(fā)展態(tài)勢遵循了中國制造產(chǎn)業(yè)聚集發(fā)展規(guī)律，同時也受到了社會網(wǎng)絡(luò)、政府政策、文化傳統(tǒng)等不同因素的共同作用。

C2C產(chǎn)業(yè)群的協(xié)同效應(yīng)。“淘寶村”生產(chǎn)和制造的產(chǎn)品多以勞動密集型產(chǎn)業(yè)為主，因此“淘寶村”的電子商務(wù)模式更適用于C2C的商務(wù)模式。在這個產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)，包含了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈和生產(chǎn)商、服務(wù)商及電商三種經(jīng)營主體。在C2C的互聯(lián)網(wǎng)平臺中買賣雙方能夠?qū)崿F(xiàn)商品信息交互，產(chǎn)業(yè)鏈的上下游企業(yè)之間也能夠通過合同、契約等不同的方式構(gòu)建一條完整的供需體系。以浙江省諸暨市邱村為例，該“淘寶村”主要紡織品中的襪子，形成了一定的規(guī)模，形成以棉織品粗加工、精加工到成品加工一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，由于都在相同的區(qū)域也實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)分工和資源共享。

鄰近區(qū)域的示范效應(yīng)。電子商務(wù)的背后是無數(shù)家小微企業(yè)，“淘寶村”的聚集機制的形成也具有很明顯的時代特征，這與李克強總理提出“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”相一致。“淘寶村”模式從無到有、從小到大與這種經(jīng)營模式復(fù)制和鄰近區(qū)域的示范作用密不可分。“淘寶村”的發(fā)展模式大都是一種自下而上自發(fā)式路徑，位于該區(qū)域內(nèi)的淘寶賣家互相交流、互相學(xué)習(xí)，也客觀促進了該地區(qū)C2C電子商務(wù)聚集機制的形成。

政府和社會組織的推動。江浙地區(qū)電子商務(wù)的繁榮與這些地區(qū)政府給予的優(yōu)惠政策及民間商業(yè)組織的推動作用密不可分。在“淘寶村”聚集的地區(qū)，很多地方政府不但對這些小微企業(yè)免稅，還會給予一定的補助和扶持。很多城市和縣區(qū)都成立了網(wǎng)商協(xié)會等組織，大力地鼓勵這些小微企業(yè)和大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)。以國家商務(wù)部為代表的政府部門積極創(chuàng)建了電子商務(wù)示范區(qū)域，鼓勵廣大C2C網(wǎng)商的發(fā)展和電子商務(wù)集聚機制的完善。

商業(yè)文化傳統(tǒng)。成熟和優(yōu)秀的商業(yè)模式與該地區(qū)的文化傳統(tǒng)密不可分。我國東部沿海地區(qū)特別是江浙地區(qū)自古以來就是富庶之地。不僅商業(yè)水平發(fā)達(dá)，商業(yè)文化傳統(tǒng)也十分悠久，重商重義、兼蓄并收、求真務(wù)實、敢為人先的文化傳統(tǒng)，為我國江浙地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展提供了強大的精神支撐。悠久的商業(yè)文化傳統(tǒng)為以邱村為代表的C2C電子商務(wù)發(fā)展的提供了文化基礎(chǔ)。例如江浙地區(qū)的商業(yè)繁榮也受到傳統(tǒng)吳越文化的影響，承襲了江浙地區(qū)自古以來形成的重商觀念。

綜上所述，江浙地區(qū)的C2C電子商務(wù)業(yè)務(wù)起步早、發(fā)展速度快、具有明顯的協(xié)同效應(yīng)，江浙地區(qū)的“淘寶村”效應(yīng)帶動了周邊地區(qū)經(jīng)濟的快速發(fā)展，起到了十分明顯的示范效應(yīng)。此外，這些地區(qū)從歷史上來看就具有濃厚的商業(yè)傳統(tǒng)，加上政府對于小企業(yè)的大力扶持，給予了大幅度的優(yōu)惠政策，這些因素共同促進了“淘寶村”聚集機制的形成及電子商務(wù)的發(fā)展。

結(jié)論

本文以浙江省諸暨市邱村為例，分析了我國C2C電子商務(wù)傾向性布局特征，基于空間自相關(guān)研究方法，構(gòu)建了一種用于研究電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的聚集機制的模型，并詳盡闡述了影響這種聚集機制形成的內(nèi)在因素。我國的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)取得了驕人的成就，但還存在諸如分布不均衡、監(jiān)管失效及法律約束機制不健全等不足，需要從這些方面著手規(guī)范，促進我國C2C電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

未來我國經(jīng)濟的發(fā)展趨勢，在很大程度上要依賴于電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的均衡發(fā)展，現(xiàn)階段“淘寶村”聚集機制在一定程度促進了區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展，但從長遠(yuǎn)來看不符合我國東西部經(jīng)濟均衡發(fā)展的要求。基于電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)分布視角，在未來要將這種模式推廣到全國，每個地區(qū)都有各自的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，西部地區(qū)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)也可以采用電子商務(wù)的模式進行推廣。電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，還要依托于良好的法律體系和社會信用體系，而目前我國關(guān)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟立法體系仍舊不健全，無法保證消費者的正當(dāng)權(quán)益，目前當(dāng)務(wù)之急是要建立和完善保護電子商務(wù)正常運行的各項法律、法規(guī)，逐步優(yōu)化電子商務(wù)運營機制，推進我國電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的良性運轉(zhuǎn)。

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