新媒體環境下新聞輿論的創新研究

陽二榮

摘 要 新媒體環境的影響力加大，為新聞輿論的發展注入新的力量，同時也對傳統新聞輿論的發展產生巨大的沖擊力。文章以新媒體環境發展為基礎，探索新聞輿論在新媒體環境下產生的新特征，分析新媒體環境下新聞輿論出現的問題，并提出促進新聞輿論在新媒體發展中的創新策略，使新聞輿論更好的適應新媒體環境的發展。

關鍵詞 新媒體；新聞輿論；創新策略

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）221-0072-02

2016年，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上，從國家發展的全局出發，就黨的新聞輿論工作中出現的問題、原則和理論發展等作出了重要闡述，對下一步新聞輿論的前進方向指路。當前，在新媒體不斷發展的環境下，以互聯網為代表的新媒體形式，在傳播、發表和引導新聞輿論上具有突出的優勢，可以說互聯網媒體已經超越傳統媒體，成為新聞輿論傳播的主要陣地。利用新媒體，經過網絡的傳播就會迅速的傳達到四面八方，對社會輿論和群眾意見的發展產生巨大的影響。因此在這種背景下，新聞輿論的引導和發展顯得愈加重要。如何在新媒體發展的背景下，促進新聞輿論的創新發展，是關乎黨和國家新聞輿論興衰成敗的重要舉措。

1 新媒體環境下新聞輿論發展的新特征

1.1 互聯網成為新聞輿論首要載體

2018年1月31日，中國互聯網絡信息中心，發布了新一次《中國互聯網發展狀況報告》，表明截至2018年6月，我國網民的總體數量已經達到8.02億，比上一年的7.72億增長了將近2 968萬人，互聯網的普及率已經達到57.7%，利用移動終端上網的比例達到98.3%，比上一年提升了0.8個百分點。其中網民互聯網應用網絡新聞的用戶規模達到6.47億，年增長率為5.4%，占整體比例的83.8%，其中手機網絡新聞的用戶為6.20億，占整個手機網民的82.3%。數據表明互聯網已經成為我國新聞輿論傳播的主要陣地，尤其是移動互聯網的發展，對新聞輿論的傳播影響力更是巨大。

1.2 “兩微一端”成為輿論引導新引擎

“兩微一端”主要包括微博、微信和移動新聞客戶端。移動互聯網的發展使新聞輿論的傳播的速度和影響力進一步加大，而“兩微一端”則成為新聞輿論傳播和引導的重要載體。2015年國內發布的“兩微一端”融合傳播排行榜前四位人民日報、頭條新聞、新浪娛樂以及人民網都有自己的微博平臺，對網民的影響十分巨大。“兩微一端”也成為了社會熱點曝光和發酵的主要信息源。例如上半年輿論熱點“紅黃藍虐童事件”“江歌遇害案”等熱點的發酵就是通過網民的大規模轉發，增強了話題的影響效果，微博、微信成為了主要輿論陣地，明星效應的加持，以及微博平臺的低門檻促使新聞輿論傳播的廣度和深度進一步提升。

2 新媒體環境下新聞輿論出現的問題

2.1 虛假新聞降低輿論可信度

互聯網的發展，促使多種形式的自媒體得以產生，利用網絡任何人都可以成為信息的傳播者，其中新聞輿論的產生中心就源于網絡受眾。由于網絡傳播的匿名性特征，使虛假新聞的發生率更加的廣泛，甚至許多官方的“大V”為了商業利益而故意制造話題進行炒作，過分的追求點擊量，從而造成網絡謠言四起，極大的降低了新聞的權威性，降低了新媒體傳播新聞的可信度。又因為網絡傳播的快速性，網絡監管機制的不健全，造成越來越多的虛假新聞聚集，這種虛假性的謠言所引發的輿論往往會給社會帶來巨大的安全隱患。

2.2 網絡暴力引發輿論沖突

互聯網的發展促使網絡暴力產生，是指在網絡上發表具有傷害性、煽動性、侮辱性、不正當的言論、視頻、圖片等形式致使當事人受到損害的行為。網絡暴力的產生，往往涉及到一定規模的網民，他們通常會對網絡上發布的某種新聞、觀點、事件等進行口誅筆伐，所發表的言論已經超出了新聞或事件的正常的評論范圍，因此網絡暴力促使新聞輿論的監督效果大大下降。不同觀點和言論在網絡上聚集，極易產生輿論沖突，很難達成共識，從而形成群體內觀點和群體極化的現象，越來越多的人站在不同的陣營中，造成多方言論勢力在網絡聚集，使輿論的傳播走向極端，最終導致群體意見的沖突，嚴重的會引發到現實中，促使當事人受到危害。例如前一段時間，女醫生不看網絡暴力自殺的事件，因一段視頻的傳播，使其卷入輿論的漩渦，網民只看到視頻的內容，而沒有了解事情的真相，就在網絡上對其進行攻擊，最終導致了悲劇的產生。

