臨武服務區，逆勢做非油

文／肖 志 喻 瑪

湖南石油臨武服務區采取易積分兌換、依托店中店，1—8月非油品銷量比去年同期增長33.7%。

面對激烈的市場競爭，中國石化湖南石油臨武服務區開動腦筋，用對方法，在車流連續減少、油品銷量嚴重下滑、非油重點商品排名靠后的情況下，迎難而上，逆勢突圍。1—8月，臨武服務區非油品銷售513.3萬元，超進度16.12%，比去年同期增長33.7%。

易積分兌換好契機

“我今天銷售了10單，易積分兌換重點商品620元！”“我也銷售了5單！”這是臨武服務區微信群的非油曬單會，大家你一言我一語，好不熱鬧。

易積分兌換業務是通過引導顧客兌換移動和電信積分，免費兌換重點商品。易積分業務是提高門店重點商品銷量的重要法寶，顧客免費拿商品，同時能增加員工收入。服務區意識到這是銷售的好契機。為了促進業績增長，服務區每天在群里曬單，銷售業績突出的員工在群里分享銷售經驗。

“易積分兌換關鍵是要精準營銷，必須抓住兩類重點顧客?！痹跇I績分享會上，員工芳芳做起了經驗分享，“首先要抓住每一個買單的顧客，尤其是購買了卓瑪泉等重點商品的顧客。他們有購買的需求和兌換商品的動機。其次就是顧客在兌換專區停留時間較久的顧客。他們對活動有興趣，要立刻走過去為顧客講解兌換規則，這樣的顧客基本上十拿九穩?！?/p>

不僅是經驗分享，對于業績不好的員工，業績好的員工還會幫助他們找出原因。由此，微信群里形成了你追我趕的良性競爭。

讓商品自己說話，好的陳列就是最好的廣告。服務區在超市、加油站的顯眼位置做好商品堆頭陳列，吸引顧客眼球，刺激顧客購買欲。此外，為調動員工的銷售熱情，服務區勇于打破大鍋飯的做法，通過薪酬考核拉開差距，制定了易積分專項考核辦法，獎優罰劣，分解任務和壓力有效激勵員工。活動開展以來，易積分兌換重點商品日均營業額近2000元。

重點商品門道多

易積分可以兌換重點商品，但要使重點商品擺脫落后的帽子還遠遠不夠，由此服務區采用多種方式千方百計帶動重點商品增長。

“師傅，我們有熱米飯吃，現在搞活動還送水，套餐比單買劃算多了！您要不要來一個？”員工小芝正在推銷自熱米飯。原來，臨武服務區通過培養顧客消費習慣，將滯銷的自熱米飯變成暢銷商品，自熱米飯銷量位居全公司第一。之后，服務區員工又想起了將自熱米飯與卓瑪泉進行捆綁銷售的辦法。此舉既刺激了米飯的銷量，也帶動了卓瑪泉的銷量。

微信交流會已經成為臨武服務區的一大特色。每天的微信群除各種曬單外，還有經驗分享，重點交流如何營銷更加有效，如何將顧客看一看的心理直接轉換成購買欲。話術改進后，重點商品銷量顯著提升。同時，銷量的提升促進員工的積極性，員工越銷越有勁，進入了良性循環。

在提升員工積極性的背后，服務區重視考核兌現拉開差距。從服務區經理到員工，每個人下達任務指標，每個月根據完成情況考核嚴格兌現。做得好與不好的員工之間，只重點商品這一項薪酬差距就達到了600多元。制度面前人人平等，就算服務區經理也不能例外?！敖浝?，你這月18瓶的燃油寶任務，只完成了10瓶，要扣罰薪酬100元呢！經理，你可得帶頭做榜樣??！”非油陳店長在服務區區會上通報重點商品銷售情況時指出。

重點商品利潤相對高一些，服務區千萬百計提升重點商品銷量。供圖 /肖 志

店中店作用大

“要讓顧客一到臨武服務區，就想起臨武鴨！讓地理優勢和品牌優勢疊加，發揮效應！”為了提高店中店的銷售業績，服務區想了不少辦法。

擴 大陳列面就是第一個辦法。為了培養顧客消費習慣，服務區在六個門店顯眼位置都做好臨武鴨陳列，讓顧客知道臨武服務區無論哪個門店都有臨武鴨銷售。陳列面的增加，有效提升了臨武鴨的銷量。

此外，服務區將卓瑪泉、汽服等重點商品陳列進臨武鴨專賣店，此舉相當于中石化又多了兩個門店銷售重點商品。“過去，只有加油站罩棚下的便利店才有汽服銷售，顧客購買不方便，現在我們將燃油寶、尾氣液等汽服商品擴展到臨武鴨門店和超市銷售。這樣一來，臨武鴨門店的汽服銷量有時還能超過加油站呢。”臨武鴨門店員工小美介紹。

與大客車司機等客戶建立合作關系是服務區想到的第二個辦法。服務區建立了客戶群，定期發放油價優惠、非油促銷等消息，同時告知大客車司機本人購買臨武鴨可以享受內部員工優惠價，定期為大客車司機免費提供泡面、礦泉水等。這樣一來，司機樂意將車停在臨武服務區休息。此舉極大的帶動了服務區整體非油銷量的增長。