網(wǎng)絡(luò)圈層危機：高校宣傳陣地建設(shè)的困境與路徑

羅冬妮　朱紹權(quán)

摘 要：隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，媒介技術(shù)迅猛發(fā)展，當代大學生在信息傳播交往中逐漸呈現(xiàn)出封閉性、個人性、同質(zhì)性等圈層化特征，阻礙著主流聲音的傳達，影響著高校宣傳陣地思想政治教育功能的實效性。如何在網(wǎng)絡(luò)圈層困境中有效發(fā)聲，守握意識形態(tài)戰(zhàn)場主導權(quán)，成為高校宣傳陣地治理研究面臨的新任務(wù)、新挑戰(zhàn)。要解決圈層危機，高校必須革新觀念、整合平臺，在突破與融入信息圈層的基礎(chǔ)上重塑圈層，確保思想政治教育工作取得實效。

關(guān)鍵詞：高校；圈層危機；宣傳陣地

一、圈層現(xiàn)象：高校宣傳陣地建設(shè)新任務(wù)

“圈層”的概念源于德國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟學家約翰·海因里希·馮·杜提出的圈層結(jié)構(gòu)理論，其用來描述作為圈層結(jié)構(gòu)中心點的城市作用于其他區(qū)域的經(jīng)濟發(fā)展的程度與空間距離的線性關(guān)系（距離城市越遠，作用呈非線性衰減趨勢），整體格局上，呈現(xiàn)以中心城市為核心依層次向外擴展的圈狀分布。[1]伴隨著媒介技術(shù)的進步發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)時代的到來，“圈層”逐漸被用來形容互聯(lián)時代信息傳播交往的一種趨勢，圈層化即人們在利用以“兩微一端”為代表的新媒體進行信息交流時，由于信息接收與傳播的同質(zhì)化、定制化、個人社交圈子化、交互關(guān)系層級化而形成的一種只在自己的特定圈層中進行信息交互的現(xiàn)象和趨勢。[2]在信息交互過程中，人們通常會選擇性的注意和記憶那些符合自身主導參考結(jié)構(gòu)的信息類型并加以強化，即選擇性接觸、記憶。個體正是以自我為中心，經(jīng)過選擇性的信息接觸行為，通過傳播與接收特定信息而形成特定的信息“圈”，由于特定的圈子吸引特定的人，圈子的形成與維系基于同質(zhì)性的觀念、興趣等要素，因而信息“圈”具有穩(wěn)定性、同質(zhì)性。進入圈內(nèi)的信息都是“我”關(guān)注的或者“我”所能關(guān)注的，信息以“我”為中心，層層向外推送給圈中成員，信息“圈”的自主性、封閉性顯著。現(xiàn)如今，信息傳播迅捷、各種思潮碰撞，信息交往圈層化穩(wěn)定、自主、封閉等屬性為網(wǎng)絡(luò)異見的滋生提供養(yǎng)分，當虛擬網(wǎng)絡(luò)中的圈子滲透到大學生的日常學習與生活，其中的一些負面信息將會對正處于思想波動期的高校學生造成負面影響。

二、圈層危機：高校宣傳陣地建設(shè)的新挑戰(zhàn)

高校場域內(nèi)存在著意識形態(tài)激烈交鋒的情形，高校宣傳陣地作為黨和國家的宣傳主陣地，作為宣傳社會主義核心價值理論體系的主陣地，在引導大學生思想政治教育中發(fā)揮著不可替代的作用。“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，網(wǎng)絡(luò)的普及對主流意識形態(tài)的宣傳教育起到一定的積極作用，然而伴隨網(wǎng)絡(luò)而來的信息交互圈層化致使信息內(nèi)容附帶明顯的邊緣化、亞文化等非主流傾向，為高校宣傳陣地建設(shè)帶來新的挑戰(zhàn)，加之新媒體的高利用率，各種新思潮急劇擴散，一些錯誤信息通過網(wǎng)絡(luò)途徑企圖爭奪高校輿論主導權(quán)，影響廣大青年學生。

（一）陣地建設(shè)缺位新興戰(zhàn)場

經(jīng)過長期發(fā)展，高校宣傳陣地建設(shè)得到提高加強，陣地建設(shè)理念與實施方案不斷緊跟時代潮流，但一些高校仍將主要注意力集中于傳統(tǒng)宣傳途徑，將大量的人力物力投入橫幅、報刊、電視等傳統(tǒng)媒體平臺建設(shè)中，忽視網(wǎng)絡(luò)平臺的發(fā)掘，沒有第一時間搶占網(wǎng)絡(luò)時代語境下的發(fā)聲制高點，更談不上關(guān)注伴生網(wǎng)絡(luò)而出的“圈層化”危機。當傳統(tǒng)宣傳路徑功能弱化、新興路徑把控不牢，陣地建設(shè)便陷入事倍功半的窘境。

（二）陣地發(fā)聲遭遇信息屏障

高校學生在信息交往中基于性質(zhì)、特點和旨趣而形成的圈層具有明顯的邊緣性，同質(zhì)化信息在圈中定向擴散傳播，圈子與圈子、圈內(nèi)和圈外形成隱形的信息屏障，再加上大學生普遍缺乏接收主流聲音的主動性，進一步削弱了陣地聲音的有效傳播和思想政治教育的有效融入，校園輿論宣傳難以達到“同頻共振”、“直擊核心”的工作實效。

