2016年國產影視劇創作中的“IP熱”及其問題與前景闞侃

摘 要：自2013年以來，IP劇逐漸走入大眾視野，筆者經過數據分析，試圖解釋當下IP劇火熱的原因，探索當下IP劇火熱背后所帶來的問題，暢想IP劇火熱之后為傳媒行業所帶來的美好前景。

關鍵詞：IP劇；問題；前景

IP劇大熱

自2013年06月27日起，以郭敬明自編自導的院線電影《小時代1》為開端，中國大陸影視劇在創作上似乎掀起了一股基于小說進行改編的影視劇作品浪潮，這股影視劇創作新浪潮從2013年一直延續至今，其中不乏大量年輕觀眾耳熟能詳的作品，如《仙劍奇俠傳》系列、《盜墓筆記》系列、《小時代》系列、《軒轅劍》、《古劍傳奇》、《瑯琊榜》、《花千骨》、《寂寞空庭春欲晚》、《無心法師》等等。

筆者以上列舉了多部近幾年較為火爆的影視劇作品，這些作品在進入熒幕之前，它們都有一個著作版權的原型載體，有的是網絡小說，有的是計算機電腦游戲，有的是漫畫，并且擁有大量的粉絲團體，而它們被搬上熒幕大致都有一個共同特點——改編。

這類具有大量消費性粉絲團體的版權作品（故事、形象、藝術品、流行文化等），經過二次改編或開發，從而搬上熒幕，成為電影、電視劇的作品，在當代傳媒界有一個名稱叫做Intellectual Property（知識產權）作品，即IP劇。

從2013年刮起IP劇的旋風，IP劇到底有多熱，筆者在這里通過多方的資料收集，在這里對2015-2016年表現較為突出的IP劇影視劇作品的收視率（www.tvtv.hk）、視頻網站（www.iqiyi.com）點擊量進行了匯總，截止統計時間，偽裝者，改編自小說《諜戰上海灘》，收視率1.93%、市場份額5.6%、點擊量19.51億次；何以笙簫默，改編自小說《何以笙簫默》，收視率1.23%、市場份額3.16%、點擊量25.15億；瑯琊榜，改編自小說《瑯琊榜》，收視率0.834%，市場份額2.336%，點擊量41.07億等等。

通過三部作品的數據不難看出，IP熱門作品在電視臺和網絡平臺都占據較高的收視率和點擊率，其主要傳播途徑更依賴于互聯網視頻點播平臺，任意一部作品的點擊量均為億級別，甚至有作品可以突破百億點擊量，可謂之為過熱。

IP作品到底是何物？是新產物，還是舶來品？其如何在近二三年內，呈如此瘋狂的形勢蔓延？筆者經過資料的收集、整理，大致得出以下的結論：

第一，IP作品非新產物也非舶來品，縱觀“航母級”的IP劇《瑯琊榜》、《花千骨》、《羋月傳》，其原型無非是基于原小說進行改編的作品。縱觀中外影視作品，小說改編或者是游戲改編作品的威力都是不足小覷的，中國20世紀80-90年代的熒幕經典劇作《西游記》、《紅樓夢》、《新白娘子傳奇》、《渴望》、《還珠格格》等均為小說改編，在當時播放時，均有萬人空巷之景；美國的漫威公司將旗下的諸多英雄漫畫改編成電影，《蜘蛛俠》系列、《鋼鐵俠》系列、《美國隊長》系列等作品均獲得了良好的票房成績，由此可見，熒幕作品中從來都不缺乏人氣原型作品的改編，傳媒工作者向來愿意發掘具有人氣的原型作品。

第二，從2010年開始，中國的影視類高等教育呈現井噴式的增長，大量經過專業訓練的人才逐漸進入到傳媒行業，給整體的影視劇制作水平帶來一定程度的提升，這些專業人才從導演構思、畫面構圖、分鏡銜接、演員調度、情節節奏等方面對劇作本身質量的提升起到了推進性作用。

第三，IP劇的觀眾呈年輕化趨勢，我們稱之為“八零后”、“九零后”的大批觀眾充斥其中，他們的年齡在16-35之間，類似《羋月傳》、《瑯琊榜》、《何以笙簫默》等文學作品正好滿足了年輕觀眾想象力豐富、情感充沛、思維活躍的特點，從而在這類人群中具有很高的流傳度，基于龐大讀者的數量，傳媒行業的眼界逐漸轉向這類高人氣小說作品也就不足為奇了。

IP劇問題思索

隨著IP劇大熱，各種影視劇制作的趨勢或者劇作中的情節沖突都會成為觀眾視野中的熱點。

第一，IP劇是大勢所趨，各類傳媒公司都競相制作屬于自己的IP作品，較為快捷高效的辦法就是購買具有版權的作品，直接進行改編，于是各家公司競相逐鹿，紛紛搶購各類IP作品，從2015年開始，各類版權作品的版權費從曾經的幾萬元，順勢激增為幾十萬，甚至幾百萬，以《何以笙簫默》這部作品為例，2011年9月，作者顧漫以三年版權，數十萬元的價格將其賣給了樂視；2014年下半年，在版權到期之際，作者又以七位數的價格將版權賣給了光線，兩次價格翻了近十倍。

