為什么大多汽車企業的贊助，都打了水漂

閻明煒

近些年來，令人眼花繚亂的各類綜藝節目、真人秀層出不窮，

大家在不斷豐富的文娛生活中也不經意間接收了眾多鋪天蓋地的

廣告營銷，節目質量暫且不論，廣告商卻是紛至沓來?；仡?017年，

有近10余家車企選擇了綜藝投放式廣告營銷，企圖將車型、品牌

與娛樂元素相結合，以滲入綜藝節目的方式帶來更高的關注度和

市場反饋。而結果如何呢？大家先來看看都有哪些車企與綜藝節目

的匹配吧。

大家看出什么不妥了嗎？實際上，正確的匹配順序是這樣的：

有沒有發現，這些耳熟能洋的綜藝節目可能令很多人印象深

刻，參與嘉賓、節目內容、甚至每期的笑點，很容易讓人信口拈來，

而真正贊助這些綜藝節目的車型，又有幾個人能真正記??？大家往

往帶而過，卻絲毫沒有留下任何記憶在心中。是否在觀看精彩節

目的同時，觀眾還會生出厭煩心理，自身的產品和品牌營銷語往往

由光鮮亮麗、氣場十足的明星主持人用譏誚和無奈的語氣如流水

賬般說出，這樣效果奇差的品牌營銷，為何令眾多車企不斷前仆后

繼鍥而不舍？

主要原因在于整個電視產業的低俗化、泛濫化，在這個快餐文

化洶涌而來的今天，越來越多的明星不再認真執著與作品質量，而

是以炒人氣、上熱搜的方式博出位，只要能出名，沒有人在乎是以

什么樣的方式達到最終目的，這些流量女星、男星只需要拍幾張機

場街拍、路人偶遇，炒作一段緋聞，便有大把的合作找上門，同

時間跨越五六個劇組瘋狂尬戲成為常態，這樣的倉促運作怎么可

能推出質量高的文藝作品？當一個演員不好好演戲、一個歌手不好

好做音樂，當好的藝術作品不再是演藝明星的理想和追求，這個社

會的價值取向，一定是出了問題。

同樣的道理車企自然食髓知味，毫無文化內涵與層次的品牌

推廣、模糊定位，只求能在火熱的綜藝節目中將自家產品開上一圈，

這樣的營銷怎能籠絡住消費者的心？就像上文中張冠李戴的現象

一樣，大把的資金打了水漂，市場反饋卻寥寥無幾，這樣的失敗營

銷無疑是快餐文化下的劣質犧牲品。

一次成功的品牌營銷，是一個個美麗的故事，一個個鮮活的人，

一幅幅珍藏于心的經典畫面，一個情懷的淺吟低唱，一個理念的

潤物無聲?；蛟S如曾經的“人類失去理想，世界將會怎樣”，又如丘

吉爾的“這是為人類正義事業的終極一戰”，又如曾經通用汽車的

大黃蜂深入人心、經久不衰的影視形象一樣，不管過去十年、二十年，

這群跟隨著大黃蜂一起成長的70/80后人群依然愿意為這一場情

懷、為他們的青春而買單，只要變形金剛系列電影一直拍下去，他

們就將永遠銘記住這個與青春一同成長的形象。

只有最終沉淀積累、用心產出，才能造出令人印象深刻的品牌

營銷，一時的熱度終究敵不過下一個熱點的迅速覆蓋，想要在節奏

匆忙的都市生活的留下痕跡，車企營銷水平還需走心，需要積淀和

文化底蘊支撐，未來還有很長的路要走。