新媒體背景下新聞傳播特點與發展探討

摘 要：在移動互聯網發展與普及的過程中，智能手機用戶越來越多，基于網絡的新媒體環境也逐步延伸和完善。在新媒體背景下新聞傳播和傳統媒體存在著巨大的差異，前者受眾面更廣，用戶可以直接參與進來，表達方式也更加靈活。新媒體為新聞傳播帶來了巨大的機遇與調整，面對著新聞內容的自由化和無序化發展，需要加強監管，推動新聞傳播進一步發展。本文以高中生視角分析了新媒體背景下新聞傳播的特點，并就新聞傳播今后發展趨勢進行了展望。

關鍵詞：新媒體；新聞傳播；特點

新聞傳播主要是客觀、全面和理性的記錄、傳達有一定社會價值的人或事，讓廣大受眾可以了解相關事件、人物及活動等情況。近年來我國經濟發展速度很快，科學技術也越來越先進，新聞傳播媒介和方式出現了翻天覆地變化，以前新聞主要通過雜志、報紙等紙質媒介實現表達和傳播，在新媒體背景下其媒介和方式越來越多元化，為新聞傳播帶來了巨大變革。因此我們需要了解新媒體下新聞傳播特點，不斷改進新聞傳播方式，讓新聞受眾面和影響力得到擴大。

一、 新媒體背景下新聞傳播的特點分析

（一） 快速性

一是新聞傳播速度更快。以前主要在固定時間段將當天新聞事件傳遞給受眾，而新媒體下人們可以利用網絡接收信息，或者發布自己所見所聞，新聞傳播速度有了質的提升。二是新聞傳播范圍更廣。傳統媒體主要在固定時間將信息傳遞給受眾，如各電視臺新聞聯播都是在固定時間播報當日新聞事件。新媒體利用網絡傳播信息，人們只需要連接網絡，就可以在任何時間與地點接收新聞信息。用戶遇到有趣、新鮮的內容后，還可以在朋友圈、微博和QQ空間等社交平臺上分享，讓新聞傳播范圍變得更寬。

（二） 互動性

新媒體背景下人們既能夠接受新新聞信息，也可以將自身觀點表達出來，如發送視頻彈幕、留言板發表評論等。而新聞媒體根據用戶的留言，能夠對新聞傳播內容作出有針對性的調整與改進，確保用戶滿意度得到提升。若是新聞以圖文方式進行傳播，新聞媒體能夠結合用戶點擊率情況，了解傳播的新聞內容是否受歡迎，也促進了與受眾之間的互動。

（三） 娛樂性

傳統媒體背景下受眾只能被動接受新聞信息，無法第一時間作出評論，在新媒體時代下，人們可以就感興趣新聞作出評論，以此引起其他人關注，在用戶之間的討論中，也讓新聞媒體更具娛樂性特點。同時新聞傳播內容也日益多元化，既有國內外大事，還包括娛樂新聞、體育新聞和美食旅游新聞等，用戶能夠自由進行選擇，且信息發布人員也不如傳統媒體那樣一板一眼，在發布信息的時候會融入自身個性特征，也讓信息更具趣味性。

二、 新媒體背景下新聞傳播的發展趨勢

（一） 整合式傳播

當前對新聞網站和整個網絡環境來說，信息內容和傳播渠道上有著過剩、稀缺等矛盾。對信息內容來說，每個用戶都能夠發布信息，在打開網頁后面對大量的信息會覺得難適從，為了獲取所需的高品質信息，難度非常大，在信息過濾和篩選設置上帶來了巨大阻礙。分析新聞傳播渠道可知，傳統報紙、廣播和電視等媒介在生活中仍然發揮著重要作用，尤其是智能手機、平板電腦和數字電視等普及以后，讓渠道得到了拓寬，出現了過剩的現象。新媒體的高速發展，讓新聞產業進入了產供銷多元一體化發展軌道，也形成了信息過剩和稀缺并存的矛盾環境。在這樣的背景下，SoloMo模式受到了人們高度重視，讓新媒體走整合式傳播道路創造了良好條件。隨著人們生活節奏的越來越快，通過碎片化時間上網和獲取信息成了發展的主流趨勢，人們也在網絡使用效率上有了更高要求，如何節約時間與成本是需要深入思考的課題。利用多媒體強大的交互性特點，讓用戶能夠根據自身興趣愛好，自由選擇相應的群落，并為用戶推送有意義和更加精準的信息。

（二） 多元化發展

傳統媒體一般以報刊、雜質、電視和電臺等方式進行新聞傳播，因為依托的載體會受到時間與空間的限制，也讓傳統媒體的發展受到了阻礙。對新媒體而言，突破了傳播主體、時間和空間等局限，讓傳播信息方式變得靈活與多樣，新媒體下的新聞傳播具備多樣化特點，其體現在如下幾點：一是通過新媒體傳播信息除了有文字以外，還有圖形圖像、音頻和視頻等，通過各種載體的結合，讓新聞傳播內容變得更加豐富。二是在新媒體背景下，人們能夠利用智能手機、平板電腦等設備實時獲取信息，讓新聞傳播方式變得日益多樣化、三是新媒體背景下新聞傳播除了包括媒體工作人員以外，社會公眾也能參與進來，讓新聞傳播者數量有了大幅度提升。

（三） 視頻化發展

與文字、圖片類信息相比，視頻類信息更容易得到用戶的青睞，且用戶選擇信息內容時與以往相比也有很大變化。對網站視頻信息來說，其構成部分包括影視劇、傳播電視節目、播客分享和自制節目等，以往人們喜歡看影視劇，很多網站為吸引更多人關注，會花費大量資金購買版權，確保用戶需求得到滿足。然而現在用戶需求越來越表現出個性化特點，且版權購買成本越來越高，各網站開始進行自制紀錄片和科普類節目，時間通常不超過半個小時，自制微視頻也逐步成了新媒體背景下新聞傳播的一種重要形式。但是網絡視頻的發展也會受到互聯網基礎設施與用戶瀏覽習慣變化等影響，不同于文字、圖片等靜態呈現信息的模式，視頻信息會增強對用戶感官的刺激，且內容更加豐富，播放模式更加靈活，讓用戶覺得新穎。在新媒體背景下，根據用戶需求及其所關注的話題，很多視頻化傳播手段得到了發展與普及，在很大程度上也反映了新聞媒體的發展趨勢，更加注重傳播的內容。

三、 結語

總之，隨著新媒體的快速發展，新聞傳播內容、方式、速度和范圍都有了很大變化。與傳統媒體環境不一樣，新聞傳播以快速發展的網絡環境為依托和載體，能夠對新聞進行多樣化展示與全球化傳播，人們除了能夠接收信息以外，也可以傳播信息。可見在新媒體進一步發展過程中，新聞傳播將越來越注重個性化，能夠滿足不同用戶的需求，而我們也要清楚新聞傳播今后發展趨勢，做好應對措施，確保新聞傳播走上良性發展軌道。

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作者簡介：

張熙明，遼寧省鞍山市，鞍山市第一中學19屆15班。