廣而告之，燕園達人“創意秀”

李哲軒

北上的列車

我是一個土生土長的上海人，未曾想過會以南國孩子的身份踏上這輛北上的列車，來到北京求學。高考后，盡管在志愿欄上任性了一把，但深有“自知之明”的我，內心充滿對未來南下或是駐守上海生活的好奇，從未想過，當初填在志愿表上遙不可及的夢想，真真切切換來了一紙鮮紅的北京大學錄取通知書。

當我把錄取通知書遞給母親時，我感受到她面孔上表情的變化。從一開始欣慰與開懷地咧開嘴角，到嘴角逐漸恢復平靜，母親開始露出不舍的神色，一個人嘀咕起來：“你啊，上學讀書離家里越來越遠，幼兒園在家門口，小學隔條街，初中坐公交，高中換個區，到了大學索性跑出上海了……”

就這樣，懷著滿腔的期許和對未知的。瞳憬，我終于拖著大大小小的行李箱，一路向北。

初入燕園識“一塔湖圖”

北大有個雅致的別名叫作“燕園”，踏入燕園的第一天，我便信步游走于校園，渴望同這片數百年來與國家民族命運緊密相連的圣土虔誠對視，希望他能將一份使命感和責任感嵌入我的血液當中。

從單車白襯衫聚集的生活區一路走出，經過氣勢磅礴的圖書館，遠看一眼人流不息的教學樓群，循“一塔湖圖”而去。高聳挺拔的博雅塔矗立在郁郁蔥蔥的松柏間，多了幾分厚實，似一位飽經風霜的老人，默默站在湖畔，縱觀風云變幻。那緊鎖的塔門，如同這位老人緊閉的心扉，飽含人生的悠悠歲月。

波紋細密的未名湖在陽光的折射下泛出點點金光，交相輝映的湖光塔影吸納了萬千北大學子的智慧靈氣，凝聚出北大精魂中最不朽的圖騰。湖邊的風撥動綠葉拂過臉頰，似乎在暗示這四年光陰定能將我塑造成一個“心懷正氣，胸懷天下”的青年。

“眼底未名水，胸中黃河月”，我心中的自豪感油然而生。

我得對我的人生負責

在我的成長過程中，父母給予我足夠多的自由選擇空間。大大小小的升學與人生抉擇，他們只會給我提供信息做參考，最終決定權掌握在我自己的手中。

母親一直強調，“你要學會做一個負責任的人，而責任就和每一個你所做的決定掛鉤，我們希望你自己做每一個決定，也希望你對自己的每一個決定負責”。就這樣，從小升初的學校選擇，到初中放棄競賽奮力中考的選擇，再到高中放棄自招和出國，靜心高考的決定，以及大學專業方向的改變……我一路主宰自己的生活，無論前路光明還是沿途坎坷。

作為一個人生閱歷并不豐富的少年郎，我在選擇中也走過一些彎路。受社會評價的影響以及內心對富足生活的渴望，我選擇經濟學院作為我的第一志愿。而經過一學期的學習，我才幡然醒悟，當初做的這個決定完全忽略了自己的興趣，學期結束，既學無所獲，又學無所樂。

我自認是一個對社會現象與話題敏感的人，相比金錢數字的變化，或許社會與人心更讓我想一探究竟。人生難免選擇失誤，只要及時讓自己回到適合自己的正軌，也并無大礙。于是，沒有猶豫、沒有糾結，大一第一個學期末，我從經濟學院轉至新聞與傳播學院，去學習自己感興趣的廣告專業。

一個廣告人的自拍

廣告學，作為社會科學下的一門三級學科，和傳播學、商學、藝術學都密不可分。老師說過，“這是一門新生的學科，還在不斷蓬勃發展中，而我們將其作為研究方向進行學習，也不僅僅需要學習過去的理論與知識，更重要的是放眼未來于當下，讓思想跟上社會的潮流”。

這是一門“新”學科，其實不僅是廣告學，任何一門社會學科皆是如此。人類每天都呈現出不同的新面貌，微小的個體變化，帶動社會變遷始量的積累，促成質的轉變。研究廣告，就是研究人們的心態變化與興趣所在，只有善于觀察社會潮流，迅速準確地預測潮流走向，才有可能做出吸引人的廣告。

同時，廣告研究需要有扎實的社會學科基礎和綜合性的思維能力。這就要求研究廣告的我們廣泛研習，對傳播學、商科和藝術學等相關學科都有所涉獵，進而在學習中總結出廣告學自身的研究特點，將廣告學從以上任何一門學科的附庸地位中獨立出來，明確其置身在整個當代學術格局中的定位。

從學習到就業，從學術到實戰，廣告專業體現出“自由和無盡的可能性”。我想，廣告專業的學生，不應將“廣告”視為單純的學習，更應將其視為一份使命與責任，“盡己之力”使廣告學科研究不斷完整化、完善化。

