論“周星馳”品牌電影的發展態勢

馮麒暢??

摘 要：

最早使中國人對無厘頭電影耳熟能詳的人是周星馳，他的電影，不管在什么地方都是人人所稱頌的，不難發現，周氏喜劇已蔚然成風，帶給我們粉絲眾多的喜悅。為我們所有的觀眾帶來了意想不到的收獲。

當下周氏喜劇在眾多的電影仍然前發揮著不可替代的作用，以往周氏喜劇總會給觀眾帶來意想不到的收獲，即使時隔多年，經典就是經典，甚至還會有堪比經典的經典誕生，也使的周星馳成為了喜劇電影的品牌，為周氏喜劇的發展發揮著重大的作用。

關鍵詞：喜劇電影；周星馳；品牌；發展

一、周氏喜劇的發展現狀

無厘頭影片對于整個電影界來說發揮著中流砥柱的作用，自從有了周星馳的電影，電影屆擁有了許多的樂趣。

（一） 經典喜劇的記憶猶新

擁有一本好書，我們會讀兩遍。那么會一首好歌，余音回轉。也就可以說，一部好的電影，可以讓很多人因為它的重要性和吸引性而選擇多看幾遍。現實生活中，有很多人對電影產生了很大的情節，有時候，一部電影看好幾遍也是不夠的。當然那些經典的電影更是百看不厭，隨著年齡的增長，感受自然也不同。

《大話西游》英文名是：the chinese odyssey，不管是從情節還是內容畫面來說，大話西游肯定是不會低于荷馬的《奧德賽》。這是我看的最多遍的電影，時隔多年，我不禁又想起了曾經的七彩云。

（二）當下喜劇的火爆情況

依稀記得 在2016年的2月8日，由周星馳導演的《美人魚》在眾多觀眾中期盼中上映了，在眾多的對手中，最終這部電影打敗所有同期的影片，獲得了30多億的票房，也刷新了華語電影票房，特別可以被看作是一次電影上大爆炸事件。

二、喜劇電影的成功原因

電影成功的原因，無非就是影片本身的可觀性、宣傳方式的到位以及明星效應，而周星馳電影為什么具有如此的成功，我認為還是應該分時期的。

（一）經典喜劇的成功經驗

1.疏離式喜劇情景設置

疏離式的喜劇色彩。疏離本來就是代表著冷色調，給人一種遠遠的距離感，星爺卻把電影的喜劇用一種冷色調來展開，使得笑的時候能更加搞笑，讓人回味的時候感覺更加的悲傷，可謂物極必反，更能帶來更好地喜劇效果。

2.丑角色的喜劇

電影大多數都是采取美的畫面、美的情節、美的人物。但是星爺的每部電影他都能選擇非常適合電影需要的丑角色，如在《食神》里的莫文蔚、《功夫》里的、齙牙珍、何以輝（醬爆）。《少林足球》中的趙薇。《唐伯虎點秋香》里的石榴姐。

（二）時下喜劇的完美秀場

近年來，說說你腦海里印象深刻的電影，恐怕有很多人都會提到星爺的美人魚吧，經典的人拍出的電影，永遠都是最經典的，不管有多少后來人的出現，有能力的終究是能力人。

1.經典喜劇的良好開端

（1）金牌喜劇強大的影響力

不難了解到，愛周星馳的人，都會在信息比較及時的微博上公布，所以，有一句話很是流行，那就是我們都欠周星馳一張電影票，所以，很多人也懷著對星爺的情懷去看電影。

歸根結底這么多人去看電影，還是因為之前的星爺總是帶給我們太多的驚喜，我們不難發現“周星馳”已經成為了一個品牌，這個品牌給他也給電影帶來了豐富的收益。

2.融媒體發展的助力

（1）網絡下饑餓營銷廣闊的范圍

饑餓營銷手段的使用，使得電影的吸引力更大，還沒有開拍就把要出電影的事情給宣傳出去了，足足吊起的人民的胃口，加上對宣傳片的是用心良苦，更是錦上添花，外加一直不出山的大哥星爺，自然是有很大的市場需求，品牌出去了，還是那句話，物以稀為貴，這也是很好的表現了電影為什么能取得這么高的成就。

