試論廣播節(jié)目視頻同步直播的得與失及應(yīng)用策略

汪海東

摘要：有不少廣播媒體為了強(qiáng)化傳播效果、擴(kuò)大傳播渠道，在廣播播出的同時進(jìn)行視頻同步直播。這種創(chuàng)新手法很讓人興奮，既保有原來廣播的聽眾，又能在互聯(lián)網(wǎng)上擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)收看的受眾，在短時間內(nèi)也取得了一定的轟動效果。但這種模式能否成為持續(xù)發(fā)力的新引擎，而不是曇花一現(xiàn)，在運(yùn)用上如何獲得傳播效果的最大化，避免不利因素或負(fù)面影響，廣播媒體還需要不斷地探索和改進(jìn)。

關(guān)鍵詞：廣播節(jié)目 同步直播 利弊 應(yīng)用策略

目前，廣播節(jié)目同步視頻直播似乎是一種潮流，在不少地方得到應(yīng)用。通過理論研究和實(shí)踐，廣播媒體利用視頻化直播獲益似乎是顯而易見的。

一、擴(kuò)大了傳播范圍，增加了線上收看數(shù)量。要讓廣播看得見，在上個世紀(jì)九十年代，廣州、杭州等城市就有廣播在商場開透明直播室的先例，一時引起轟動，作為廣播傳媒新招成為街談巷議的熱點(diǎn)事件。而如今通過互聯(lián)網(wǎng)的視頻同步直播，更是把舞臺擺向了世界，可以圍觀的不僅僅是走進(jìn)商場的幾百幾千人。在2017年的“十一”國慶節(jié)，F(xiàn)M93浙江交通之聲進(jìn)行了“此刻浙江——國慶長假第一天”網(wǎng)絡(luò)大直播就創(chuàng)造了520萬人圍觀的奇跡。2017年國慶和中秋的假期合在了一起，超長的假期和高速免費(fèi)通行，使得從全國各地涌入杭州的人流達(dá)到了1700萬。杭州周邊的高速公路以及紹興、寧波、嘉興等城市道路處于極度擁堵的狀態(tài)中，廣播作為最方便的移動接收媒體是出行者了解交通信息、旅游資訊的首選，除了車載收聽，還有很多游客和網(wǎng)民通過移動接收終端手機(jī)或互聯(lián)網(wǎng)同步收看視頻直播。這次同步視頻直播因?yàn)榈玫搅吮姸嗝襟w積極響應(yīng)，傳播擴(kuò)散效應(yīng)得到放大。如網(wǎng)易把同步直播視頻放到了首頁，數(shù)據(jù)顯示有290萬的觀看人數(shù)，浙江廣電的中國藍(lán)點(diǎn)擊量20萬，《人民日報》客戶端人民直播5萬，后來央視微博和頭條號也加入了，點(diǎn)擊人數(shù)立即達(dá)到204萬。最后浙江交通之聲的視頻同步直播的總觀看數(shù)為520萬，視頻直播使廣播突破了頻率覆蓋的局限。

二、視頻直播讓抽象的聲音信息成為直觀可視的形象，使得廣播節(jié)目的知名度和辨識度大為提高。在一個城市中往往有十幾、幾十家廣播媒體在爭聽眾、爭市場。且不說中波短波臺，光是調(diào)頻從中央臺、省臺、本地的地市臺到縣級臺，加上周邊的城市臺，一路搜臺，如果不是特別個性化的節(jié)目，相似的聲音、相似的節(jié)目類型，聽眾一時還真的很難分得清楚。如何提高知名度，如何提高辨識度，或許視頻直播是較好的途徑。據(jù)科學(xué)研究，人體接受外部信息大約70%是來自眼睛，也就是視覺感受，而聽覺、嗅覺、觸覺加起來才占到30%。可見眼睛看到的是人類最主要的信息接收來源，直觀可視的具體形象更容易讓受眾印象深刻。這也是為什么廣播主持人工作幾年未必讓人記得住，而電視主持人往往露幾次臉就能家喻戶曉。所以借用視頻同步直播，廣播主持人和節(jié)目也可以通過視覺信息讓受眾記得住，從而大幅提升知名度和辨識度。