（三）陣地監(jiān)管面臨失效失控

高校學生在信息圈層中接受與傳播特定信息，在自己的信息圈層中決定信息的受眾類型、規(guī)模等，這實質(zhì)上是一種典型的封閉式定向傳播，信息圈層相對封閉、穩(wěn)定、個人化等屬性意味著在監(jiān)管上面臨難預見、難介入、難控制等問題，主流意識形態(tài)宣傳不能介入起效，圈內(nèi)信息傳播難以監(jiān)管，圈子成為錯誤思潮萌芽生長的溫床，一旦缺乏明辨是非能力的大學生在信息圈層中就某一錯誤意識達成共識，教育者又不能進入圈層進行引導，思想政治教育將錯失最佳時機，加之借由技術(shù)發(fā)展而實現(xiàn)的龐大的信息轉(zhuǎn)發(fā)及評論量會導致輿論迅速在封閉場域內(nèi)發(fā)酵甚至爆發(fā)。

三、圈層突破：高校宣傳陣地建設(shè)新路徑

面對信息傳播圈層生態(tài)失真、傳播失語、監(jiān)管失控等危機，高校宣傳陣地治理研究務(wù)必審時度勢，認清當下意識形態(tài)宣傳網(wǎng)絡(luò)化、媒介化的時代特征，通過樹立新的傳播理念、采用新的傳播方式以突破圈層；整合現(xiàn)有資源、集中力量打造重點平臺以融入圈層；強化信息監(jiān)管、凈化輿論環(huán)境以重塑圈層，切實發(fā)揮高校宣傳陣地弘揚社會主義核心價值觀和精神文明建設(shè)的重要職責。

（一）樹立新的傳播理念、采用新的傳播方式以突破圈層

《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告2018》顯示，截止2017年底，我國網(wǎng)民數(shù)量達到7.72億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到55.8%，人均周上網(wǎng)時長為27小時，[3]走在時代前沿、思維活躍的“99后”、“00”后大學生在網(wǎng)民群體中比重龐大，他們已然將網(wǎng)絡(luò)視為學習生活的重要部分，通過網(wǎng)絡(luò)表達觀點、抒發(fā)情感、發(fā)表評論。針對網(wǎng)絡(luò)圈層危機，高校宣傳陣地建設(shè)務(wù)必革新傳統(tǒng)“重實物、輕虛擬”的觀念，要樹立網(wǎng)絡(luò)意識，重視虛擬網(wǎng)絡(luò)場域的輿論宣傳，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)、全媒體的特性，借助融媒傳播，拓寬宣傳廣度，提高宣傳精度，以突破圈層屏障，重奪高校網(wǎng)絡(luò)場域內(nèi)意識形態(tài)戰(zhàn)場的主導權(quán)。

（二）整合現(xiàn)有資源、集中力量打造重點平臺以融入圈層

平臺建設(shè)是陣地建設(shè)的重要前提和基礎(chǔ)，隨著智慧化校園建設(shè)的興起，以“兩微一端”為代表的陣地平臺不斷普及化、常態(tài)化，為高校意識形態(tài)宣傳融入圈層創(chuàng)造了條件。一方面，在守住傳統(tǒng)優(yōu)勢宣傳渠道的同時，善用微信、微博、QQ等高校學生慣用的新媒體，從同步交流方式開始，拉近思政教育者與學生的距離。另一方面，適當取舍，及時淘汰投入大、實效差的宣傳形式，集中主要力量打造既具有網(wǎng)絡(luò)時代特征，又符合學生特點，滿足學生需求的陣地平臺，“想學生所想、用學生所用”，主動融入圈層。

（三）強化信息監(jiān)管、凈化輿論環(huán)境以重塑圈層

信息交往的圈層化并不會直接引起網(wǎng)絡(luò)輿情問題，但圈層內(nèi)信息來源及流向難以預測，難以追蹤的環(huán)境易滋生錯誤思潮，加劇輿論發(fā)酵爆發(fā)，因此在突破圈層、融入圈層的基礎(chǔ)之上，高校要強化各個層面平臺的監(jiān)督力度，尤其關(guān)注網(wǎng)絡(luò)社交圈層中的熱點燃點，遵循“早發(fā)現(xiàn)、早預防、早處理”的危機預警機制，及時凈化輿論生態(tài)環(huán)境，有針對地對一些熱點話題、有爭議性的觀點進行闡釋和解讀，在宣傳主流思想“正能量”的同時，做好圈層內(nèi)學生的引導、疏通、安撫等工作，把握思想政治教育工作的主動權(quán)和話語權(quán)，重塑圈層，鞏固陣地建設(shè)成果。

參考文獻：

[1]陳偉，熊靜思.微信圈層中的思想政治教育話語權(quán)：表現(xiàn)境遇及提升路徑[J].思想理論教育，2016.05.

[2]潘燁.微交往“圈層化”下的青年社會主義核心價值觀培育路徑探析[J].山西青年職業(yè)學院學報，2017.02.

[3]中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告2018[EB].http：//tech.sina.com.cn/i/2018-07-12/ doc-ihfefkqr1974501，shtml.

作者簡介：羅冬妮，黔南民族醫(yī)學高等專科學校。