新媒體發展背景下圖書館閱讀推廣策略分析研究

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科技的進步，促使了新媒體時代的到來。隨著手機、平板電腦等移動終端的出現，新媒體平臺也越來越多出現在人們的生活之中。微信公眾號、微博號、頭條號等都是我們常見的新媒體平臺，不少企業單位都在利用新媒體平臺，加大對自身的宣傳。在過去，圖書館是人們閱讀的重要場所，但是在新媒體時代到來后，紙質書籍的閱讀量每年都在下降。雖然仍舊有不少人喜歡去圖書館借閱書籍，但不可否認的是相對于電子平臺，不管對公眾的吸引力正在不斷下降。為了扭轉這一趨勢，圖書館閱讀推廣工作必須要與新媒體相融合，拉近與讀者之間的距離，提高圖書館的社會影響力。

一、圖書館閱讀推廣的必要性

一是圖書館開展自身工作的需要。當前圖書館主要經費一般來源于地方財政支持，但是即使有財政支撐，很多地方圖書館工作開展的并不理想。在電子閱讀泛濫的背景下，圖書館受到了冷落。當然也有一部分原因在于一些地方圖書館藏書更新較慢，很多圖書老舊，新書較少，不能吸引讀者。在新媒體時代中，傳統圖書館受到了極大的沖擊，要想在信息時代中另辟蹊徑，那么必須要做好閱讀推廣工作，吸引更多的讀者前來，促使圖書館自身的革新。

二是推動全民閱讀的需要。根據國際機構的數據統計，我國國民年均閱讀書籍數量遠遠低于美國、日本等國家。中國雖然有著悠久的歷史文化，但是到今天，國民閱讀量下降已經成為一種社會問題。閱讀量的下降對于整個民族文化的發展傳承以及個人的成長都會產生影響。越來越多的人熱衷于手機的碎片化閱讀，雖然碎片化是知識整合的一種方式，但同樣也極大縮減了知識的內涵，長久下去對于個人的文化積累會產生不良影響。因而對于圖書館來說，做好閱讀推廣是發動全民閱讀的需要。

二、新媒體背景下圖書館閱讀推廣策略分析

一是構建新媒體平臺。當前，在眾多新媒體平臺中，微信公眾號與新浪微博官方賬號屬于公眾使用人數較多的。圖書館應當創建自己的微信公眾號、新浪微博等賬號，并且將賬號的二維碼做成廣告橫幅放在圖書館門口、自習室、閱覽室等地，工作人員也可以定期舉行活動，邀請讀者關注。微信公眾平臺除了可以發布圖書信息外，目前還可以實現借閱信息查詢等功能。圖書館可以尋求地方財政支持，聘用專業人員運營微信公眾號，將圖書館借閱證信息與微信號綁定，實現在手機上查詢圖書借閱情況以及還書期限等功能。通過這種功能整合的方式，讓更多讀者愿意主動的關注圖書館微信公眾平臺，便于圖書館進行閱讀推廣。除此之外，新浪微博有著更加開放的空間，圖書館可以利用新浪微博來進行推薦書籍活動，轉發分享新書信息以及圖書館新書采購情況，方便讀者了解圖書館圖書動態。

二是在圖書館內設置自動查詢、借閱機器。隨著科技的發展，現在已經有圖書館引進了自動查詢、結語功能的機器，讀者可以便捷的自助查詢圖書館藏情況以及借閱情況，也可以通過機器完成自助借書、還書，節省了時間。一些地方圖書館還在本地人流量多的地區建立小型自助圖書館，方便讀者借還書籍。引進電子化操作不僅僅可以幫助圖書館節省人力資源，也方便圖書館工作的開展，提高讀者的閱讀體驗。

三是開展豐富多彩的新媒體活動，微信、微博點贊抽獎活動等。隨著新媒體的進一步發展，當前已經有不少省、市級圖書館搭建了新媒體平臺，但很多都存在著關注量不夠的情況，導致閱讀推廣工作開展滯后。如何吸引讀者關注公眾平臺，成為很多圖書館新媒體工作者所擔憂的問題。如果只是單一的進行圖書宣傳、推廣工作，必然難以吸引讀者眼球。圖書館新媒體工作應當努力爭取財政貼補，定期舉辦關注、點贊、轉發抽獎等活動，可以將一些新出圖書作為獎品。一方面吸引了讀者關注，另一方面也對新書進行了宣傳，沒有抽到獎品的讀者也可以選擇到圖書館借閱。

三、結語

圖書館是知識的海洋，閱讀是人類進步的階梯。中國作為文明古國，幾千年的文化積淀為我們創造良好的閱讀學習環境。但是根據現有的數據統計，中國人的人均年閱讀量遠遠低于美國、英國、日本等國家。同時隨著各種移動終端以及電子閱讀器的發展，越來越多人尤其是年輕群體傾向于電子閱讀，紙質書籍受到忽視。但是不可否認的，大部分使用電子閱讀的讀者往往是碎片化閱讀，這種閱讀方式有很大的局限性，不利于知識的積淀。因而圖書館對于紙質媒體的發展有著重要作用，在新媒體時代中，圖書館要想做好閱讀推廣工作，既要依賴于新媒體便捷的宣傳方式，也可以利用新媒體更加廣袤的讀者群體，只有與新媒體做好融合，才能沖出電子閱讀的浪潮，推動傳統紙媒的發展。