2.3 媒介壓力致使行政不暢

新媒體的發展促使越來越多的新聞輿論在網絡中產生，網民可以隨意的在網絡上發表自己的觀點，因此網絡監督十分必要。但是因為網絡監督效力的不暢、監督門檻較低，網絡信息傳播速度較快的特點，使網絡監督行為權責不清，許多網民鉆網絡監督的漏洞，使其行為難以規范，最終不實的信息傳播，容易計劃群眾和行政機關之間的矛盾，給行政權力的執行帶來巨大的阻礙。群眾對行政的行使往往帶有仇恨的心理，網絡上一旦出現不利于行政機關的負面新聞，就會激發群眾的質疑，一些消極群體也會煽動群眾的情緒，最終造成行政權力行使不暢。

3 新媒體環境下新聞輿論的創新發展策略

3.1 加強網絡公信力建設

網絡信息的魚龍混雜，使網民難辨真假，人們往往會受到不良網絡信息的影響而失去方向。基于此新媒體作為新聞輿論傳播的主要陣地，更應該加強自身公信力的建設，發布客觀、真實的新聞信息，將新聞輿論引導到正確的方向。

首先，新媒體需要與傳統媒體相結合，注重揚長避免，利用傳統媒體的公信力建設，對發布的信息來源進行認真的審核，在信息編寫中切勿為了追求點擊率而隱瞞某些真相或創設虛假信息。

其次，對于輿論熱點事件，要及時的發揮網絡新聞媒體的積極引導作用，保持新聞媒體傳播事實的堅定立場，為公眾提供更加真實的、深度的報道。

最后，在新聞輿論出現偏頗時，網絡新聞媒體也應該注重將輿論信息向正確的方向進行引導，避免輿論審判的問題進一步惡化。

3.2 推動媒介整合與互動

一個事件的產生，必然會引起不同的觀點，不同的觀點和態度就形成了眾多的輿論場。為了避免輿論場的進一步擴大，網絡新媒體就必須充分發揮自身的議程設置作用，對媒介意見進行整合，并積極的與群眾進行互動，從而輿論形成正確的格局，避免謠言四散。同時應該注重官方網絡媒體的意見領袖作用，大型新媒體新聞傳播平臺要利用大量的粉絲受眾，傳播積極地信息，引導輿論。新媒體要發揮自身“把關人”的作用，對在平臺上發布的不真實的新聞信息以及有失偏頗的輿論及時的進行修改和更正。

3.3 強化新媒體自律發展

新媒體發展的環境下，越來越的受眾可以通過網絡表達自己的觀點，充分體現出我國對群眾話語權的尊重和理解。但是由于新媒體自身弊端的存在，新媒體從業者自律不足等問題，使新聞輿論的發展帶來巨大的阻礙。因此要注重新媒體的自律效應。首先要促進新媒體從業者的綜合素養的培養和提升，加強新聞道德和職業素養的完善，使之可以堅持正確的政治立場，報道真實、客觀的新聞內容。其次要注重規范新媒體新聞發布平臺的運營和管理，運用合理的技術手段，屏蔽暴力、污穢的言論，對群眾的言論安全進行保護。

3.4 促進新聞傳播法制完善

新媒體發展速度十分之快，而法律法規的出臺卻需要十分繁瑣的程序，這就導致當前新聞輿論監督的法律法規無法與快速發展的網絡傳播平臺相適應，造成網絡新聞信息傳播的“灰色空間”的存在。基于此，首先針對網絡輿論環境的發展，必須制定專門的法律法規和監督性政策，對網絡信息輿論的傳播加以限制。其次要促進民眾媒介素養的提升，加強民眾對信息真偽的思考辨別能力，合理利用網絡傳播真實客觀的信息，時刻保持頭腦的清醒，謹慎言行，不發布惡意言論，避免“網絡暴力”行為的出現。

4 結論

互聯網的快速發展，促使信息的傳播路徑和信息運作機制發生重大變化，以互聯網為基礎的新媒體形式得以產生，新媒體發展為新聞輿論的傳播提供了更加便捷和快速的渠道。新形勢下，我們必須重視新媒體對輿論傳播的積極作用，注重新聞輿論傳播的網絡化發展，也要認清現實，避免網絡不良信息的侵害。

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