三、有些類型節(jié)目本來是廣播短板或者是缺陷，可以通過同步視頻直播得到彌補(bǔ)。聲音傳播的缺陷就是看不見，在需要展現(xiàn)場景、人物容貌、表情、物品細(xì)節(jié)等的時候，往往無能為力，或者需要花費(fèi)大量的時間和精力進(jìn)行描述和解說，但如果廣播同時進(jìn)行視頻直播就可以彌補(bǔ)這一缺陷。例如以往廣播的商業(yè)銷售、物品換購等服務(wù)類節(jié)目，只能通過語言描述，聽眾對商品或交換的物品只有很籠統(tǒng)很模糊的認(rèn)識。后來浙江長興電臺嘗試推出過一檔可視化網(wǎng)上換購類節(jié)目《選我喜歡》，該節(jié)目通過視頻讓聽眾直觀地看到所要換購物品，其成色、大小尺寸、款式、顏色等一目了然，是否愿意交易當(dāng)場就可以拍板。可見廣播同步視頻直播能有效彌補(bǔ)廣播只能通過聲音單一傳播的局限或缺陷。不止這檔節(jié)目，像大型會議報道、交通現(xiàn)場狀況、體育比賽、相親做媒、模特走秀等各種新聞、服務(wù)、文娛活動節(jié)目，都可以是廣播同步視頻直播施展身手的領(lǐng)域。

四、通過同步視頻直播，能讓廣播內(nèi)容增加可信度。有句話講“耳聽為虛，眼見為實(shí)”，在新聞報道、政策解讀、相親做媒等節(jié)目中，如果能在視頻中展示新聞現(xiàn)場動態(tài)，讓黨委和政府的工作人員現(xiàn)身說法解釋政策法規(guī)，相親的男女能直接看到對方的樣貌、言行舉止，那么廣播節(jié)目將會變得更加真實(shí)可感，聽眾的理解也會少一些偏差。比如在新聞事件中，經(jīng)常會有扶倒地老人的糾紛，如果能取得監(jiān)控錄像在視頻直播中播放，就會一目了然。

五、同步視頻直播，能讓廣播活動增加感染力。廣播是聲音的傳媒，感染力來自于語言的藝術(shù)表達(dá)和音樂的烘托。在廣播活動中如果通過視頻展示現(xiàn)場情景，能讓受眾親眼感受現(xiàn)場的氣氛從而被感染。如浙江紹興交通廣播推出“移動微直播”，聯(lián)合農(nóng)業(yè)部門“走進(jìn)紹興最美生態(tài)農(nóng)場移動直播之旅”。風(fēng)光秀美的農(nóng)村風(fēng)貌，聽友在體驗(yàn)農(nóng)事中的有趣情景，這些熱鬧場景對于生活在都市的人們來說非常新鮮和生動，視頻觀眾一下子就到了1.8萬多人。這對于一個剛起步視頻直播的城市臺已經(jīng)是很不錯的成績了。

廣播節(jié)目同步視頻直播，是一種融媒體的操作，是聲音傳播和視覺傳播的融合，所帶來的效應(yīng)是可以預(yù)見，也通過一些廣播媒體的實(shí)踐得到印證，而且只是在廣播直播的時候附帶使用視頻直播，看起來事半功倍。但傳播效能未必都是很理想的，有些成功了，出現(xiàn)了讓人驚喜的效果，也有些媒體在試運(yùn)行的過程中收效甚微，有些成為了一種累贅，甚至產(chǎn)生副作用反作用。那么這是為什么？

首先，廣播在收獲視頻觀眾的同時，可能就丟失了抽象美和神秘感。很多聽眾在收聽節(jié)目過程中，漸漸對主持人產(chǎn)生喜愛甚至崇拜的，這種對節(jié)目對主持人的忠誠度和粘性對媒體來說是很寶貴的。但現(xiàn)實(shí)永遠(yuǎn)不如想象美好，一旦看到主持人與自己想象有距離，可能從此就會對主持人失去興趣。這或許也是廣播主持人面對攝像頭最糾結(jié)的地方，畢竟當(dāng)年從事廣播憑的是聲音有魅力。

其次，廣播視頻同步直播目前在播出和接收的技術(shù)條件還有一定的限制。很多廣播視頻同步直播還在實(shí)驗(yàn)階段，播出設(shè)備和技術(shù)的運(yùn)用、各部門的配合還不成熟。觀眾觀看視頻節(jié)目也受制于接收設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)傳輸。視頻卡頓、沒有聲音等狀況都會消耗觀眾的熱情，對廣播媒體的印象減分。且目前移動收看時尚需要支付較高的流量費(fèi)也抑制了部分觀眾收看。

