當(dāng)前新媒體在企業(yè)文化傳播中的應(yīng)用分析

摘 要：隨著國家科技力量的逐漸進(jìn)步，信息技術(shù)蓬勃發(fā)展。當(dāng)前，以互聯(lián)網(wǎng)、移動通訊網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體逐漸興起，進(jìn)而被大眾所知所用，同時它也影響著人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷妗Ｆ渲校旅襟w技術(shù)在企業(yè)文化傳播中的應(yīng)用甚為廣泛，為相關(guān)企業(yè)文化的傳播做出了卓越的貢獻(xiàn)。就此，本文對于當(dāng)前新媒體在企業(yè)文化傳播中的應(yīng)用，展開了進(jìn)一步地分析論討，從而希望能夠?yàn)橄嚓P(guān)企業(yè)進(jìn)行文化傳播提供一些借鑒和思考，為相關(guān)從業(yè)人士，獻(xiàn)出一份綿薄之力。

關(guān)鍵詞：當(dāng)前新媒體 企業(yè)文化傳播 應(yīng)用分析

一、對于新媒體應(yīng)用在企業(yè)文化傳播中的背景

目前，由于人們生活水平的提高，大眾的科學(xué)文化素養(yǎng)以及文化知識水平也在逐步攀升，許多企業(yè)公司比比皆是，企業(yè)之間的市場競爭也日趨激烈。因而，市場上就經(jīng)常出現(xiàn)企業(yè)品牌和產(chǎn)品過剩的現(xiàn)象，商品同質(zhì)化現(xiàn)象也比比皆是。所以消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時，由于同質(zhì)化商品出現(xiàn)眾多，大都以個人主觀意愿來選擇能夠迎合心理需求，或者能夠在自身的心理層面增添一些附加值和具有所謂的隱形價值的商品。由于文化軟實(shí)力的影響，單純的商品營銷策略是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足的，因此，企業(yè)文化的傳播就顯得尤為重要。然而，當(dāng)前只是以傳統(tǒng)媒體為主要的宣傳手段，已經(jīng)無法滿足企業(yè)的最初目的，即以企業(yè)文化帶動企業(yè)內(nèi)部商品營銷的目的。就此，新媒體傳播手段的出現(xiàn)恰巧就為企業(yè)文化傳播注入了新的生機(jī)與活力。當(dāng)前，新媒體在企業(yè)文化傳播中的應(yīng)用蓬勃興起，可以預(yù)料到，新媒體傳播將成為未來企業(yè)文化傳播的主要手段。

二、有關(guān)當(dāng)前新媒體應(yīng)用于企業(yè)文化傳播的重要作用

新媒體在企業(yè)文化傳播中的應(yīng)用是當(dāng)前企業(yè)文化傳播所需要的核心力量，對于企業(yè)文化的傳播發(fā)揮著極其重要的作用[1]。以下內(nèi)容均是針對有關(guān)當(dāng)前新媒體應(yīng)用于企業(yè)文化傳播的重要作用，從新媒體是企業(yè)形象和品牌宣傳的主要力量、新媒體是企業(yè)核心文化價值傳播的橋梁，以及新媒體是提升企業(yè)內(nèi)部員工文化素質(zhì)的平臺三個方面，進(jìn)行了具體地分析探究，從而為新媒體能夠在企業(yè)文化傳播的應(yīng)用中發(fā)揮更大的作用，貢獻(xiàn)出一份薄弱的力量。

（一）新媒體是企業(yè)形象和品牌宣傳的主要力量

在企業(yè)文化建設(shè)中，打造響亮的企業(yè)品牌，樹立良好的企業(yè)形象也是頗為重要的。眾所周知，新媒體之所以在企業(yè)文化傳播中發(fā)揮著日益重要的作用，很大一部分原因都?xì)w因于新媒體自身所具備的特殊屬性。新媒體作為相關(guān)企業(yè)文化的傳播手段，其豐富的功能、多樣的手段、傳播的效率等都是企業(yè)文化傳播甚廣的重要基礎(chǔ)。比如說，人們可以通過社交網(wǎng)絡(luò)、微博、手機(jī)網(wǎng)站、新聞等網(wǎng)絡(luò)載體，來了解企業(yè)的相關(guān)信息，了解企業(yè)的文化建設(shè)，從而為打造品牌、樹立形象奠定夯實(shí)的基礎(chǔ)。另外，大眾還可以在這些社交平臺上發(fā)表自己的看法，對企業(yè)品牌形象的塑造提供有效的建議，與企業(yè)管理經(jīng)營者進(jìn)行更好地溝通交流，從而更加豐富和完善企業(yè)文化，為企業(yè)形象和品牌的宣傳做出有益的貢獻(xiàn)。