（2） 自媒體下良好口碑帶動觀眾的自行宣傳

觀眾是整個票房的來源，所以做好片子，又擁有良好的口碑，就不用擔心票房的問題了，口碑不管對于什么來說都是比較重要的，一個企業家也好，還是什么，只要有口碑就不擔心自己的產品賣不出去，電影也同樣。

3.內容的力量

（1） 引人深思的主題

在所有人看來，周星馳的電影始終是作為喜劇出現在我們大眾的視野中，但是周星馳曾經說過：“我一直以為自己拍的是悲劇，沒料到卻全變成了喜劇。”周星馳的電影在讓開懷大笑的同時還有著極其嚴肅的主題與親切的人文的關懷。《美人魚》除了一如既往地延續周氏風格之外，更將電影的主題從思考個體人生的角度延伸到了人與社會、自然的高度。就像我們習總書記所提到的綠水青山就是金山銀山一樣，突出了環境保護的重要性。

（2）永恒的愛情主題

愛情使我們每個人所向往的，不知道為什么，好像每個人都沒辦法去遠離愛情，所以說為了吸引觀眾，很多導演都把愛情作為電影的主線索，當然周星馳也不例外，《美人魚》中對于愛情的

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表達有點偏向于《變形記》的方式思路，一平白直須方式將電影中的愛情主題變現的淋漓盡致。周星馳以往的電影中對愛情的觀點闡釋也非常的厲害，所以不是的被我們提起。所以才會有時隔很多年的大話西游的影評重現，當再次回憶那時候的情節，一切都是與眾不同，新的感受。

三、周氏喜劇的未來發展

（一）對電影質的把握

我們不發現星爺的電影隨著時間的變化，影片數量越來越少，可是其票房確實越來越高。美人魚的票房正是說明這一點，也正是表明星爺電影質量的完美。

現在的時代我們對質量的要求更加高，人們的口味也越來越刁轉，星爺卻能很好的拿捏，不斷為電影注入更加新鮮的活力。

（二）對喜劇題材的繼續延續

喜劇的目的是讓人發笑，但是在他的電影里我們不簡單的看到滯后會哈哈大笑，也會有更深的內涵讓我們為之動容。周氏電影都是大多以底層的人員為主角，展現他們心酸的生活史，最后有給了正常的圓滿結局，更加深層次的展現了小人物的不容易。

（三）“周星馳”成為品牌

從經典來說，我們不難了解到，成為了經典，周星馳也就是經典的代言人，巨大的明星效應就是品牌的效果。時間的推移，影片的經典將星爺直接帶入品牌的結局。從周星馳電影的發展我們不難發現在《美人魚》的大陸官方海報上，“周星馳”的名字格外醒目，這似乎是片方有意將“周星馳”作為一個品牌，給電影增添額外的競價籌碼。

電影從產生開始，人們就對他貶褒不一，當然，無厘頭更是一樣的，不過能在眾多不同的影片中，保持它的始終，最終獲得這么多的忠實聽眾=聽眾，這也是非常不容易的，值得想象和琢磨的，也許就會獲得了人生中的體驗，就像阿爾弗雷德·希區柯克，導演曾經說過的話，大體就是這么個意思，我不會拍那些毫無意義的電影，這也就是為什么人們寧愿花錢去電影院看電影，并且很多人也可能會看好多遍，那是因為電影的指導者用心去拍，拿喜劇來講，喜劇并不是大家看完之后，哈哈大笑，就忘記了里面的情節，喜劇通常表現的是在笑之后留下的人文情感和真實性，是對現實生活的反饋，我想喜劇就是生活吧。

[參考文獻]

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[2]王瑞智.周星馳不完全手冊.北京：時事出版社.2000.

[3]（法）亞科琳娜·納卡奇/著.巫明明/譯.北京：中國電影出版社，2008.1.

[4]（美）約瑟夫·博格斯，丹尼斯·皮特里著；張菁，郭侃俊譯.北京：北京大學出版社，2010.1.

（作者單位：德州第一中學，山東 德州 253000）