其三，對于視頻直播來說廣播從業(yè)人員可能還是外行，不經(jīng)意間會露怯。廣播同步視頻直播其實(shí)就是廣播和電視的融合，電視主持人對著攝像頭有鏡頭感，眼神動作表情都十分講究。還有化妝、形體、服裝等的技能。而很多廣播主持人沒有受過這方面的學(xué)習(xí)和訓(xùn)練。不僅是主持人，有些廣播外采記者拍的視頻亂晃，也不懂得構(gòu)圖，直播室里的燈光對著攝像頭可能是逆光的，因?yàn)閺V播沒有專業(yè)的燈光師等。

其四，有人說，聲音成就了廣播，也束縛了廣播。確實(shí)同步視頻直播打開了新的傳播空間，通過互聯(lián)網(wǎng)突破了廣播頻率的覆蓋局限。但視頻直播反過來可能也束縛了廣播，很多廣播節(jié)目是脫口秀，主持人注重內(nèi)容的表達(dá)和聲音的表現(xiàn)，形體狀態(tài)是很松弛和隨性的。有主持人做夜間情感節(jié)目，就喜歡把直播室里的所有的燈關(guān)上，覺得這種氛圍能和聽眾說掏心窩子的話，情感的流露特別真。如果面對攝像頭，大亮著燈，在說話的同時還要兼顧神態(tài)舉止，無疑會削弱廣播主持人的語言表達(dá)。

廣播節(jié)目同步視頻直播不是簡單地在直播室加個攝像頭那么簡單，也不是聲音和視覺傳播的簡單相加。廣播同步視頻直播有得也可能有所失，如何揚(yáng)長避短，盡可能地爭取更多的收益、更大的效應(yīng)，減少或者避免副作用或不利影響？在實(shí)踐中有什么應(yīng)用策略？筆者認(rèn)為應(yīng)該做好以下幾點(diǎn)：

一、做好內(nèi)容，借力視頻播出平臺，努力擴(kuò)大傳播效應(yīng)。不管何種形式傳播，內(nèi)容還是王者。好的內(nèi)容有自我擴(kuò)散的功能，除了在自己的APP、公眾號可以推送，視頻播出平臺以及兄弟媒體也會樂于傳播。

二、揚(yáng)長避短，該露的露，該藏的藏。有些不適合視頻直播的廣播節(jié)目類型或內(nèi)容就不要為視頻而視頻，應(yīng)該有所選擇。

三、傳統(tǒng)媒體的品質(zhì)不能丟，不能一味以吸收粉絲多少作為唯一的評價標(biāo)準(zhǔn)。還是要傳播正能量，牢固樹立堅持正確導(dǎo)向作為前提，摒棄庸俗、低俗、媚俗等低級趣味的傾向。

四、如果只是讓廣播看得見，只是把攝像頭對準(zhǔn)直播室的主持人，只是作為廣播主持秀，那觀眾的新鮮感遲早會消退的，廣播同步視頻直播應(yīng)該是多功能、立體化、全方位的。應(yīng)該貼近生活貼近聽眾，多和聽眾“彈幕互動”，還應(yīng)該把鏡頭轉(zhuǎn)向聽眾，轉(zhuǎn)向事發(fā)現(xiàn)場，轉(zhuǎn)向更廣闊的天地，更豐富的社會現(xiàn)象。

五、做好軟硬件建設(shè)，技術(shù)上需要配套，廣播從業(yè)人員需要重新學(xué)習(xí)攝像頭前的視覺表現(xiàn)。如直播室的裝飾設(shè)計，背景板上的LOGO的設(shè)置，環(huán)境的色彩搭配，燈光照明的調(diào)配等。軟件上廣播主持人要多注意服裝、狀態(tài)、化妝、發(fā)型、肢體語言，有必要補(bǔ)補(bǔ)形體課，外采的廣播記者不妨多了解一下攝像技巧。

廣播同步視頻直播作為傳統(tǒng)媒體適應(yīng)時代發(fā)展需要的探索，前景值得期待，但能否如愿為廣播帶來新的活力，需要不斷探索和改進(jìn)。

（作者單位：紹興廣播電視總臺）