版權價格的迅速飆升，勢必會分攤電視劇制作在其他方面的費用，在相同預算的前提下，IP作品往往會削減制作費用來維持收益平衡，但最終的會導致制作公司拿到了一個好故事，卻沒能把它講好，例如《九層妖塔》、網絡版《盜墓筆記》。

第二，在IP影視作品中，往往我們會發現制作團隊和演員陣容都趨向年輕化，大量的新人導演和演員進入到觀眾的視野，這類“新人”往往忽略本行制作中的技術要求，因此在IP作品中經常會出現穿幫鏡頭、越軸鏡頭、剪輯過硬、演員忽略演技、燈光過硬等一系列問題。畢竟影視作品是一門綜合藝術，不能忽略了其綜合性和技術性，因此筆者在這里也更希望IP劇的制作水平能夠整體提高，而并非只有幾部作品可以大放光彩。

第三，在IP影視作品中，由于之前在政策上較為寬松，不少作品充斥諸如暴力、色情、恐怖等元素，甚至利用低俗化內容吸引觀眾，使得IP劇在一定程度顯得不健康。于是，在2016年02月27日的2015年全國電視劇行業年會上，網絡視聽節目管理司司長羅建輝就IP劇出現的制作粗糙，精品較少，跟風嚴重，做出了嚴厲批評，他同時指出IP劇進入審查時代，將與線下熒幕審查要求一致。

第四，白熱化的IP劇版權搶購，導致一流作品集聚各大傳媒大鱷手中，各類優秀IP作品一搶而光，二流作品也逐漸納入傳媒者搜刮的視野，甚至有的作家還未開始創作，僅僅一個故事大綱就被傳媒大亨爭相哄搶的現象也不勝枚舉，如此大量的哄搶IP作品，筆者在這里難免為IP劇的春天感到高興，但是從另一方面考慮，筆者擔心某些倉促出稿的IP作品，其質量又有幾何？航母級的一流IP作品是經歷了市場和時間的考驗后留下優秀作品，而這些新作品也許會因為和市場“胃口”不合而出現夭折，導致傳媒公司無法挽回的資金損失。

IP劇前景展望

在目前市場看來，2015年傳媒界被稱為IP劇元年，2016年剛剛經過第一季度，IP劇在這趟春季的列車上漸行漸遠，雖有諸多問題，但是其經濟成果是顯著的。IP劇的熱潮，實際上是催生出了“文學—影視—音樂—游戲”的完整產業鏈，《瑯琊榜》、《羋月傳》、《花千骨》等影視作品隨機又相繼出現在了各類游戲終端上，大量IP劇作品甚至推出了專屬主題曲。

以往業界依靠某一款單獨的作品或產品去贏得市場，而如今業界思考更多的是如何可持續的利用已有成就的作品，如何與市場發生更多的化學反應，如何實現品牌化。IP劇的各種商業行為也層出不窮，例如《八月未央》，為了甄選男主角，女主角，號稱花費1.5億在全球大肆開展選角活動，中國的影視劇作品在結合互聯網的基礎下，逐漸從導演們自娛自樂的形勢，變成了一場自上而下的粉絲“狂熱行動”。

在現有的情況下來看，IP劇在未來五年內還將如火如荼的發展，航母級的作品還將層出不窮，IP劇在明星制造上也具有不容小覷的威力，著名影視演員胡歌曾經憑借《仙劍奇俠傳》系列積累早期人氣，在隨后一系列諸如《神話》、《軒轅劍》、《天外飛仙》等IP劇中逐漸磨礪演技，逐漸成長為在《瑯琊榜》、《偽裝者》中可以獨當一面的成熟演員，由此可以窺探，尚處急速上升期的IP劇作將為中國演藝圈輸送一大批具有好演技、高顏值的偶像明星。

IP劇的精良制作，對于傳統劇本的創作來說，雖是沖擊，但更是一個破繭成蝶的歷練。在IP劇到來之前，中國的影視劇作品能夠引起萬人空巷的作品少之又少，傳統劇作的創作在融合IP劇的創新模式后，其作品質量也將會大大提升，這種制作水平的提高對中國影視劇的整體質量的提升，將有著不可替代的作用。

在目前來看，傳統劇與IP劇各有觀眾群體，兩類作品將在中國大小熒幕上長期并存。IP劇還將創造的什么樣的神話，筆者還將長期關注該行業的發展動態。

作者簡介

闞侃，碩士研究生，2015年畢業于南京藝術學院電影電視學院，主修影視表演藝術，現就職于安徽大學藝術與傳媒學院，為該校戲劇影視系表演專業青年教師，在《文藝生活》、《藝術時尚》等期刊上著有多篇有關電影產業、表演理論的論文

（作者單位：安徽大學藝術與傳媒學院）