我比你厲害

在北大，匯聚五湖四海的優秀學子，幾乎每個人都有輝煌的過去，每個人都曾有作為佼佼者的優越感。

當這樣一群“傲氣”的人聚在一起，難免會發生奇妙的化學反應。優秀可以是一種習慣，但不應該成為一種負擔。北大這兩年教會我的是，去放平心態，尋找平靜，接受自己無法改變的；去探尋勇氣，去改變自己能夠改變的東西；要將自己視為魚苗，在未名湖的滋養下，去享受逐漸成為大魚的過程。踏踏實實為人、沉沉穩穩做事，真心為他人的進步鼓掌，在快樂情緒的感染中奮力向前，這樣才不至于迷失自我。

忠于內心，才能避免被淹沒在茫茫的未名湖水中。所謂忠于內心，即快速清楚地找到自己的興趣點，明晰自己的學習方向，同時抵抗外界評價的干擾，鉆研學問。

身處在這個媒介泛濫、信息爆炸的時代，作為新聞與傳播學院的一名學生，必須保持一份珍貴的理智和抽離感；作為新時代的媒體人，要想做好新媒體，就必須從時事中抽離，以第三者的身份客觀地看待這個社會；作為一個獨立的人，不僅要有緊追熱點的敏感性，更要有不被媒介信息淹沒的理性和定力。

在北大學習可能會有壓力，但這并不妨礙我給自己定下一個高目標，只有更高的目標才能挖掘出更多的潛力。不怕失敗，不要止步不前。

未名湖是片海洋，希望游到彼岸時，自己能成為獨當一面的大魚。

北京大學

國家級特色專業

經濟學、法學、西班牙語、阿拉伯語、地質學、微電子學、核技術、臨床醫學、口腔醫學、哲學、信息與計算科學、化學、生物科學、藥學、智能科學與技術、城市管理、漢語言文學、新聞學、金融學、理論與應用力學、能源與資源工程、環境工程等

國家級精品課程

中國古代史、鄧小平理論、細胞生物學、大氣探測學、電磁學、人體生理學、生物化學、現代漢語、法理學、彈性力學、近代國際關系史、世界近代史、高等代數、數學物理方法、實驗心理學、藝術概論、哲學導論、政治學原理、遙感概論、圖書館學概論、中國現代文學、刑法學、數理統計、眼科學、數據結構與算法、量子力學、影視批評、行政管理學等

廣告類特色院校話題

浙傳的廣告系在桐鄉校區，廣告專業有影視和策劃兩個方向，設計方面有挺多課程。學校鼓勵學生參加廣告比賽，通過實踐的方式，將理論知識運用理解。

@一葦Lee

浙江傳媒學院廣告學專業

我們班幾乎沒有人就職于廣告公司，基本上都是去互聯網企業做產品運營。廣告學大學的課程就業后很少能用到，反而是與互聯網專業相關的內容“常見面”。比如我剛畢業時，公司領導問：“你認為如何統計互聯網廣告效果？”這是書本教材上絕對沒有的。學院會為每位學生介紹不錯的實習機會，部分成績優異的學生還可以跟著老師做項目。

@羊羊 華中科技大學廣告學專業

上海師范大學廣告學專業為教育部特色專業。課程體系以“基礎+專業+綜合”為主：基礎課程涵蓋人文素養與學科平臺課程；專業課程強調廣告創意傳播技能的想象與執行；綜合性課程則由導師教學，訓練學生的職業精神和專業技能。上師大的金定海教授是中國廣告行業的學術領頭人，實力不可小覷。加之上海本身廣告氛圍很棒，學生的想法創意有機會通過參加各類比賽得到展示。

@丁丁 上海師范大學廣告學專業

中傳廣告學院本科目前有廣告學（品牌傳播方向和新媒體網絡方向）、公共關系、藝術設計等專業細分。其中，只有藝術設計需要一定藝術基礎，其他專業的學習以理論知識為主。廣告學院實踐機會非常多，老師也有意識去引導學生運用理論。課程中會涉及一些藝術和技術的課程，如美術史、藝術專題研究、Flash、Photoshop、Dreamweaver等。

@Lily Qian中國傳媒大學廣告學專業

閩江學院的廣告學專業是國家級特色專業，在中國大學本科專業2017—2018年廣告學專業排行榜中躋身前十。廣告學屬于中文系，就業方向明確，老師也比較有意思，課程不會死板。專業老師大概每學期會請業內人士開展兩次左右的講座，增進我們對廣告行業的認識。

@我愛吃魚 閩江學院廣告學專業

廈門大學廣告學專業隸屬新聞傳播學院，偏向媒體運用，側重營銷。廈大是我國第一個開設廣告學專業的院校，歷史悠久，但因其地理位置遠離“北上廣深杭”，就地取材機會并不多。廈大培養了諸多廣告學頂尖人才，學校自編的廣告學書籍成為很多大學廣告學專業教材。

@師師 廈門大學廣告學專業