電影海報設計中視覺符號語言的作用探討

劉志文

藝術的表現形式有很多，比如電影、文學、作畫、唱歌、戲劇等，均體現藝術的共性。視覺符號語言是一種具有內涵、傳達意義的媒介，通過符號形態語言的構建來完成受眾與傳達者的溝通交流。隨著信息化時代的來臨，視覺傳達圖像形式逐漸由原始形式向復雜圖像轉變，本文將分別從：視覺符號語言在電影海報中發揮的作用、視覺符號語言在電影海報設計中的表現形式、視覺符號語言語義特征研究，三個方面來闡述，詳情如下。

一、視覺符號語言在電影海報中發揮的作用

伴隨著我國電影事業的發展，電影海報設計理念逐漸更新發展，其表現手法也逐漸向多元化形式發展，并在創作手段、思想方法、藝術語言方面均得到了有效拓展。

事實上，電影海報設計本身就屬于一種具有約束性的藝術，受電影主題、藝術形式等因素制約，在電影海報設計中應根據電影自身特點，抓住主要點不斷提煉，并將特定電影要素概括為相關視覺符號，對電影主題重新渲染。為達到這個目的，設計人員應將設計構圖加以集中，通過簡潔的表達為人們留下深刻印象。

值得注意的是，視覺符號語言與圖形語言不同，具有一種可意會不可言傳的獨特魅力。為了拉近電影與人們日常生活的距離，視覺符號語言應取材于人們的實際生活，建立在共性認識基礎上實現廣泛交流。

視覺符號語言以視覺化形態來表現自身價值，通過直觀方式來吸引人們的注意，幫助人們更深入地理解，通過創新使電影海報內涵更加深刻。視覺符號語言以意象、具象、抽象特點，集意識、文化、信息為一體，通過非固化形式將人的情感精神表達出來，因此具備多變性特征。

二、視覺符號語言在電影海報設計中的表現形式

綜上筆者對視覺符號語言在電影海報中發揮的作用進行了分析闡述，就目前來看，視覺符號語言具備抽象圖形、意象圖形、具象圖形等形式，筆者將從以下方面來闡述。

（一）抽象圖形

抽象圖形表現形式基于人心理角度出發，將美的本質抽取出來，對圖形進行分解，使人們產生一種視覺上的隱喻。抽象圖形作為一種高度理念化形式，主要采用非寫實的抽象化語言對電影內容進行表達，對電影主題充分強化。與具象圖像相比，抽象圖形具有典型性、現代感及象征性，大大地豐富了電影海報設計表現語言。由于抽象圖形具有一定象征性，使不同文化程度受眾理解難度逐漸加劇，據此，設計人員在采用象征圖形予以設計時應充分考慮受眾心理，將電影主題信息準備表達出來。

（二）意象圖形

意象圖形以某物象形態為意念，將主體感受的意與客觀事物的象結合在一起，從而形成“意象”。值得注意的是，意象圖形不僅僅是對現實的純粹模仿，而是建立在自然物象內涵的理解上對其實施主觀創造，最終達到抒情目標。在意象圖形中，通過夸張變形手法，使圖形賦予了更多趣味性。作為情思載體，意象圖形可發揮自身作用，如借景抒情、托物言志，將電影主題充分反映出來。

（三）具象圖形

具象圖形與抽象圖形恰恰相反，具象圖形以直觀形象將電影主題揭露出來，充分激發觀眾的觀影興趣。具象圖形通常是以植物、動物、人物為素材，將自然形態的美充分呈現出來。具象圖形是一種人們樂于接受的形式，通過對某事物的直觀表現來呈現電影主題，從而滿足人們審美需求。在電影海報設計中通過具象圖形的運用可增強電影表現力，傳達出良好的宣傳效果。

三、視覺符號語言語義特征研究

符號化作為視覺符號語言的特征，使人們在短時間內感受到電影海報設計意圖。由于電影海報具有一定瞬間性，可在短時間內抓住觀眾注意力，使復雜信息簡單化，為觀眾留下深刻印象。將視覺符號語言運用到電影海報設計中，可通過變形、夸張等手段圖形出電影主題，為達到良好的設計效果，設計人員應盡量使海報設計更加簡潔、清晰，去除一些復雜的信息。

多義性作為視覺符號語言的一大特點，與文字語言不同，視覺符號語言本身具備較復雜的特征，在電影海報設計中通常以借喻、暗喻等形式來表現電影視覺形象。值得注意的是，在電影海報設計中，不同受眾感受到的隱喻各不相同，使受眾綜合思維的形成，從而引起受眾共鳴。

電影海報設計本身就是針對人的視覺存在的一種藝術手段，在電影海報設計當中的應用主要通過視覺向受眾傳遞情感與思想，在受眾看到標志符號后立馬就能體會符號所代表的意識，這種符號學的表現方式主要是給與以視覺沖擊。

四、結語

綜上，筆者對電影海報設計中視覺符號語言的實際應用進行了闡述，為了更好吸引更多觀眾的注意力，應將更多豐富的視覺符號語言運用其中，使觀眾短時間內對影片產生興趣，值得注意的是，設計人員在電影海報設計中應遵循簡潔、明了相關原則，將視覺符號語言作用充分發揮出來，促進我國電影事業的有效發展。