為什么大多汽車企業的贊助，都打了水漂

閻明煒

近些年來，令人眼花繚亂的各類綜藝節目、真人秀層出不窮，

大家在不斷豐富的文娛生活中也不經意間接收了眾多鋪天蓋地的

廣告營銷，節目質量暫且不論，廣告商卻是紛至沓來?；仡?017年，

有近10余家車企選擇了綜藝投放式廣告營銷，企圖將車型、品牌

與娛樂元素相結合，以滲入綜藝節目的方式帶來更高的關注度和

市場反饋。而結果如何呢？大家先來看看都有哪些車企與綜藝節目

的匹配吧。

大家看出什么不妥了嗎？實際上，正確的匹配順序是這樣的：

有沒有發現，這些耳熟能洋的綜藝節目可能令很多人印象深

刻，參與嘉賓、節目內容、甚至每期的笑點，很容易讓人信口拈來，

而真正贊助這些綜藝節目的車型，又有幾個人能真正記?。看蠹彝?/p>

往帶而過，卻絲毫沒有留下任何記憶在心中。是否在觀看精彩節

目的同時，觀眾還會生出厭煩心理，自身的產品和品牌營銷語往往

由光鮮亮麗、氣場十足的明星主持人用譏誚和無奈的語氣如流水

賬般說出，這樣效果奇差的品牌營銷，為何令眾多車企不斷前仆后

繼鍥而不舍？

主要原因在于整個電視產業的低俗化、泛濫化，在這個快餐文

化洶涌而來的今天，越來越多的明星不再認真執著與作品質量，而

是以炒人氣、上熱搜的方式博出位，只要能出名，沒有人在乎是以

什么樣的方式達到最終目的，這些流量女星、男星只需要拍幾張機

場街拍、路人偶遇，炒作一段緋聞，便有大把的合作找上門，同

時間跨越五六個劇組瘋狂尬戲成為常態，這樣的倉促運作怎么可

能推出質量高的文藝作品？當一個演員不好好演戲、一個歌手不好

好做音樂，當好的藝術作品不再是演藝明星的理想和追求，這個社

會的價值取向，一定是出了問題。

同樣的道理車企自然食髓知味，毫無文化內涵與層次的品牌

推廣、模糊定位，只求能在火熱的綜藝節目中將自家產品開上一圈，

這樣的營銷怎能籠絡住消費者的心？就像上文中張冠李戴的現象

一樣，大把的資金打了水漂，市場反饋卻寥寥無幾，這樣的失敗營

銷無疑是快餐文化下的劣質犧牲品。

一次成功的品牌營銷，是一個個美麗的故事，一個個鮮活的人，

一幅幅珍藏于心的經典畫面，一個情懷的淺吟低唱，一個理念的

潤物無聲?；蛟S如曾經的“人類失去理想，世界將會怎樣”，又如丘

吉爾的“這是為人類正義事業的終極一戰”，又如曾經通用汽車的

大黃蜂深入人心、經久不衰的影視形象一樣，不管過去十年、二十年，

這群跟隨著大黃蜂一起成長的70/80后人群依然愿意為這一場情

懷、為他們的青春而買單，只要變形金剛系列電影一直拍下去，他

們就將永遠銘記住這個與青春一同成長的形象。

只有最終沉淀積累、用心產出，才能造出令人印象深刻的品牌

營銷，一時的熱度終究敵不過下一個熱點的迅速覆蓋，想要在節奏

匆忙的都市生活的留下痕跡，車企營銷水平還需走心，需要積淀和

文化底蘊支撐，未來還有很長的路要走。