基于互聯(lián)網(wǎng)視野的新聞傳播的變革研究

余 畫

新聞是真實(shí)報(bào)道最新發(fā)生的事件，由于密切關(guān)聯(lián)著人們的生活而受到普遍的關(guān)注。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，直接影響了新聞的傳播速度、內(nèi)容和方式。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞從業(yè)者亟待解決的一項(xiàng)重要課題，就是如何構(gòu)建更加有效的新聞傳播方式，以更好的滿足受眾的需求。

一、互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于新聞傳播的影響

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞報(bào)道的重要信息來源，就是各類數(shù)據(jù)。而新聞報(bào)道的重要的信息來源，則是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。基于互聯(lián)網(wǎng)的特性，對(duì)于新聞信息的影響主要表現(xiàn)在：首先，各種視頻和音頻資料，使新聞信息的形式更加豐富，突破了傳統(tǒng)的新聞信息的文字形式，但同時(shí)對(duì)傳播模式提出的要求也更多。其次，分析其體量，傳統(tǒng)的新聞傳播模式，已經(jīng)不能準(zhǔn)確傳播和分揀海量的新聞信息數(shù)據(jù)。最后，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播模式提出了更多的挑戰(zhàn)，尤其是對(duì)新聞信息數(shù)據(jù)處理速度的要求也越來越高。互聯(lián)網(wǎng)不僅改變了新聞信息的形式，同時(shí)還能通過預(yù)警的方式，將足夠的信息提供給受眾，這是新聞信息的重要價(jià)值體現(xiàn)。

二、互聯(lián)網(wǎng)視野下新聞傳播方式的變革

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代使信息傳播更加便捷和簡(jiǎn)單，滿足了新聞的真實(shí)性，促進(jìn)各種新聞傳播效率的提高。利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，構(gòu)建新聞媒體云平臺(tái)，集專業(yè)化和標(biāo)準(zhǔn)化于一體。并且自由接入各種網(wǎng)絡(luò)通訊，形成一個(gè)面向社會(huì)、自成體系和具有較廣覆蓋面的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，使之成為人們生活的重要組成。

（一）改變了單一的新聞表達(dá)方式

傳統(tǒng)的廣播電視新聞傳播主要是借助于各類音頻和視頻，而報(bào)紙和其他媒體的新聞傳播，主要是借助于文字和圖片。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的數(shù)據(jù)處理終端，提供了更加廣闊的空間。通過對(duì)各類傳播方式的綜合，將傳播渠道有效拓寬，以實(shí)現(xiàn)良好的新聞傳播效果。

（二）改變了新聞傳播的形態(tài)和格局

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，新聞傳播在各行業(yè)中有著更加廣泛的傳播，同時(shí)也擁有多樣化的新聞傳播方式。新聞信息的傳播利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，具有可視化的特點(diǎn)，更加高效、具體和新穎。同時(shí)也具有更加豐富的傳播模式，圖像亦可動(dòng)、也可靜。通過科學(xué)有效的處理數(shù)據(jù)，能使新聞的表現(xiàn)形式更加豐富。

（三）新聞與受眾之間具有更加密切的關(guān)系

受眾和新聞傳播者在傳統(tǒng)的新聞傳播模式中，具有比較單一的關(guān)系。通常情況下，受眾只能是被動(dòng)的接受新聞。而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾能夠深入研究新聞。利用網(wǎng)絡(luò)，對(duì)原始數(shù)據(jù)進(jìn)行獲取。同時(shí)，還可實(shí)時(shí)發(fā)表評(píng)論，表達(dá)自己對(duì)新聞的看法。通過互聯(lián)網(wǎng)，能使受眾和媒體之間的互動(dòng)關(guān)系更加緊密，對(duì)于新聞的傳播流程，受眾也能有更多的機(jī)會(huì)參與。

（四）有效運(yùn)用數(shù)字化新聞手段

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，通過對(duì)各種數(shù)據(jù)處理終端的運(yùn)用，能促進(jìn)新聞傳播效率的提高。相比于傳統(tǒng)的新聞傳播模式，新聞的傳播數(shù)據(jù)量越來越大，同時(shí)傳播的準(zhǔn)確性也越來越高。傳統(tǒng)的新聞傳播模式已經(jīng)與時(shí)代發(fā)展不相適應(yīng)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，通過運(yùn)用數(shù)字化新聞手段，使新聞傳播模式發(fā)生了深刻的變革。

（五）新聞傳播受眾的變革

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞媒體的受眾能便捷的與新聞媒體互動(dòng)，貢獻(xiàn)自己的新聞數(shù)據(jù)，將對(duì)新聞的觀點(diǎn)及時(shí)反饋。通過有效分析新聞傳播受眾的數(shù)據(jù)，掌握其需求，利于對(duì)用戶訂閱的個(gè)性新聞欄目進(jìn)行設(shè)置。利用互聯(lián)網(wǎng)，使新聞媒體與新聞受眾的聯(lián)系更加密切，使新聞傳播呈現(xiàn)社會(huì)化傾向，對(duì)解讀和挖掘受眾需求更加依賴。通過對(duì)新聞受眾關(guān)注點(diǎn)的分析，對(duì)新聞選題進(jìn)行確定，對(duì)新聞受眾的需求給予滿足。

三、互聯(lián)網(wǎng)視野下新聞傳播力的重構(gòu)

隨著廣泛應(yīng)用的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，也開始不斷完善新媒體技術(shù)。憑借著覆蓋率高和互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，更加凸顯了新媒體在傳播領(lǐng)域中的價(jià)值。新媒體的發(fā)展，為人們提供了更多的信息資源。而大眾的廣泛參與，對(duì)于新聞傳播活動(dòng)的發(fā)展，也發(fā)揮了極大的促進(jìn)作用。相比于傳統(tǒng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)新聞媒體產(chǎn)生了更大的影響力。互聯(lián)網(wǎng)使新聞的精準(zhǔn)傳播、資源整合與數(shù)據(jù)挖掘能力極大的提升。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)讓新聞媒體擁有更加廣闊的發(fā)展空間。通過對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和理念的綜合，對(duì)新聞傳媒手段的創(chuàng)新，能對(duì)新聞事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，發(fā)揮極大的促進(jìn)作用。互聯(lián)網(wǎng)視野下，只有適當(dāng)?shù)母淖儌鹘y(tǒng)媒體，對(duì)新媒體技術(shù)充分融合，利用互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容進(jìn)行重構(gòu)，更好的滿足受眾需求，才能獲得受眾的支持和認(rèn)可。

四、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)背景下，信息傳播載體更加個(gè)性化和多元化，同時(shí)擁有更精準(zhǔn)的受眾，極大的提升了信息傳播的速度。尤其是聲音和視頻的形式，與傳統(tǒng)的圖片和文字的傳播，具有極大區(qū)別。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代為新聞媒體帶來了大量的數(shù)據(jù)和信息，有效變革了新聞傳播方式，更好的滿足了人們和社會(huì)的需求。為此，新聞媒體及新聞從業(yè)者在工作中，需要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)充分運(yùn)用，旨在對(duì)新聞傳播模式的變革，發(fā)揮極大的推動(dòng)作用。