（二）新媒體是企業(yè)核心文化價值傳播的橋梁

眾所周知，企業(yè)的核心文化價值是企業(yè)文化傳播的靈魂所在，更是企業(yè)正常運(yùn)行的精髓。新媒體作為企業(yè)文化傳播的主要載體，不可避免地成為了企業(yè)核心文化價值傳播的橋梁，連接著產(chǎn)品與市場、企業(yè)與社會、管理經(jīng)營者與職工、職工與職工之間的橋梁。并且，這種橋梁并非是單向傳播的，而是雙向交流、溝通互動的，這種雙向交流的新媒體傳播手段可以連接兩者之間的互動交流，使得企業(yè)的核心文化價值觀得到更加充分的體現(xiàn)。比如說，在企業(yè)管理者與職工之間，只有兩者以企業(yè)的核心文化價值觀為基礎(chǔ)，不斷溝通配合，并逐漸地豐富和補(bǔ)充企業(yè)的核心文化價值，才能使得新媒體真正地搭建起企業(yè)核心文化價值傳播的橋梁，企業(yè)與各個員工之間的價值觀逐漸融為一體，形成統(tǒng)一，彼此融合，共同進(jìn)步發(fā)展，促進(jìn)新媒體在企業(yè)的核心文化價值傳播中不斷發(fā)揮重要作用。

（三）新媒體是提升企業(yè)內(nèi)部員工文化素質(zhì)的平臺

新媒體作為企業(yè)文化傳播的重要手段，在提升企業(yè)內(nèi)部員工的文化素質(zhì)方面，也發(fā)揮著極其重要的作用。眾所周知，良好的企業(yè)文化離不開高素質(zhì)職工隊伍的參與，因而，提高企業(yè)內(nèi)部職工素質(zhì)文化水平是建設(shè)良好企業(yè)文化的關(guān)鍵環(huán)節(jié)[2]。比如說，新媒體就是提高企業(yè)員工整體文化素質(zhì)的優(yōu)秀平臺，相關(guān)工作人員可以通過這個平臺交流知識，分享個人經(jīng)驗(yàn)，大膽地提出自己的見解，說出自己的心得體會，以便于公司經(jīng)營管理者更好地吸取有效知識、有價值的見解言論，從而為企業(yè)文化傳播更好的服務(wù)。因此，新媒體在企業(yè)提升職工文化素養(yǎng)中的出現(xiàn)，尤為重要。

三、有關(guān)新媒體應(yīng)用于企業(yè)文化傳播中出現(xiàn)的相關(guān)問題以及應(yīng)對舉措

新媒體在企業(yè)文化傳播中的出現(xiàn)，雖然帶來了卓越的成效和有效的益處，但是也仍然存在些許問題。比如說，新媒體下的大環(huán)境中，由于互聯(lián)網(wǎng)信息繁雜，存在著諸多風(fēng)險，因此，企業(yè)相關(guān)人員在交流分享信息的時候，要心懷警惕之心，對于自己企業(yè)內(nèi)部的某些重要信息懷有保留，不可輕信他人，避免某些不法人員盜取公司機(jī)密信息。就此，企業(yè)內(nèi)部可設(shè)置系統(tǒng)，進(jìn)行企業(yè)內(nèi)部人員的個人認(rèn)證，符合要求方可進(jìn)入系統(tǒng)進(jìn)行交流分享。

總 結(jié)

新媒體在企業(yè)文化傳播的應(yīng)用，催促了企業(yè)的健康有序發(fā)展。本文針對新媒體在企業(yè)文化眾多應(yīng)用進(jìn)行分析，從三個方面具體地分析探討，希望能夠給進(jìn)行此類研究的相關(guān)人士，提供有效的借鑒依據(jù)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 國內(nèi)外新媒體在信息與知識管理領(lǐng)域的應(yīng)用與比較分析[J].王晰巍，郭宇，魏駿巍，趙文胤.圖書情報工作.2015（07）

[2] 新媒體環(huán)境下社會主義核心價值觀傳播體系的建構(gòu)研究[J].李勇.電化教育研究.2015（02）

作者簡介：王俊秀（1982-），女，漢族，籍貫：河北省河間市，現(xiàn)供職神華黃驊港務(wù)有限責(zé)任公司，中級政工師，研究方向：企業(yè)文化。